Fortnite X Sparkasse - Die Gaming Offensive als Werbestrategie mit Anne und Danielle von S-Communication #85

00:00:00: Unknown Susan White Wie Hallo dein so schön wie der Frau, der die das Rohr so schnell so schön immer aktuell klickt und klar und frei mit Social Wiki oder bei der die das Rohr so schnell so schön wie ja immer aktuell. Herzlich willkommen zu Socialvita der die das Social Media Podcast Ich bin Pascal und zusammen mit Paulina haben wir Charleston Charlotte gegründet.

00:00:25: Unknown Eine Social First Agentur in Berlin. Paulina ist heute leider nicht mit am Start, deswegen skypen wir unseren ersten Teil und gehen direkt rein in eine ganz, ganz spannende Folge Mit unseren beiden Gästen von der Sparkasse Finanzgruppe. Denn Anna und Daniel haben ein eigenes Fortnite Spiel gelauncht, das heißt Schwein gehabt und wir tauchen rein. Wie sie das auf Social promotet haben, diskutieren die Frage, ob Gaming das neue Social ist und sprechen sehr viel über Storytelling, Mut und Disruption.

00:00:54: Unknown Ganz viel Spaß. Heute haben wir bei uns Anne und Daniel vom Newsroom der Sparkassen Finanzgruppe. Herzlich willkommen! Schön, dass Sie da sein dürfen. Ja, ich freue mich riesig, dass ihr da seid. Erzählt mal kurz. Wer seid ihr und was macht ihr? Ich bin Daniel, wie gesagt, aus dem Newsroom der Sparkassen Finanzgruppe. Das ist ein Coworking Space, wo der Verband, also der deutsche verband und die Kommunikation zusammensitzen und die Kommunikation für die Finanzgruppe machen.

00:01:23: Unknown Und ich bin da Kampagnenmanagerin und bin für die bunten Bilder zuständig, die dann zentral geschaltet werden. Die schönen Sachen, die Spaß machen also. Ja, sehr gut. Genau. Und ich bin Anne. Ähm, ich arbeite auch am Newsroom und bin dort Chefin vom Dienst für Social Media, kümmere mich primär um Ticktack und YouTube. Also ich mache die bunten Bilder nur bisschen schneller.

00:01:46: Unknown Das gefällt mir auch sehr gut, muss ich sagen. Ihr wurde uns empfohlen vor ein paar Folgen vom Leben Simon von Klein, aber der meinte so Hey, ich muss unbedingt mit euch sprechen, weil ihr macht da ganz, ganz spannende Sachen. Als wir gesprochen hatten, Anne, da war ihr gerade dabei, ein Game zu releasen und zwar Schwein gehabt auf Fortnite.

00:02:04: Unknown Das finde ich extrem aufregend, weil es ja erst mal sehr ungewöhnlich ist. Und da würde ich extrem gerne mit euch mal drüber sprechen. Ein bisschen eintauchen als erste Frage Was, was, was habt ihr gemacht und wie kam es dazu? Es wirkte erst mal sehr weit weg. Sparkasse, Gaming, Fortnite, erzählt Markus. Die Sparkasse hat natürlich genauso wie alle anderen Brands auch ein Problem bei der jungen Zielgruppe und deshalb liegt es auf der Hand, dass wir da genauer hingucken und gucken Wie erreichen wir die junge Zielgruppe?

00:02:34: Unknown Jetzt ist ja die Sparkasse nur noch anders als Love Brands, die tagtäglich in Berührung sind. Wir Jungs. Hier kommt das Problem, dass sie etwas ein etwas angestaubte Thema vermarkten. Also umso mehr müssen wir gucken, dahin gucken, wie kriegen wir die? Und wir haben vor gut vier Jahren gemeinsam mit unserer Agentur das Thema eSports gestartet, sind da gestartet und haben die die virtuelle bzw die die Kunstfigur Sparkassenkennung geschaffen mit mit max Knabe aka Hand auf Blatt und sind da sehr erfolgreich mit gewesen.

00:03:12: Unknown Ähm haben wir uns dann aber angeguckt und gesagt na ja, mit eSport erreichen wir eSport Enthusiasten und mit Gaming würden wir sehr, sehr viel mehr Leute erreichen. Deshalb haben wir beschlossen, wir gehen ins Gaming. Okay, geil, dann war quasi dieser Ansatz schon mal geboren. Also junge Zielgruppe erreichen über das Thema Gaming bisschen breiter zu sein als eSports. Und dann Wie kam es aufs Fortnite?

00:03:37: Unknown Wie kam es auf diese Idee? Was darf man von einem Spiel erzählen, wo ja, wenn er richtig verstanden hat ein Sparschwein flieht vor einer Person mit einem Vorschlaghammer. Das ist eigentlich die Grundidee. Ist das richtig beschrieben? Genau. Genau richtig. Das ist ja erst mal ein mutiger Schritt. Wie kam es dazu? Wie habt ihr das umgesetzt? Es ist so eine Mischung gewesen.

00:03:56: Unknown Also wir hatten diese langjährige Kooperation mit Max, mit Jung von Matt Sports und die kam dann irgendwann tatsächlich einfach mit dieser wahnwitzigen Idee um die Ecke. Lasst doch mal ein Spiel machen und weiß, wie das halt immer so ist, wenn man Präsentation vorgeschlagen bekommt. Da ist ja immer so eine wahnwitzige Idee dabei, wo eigentlich alle wissen, das machen wir nicht und wieso?

00:04:19: Unknown Okay, geil machen war es in dem Moment hat es geklickt, hat es gut angefühlt. Der Gedanke an und in dieses Strategieteam, was sehr theoretisch denkt, hatte natürlich noch ein paar Zweifel und hat das natürlich aus anderen Gesichtspunkten sich angeguckt. Aber das Team, was es umgesetzt hat bzw umsetzen sollte, hat gesagt ja, auf jeden Fall machen wir. Es ist also das, was wir uns immer vornehmen, bei all diesen Dingen für die junge Zielgruppe das Ding zu machen, Disruptiv sind, die kein Mensch erwartet und das hat es.

00:04:51: Unknown Das Spiel. Die Spielidee in der Theorie, in der Strategie schon her gegeben. Und als wir dann tiefer eingetaucht sind und beschlossen haben, wir machen ein Horrorspiel, hat es jetzt natürlich noch viel mehr gegeben. Aber das, das finde ich schon extrem bemerkenswert, weil meine Wahrnehmung ist, dass ganz oft Entscheidungen eher so, also save to play getroffen werden. Und man macht meistens das rational Naheliegendste.

00:05:16: Unknown Und oft fehlt dann so der Mut oder auch der Wille zum Risiko. Und ich finde das und dass du sagst okay, das hat uns bewegt, weil es erst mal anders ist, weil es was auf den Kopf stellt, was disruptiv ist. Und das finde ich sehr schön, das. Der Vorteil ist ja, dadurch, dass Sparkassen hier nur so gut funktioniert hat, von den Zahlen, von der Aufmerksamkeit so gut in der Zielgruppe angekommen ist und gewisser Weise auch so eine Kultfigur war, haben wir uns ein paar mehr Möglichkeiten in der Kampagne erarbeitet, wo halt mehr Leute gesagt haben Ja okay, dann macht das halt mal, traut euch das mal!

00:05:48: Unknown Also an vielen anderen Stellen müssen wir halt viel vorsichtiger sein, weil ich meine, es geht um Finanzen. Es ist wichtig, da jetzt auch nicht zu chaotisch zu sein, aber gerade im Bereich Gaming dürfen wir halt auch immer so ein bisschen aus allen Rohren feuern. Und ich glaube, das ist für uns, für die Agentur und für alle Beteiligten halt einfach super, dass wir da auch mal ein bisschen Chaos machen dürfen und vielleicht ergänzen auch wir haben uns natürlich auch die Legitimation in der Community durch dieses eSport Engagement geholt gesichert.

00:06:18: Unknown Die hat das gefeiert von Anfang an, also wir haben wir sind sehr viel auf den Kanälen der Eintracht Spandau unterwegs gewesen mit diesem Engagement und die Kommentare aus der Community waren immer positiv und das heißt, wir waren da jetzt auch nicht so ein Fremdkörper. Wenn wir jetzt als ein Game machen, sind wir nicht ein Fremdkörper, wo jeder sagt das ist aber krank, dass die Sparkasse jetzt jemanden spielen, Portrait machen zu wollen.

00:06:42: Unknown Und ich denke, deshalb ist es auch so einfach gewesen, das überall zu implementieren. Okay, ja, das ist eine ultra gute Vorarbeit, weil ich glaube, das machen viele Marken falsch, springen hier meine Community rein, da mal in die Community rein, es gibt keine Glaubwürdigkeit, es wirkt alles sehr opportunistisch und wenn man halt dort schon Historie hat und Anführungszeichen Legacy hat, dann ist es natürlich einfach, Anführungszeichen darauf aufzubauen und da weiter reinzugehen.

00:07:07: Unknown Okay, also verstanden. Idee geboren. Gibt noch mal ein Einblick in die Mechanik. Also ich weiß, jetzt ist es ein Spiel. Es ist ein Horrorspiel, man muss fliehen. Also wie läuft das also wie läuft das konkret ab in der Umsetzung?

00:07:21: Unknown Macht du vielleicht kurz zum Spiel? Also wir haben, wir haben.

00:07:26: Unknown Eine Mechanik von Fortnite genutzt, der die scheinbar nicht so bekannt ist. Wir haben eine kreative Island gebaut. In Fortnite drin nutzen die Einflugschneise Fortnite, die gehen. Man muss sich. Man muss auch diesen Eiland Code eingeben auf der Startseite von Fortnite und landet dann in einer Welt, die nicht aussieht wie Fortnite, die überhaupt keine keine. Man würde es nicht verknüpfen mit Fortnite, wenn man sieht, das Einzige ist man, man fliegt da ein und.

00:07:56: Unknown Und wir hatten dadurch halt die Chance auch die Geschichte komplett neu zu schreiben. Also konnte uns eine Geschichte auszudenken. Und die Geschichte ist in der Tat so, wie du gesagt hast, es gibt ein Mädchen, das heißt Tilda und ein Schweinchen, das heißt Berta und die beiden könnten nicht glücklicher sein, nicht die sind, die sind die. Berta wird jeden Tag von Tilda gepflegt, kriegt eine Münze, wird poliert und geküsst und geknuddelt, bis Berta eines Tages erfährt, von einem anderen Kuscheltier bzw einem anderen Sparschwein, dass Tilda gar nicht so lieb ist und dass es schon unzählige andere Sparschweine gab, die immer blutrünstig vor Tildas Geburtstagen, also vor allem vor Tellers Geburtstagen, zerkloppt worden sind, damit sie an

00:08:41: Unknown das Geld kommt. Und Berta möchte es gar nicht glauben, aber es gibt Beweisfotos, es gibt Beweisfotos davon. Und so beginnt halt die Flucht der kleinen Berta aus dem Horrorhaus. In der Tat Horrorhaus, Ende des Spiels. Dann wirst du sehen, es ist sehr viel James Cars drin und Dinge, mit denen man anfängt. Okay, okay, geil und dann ist das Spiel im Endeffekt wirklich das ich versuche wegzulaufen vor der dem Feind oder Feinden Vor meinem Endgegner.

00:09:12: Unknown Genau. Also es ist halt wirklich so, Wir haben wie viele Räume? 510121 Menge, eine Menge Räume. Es sind irgendwie. Also wir hatten auch eine sehr engagierte Development Agentur, die gesagt hat, wir haben noch einen Raum. Ja, wahnsinnig viel Spaß. Ähm, und du musst quasi durch die Räume laufen, muss kleine Rätsel lösen, währenddessen Schlüssel finden und was das halt so gruselig macht ist Du hast halt Tilda hinter dir laufen.

00:09:39: Unknown Die ist KI gesteuert. Also das heißt, du kannst dir auch keinen. Es gibt kein Ethan und jedes Mal, wenn das neue Spiel immer wieder Knast, was halt auch immer wieder herausfordernd macht und du musst halt Schlüsse finden und gucken, welche Schlüsse gehört zu welchem Raum und in dem Raum findest du dann das und dann kann es halt auch nur kleine Easter Eggs finden.

00:09:56: Unknown Und so läufst du quasi durch das Horrorhaus, schalt es deine Türen frei, um dann halt irgendwann aus der Tür in deine Sparkasse laufen zu können Und du kannst halt nichts anderes machen außer laufen, schnell laufen und springen Und das macht das halt super gruselig, Weil wenn du halt am Flur lang läufst, wo du dich nicht in der Kiste verstecken kannst und Tilda hinter dir ist, dann war's das.

00:10:20: Unknown Okay, okay und fertig. Und begleitet wird es von der Musik. Dies auch ein bisschen nervenaufreibend und das haben wir gemeinsam mit auch mit einer Agentur gemacht, die auch ordentlich Spaß hatten und die diesen diesen Sound auf das Spiel geschrieben haben. Und jedes Mal, wenn Tilda sich nähert, dann ändert sich der Sound und man meint, man zuckt schon zusammen, wo sie dann wieder um die Ecke kommt.

00:10:47: Unknown Ja, du hast natürlich Bock loszulegen. Ich muss auf jeden Fall gleich mal, weil mir immer ein paar Minuten nehmen und da mal eintauchen und mal schauen, wie weit ich komme. Gibt es ein Gewinn am Ende? Also was passiert, wenn ich am Ende des Spiels bin? Ruhm und Ehre, Ruhm und Ehre. Es gibt ein Leader Board auch. Ja. Ähm.

00:11:02: Unknown Und je öfter du das spielst, wird man sich halt auch selber da auch immer noch verbessern. Aber es jetzt nicht so, dass du dann das Spiel machst, du dir dein Sparkassenmitarbeiter zu dir kommt Ja genau das nicht. Okay, gut, das können wir uns noch mal überlegen. Vielleicht machen wir das das nächste Mal. Finde ich ganz schön weit. Weiterentwicklung.

00:11:21: Unknown Ja, okay. Und das ist ja im Endeffekt. Ich weiß nicht, wie man das ist. Das nun Escape Spiel kann man irgendwie so nennen, also so wirkt erst mal für mich. Das ist ja sehr weit weg, also von Finanzdienstleistungen. Ich sag mal so rein theoretisch, ohne das jetzt so tief in Spielen drin bin. Aber es gibt ja auch so Aufbauspieler wo man wirtschaften muss, Städte aufbauen oder Ich habe früher mal Rollercoaster Tycoon gespielt.

00:11:43: Unknown Also es gibt ja, es gibt ja Spielmodelle, die näher dran sind an Finanzdienstleistungen. Wieso habt ihr es bewusst so weit weg gewählt? Warum gab es auch mal ne Überlegung das eher näher an dem Finanzdienstleistungssektor etwas zu nutzen?

00:12:02: Unknown In der Runde auf jeden Fall nicht. Okay, in der Runde die wir wo wir jetzt uns gerade drin befinden. Wir launchen ja nächste Woche noch eine Special Edition von dem Spiel. Harald Ähm, durften wir einfach Spaß haben, dürfen hier Spaß haben und die junge Zielgruppe an uns binden. Die Gamer an uns bringen, ganz viel Aufmerksamkeit generieren und das machen, was Leute cool finden, was sie von der Sparkasse nicht erwarten, was sie cool finden, wo sie sich zu Hause fühlen.

00:12:29: Unknown Na ja, schön lassen sich gut, aber richtig toll ist das, was ich jetzt mehr vorstellen könnte. Was viele Marken und Werbetreibende jetzt im Kopf als Frage rumschwirrt, ist ja, wie viel Marke oder wie viel Produkt findet denn der statt? Wie habt ihr das gelöst? Das ist. Das ist ehrlicherweise das Netteste an dem an dem Projekt. Also aus Marketingsicht gesehen Wir können durch diese Kreativillen.

00:12:52: Unknown Was ich vorhin gesagt habe, haben wir halt die Möglichkeit, subtil die Marke unterzubringen. Unser Sparschwein ist gepfändet, da läuft ein Sparkasse, da läuft ein Sparschwein rum mit einem Sparkassen's auf dem Bauch, da auf der Seite.

00:13:05: Unknown Und die Sparkassenfiliale ist das Ziel. Wir haben nirgendswo ein Banner platziert, wir haben nirgendswo irgendwelche Werbemittel klassischen Werbemittel platziert. Wir haben das das ganze Spiel subtil gebrandet, beendet, Content gemacht und sind auch fest davon überzeugt, dass das das ist, wie man zukünftig Werbung macht für Leute, weil nur so zwischen dem ganzen Dom Scrolling kommt es ja sonst nicht anders zur Geltung.

00:13:34: Unknown Also wenn du da Anzeigen weggeschleckerde geblockt. Ja ja, hast ja eine andere Möglichkeit. Ja, ich finde es ist sehr ähnlich, zu dem wir auch auf Social gucken. Das auch ein Thema, wo ich gleich noch mal drüber sprechen würde. Aber es ist genau das gleiche Argument. Hat keiner Bock auf Werbung nativ auf Social Ticktack, weil es ist alles Gepöbel.

00:13:54: Unknown Und wenn du es nicht schaffst, wirklich die Aufmerksamkeit und das Interesse der Menschen zu fangen, seid ihr alle erste Aufgabe. Wir haben dann Kommunikation und dann zu halten. Am besten durch Inhalte, die bewegen, die begeistern, die Spaß machen. Dann wird natürlich auch die Marke positiv irgendwie in Schwung bleiben. Das sind felsenfest überzeugt. Das geht halt eher, wie du gesagt hast, in so einer fast schon Sponsorship Logik Man macht was Geiles, die Marke ist Absender von diesem Erlebnis und das ist glaube ich, dass man sieht, was ihr auf dieser fürs, fürs fürs Game eingesetzt haben wie Messe eine Messe dein Erfolg.

00:14:23: Unknown Was kann ich dann immer wenn die Marke nicht in der ersten ersetzen Social am Anfang an klar drin ist und die Botschaft ist nicht von Anfang an klar drin, dass man die Frage ja wie, wie, wie beweisen wir uns denn, dass das funktioniert hat? Also wir gucken natürlich auf die Spieleranzahl, die Anzahl der die Anzahl der Könige und haben uns da auch sehr horrende Ziele gesetzt.

00:14:42: Unknown Okay, aber wir sind auch ein bisschen naiv gestartet. Also wir haben das noch nie gemacht, aber in erster Linie haben wir das ja haben wir dieses ganze Projekt gestartet, um Loveparade zu werden in der jungen Zielgruppe und um Aufmerksamkeit zu kriegen. Und die Liebe, die wir aus der Community zurückgespielt kriegen, zeigt eigentlich, dass wir den richtigen Weg gehen.

00:15:05: Unknown Wir probieren das auch zu messen. Aber um das in den großen Messsystemen der Sparkassen Finanzgruppe zu sehen, sind wir relativ klein. Also deshalb Wir werden wir machen Auswertung Wir gucken uns an, wie wir auf den auf den verschiedenen Kanälen bewertet werden. Wir machen Sentiments und wir gucken uns natürlich die Zahlen an, Hm, aber die, ja, die können wir ja nur so bedingt beeinflussen.

00:15:34: Unknown Wir können die Leute dorthin schieben, aber Reichweiten, Kommunikation und Spieler gehen nicht unbedingt zusammen. Also wenn du die Leute wir haben als Beispiel, wir haben von von Epic ein Epic Pick verliehen gekriegt, direkt zwei Wochen nachdem wir gestartet sind, glaube ich ja. Und die Userzahlen sind horrend gestiegen. Aber das war auch kein Umweg. Da sind die Menschen in Fortnite drin, klicken auf die auf des Epic Pick und landen direkt im Spiel.

00:16:03: Unknown Was ist jetzt? Ob ich packe? Ich muss mich outen. Das ist eine Kachel, die auf der Startseite von Fortnite. Also du hast. Ich hole mal ein bisschen weiter. Ja, du hast bei Für alle, die es nicht kennen was? Bei Fortunat. Ja, kannst du das Hauptspiel spielen? Und dann gibt es noch die Möglichkeit so kleine Minigames diese Islands zu spielen.

00:16:20: Unknown Und da kann gefühlt jeder und seine Katze ein Spiel veröffentlichen. Erst mal jeder seine Katze und ähm. Und dann? Du gehst natürlich dann einfach unter, weil das sieht dann so ein bisschen aus wie bei Netflix. Und dann kreuze dich da durch drei Stunden lang und kannst dann eventuell ein Game finden, das auch nach Genre geclasters. Und dann gibt es aber halt einmal pro Woche den Pick.

00:16:42: Unknown Das sind maximal vier Spieler, das ist auch relativ prominent, wo dann Epic, also der Publisher von Fortnite halt sagt, das sind die Spiele, die wir diese Woche. Weltweit muss man dazu sagen, nicht nur mal, sondern weltweit am geilsten finden. Guckt euch die mal an und da waren wir drin neben zwei anderen Spielen und das ist natürlich dann auch das, wo die User am ehesten hingucken, weil das ist wie bei Netflix diese ganz prominent, dieser ganz prominente Film.

00:17:10: Unknown Wenn du deine App aufmachst und als erstes siehst, so ungefähr nicht ganz so groß, aber so prominent ist der Epic. Und das war für uns natürlich, das haben wir nicht gesteuert, gar nicht, sondern das war einfach für uns eine kleine Auszeichnung von denen also, die wussten, dass wir kommen, weil die. Development, die Velomentagentur, die schwieriges Wort, die sind natürlich auch im Austausch mit Epic gewesen und er hatte den das im Zuge von was ganz anderem war in so einem frühen Stadion gezeigt und das auch das habt ihr nicht bei uns gebaut.

00:17:40: Unknown Geh jetzt in das Spiel rein und beweise mir, dass du das bei uns gebaut hast. Und die waren so hype, dass die hat gemeint haben okay, sagt noch mal Bescheid, wenn ihr wirklich rausgekommen seid. Und ich glaube, das war auch so ein bisschen unser Glück, dass wir halt den Kick bekommen haben, weil ich meine weltweit sich gegen hunderte tausende Spiele durchzusetzen, es natürlich irgendwie super, es irre.

00:18:01: Unknown Herzlich Glückwunsch! Okay, klar, das zieht natürlich Reichweite. Dann ist er phänomenal. Und auch noch mal zurück zum also zur Messbarkeit davon die Reichweite guckt ihr euch also Players, guckt ihr euch an, kennt keinen kennt ihr sagen würde, was liegt? Ich habe gar kein Gefühl. Ja, können wir. Also wir sind wir waren nach ein nach einem Monat bei über 150.000 Spielern also Spiel Sitzungen.

00:18:25: Unknown Der Unique Player war ein bisschen weniger, aber dafür, dass wir so was noch nie gemacht haben und dass wir da rein gestartet sind, das war das also wir haben es selber gefeiert ist ja wirklich und das, was ich meinte über dieses Epic Peak kommst du halt direkt ins Spiel rein, wenn du. Sonst hast du die Möglichkeit den Zeilen Code zu posten und zu sagen kopiert euch den und geht in Fortnite und spielt das Spiel.

00:18:50: Unknown Also wenn du dann direkt im Spiel drin bist, ist das natürlich einfacher die User zu kriegen. Ja, total. Und dann ist wahrscheinlich gibt es auch so was wie Times, Benz with Brand oder was Game oder so was. Ich denke man ist erst mal geil, Leute zu haben, reinzuholen. Aber das ist natürlich spannend. Wie viel Zeit verbringen die da sind die dann da?

00:19:06: Unknown Zehn Sekunden sind ja zehn Minuten sind sie da, zehn Stunden Markenkontakt, Habt ihr da Zahlen zu Erfahrungswerte? Also ich kenne die letzte Zahl nicht. Also wir hatten ursprünglich mal geplant, dass das Spiel so zwischen 30 bis 45 Minuten dauert, wenn du das spielt. Wow, da ist aber so Bock schwer ist, wenn du es das erste Mal spielt, weil du halt wirklich rätseln musst, wo was ist.

00:19:28: Unknown Also als ich das das allererste Mal durchgespielt habe und ich kannte jeden Raum, ich wusste, wo alles lag, habe ich über zwei Stunden gebraucht. Gut, ich bin jetzt auch nicht die die beste Gamerin, aber wir haben dann auch mit ein paar Stürmern zusammengearbeitet. Die haben auch im ersten Strike, haben die auch eine Weile gebraucht, länger. Also manche haben es auch gar nicht in den zwei Stunden Stream geschafft.

00:19:48: Unknown Also es ist wirklich herausfordernd ein Spiel, ähm und ich glaube die letzte Zeit, die ich gehört habe, ist, dass man 30 Minuten ungefähr durchschnittliche Spielzeit hat. Also klar, dass auch die Leute, die gucken werden es blöd und gehen wieder. Ja, und die Leute, die natürlich das durchspielen, aber ich glaube, so um die 30 Minuten waren es, oder? Also die Zahl liegt aktuell ein bisschen niedriger.

00:20:10: Unknown Das ist aber wahrscheinlich auch dem Epic geschuldet, dass die Leute mal eben rein geguckt hat, als wir, die das noch nicht hatten und die Leute wirklich deshalb reingegangen sind, weil wir das promotet haben und die den Trailer cool waren oder wie auch immer da lag das wirklich so 25 Minuten, also trotzdem irre. Also wenn ich das mal mit Social vergleiche, so mal ganz grob gesagt Wahrscheinlich liegt irgendwie so einer ewig auf einem Ticktack oder viel variiert natürlich, aber irgendwas zwischen 5 bis 10 Sekunden so ganz doof.

00:20:38: Unknown Und wenn ich es mal hochrechnen würde, was ich nicht mache, weil meine mathematischen Fähigkeiten da an ihre Grenze kommen. Aber wie viele Videos dort quasi ausgespielt werden müssten an einen Unique User um auf 25 Minuten Marken Kontakt zu kommen, ist ja echt irre. Also das ist schon sehr besonders. Und dazu kommt wir haben ja ich weiß nicht, ob du den gesehen hab, wenn man Trailer gemacht, den hast du wahrscheinlich mitgeschickt mit mit auch mit einem Studio, die für Pixar auch animieren.

00:21:10: Unknown Toll. Und auch dieser Trailer hat eine Durchsicht srate von. Also eine ziemlich hohe. Durchaus eine Zeit, dass die Leute darauf geguckt haben. Hätten wir nicht gedacht, dass es wirklich ein also der ist in echt ist der 120 Sekunden lang. Das haben wir gedacht, das können wir für die sozialen Kanäle nicht machen. Wir müssen es kürzer machen, aber die wurden alle durchgeguckt.

00:21:31: Unknown Ja, das war ja so ein bisschen das Irre. Ähm, also ich betreue YouTube und Ticktack. Und ich habe dann gesagt Nee, wir brauchen das kürzer, weil niemand guckt auf Ticktack 120 Sekunden sich einen Trailer an und dann muss ich aber ganz ehrlich sagen hat die Agentur da richtig eine Lanze gebrochen? Und dann haben wir an einem Sonntag, glaube ich, noch telefoniert und da war so, lasst uns das probieren.

00:21:54: Unknown Bitte, bitte, bitte lasst uns das probieren, also wissen, was okay, kommt, machen wir, Da habt ihr recht, oder wie kann ich sagen Attribute? Ich hatte recht. Sie hatten recht. Das Ding wurde durchgeklickt. Da. Also wir hatten da wirklich wahnsinnig gute Durchschnittsraten. Es ist einfach ein Ja, es ist einfach ein sehr guter Trailer, der einfach eine Geschichte erzählt und es fühlt sich halt wirklich so an, als würde man so einen ganz kurzen Kurzfilm von Pixar von früher gucken.

00:22:17: Unknown Ich weiß nicht, ob du noch diese ganz genau so in die Richtung ging es halt einfach. Und dann muss ich einfach gestehen, die hatten Recht. Da hatte die Agentur Recht, sich da wirklich mehr einzusetzen. Und das hat auf allen Kanälen mit 120 Sekunden funktioniert. Was ich nicht. Ich hätte es nicht gedacht, dass da echt auch sehr besonders. Okay und Erfolgsprinzip Wenn nicht verstanden hat, wirst du sagen gute Story wahrscheinlich, oder?

00:22:41: Unknown Oder Pixar ist eher ein Film, wie es sich anfühlt, der trotzdem wirkt ja erst mal gegen die Norm. Also ich glaube, der Vorteil ist, wir haben einfach von Anfang an immer gesagt okay, da wird nicht gekleckert, sondern wir haben wirklich mit einem guten Animationsstudio zusammengearbeitet, mit einem guten Studio zusammengearbeitet, also mit einem guten Soundstudio zusammengearbeitet. Da war halt nichts, nichts muss man sagen, nichts hart, sondern wir haben da wirklich Gefühl.

00:23:11: Unknown Er ist ein Mann eines besseren Wortes und das ist, glaube ich, der Vorteil, dass alle richtig, richtig Bock darauf hatten und wir auch wirklich gute Studios, gute Leute da sitzen hatten, die einfach wissen, was sie tun und da ihre Expertise reingebracht haben. Und jetzt habe ich den Eindruck von meinem Platz. Das Ding ist auch die sind. Wir sind nicht mit einem riesen Budget gestartet.

00:23:38: Unknown Man könnte sich an. Man könnte denken bei dem was wir umgesetzt haben, das muss ein horrendes Budget gewesen sein. Hatten wir nicht. Hatten wir definitiv nicht. Und alle, die mitgemacht haben, das durch die Sound and the Sound Studio, die die, die den Film gemacht haben, das Animationsstudio, die Gameentwickler und Jung sports, die sind allen Vorleistung gegangen. Also die hatten alle Bock darauf, auf die Idee Format ist rum losgegangen und hatte die Idee gepeitscht bei diesen verschiedenen Studios und Agenturen Und die haben alle gesagt das machen wir eben der Lust drauf.

00:24:11: Unknown Und als wir gestartet sind, haben auch allesamt Pressemitteilung veröffentlicht. In UK waren wir mit einer Pressemitteilung, die der. Der Regisseur sitzt in den USA frei. Überall war es Wahnsinn. Könnt ihr sagen, was ist, was das gekostet hat? Krupp Ich würde mal sagen, es hat weniger gekostet als eine klassische Markenkampagne, die die Finanzgruppe sonst macht. Ah, okay, vielleicht ist das also es ist nicht eine konkrete Hausnummer, aber es ist mehr.

00:24:42: Unknown Also ich habe vor diesem, vor diesem Thema andere Kampagnen, Schoten und produzieren lassen, wo wir viel mehr Geld für ausgegeben haben. Herr Toll und habe es ein bisschen bei Promotion gesprochen, dass mich das noch mal verstehen, wir das Ding beworben habt. Also es gab einmal zufällig diesen Epic, was natürlich großer Treiber war, das habt ihr gesagt. Es gab einen Trailer, der aber erst mal sehr Plattform und eigentlich mit 120 Sekunden aber sehr gut funktioniert hat.

00:25:10: Unknown Den habt ihr wahrscheinlich dann geteilt auf euren Social Channels Instagram, Ticktack, YouTube, Facebook. Genau. Okay, also auf allen unseren Schauspiels, dann haben wir natürlich, ähm die an die angenehme Position, dass jede einzelne Sparkasse auch einen einzelnen Social Account hat in Bayern also fast jede Sparkasse hat mindestens einen Social Account Link, dann Facebook, das heißt er hat einen nationalen Sparkassen und okay, dann gibt es dann die lokalen noch mal, genau, also wir betreuen oder ich betreue die nationalen Accounts und dann gibt es aber auch immer noch so Sachen, die wir dann den Sparkassen zur Verfügung stellen, die sie dann halt auf ihren Songs jetzt auch noch mal posten können.

00:25:52: Unknown Und dadurch hast du natürlich in gewisser Weise, wenn du so eine Kampagne ist, worauf alle Bock haben, einfach Multiplikator, was schön da schon ist. Also das haben wir gemacht auf unseren und kann dann haben wir was gemacht. Wir haben natürlich auch unique Content zum Beispiel auf YouTube erstellt, also auf YouTube gab es ein eigenes Short of the Clock haben wir mehrere Charts gemacht.

00:26:12: Unknown Wir hatten tatsächlich auch ein Gewinnspiel und dann hatten wir auch wirklich eine große Latte an Kratern, die wir einfach so gebucht haben. Stimmt die Idee? Okay, jetzt für die zweite Welle, dann sind es ein paar mehr. Dieses der Test war. Am Anfang hatten wir schon fünf Krater, die wir starten. Ich habe fünf verschiedene Verträge gemacht, also relativ genau.

00:26:34: Unknown Ganz genau. Ja, okay, okay. Ja, wir darüber. Und dann was. Was wir nicht vergessen dürfen, ist, wir. Wir haben natürlich die digitalen Kanäle, aber wir haben die Sparkassen Filialen noch zusätzlich. Wir können die natürlich auch ausstatten mit Plakaten, mit Bodenaufsteller, mit Postkarten, mit Merchandising Material. Und da waren wir im Vergleich zu anderen Themen sehr viel umtriebiger und haben dir zugeballert mit Themen und haben gesagt Kauf das, stellt das und eure Sparkassen in eure Filialen rein und.

00:27:05: Unknown Und zieht da durch die jungen Leute. Und da alle das gleiche Thema haben, sie wollen junge Leute haben, haben sie natürlich auch schön mitgemacht. Ah, okay, gut, das heißt, ihr überlegt euch quasi einmal die Master dazu, stellt die zur Verfügung und jede einzelne Sparkasse ist dann frei zu sagen Das Thema finde ich gut, das ist relevant, das hole ich bei mir rein.

00:27:23: Unknown Okay, gut, das Hand, das finde ich super, weil es vor allem auch diese Offline Online Verzahnung ist ja echt mal schwierig. Es macht Sinn und bei dem beim Content muss noch mal eintauchen, weil du meintest also ich hab verstanden, also der Smart, der Master war dann der Trailer sehr wahrscheinlich und da hast du gesagt die Sparkassen Content pro Plattform.

00:27:39: Unknown Was war das ist war das der gleiche Cast um Content dann oder was inhaltlich komplett unterschiedlich. Wir hatten zwei Trailer, wir hatten einmal den sehr netten animierten. Ja und dann gab es noch ein Gameplay Trailer, wie man es halt einfach von Spielen immer kennt. Ja, das sind die beiden Sachen, die wir halt auf YouTube auf jeden Fall. Also der Gameplay Trailer ist auch auf YouTube gelaufen.

00:28:00: Unknown Alle anderen Trailer sind auf allen Social Plattformen gelaufen. Bei uns und auf lington gab es dann halt noch zusätzlich irgendwie Textbeiträge. Ähm, Facebook hat dann halt Facebook und Instagram. Dann irgendwie noch das Key gepostet. Auf Ticktack hatten wir halt einfach unique Content und auf YouTube hatten wir dann noch mal mit unseren Kräutern deswegen, weil ja Simon auch vor Wochen ja, also da haben wir damit klein aber auch noch mal was umgesetzt.

00:28:30: Unknown Als Shortcontent und was uns halt bei unseren Kanälen oder den nationalen Kanälen eigentlich wichtig ist es, dass jeder Kanal eine eigene Strategie, jeder Kanal hat eine andere Zielgruppe und dadurch haben wir relativ wenig Zweitverwertung. Also dass wir halt wirklich sagen, alle posten den gleichen Trailer oder alle posten das gleiche Cover ist tatsächlich eher ungewöhnlich für unsere Kanäle und deswegen haben wir dann diesen Custom Content für die einzelnen Kanälen dann auch natürlich angepasst auf die Zielgruppe, auf Strategie.

00:29:02: Unknown Ja, das hat bei Tick doch genau gemacht. Eher bei Tick Tack haben wir zum einen ein Gewinnspiel gemacht, da haben wir mit einem Creator zusammengearbeitet, der die die Playstation, die wir verlost haben, dann auch noch mal gemacht hat. Also da es halt wirklich ein super super schönes Visual entstanden wo und Berta drauf. Ja das konnte man gewinnen. Also wirklich richtig schön geworden.

00:29:25: Unknown Und dann haben wir halt einfach. Wir haben zum einen Inhouse Crater, mit denen wir zusammenarbeiten, wo wir halt auch den Content selber im Haus shooten. Mit denen haben wir dann halt auch noch mal einen Peace umgesetzt. Und jetzt muss ich noch kurz überlegen, ob ich es nicht verwechsle. Aber ich kann mich gerade tatsächlich nicht dran erinnern, was wir da so da als Content noch gemacht haben.

00:29:46: Unknown Es war so viel, so viel gefragt. Es war eine Ladung. Es war, es war eine richtige. Es war eine richtige Leiter. Genau. Und auf YouTube war es oder für YouTube Shorts haben wir dann halt auch ganz klassisch Awareness. Einfach nur so Hey, dieses Spiel gibt es und man hat dann irgendwann so ein Haus gesehen, die gespielt hat, ein bisschen was darüber erzählt, Sachen vom Trailer eingeblendet.

00:30:06: Unknown Also wir haben natürlich auch immer versucht, klar die Sachen, die wir schon haben, auch irgendwie in unseren Content mit einzubinden, aber halt angepasst auf den Kanal mit den Gesichtern, die man halt auch eh schon von unseren Kanälen kennt, was absolut Sinn macht. Es gibt immer so zwei Philosophien, die einer ist halt ist auch immer eine Budgetfrage bei so einer großen Aktivierung sozusagen.

00:30:25: Unknown An sich alle Plattform mehr oder weniger Content Graph. Heutzutage ist es Unterhaltung. Warum kann man nicht den gleichen Content mehr oder weniger spiegeln, so dass halt Effizienz Frage Auf der anderen Seite klar hat jede Plattform ihre eigenen Zielgruppen, ihre eigenen Communities, ihre eigenen Logiken, ihre eigene Sprache, ihr eigene Kultur. Natürlich einer perfekten Welt. Ist das Caster meist. Ich finde es interessant, dass ihr also ein Mischansatz gewählt habe, aber mit einem starken Fokus auf die auf den Kassencontent, wenn ich verstehe Genau genau.

00:30:52: Unknown Also ich meine, ich habe auch schon mit Sparkassen geredet, die das halt genauso machen, die halt sagen okay, das was wir auf Twitter ja auch als schaut das posten wir auch als auf Facebook und Insta. Ja, es wir haben uns halt für die nationalen Kanäle einfach bewusst dagegen entschieden, das so zu machen und das ist dann bei uns einfach auch so gewachsen.

00:31:10: Unknown Wir sind natürlich auch in einer wahnsinnig privilegierten Position, dass wir sagen, es gibt eine Person, die halt mein Fokus auf ihren Kanal hat. Bei uns, also bei mir ist es Ticktack und YouTube. Ich habe aber auch es gibt ein Kollege, der macht nur Facebook. Es gibt eine Kollegin und natürlich mache ich das nicht alleine, sondern die Linkkollegin arbeitet zum Beispiel auf YouTube bei mir auch noch mit dazu.

00:31:31: Unknown Also wir mischen schon untereinander, aber es gibt immer einen Fokus auf den einzelnen Kanal und dadurch kann natürlich auch jeder Unique Content erstellen. Das ist totaler Luxus. Das weiß ich, weil es gibt ganz, ganz viele Unternehmen, wo man halt sagt okay, herzlichen Glückwunsch, du hast alle Kanäle gewonnen. Ähm, ja, und da ist es natürlich dann auch einfach, wie du selber sagst und Ressourcenfrage, ähm.

00:31:56: Unknown Aber dadurch, dass ich das nicht machen muss, das wird da weisen, ähm, machen wir es halt auch nicht oder versuchen es nicht zu machen. Panthern wir Also wer steuert dann die Inhalte auf den Kanälen? Also ich kenne es ja oft so, es gibt ja trotzdem Ausnahmen. Marco aus der Gruppe heraus Hey, das sind jetzt unsere Aktivierungen, unsere Produkthemen, unsere Marken, Themen, die wir treiben wollen.

00:32:17: Unknown Dann sagt aber der Channel Oh, na, weil die anderen Nee, ich habe einen guten Plan. Ich habe ganz andere Sachen geplant. Ich möchte hier nativen, plattformspezifischen Content machen. Das klappt dann meistens. Und wie habt ihr das orchestriert? Das ist auch unterschiedlich. Natürlich haben wir auch ganz klassisch unsere Kampagnen, die sich übers Jahr ziehen, wo du halt Schwerpunktthemen hast.

00:32:38: Unknown Aber es ist jetzt nicht so, dass Daniel aus der Kampagne dann zu mir kommt und sagt Herzlichen Glückwunsch, das ist dein Content PiS, du musst das posten, Dann ist es dann halt eher Wir arbeiten da in diesem Coworking zusammen. Also es ist neben einer Kampagne, Managerin oder einem Kampagnenmanager ist auch immer jemand aus Sorge in diesen Teams mit dabei, so dass man von Anfang an im Social Ideen mitdenkt.

00:33:01: Unknown Und ich glaube, das hatten wir vor zwei, drei Jahren halt wirklich so richtig intensiv angefangen, als wir die Finanzen Kampagne gemacht haben, dass da immer jemand von Social mit der Kampagne zu sitzen kam und sich dann eher unique Content überlegt hat oder gesagt hat, Welche Kooperationen können wir mit wem machen? Oder halt zu sagen okay, das Thema nehme ich für mich selber mit und ich Shooter, aber mein Content selber mit entweder der Agentur, die, mit der ich für die Plattform zusammenarbeite oder halt einfach was wir.

00:33:28: Unknown Wir machen es halt wirklich inhouse selber von Mitarbeitenden, so, dass es sich immer plattformgerecht anfühlt, weil wir halt einfach und das ist ja jetzt keine neue Erkenntnis. Cartoons funktionieren halt einfach nicht. Du kannst das Ganze nicht, kann es halt nicht den Werbespot nehmen und sich dann wundern, warum deine Zahlen so blöd sind. Ja, und das hat man relativ früh bei uns schon erkannt und das macht dann natürlich auch einfach Spaß, weil ich mich dann hinsetzen kann und mir halt einfach Content dafür überlegen kann und mir überlegen kann.

00:33:58: Unknown Okay, wie könnte denn jetzt dieses Thema, was im TV so aussieht, für mich auf Ticktack? Ja und euch muss ja aber Nachbarn Ich find das so aufregend, was eine Thematik wird, für die wir eigentlich auch als Agentur immer stehen. Gibt es dann trotzdem eine Leitidee oder eine Kampagne? Die gibt es dann, eine Leadagentur, die sagt Hey, das Thema Produkte XY beispielsweise, das ist unsere Grundidee.

00:34:19: Unknown Und dann holt holt ihr aus den einzelnen Teams die Leute, die die Channels betreuen, rein und die haben dann aber die Chance, diese Grundidee Plattform nativ zu interpretieren. Oder wie ist der, wie nah muss das an der Basis sein? Also die heile Welt ist glaube ich nicht auf allen Themen gleichermaßen da. Verschiedene Themen also. Nächste Woche, übernächste Woche steht der Weltspartag an, okay, das ist zum Beispiel so ein Thema, das muss gespielt werden.

00:34:48: Unknown Okay, da könnt ihr sicher auch interpretieren mit den Pieces, die dann schlussendlich veröffentlicht werden. Aber da kommt schon der Push von ganz oben. Ob es für Spartak ist? Wichtig muss gespielt werden. Und so ist es mit den Kampagnen Themen auch wenn wir ein Thema haben, was politisch total relevant ist, das müssen wir jetzt spielen, weil das Produkt muss fliegen.

00:35:09: Unknown Dann müssen auch die, die es die Channel ona einknicken und sagen okay, ja, nehmen wir mit, okay, aber in der Regel gerade bei den Kampagnen jetzt für die jungen Leute. Wir wollen einfach. Wir wollen ja einfach auch ausschließen, dass wir Pro produzieren. Wir wollen nicht so wahrgenommen werden, als dass es die Sparkasse die macht nur was für die jungen Leute, um zu gefallen.

00:35:30: Unknown Aber die wissen gar nicht, was sie wollen, sondern wir wollen das ein Geben und Nehmen. Und bei uns ist definitiv so es wird von Anfang an akribisch darauf geachtet, dass wir gemeinsam drüber nachdenken. Und es gibt eine Lead Agentur, wie wir gesagt haben Scholz und Friends für die für die klassischen Kanäle. Und klar das auch einer von unseren Agenturen aber und und bei uns jetzt hier jung von Matt Sports aber ist es zu keiner Zeit bei unseren Kampagnen so dass wir nicht fragen Macht es Sinn?

00:36:00: Unknown Außerdem mit dem 120 Sekunden Peace und dann die Diskussion losging da Diktatur dann einfach machen wir jetzt auch nicht, haben wir auch drüber diskutiert, aber halt auf den Sonntag. Ja, aber dann zum Beispiel Weltspartag, dann ist es so Hey, wichtiges Thema für uns. Überlegt euch bitte, wie er das zum Erfolg auf der eigenen Plattform bringt. Es muss aber nicht die gleiche Visualisierung sein, es muss nicht die.

00:36:19: Unknown Es gibt nicht die gleiche Leitidee. Oder doch? Äh, ich glaube, dass das visuelle muss auch vorkommen. Okay, man kann drumherum noch eigenen Content stricken. Okay, okay, der sitzt jetzt zum Beispiel beim Weltspartag, sitzt halt auch eine Art Direktorin aus dem Haus drauf. Also das macht dann auch nicht die Agentur, so dass halt das Civic Journal und das Logo halt wirklich bei uns aus dem Haus kommt.

00:36:43: Unknown Die Direktorin sitzt bei uns am Tisch mit, also die hat auch eine Social Brille und ein Social Auge einfach drauf und das geht dann einfach auch schon Sachen, wo sie weiß, dass wir das einfach für uns adaptieren, weil wenn sie es halt nicht gut macht, weil sie halt das sie ja damit auch weiterarbeiten mussten, wir dann die ganze Zeit neben ihr stehen und sagen ja blöd aus, habt ihr Toll.

00:37:05: Unknown Und die Kriterien über die gesprochen hattet, die habt ihr dann auch auf jede Plattform konkreter oder wie habt ihr die ausgewählt? Sind das auch Gaming Crater Kriterien gewesen? Welche du die in die fünf Stück nicht eben bei der ich bin euch heimischer zurück noch mal ich versuche mal kurz die Diskussion, die bei manchen zuhört, Abends so schnell im Kopf das Feedback bekommt, die Distribution zu verstehen.

00:37:28: Unknown Ich habe es verstanden, wie er die einzelnen Kanäle betreut und er hat hat auch gesagt, dass ihr mit fünf Creator weiteren zusammengearbeitet habt. Jetzt frage ich mich, wie habt ihr die ausgewählt? Waren das jetzt alles aus der Gaming Community kommen? Ja okay okay, also uns war ganz schnell also wir wollten natürlich mit der mit dem, mit dem Engagement, mit den Gamern alles erreichen.

00:37:48: Unknown Wir werden Aufmerksamkeit in der Zielgruppe, nicht nur bei den Gamern, sondern überhaupt überall. Das war uns aber relativ schnell klar, dass das nicht so punktuell geht, wir mit dem, was wir an Möglichkeiten zur Verfügung haben. Deshalb haben wir Creator aus der Gaming Bubble geholt. Okay, da habt ihr das irgendwie, ist immer so eine Frage, also habt ihr dann das irgendwie kategorisiert, dass ihr sagt beispielsweise okay, das Spiel finde auf Fortunat statt, wenn fünf Leute von Format oder es gibt Schnitt oder das Spiel ist ein Escape Game.

00:38:20: Unknown Wir nehmen fünf Escape Create oder ein von vorn, dann ein von Escape und ein der ich weiß nicht, wie habt ihr das so aufgeklärt? Fortnite Ja, ja und nein. Ja und nein. Also nur einer, der die Rolle zurück. Für uns war relativ schnell klar, dass wir halt weiter mit Max, also mit Hannover zusammenarbeitet. Was machst du da? Also den den haben wir schon seit Jahren bei uns.

00:38:41: Unknown Das wäre irgendwie komisch, wenn man dann auf einmal das ihn nicht einbindet. Und er war halt so ein bisschen das erste Kernstück, würde ich fast sagen. Als dann Max gemeint hat okay, er hat da Bock drauf, er hat das in ganz, ganz frühen Stadien schon gesehen, war uns dann auch so ein bisschen klar. Okay, hier, er ist quasi unser Kind Creator und damit bekommt man natürlich auch die Türen ein bisschen mehr auf.

00:39:00: Unknown Wenn man dann sagt, Max macht das schon hin und macht das schon und wir haben uns dann halt GNU und Saw die halt für Horror Games bekannt sind, geholt mal, Luna war noch mit dabei und und Ibi die halt. Also man kennt sie halt alle als live, aber man kennt sie von Twitch. Man kennt sie von YouTube, die gehen also auch in die Horrorisch Ecke.

00:39:23: Unknown Also es ist schon so, dass wir versucht haben Streamer auszuwählen, die zum Inhalt groß sind. Also ich meine, eine braucht man nicht drüber reden, die sind halt einfach bekannt. Und bei den anderen was fand ich uns wichtig, dass wir halt so ein bisschen die Horrorleute auch erst mal abgrasen können. Wir Am Ende des Tages brauche ich jetzt niemanden, der Sims spielt und der dann uns auch nie mehr komisch.

00:39:46: Unknown Ja, er Ecke gut also maximalen Fokus auf die Interesse und das was das Produkt eben an Bedürfnis stellt und in welcher Welt es stattfindet. Das Produkt, das Spiel. Gut. Und habt ihr bei den Plattformen so Unterschiede gemerkt? Gibt es eine Plattform, die krass herausragend performt hat? War das alles ähnlich? Habt ihr das priorisiert auf so eine Art und Weise?

00:40:04: Unknown Also wir haben halt bei allen, also alle haben halt auf Twitter live gestreamt, ja und haben dann halt quasi ein Best of Cartoon auf Twitter gemacht und dann natürlich noch mal ein längeres Video auch auf YouTube. Da würde ich sagen, da sind die Zahlen ähnlich wie halt alle Videos von denen auf den Kanälen performen. Jetzt für den Multiplayer, den wir nächste Woche launchen.

00:40:30: Unknown Jetzt habe ich schon gesagt, wenn der Podcast rauskommt, dann kommt er. Also heute ist der 17. Oktober genau da. Der Podcast kommt in zwei Wochen raus, also ist das Schleifen, also der Multiplayer, der schon raus? Ja genau. Ähm, da haben wir tatsächlich noch ein paar Krater mehr, weil klar ist, Multiplayer brauchen wir und da probieren wir jetzt auch mal einen Tick Tack Livestream mit einem Krankenhaus.

00:40:56: Unknown Aber. Also der Fokus war schon ganz klar Twitch, weil gelernte Plattform da halt einfach zwei Stunden drei Stunden in einem Stream zu hängen und sich ein Spiel anzugucken hat auch gut funktioniert. Ja, wir haben wir haben natürlich auch alle an dem Stream gehangen Guckt und geh und geh, du musst doch hier um die Ecke gehen. Guck mal da, man das ist doch klar.

00:41:16: Unknown Wir haben dann auch Wenn sie sich dann verfangen haben, haben sie natürlich von uns ein paar Tipps gekriegt. Heimlich und anonym. Ja, hat nicht immer geholfen, habe ich gemerkt. Ja, aber es war schon ziemlich lustig, auch zu sehen, die sind, die haben alle. Also die meisten haben Easter Eggs im Spiel gekriegt, wo sie selber drin vorkommen. Und wenn sie dann über sich selber gestolpert sind, wo sie nicht wussten, wo sie vorkommen, sind immer sehr nett.

00:41:42: Unknown Das war schon sehr witzig, weil wir hatten. Also Max wusste es, weil Max auch der hat eine relativ präsenter Rolle und muss auch relativ viel sprechen. Ihm haben wir dann erklärt, was es ist, aber bei den anderen war es immer noch so Ja, schickt mal ein Foto oder kannst du uns diesen Satz mal aufnehmen und. Ja, okay, ja, ich weiß noch bei der der hat sich der.

00:42:00: Unknown Da hört man in einem als Anrufbeantworter und das bin ja ich das bin ja also der war so richtig überrascht, sich selber da zu finden, Das war total schön Und die anderen wussten natürlich auch nicht, wo Max welche Rolle Max da einnimmt im Spiel und sind dann los gewesen, dass Ja Max, wie konnte er 50? Ja sehr schön, okay sehr lustig meinte.

00:42:22: Unknown Meint ihr eigentlich, es hätte auch sehr gut funktioniert, wenn ihr diese Geschichte einfach als Longform seriellen Video Content auf Tutorials erzählt hättet? Über mehrere Folgen hinweg hättet ihr quasi so ein Mini Film machen können davon statt einem Spiel. Und da macht ihr sechsmal Kameras minütiges Video und erzählt diese Geschichte. Ich glaube das spannende ist halt einfach das Interaktive, dass du das Du halt einfach zusammen mit uns irgendwas machen kannst, dass dann halt nicht nur konsumierst, sondern wirklich einfach ja, mit der Marke, mit Berta halt diese Welt entdeckst und versuchst da zusammen rauszukommen.

00:43:00: Unknown Also ich könnte mir schon vorstellen, dass die Kampagne als mehrteilige Videoserie auch gut funktioniert hätte, wenn es in der Qualität gewesen wäre, aber definitiv nicht in dem Umfang, wie wir wir das da gemacht hätten, Weil so wär es einfach und schöne Videos hätte ich nicht erwartet. Aber einfach mit diesem Bank rauszugehen. Die Sparkasse hat ein Horrorspiel gemacht in Fortnite.

00:43:21: Unknown Das ist so.

00:43:24: Unknown Ja, der richtige Moment. Das muss ja gute Kommunikation muss ja auch erst mal irgendwo Leute zum Stoppen einladen, zum Nachdenken anregen, das ja dadurch durch perfekt geschafft. Also das wäre auf jeden Fall anders gewesen. Also Video Content sind wir eine von sehr sehr vielen. Wir sind Spiele auch sehr sehr einer von vielen. Aber ein Finanzunternehmen hat das bis jetzt so noch nicht gemacht.

00:43:44: Unknown Ja toll. Ach schön, Ich liebe diesen Mut sehr, sehr gut. Und sagt mal eine der letzten Fragen. Da hatten wir im Vorgespräch ganz hart drüber gesprochen. Aber so der Blick wie auf Social und Gaming guckt, weil es gibt ja gerade anderthalb oder zwei Entwicklungen. Auf der einen Seite gab es jetzt gerade vor ein paar Tagen, ich weiß nicht, ob ihr es gesehen habt, so eine relativ große Studie in der Financial Times.

00:44:06: Unknown Mit geht wir also gut auf mit Daten Backup, wo sie sich die Social Media Nutzung über unterschiedliche Hubs, also Altersgruppen angeguckt haben, wo man sehr gut erkennt, dass der Peak von Social Media bei den jungen Menschen war. Der war 2022, also der das Nutzungsverhalten geht runter. Bei den Älteren ist das noch weiter am Steigen, aber auf verschiebt sich das ja, das sickert dann er durch.

00:44:27: Unknown Das heißt so die Grundthese ist Social Media hatte seinen Peak im Sinne von Nutzungszeiten bei jungen Menschen. Und die zweite Entwicklung ist, dass man jetzt sieht, dass sehr viel Zeit in Games verbracht wird. Auf Twitch wird sehr viel gestreamt. Wir sagen aber, die Menschen haben keine Aufmerksamkeitsspanne, sagt okay, die verbringen aber 20 Minuten dabei, ein Blended Game zu spielen.

00:44:45: Unknown Und das ist ein so eine These, wo ich immer wieder höre, dass Gaming so das neue Social wird. Das ist ja auch eine Unterhaltung. Da gibt es auch ne Chance, Marken auf eine sehr begeisternde Art und Weise zu platzieren. Es gibt eine Chance für Storytelling. Wie seht ihr das also, spürt ihr das auch oder denkt ihr, das bleibt so integriert, wie es jetzt ist?

00:45:04: Unknown Verzahnt? Was ist da also euer Blick drauf ist finde ich interessant. Also ich finde die komplette Gaming Community super spannend. Einfach als Zielgruppe, weil am Ende des Tages. Klar, wenn man Gaming hört, denkt man erst mal an das große Spiel vom großen Publisher GTA schlag mich tot. Aber das sind ja auch die kleinen Games. Was meine Das Handy Games, meine Mama Spiel.

00:45:24: Unknown Ja, also ich finde, das ist so eine spannende Zielgruppe, wo man so viele Möglichkeiten hat, die Menschen einfach zu erreichen. Mit brandet Content und ich glaube tatsächlich, dass das weiter wachsen wird. Das ist aber auch nur ein Bauchgefühl und guckt jetzt ganz doll in die Glaskugel. Aber ich glaube halt dadurch, dass auf Social gerade so eine fertig einsetzt und dieses gerade mit KI immer mehr Content immer weniger, was halt wirklich unique ist.

00:45:55: Unknown Ähm, ist es vielleicht auch so eine gewisse Frustration bei den Usern, egal durch welche Altersklassen, dass man eher gerne wieder irgendwas machen möchte. Jetzt nicht nur sitzen und scrollen, sondern eher entweder Content aktiv konsumieren im Sinne von Spielen oder halt vielleicht auch selber wieder kreativ schaffen. Also wir haben das bei einem Spiel auch gemerkt. Es gab ganz viele kleine Streamer, die dann halt einfach unser Spiel geschnappt haben und gestreamt haben.

00:46:22: Unknown Toll. Und es ist halt irgendwie einfach schön, weil die dann zum einen ja Content kreiert haben, aber zum anderen halt einfach mit unserem Spiel interagiert haben. Und da sehe ich halt einfach große, große Möglichkeiten. Als wenn ich jetzt nur sage Guck mal, hier ist ein hübsches Plakat oder Hier ist ein hübsches Video von spannend. Wir waren ja auch auf der Gamescom und haben uns das angeguckt.

00:46:44: Unknown Hatte echt tolle Netze. Wir hatten wir haben keinen Stand auf der Gamescom. Ja, leider. Das war trotzdem geil gesprengt. Aber wir haben uns das angeguckt. Wir sind ja mit einer Delegation hingefahren von einem regionalen Sparkassenvertreter, den zu zeigen, was da los ist. Und wenn man sich anguckt, über 500.000 Besucher in fünf Tagen, drei Tagen, vier Tagen im und wer da alles vor Ort ist.

00:47:10: Unknown Also das haben nicht nur wir hoffentlich verstanden, dass Gaming state of the Art ist und die Möglichkeit ist, die junge Zielgruppe zu erreichen, sondern Netflix stand da mit einem Riesen Wednesday an, Stranger Things war vor Ort, also machen jetzt Werbung für andere Brands. Aber ich glaube, das ist also ich bin fest davon überzeugt, wir kommen da nicht mehr dran vorbei.

00:47:32: Unknown Also wenn wir die jungen Leute erreichen möchten mit unseren, mit unseren Marken, dann und nicht nur die Gamer insgesamt, die jungen Leute, dann, dann müssen wir ins im Gaming bleiben. Wir müssen, wir müssen. eSport war schon gut, aber Gaming ist wichtig. Es geht nicht mehr ohne. Schön. Also ein großer Appell auf Gaming zu schauen und da aktiv zu werden.

00:47:56: Unknown Als Marke ja, oder auch nicht und uns den Platz zu lassen. Ja, genau. Ja und vor allem aber was wichtig ist, das ist halt gut durchdacht. Also ich meine, so kleine Minispiele sind natürlich nice to have, aber wenn man nur ein Spiel macht, um Spiel zu machen und sich nichts dabei dahinter denkt und wir haben ja sehr, sehr viel da rein investiert, dass das wirklich cool wird und ich weiß aber, dass es schon vor uns einige Mini Spielchen gab es aus der Gruppe raus, die definitiv nicht so viel Sichtbarkeit gekriegt haben.

00:48:29: Unknown Herr Richter, ist das schöner, dass da. Also Wettbewerb belebt das Geschäft und genau was du sagst, es braucht da Mut, was Neues ausprobieren, Das braucht dann Mut, was zu begeistern. Es braucht der Mut, Leute zu unterhalten. Es braucht immer eine tolle Idee. Und ich finde, dass es jeden Tag immer wieder die schönste Herausforderung, die wir in dieser Branche haben, so in dieses Rennen einzusteigen.

00:48:48: Unknown Von daher, ja klar, das würde ich sagen, ist die Grundvoraussetzung, damit das funktioniert. Okay, wollen wir mal unsere Abschlussfragen durchgehen oder habt ihr noch einen Gedanken, den er unbedingt loswerden möchtet? Nein, nein, nö. Also der Multiplayer, der ja jetzt ganz frisch lief ist sieht in euch rein. Ja mit bis zu fünf Spielern. Macht sicher cool Spaß. Er schickt mir gerne Link, den den Link, dann packen wir den auf jeden Fall eine Shownotes dazu.

00:49:15: Unknown Man könnte es alle ausprobieren. Ja, okay. Abschlussfrage Nummer eins Wie nutzt ihr gerade KI? Entweder bei euch in der, also in der Gruppe oder ihr als auch privat, im beruflichen Kontext, Privat und beruflichen Kontext ist gut. Er wird euch meine überall, also in der Gruppe sind wir so schon sehr stark angehalten. Also wir haben eine kleine eigene Abteilung, die wirklich aus absolut Enthusiasten besteht und ich finde, so was ist auch super wichtig, dass man da immer jemand hat, der sagt okay, ja, das gucke ich mir an, das gucke ich mir an und die kommen dann regelmäßig zu uns rum, geschnappt und sagen so, guck mal, das könnte was für dich für Video Content sein, Guck

00:49:55: Unknown mal, das könnte dir eventuell den Schnitt erleichtern. Also das wird so ein bisschen kuratiert für uns. So dass wir jetzt nicht uns mit allen Plattformen beschäftigen müssen oder die kuratieren was für uns. Wir hatten jetzt letztens auch einen eintägigen Workshoptag, wo es um nichts anderes als KI ging, Was zum einen nicht, Also es geht ja nicht nur um Social und Content, sondern auch um Prozessoptimierung.

00:50:17: Unknown Wie wir das richtig einsetzen kann, so dass halt jeder für sich selber da ein bisschen was rausnehmen kann. Also wir sind schon stark angehalten KI zu nutzen und wir machen das auch. Aber ich würde sagen, in einer gesunden Mischung. Also ich finde, das ist wichtig, um da halt am Ball zu bleiben. Aber ich finde, es ist trotzdem wichtig, auch zu schauen, dass wir fernab von KI Content kreieren und nicht einfach nur so den generischen KI Content machen, sondern eher KI als Inspiration, als Unterstützung dafür nutzen und da halt wirklich breit durch den Gemüsegarten einfach auszutesten.

00:50:53: Unknown Also sich an Videotools getestet habe in letzter Zeit, wo ich dann dachte, ob das gut oder. Also das ist schon wichtig bei uns wird es natürlich auch testen, nicht wir machen das schon. Kampagnen mit KI umzusetzen, einzelne Visuals. Es gab auch ein großes Projekt gemeinsam mit Google, dass wir einen ganzen Spot, also einen ganzen Werbespot. Nur das habe ich gesehen.

00:51:19: Unknown Ja, stimmt. Genau. Das war genau das, was wir gesehen haben Altersvorsorge. Also wir sind da schon dran und probieren die Möglichkeiten aus, zu auszuloten, was wir machen können. Wir haben in der Sparkassenfinanzgruppe ganz großen Anspruch an reale Bilder. Das muss muss aussehen, wie wir alt aussehen. Und die Sepiatöne, die die KI meistens mitgibt, wenn man Bilder da generiert, das ist nicht Sparkassen Leica.

00:51:45: Unknown Aber nichtsdestotrotz wir probieren natürlich da Effizienz mit umzugehen und ja, und das was was auch gemacht worden ist an diesem KI Tag. Was ganz wichtig ist, ist die Sorge nehmen, den Mitarbeitern die Sorge geben, dass in dem, dass wir weiter gebraucht werden, dass das die Rolle die Kommunikatoren weiter ein Grund haben dazu aber und dass die KI uns eigentlich nur unterstützen kann und da vielleicht noch dazu.

00:52:14: Unknown Also wie gesagt, wir testen das auch und manchmal ein bisschen mehr was, manchmal ein bisschen weniger. Aber was wir halt auch festgestellt haben die Community nimmt es teilweise gar nicht so gut an, also wir hatten hier und da mal wirklich so eine Ticktack Reihe, die wir halt hundertProzentig mit KI gemacht haben, ganz am Anfang und da hat es wirklich nur negative Kommentare gehagelt und da haben wir dann auch ganz schnell zurückgerudert und haben so eine Mischung aus KI und Bild gemacht, was dann viel besser angekommen ist.

00:52:41: Unknown Also da muss man glaube ich auch ein bisschen auf die Community hören und unsere findet halt KI ehrlicherweise nicht so geil. Wir haben ähnliche Erfahrungen Erfahrungen gemacht, die mich erst ziemlich echt überrascht hatte. Von daher kann ich das bestätigen. Okay, also sehr, sehr schön zu hören, was denn da so der heißeste Scheiß, den ihr zuletzt auf so gesehen habt, außer natürlich euren eigenen Trailer.

00:53:05: Unknown Also ich sehe überall die Bahn Kampagne mit Anke Engelke. Ja, ja, stimmt. Das ist wirklich, wirklich sehr gut gemacht. Ja, fällt mir sehr gut. Ja, ja, ja, ja. Was ich wahnsinnig witzig finde, ist die aktuelle Rot Weiß Kampagne. Mit Tilly kann man, ähm, die haben ja quasi eigentlich das eins zu eins das Konzept aus den USA mit Ted Cruz übernommen.

00:53:29: Unknown Es ist halt genau mein Humor. Das steht halt die, die daran zeigt hat Ich bin auf einem Seepferdchen, ich sterbe. Es ist halt einfach, es ist, es ist so stumpf, es ist ganz wunderbar. Ich glaube, es ist sehr Nische und man muss die originale Kampagne auch kennen. Aber das ist gerade das, was mir heilig. Finde, ich habe es noch nicht gesehen.

00:53:47: Unknown Das kenne ich nicht. Kenne die Original Kampagne, die ja glaube ich fast schon zehn Jahre alt ist oder zwei zwölf oder so. Ich find's wild, dass die jetzt noch mal neu auflegen. Also neu auflegen oder für den deutschen Markt irgendwie anpassen. Aber ja, ich meine Idee ist immer noch, das ist ein Evergreen, die ist ja immer noch lustig, was perfekt geiler ist seit.

00:54:04: Unknown Ich gucke es auf jeden Fall an O'Reilly. Wer soll als nächstes? Wem empfiehlt ihr? Wer soll als nächstes nach euch auf dem grauen Berliner Studio sitzen? Also da wir mit so vielen Agenturen für dieses Projekt zusammengearbeitet haben und kann ich eigentlich nur German Wahnsinn empfehlen. Oh ja, die unseren Sound gemacht haben, die sind. Die sind abartig gut. Ja, ja, also wirklich, die sind.

00:54:29: Unknown Das hat so viel Spaß gemacht Und gerade wenn man das Spiel Test played hat und da lag ja dann immer nur so, also teilweise wirklich die absurdeste Musik drunter, wusste dachte oh, das ist doch überhaupt nicht gruselig. Und dann dann kam die um die Ecke mit ihren Sounds und ich sage okay, das ist gut, das ist gruselig. Also einfach, Wir wussten ja alle, dass Musik super wichtig ist.

00:54:51: Unknown Aber das dann in dem Prozess noch mal zu sehen, wie viel das ausmacht, das ist Wahnsinn. Also wirklich die Bösen, gehört es dort Krisen schaut out. Also die haben da einen Wahnsinns Job gemacht. Teil Ja also auch die die die Tonaufnahmen die wir dann gemacht haben für für das das Grunzen vom Schwein mehr. Wir hatten dann wir hatten Sprecher im Cast Mädchen kleine Mädchen, die das sprechen sollten, die die Tilda und wir haben uns dann aber für eine Dame entschieden, die definitiv ein bisschen älter ist, aber die das total gut nachgesprochen hat und in stundenlangen Tonaufnahmen alles, alles für dieses Spiel eingesprochen hat.

00:55:36: Unknown Also German. Wahnsinn. Da kann ich mich auch hinter versammeln werden. Wir hatten auch noch noch nie jemanden, der auf Audio spezialisiert war. Im Podcast. Es ist eine Audio Agentur Audio Branding Agentur. Genau. Also hab schon viel von gehört. Ja, wir strecken unsere Fühler aus. Das ist ein ganz großartige Inspiration. Danke euch. Es hat sehr viel Spaß gemacht. Orchesterkongress Also ulation und vor allem auch zu dem Mut und zu dieser Disruption.

00:56:00: Unknown Ich finde, das braucht mehr. Braucht es mehr in Deutschland, vor allem auch in der Branche, in der ihr seid. Das ist sehr erfrischend. Vielen, vielen lieben Dank für eure Zeit und den ganzen Input. Sehr, sehr gerne und gerne Danke euch dazu. Vielen Dank fürs Zuhören. Ich hoffe, es hat euch gefallen. Ich fand es eine sehr geile Folge. Es hat mir unfassbar viel Inspiration gegeben.

00:56:19: Unknown Ich habe viel neues gelernt. Ich hoffe euch geht es auch so! Schickt uns gerne neue Gäste, neue Themen und lasst doch eine fünf Sterne Bewertung auf. Der Podcast der Karawane da. Danke Ciao aus Berlin.

00:56:41: Unknown So schön wieder wie Hallo dein Social Media Frau der die das so schnell so schön wieder immer aktuell klickt umleiten klar und frei mit Social Video dabei der die das so so schnell so schön ja immer aktuell.