Der süßeste Brand-Swap Deutschlands: Haribo x Ritter Sport über Mut, Fails & Learnings #83

00:00:17: Social Vita, hey hello Dein.

00:00:02: Social Media, Social Vita immer aktuell Und leiten clownfreime Social Vita dabei, die das Ohr so schnell.

00:00:14: Social Vita immer aktuell.

00:00:17: Herzlich willkommen bei Social Vita, der die das Social Media Podcast.

00:00:21: Ich bin Paulina, neben mir sitzt Pascal und zusammen haben wir die Social Media Agentur Charles im Tarlet gegründet.

00:00:26: Und heute skippen wir den ersten Teil, weil Pascal ein bisschen unser Zeitdruck war und alleine weiß ich nicht so richtig, über was ich mit euch ploppern soll.

00:00:35: Aber dafür haben wir einen umso spannenderen zweiten Teil.

00:00:39: Und zwar haben wir das erste Podcast in der Social Vita Historie mit zwei Brands, und zwar Haribo und Rittersport.

00:00:47: Sprechen wir mit ihnen über den Brandswap, den sie auf Social ins Leben gerufen haben und über das Produkt, was sie zusammen kreiert haben.

00:00:54: Also wirklich ein ganz, ganz spannender Case von zwei Traditionsmarken, die einfach sehr mutig auf Social waren und ich wünsche euch ganz viel Spaß dabei.

00:01:02: Ihr Lieben, statt einer Werbeanzeige gibt es wie immer ein Hund aus dem Tierschutz.

00:01:06: Und das kann ich kaum glauben, eine rein rassige, zumindest sieht sie aus, französische Bulldoggen namens Eddie, wartet aktuell im Berliner Tierheim.

00:01:14: Eddie ist einfach nur ein ruhiger, liebenswerter Kerl auf der Suche nach seinem großen Glück, für Familien mit Kindern geeignet, für das Stadtleben geeignet, für alles geeignet.

00:01:22: Er wurde aus Tierschutzgründen sichergestellt und ist... Leider deswegen nicht mehr der Allerfitteste, weil er dort nicht so gut behandelt wurde.

00:01:29: Und tröpfelt ab und zu.

00:01:30: Aber er ist an sich stüben rein.

00:01:32: Also wirklich nichts, was man nicht mit einem kleinen Putzlappen ab und zu mal wegwischen kann.

00:01:38: Und ist wirklich ein ganz, ganz schnuckeliger Kerl.

00:01:40: Eddie, ihr findet ihn auf der Seite vom Berliner Tierheim.

00:01:43: Heute haben wir bei uns Jana von Haribo und Fabian schon Ritter Schwort.

00:01:48: Herzlich willkommen, wir beiden.

00:01:49: Hello.

00:01:51: Hi, danke, dass wir da sein dürfen.

00:01:53: Mega, ich freue mich richtig auf die Session mit euch, bevor wir rein starten, in unser Thema.

00:01:58: Erklärt doch mal ganz kurz, wer seid ihr und was macht

00:02:01: ihr?

00:02:04: Ja, ich stelle immer rein.

00:02:05: Ich bin Johnna, ich arbeite im Online-Marketing bei Haribo.

00:02:08: Und genau, verantworte da die Social-Media-Kampagnen, insbesondere.

00:02:13: Und genau, liebe Schokolade, und da kommen wir dann auch schon zu Fabi.

00:02:18: Yes, danke, Johnna.

00:02:20: Ich bin Fabi Berlin bei Rittersport.

00:02:23: Mach alles was du mit Kreation zu tun hat.

00:02:25: Bin ein Deutsch Marketing Team.

00:02:28: Genau, kümmere mich auch viel um Social-Leges, aber auch um klassische Außenwerbung.

00:02:33: Alles, wo man so ein bisschen Kreations-Background hat.

00:02:37: Und du liebst Gummibärchen.

00:02:38: Nicht Spaß.

00:02:40: Tatsächlich stehe ich eher auf die veganen Saurinnen.

00:02:45: Das ist so meine Welt.

00:02:48: Sehr, sehr gut.

00:02:50: Welt ist eigentlich ein perfekter Startpunkt, weil ihr macht Schokolade, Fabian mit Rittersport.

00:02:55: Diana, ihr macht Süßigkeiten weites im Sinne.

00:02:59: Warum, wie kommt das, dass ihr zusammenkommt?

00:03:01: Was ist der Hintergrund, erzählt uns.

00:03:03: Also ja.

00:03:04: Warum sprechen wir?

00:03:05: Den Anstoß hat eigentlich unser diesjähriges Jubiläum von Haribo Pico Balla gegeben.

00:03:10: Pico Balla wird nämlich dies Jahr- und zwanzig Jahre alt.

00:03:13: Und ja, für den Anlass des Geburtstagsjahres haben wir natürlich was gesucht, was irgendwie eine Überraschung ist, was für Gesprächsstoff sorgt und dachten, so zwei Welten zu kombinieren, die man jetzt auf den ersten Blick nicht so gut kombinieren kann und zwei große Brands noch dazu.

00:03:30: Das wäre vielleicht spannend und so kommen wir zusammen.

00:03:34: Wahnsinn und habt ihr im Endeffekt ein Produkt zusammen kreiert?

00:03:37: Ihr habt eine Schokolade mit Haarewurst drin gemacht, ist das richtig?

00:03:43: Genau, wir haben ja die Picoballas in Schokolade gegossen und das ist auch so dieses... einfach die Idee.

00:03:51: grundsätzlich, glaube ich, bei uns in den bunten Schokowelten kann man so selber Schokolade machen und wenn die Kinder ankommen und das erste, was sie tun, ist eigentlich wilde Sachen mischen und das haben wir uns irgendwie auch so ein bisschen als... das macht man einfach nicht.

00:04:09: so Gummibärchen oder... andere Fruchtgummis in Schokolade und genau das ist glaube ich so dieses superinteressante.

00:04:17: Also wenn zwei deutsche große Süßwahnmarken zusammen kommen und einfach so eine unerwartete Kombi bringen, das war einfach super vielversprechend.

00:04:28: Ihr könnt eben mal ganz kurz, also ich find's so crazy.

00:04:30: Ihr seid übrigens auch das erste Mal bei Social Vita, dass zwei Marken gleichzeitig im Podcast sitzen.

00:04:35: Das heißt, wir müssen uns hier wahrscheinlich auch gleich ein bisschen eingrooven mit den Fragen.

00:04:39: Aber ich find's total geil und ich find's erst mal total krass.

00:04:42: Fabian, das ist gerade gesagt, dass zwei der größten süßwaren Hersteller in Deutschland, die ja eigentlich in der alten Welt krasse Competitors sind, zusammen nicht nur im Podcast sitzen, sondern auch noch ein Produkt rausbringen.

00:04:56: Also, what the fuck?

00:04:58: Hättet ihr mir das jetzt so gepitscht, hätte ich gesagt, ja, geht eh nicht.

00:05:01: Könnt ihr vielleicht ganz kurz ein bisschen Insights geben, wie kam es dazu?

00:05:05: Wie, ich mein, Janet Redes ja wahrscheinlich nicht Fabians Telefonnummer und andersrum.

00:05:08: Also, wie funktioniert das?

00:05:10: Stockt man sich dann auf LinkedIn und ist so, hey, wollen wir mal irgendwie Schoki und Gummies zusammenbringen?

00:05:16: Oder wie kriegt man das hin?

00:05:18: Ja, also wir kannten uns vorher schon, das auf jeden Fall.

00:05:22: Aber es war dieser Orgward-Anruf am Ende doch, der es ausgelöst hat mit, hey du, wir haben da so eine Idee, sollen wir mal sprechen eigentlich.

00:05:31: Genau, so lief das eigentlich ab und ja, das hat den Stein ins Rollen gebracht.

00:05:37: Und musstet ihr da viele Türen einrennen?

00:05:42: Oder war das eigentlich ein, ja klar, machen wir.

00:05:45: Ja, also ich weiß nicht, wie es euch geht, wenn ihr denkt so, okay, wir machen jetzt ein Schokolade mit Fruchtgummi, ne?

00:05:50: Also seid ihr sofort überzeugt, denkt ihr, boah, geil, das schmeckt voll gut?

00:05:53: Oder seid ihr erst mal so, hey, wie soll das denn eigentlich schmecken und funktionieren?

00:05:58: Ich

00:05:59: bin eher so, what the fuck, to be honest.

00:06:02: Ehrliches Feedback, ich wäre so, äh, hä?

00:06:04: Genau.

00:06:06: Ich glaube, dass die beiden Brands was zusammen machen, das ist sofort auf offene Türen gestoßen, weil wir eben zwei Familienunternehmen sind.

00:06:13: Wir sind uns da total wohlgesonnen und gerne zusammengekommen, aber dass man dann auch noch ein Produkt zusammen kombiniert, das war dann doch ein bisschen Überzeugungsarbeit.

00:06:24: Total ja so Fruchtgummi verarbeitet sich auch einfach ein bisschen anders als Schokolade.

00:06:29: Ich bin wirklich kein Produktionsexperte, aber wir hatten hier natürlich auch Herausforderungen, so dass das Ganze auch wirklich physisch zusammen zu bekommen.

00:06:39: Das ist einfach so ein bisschen ja auch eine Hürde gewesen, haben wir intern auch sehr sehr viel ausprobiert und haben total uns gefreut, dass es einfach geklappt hat und auch die Kombi unerwartet gut ist einfach.

00:06:53: die das noch nicht probieren konnten.

00:06:56: Es ist halt total ein neues Erlebnis einfach.

00:07:01: Vielleicht so ein bisschen rosinenartig kann man es auch beschreiben, aber es schmeckt total vielen.

00:07:08: Und da haben wir das schon richtig gemacht.

00:07:12: Ich sehe schon, Pascal ist ganz nervös, weil der will jetzt langsam zum Thema Social Media kommen.

00:07:16: Aber eine, ich hab kurz inzwischen Fazit, weil ich das wirklich so krass bewundere, und ich weiß ja auch, dass viele Marken unser Podcast hören.

00:07:23: Und viele struggling schon daran, irgendwie bringen wir jetzt ein Produkt mit einem Creator raus.

00:07:29: Wie können wir das Packaging anpassen?

00:07:31: Und das zwei, ich betitel euch jetzt einfach mal als Traditionsmarken, wenn das okay ist.

00:07:36: Schaffen ein so noch nie gesehenes Produkt ... zu launchen, finde ich, kann man sich einfach mal als Beispiel nehmen.

00:07:45: Also wenn ihr beide das hinkriegt so, dann kriegen glaube ich ganz viele andere Marken auch ganz viele hin, wo man am Anfang vielleicht denkt, oh Gott, oder wie machen wir das?

00:07:53: Oder wie kriegen wir das logistisch in Fabian das die Produktion angesprochen?

00:07:57: Also das schon mal so als Mini Zwischenfazit, bevor wir zum eigentlichen Thema Social kommen.

00:08:02: Dazu auch einfach nochmal, ich kann das einfach nur empfehlen.

00:08:06: Also wir haben auch Beide, glaube ich, auf beiden Seiten unglaublich viel gelernt einfach.

00:08:13: Und das einfach durchs Machen.

00:08:15: Nicht so viel überlegen.

00:08:17: Wir sind da auch reingestartet und haben die Hürden, die dann kamen, einfach auch geteckelt, wenn es soweit war.

00:08:24: Und haben uns da Schritt für Schritt weiterentwickelt.

00:08:28: Und es ist einfach mega gut gewesen.

00:08:31: Hat super viel Spaß gemacht.

00:08:33: Und dann ja auch zusammen irgendwie was zu schaffen oder auch Probleme aus dem Weg zu bekommen gemeinsam.

00:08:42: Und dann am Ende, was auf die Schiene zu bekommen, macht einfach auch super Laune.

00:08:47: Man muss aber schon sagen, es steckt super viel Leidenschaft drin und ganz, ganz viel Herzblut.

00:08:52: Also, würden wir beide nicht so für unsere Marken brennen, dann wäre das, glaube ich, schwierig gewesen.

00:08:56: Dann hätten wir vielleicht irgendwo auf der Strecke aufgegeben.

00:08:58: Aber ja, mit Herzblut und Enthusiasmus kommt man da weit.

00:09:03: Ja, könnt ihr sagen, was das für eine Vollaufzeit hatte?

00:09:06: ...

00:09:08: in wenigen Monaten, würde ich sagen.

00:09:11: Wow.

00:09:11: Ich hätte es so auf zwei Jahre geschätzt, ... ... hättest du mich so jetzt so fest nagelt, ... ... genagelt.

00:09:16: Hansin.

00:09:16: Das wäre wahrscheinlich ein Idealprozess gewesen, ... ... aber wir werden bitte nicht so häufig starten.

00:09:21: Wir wollen genau sagen, ... ... das ist die vorgesehene Dauer für so was, ... ... die tatsächlich ist dann immer eine andere.

00:09:28: Okay, cool.

00:09:29: Kurz die Fastlane benutzt.

00:09:30: Feier ist ja sehr gut.

00:09:32: Okay, Paulina, hast du noch Fragen zum Produkt?

00:09:34: Nein, du darfst jetzt weitermachen, Pascal.

00:09:36: Okay, dann steigen wir es in die Zweitphase ein, weil ich hab das Ganze natürlich über Social Media mitbekommen.

00:09:43: Und ich finde, da habt ihr einen sehr, also aus meinem Blickwinkel, sehr innovativen und sehr besonderen Ansatz gewählt.

00:09:47: Und ich war wirklich so überrascht, dachte mir so, wow, crazy, hätt ich nicht erwartet, sehr cool, das macht auch Spaß.

00:09:53: Da merkt man auch eure Leidenschaften, eure Herzblut.

00:09:55: Erzählt mal.

00:09:56: Was habt ihr auf Social gemacht?

00:09:57: Was war auch Idee dahinter?

00:09:58: Und vor allem, wie ist es auch dazu gekommen?

00:10:00: Ich glaube, du solltest immer eine Person ansprechen.

00:10:02: Sonst haben wir nach jeder Frage kurz die Orchid Silence und die beiden gucken sich an und sind so ... Fabian, Johnna, Johnna, Fabian.

00:10:08: Dann müsst ihr digital schnick-schnack-schnuck spielen.

00:10:11: Also, ich übergebe das Mikrofon an Johnna.

00:10:14: Sag ich eigentlich Johnna oder Johnna?

00:10:15: Johnna.

00:10:16: Das ist i,

00:10:16: Johnna.

00:10:19: Ja, wir haben angefangen.

00:10:20: Also, letztendlich ... haben wir ja selber im Prozess des Produktentwickelns uns rangetastet mit, okay, wir haben wirklich mal unser Produkt Piccoballa genommen, was ja so kleine, knautchige, runde, bunte Dinger sind und haben die mit einem Stück Ritter-Sportchokolade zusammen in den Mund geschickt und kombiniert.

00:10:37: Das war so... dieses okay das könnte irgendwie funktionieren.

00:10:41: also so fing das eigentlich alles an und wir wussten okay nicht jeder kann sich kann sich was unter dem produkt vorstellen und es ist einfach super crazy und wir müssen diese kombination wie diese zwei marken zusammenkommen aber auch diese zwei produkte zusammenkommen irgendwie in einer guten idee aufgreifen und die leute die community so ein bisschen mit auf die reise nehmen weil man das sonst nicht so richtig versteht.

00:11:04: was macht jetzt haribo irgendwie mit dritter sport und Wieso kommt da jetzt Pico Baller in die Schokolade?

00:11:10: Und genau, deswegen haben wir es eigentlich ganz authentisch gehalten.

00:11:13: Und Fabi, ich kann das vielleicht noch ein bisschen mehr ausführen.

00:11:18: Ja, also, so der kreative Prozess dahinter war auch nicht ratlinig.

00:11:23: Also, wir haben total viel iteriert, ehrlicherweise.

00:11:27: Also, haben ganz unterschiedliche Ansätze auch mal eskiziert.

00:11:33: Und das ist im Agentur Setup auch nicht easy.

00:11:36: Also du kannst dir vorstellen, ihr habt ja auch Kunden, die manchmal mehr oder weniger schwierig sind und dann kommt noch ein Kunde dazu und beide haben einen schwierigen Tag, dann kannst du schon mal so ein bisschen knautchen wie die Pico Balasso, aber das hat glaube ich auch das Ergebnis so gut gemacht.

00:11:58: Also wir haben uns wirklich ran getastet und zu sagen, hey, die News ist wirklich Wir machen was zusammen und... Wie können wir das wirklich schön in eine Story verpacken?

00:12:08: Und da haben wir ganz viel gesucht und sind dann letzten Endes fündig geworden... ...bei diesem Brandswap-Konzept.

00:12:16: Also so... Wir hatten natürlich auch so TV-Vorbilder, die man so kennt, aus... ...Trash-TV-Formaten.

00:12:23: Ich mache aber jetzt keinen Name-Dropping.

00:12:26: Und haben uns einfach da so ein bisschen rangetastet und wollten auch keinen... bloßen Abklatsch von bisherigen Formaten machen, sondern einfach auch authentisch bleiben und uns so ein bisschen selber da verwirklichen, wie unsere Marken eben auch sind.

00:12:43: Und dann war es eigentlich perfekt zu sagen, hey, wir tauschen einfach mal die Rollen.

00:12:46: Was passiert denn eigentlich?

00:12:47: Weil so die Grundidee war dann letzten Endes.

00:12:50: Wie entwickelt man so ein Produkt, was ihr ja auch gefragt habt?

00:12:53: Wie kommt es überhaupt dazu, dass diese zwei Marken sich jetzt zusammentun und was machen und Wie entwickelt man überhaupt einen Produkt?

00:13:02: Und das war dann der Zeitpunkt zu sagen, hey, wir tauschen einfach mal die Rollen, geben einen Einblick dann, wie das auch gelaufen ist und machen das dann natürlich socialgerecht irgendwie.

00:13:12: Genau.

00:13:12: Und dann ging es letzten Endes los auch mit der Ausarbeitung.

00:13:18: Das heißt, ihr habt eigentlich quasi eure Atmins getauscht, wie man sie so schön auf Social nennt.

00:13:25: Fabi war ja in einer Hauptrolle dabei und meine Kollegin Coraline.

00:13:29: Die ist auch tatsächlich Produktmanager auf dem Produkt Picoballer.

00:13:33: Also authentischer geht es nicht.

00:13:35: Und wir haben wirklich vor Ort in den Unternehmenszentralen gefilmt.

00:13:40: Wir waren mit den Mitarbeitern von den jeweiligen Brands vor der Kamera.

00:13:44: Also super authentisch.

00:13:46: Ich glaube, ja, mehr ging gar nicht als das.

00:13:51: Ja, ich muss ja fairerweise sagen, Fabian, ich kannte dich ja auch vorher nicht.

00:13:55: Und dein schauspielerisches Talent, ich hab mir das angeguckt, dachte mir so, hä?

00:13:58: Wahnsinn, ist das wirklich ... Irre, dass du jetzt kein ...

00:14:00: Wenn's mit der Showkinix wird, ne?

00:14:03: Den Schritt muss man erst mal gehen.

00:14:04: Das find ich schon sehr mutig.

00:14:06: Und wie du gesagt hast, sehr konsequent und richtig, weil's sehr echt ist.

00:14:10: Aber ich stell das so da, als wär's ein No-Brainer.

00:14:12: Ich glaub nicht, dass wir so viele Company's no-brainer.

00:14:15: Ich find, das ist schon ein sehr starker Schritt.

00:14:17: Ja, danke.

00:14:18: Also ... Ich habe mich jetzt auch nicht ultra wohlgefühlt, muss man dazu sagen.

00:14:22: Und ich glaube, mein Lieblingskommentar unter einem Web-Post war auch grandios gespielt, wenn man den Ton aus hat und die Augen zu.

00:14:32: Das war so.

00:14:33: Das war so.

00:14:34: Und da habe ich gedacht, ja, okay, so schnell mache ich das.

00:14:37: Das könnte so ein Dieter Bohlenkommentar sein.

00:14:39: Ja, genau.

00:14:40: Also das ist natürlich auch so.

00:14:42: Die Kommentar spalten.

00:14:43: Man muss das ja auch ein bisschen mit Vorsicht genießen.

00:14:45: Aber das war so.

00:14:46: Ich nehme das auch überhaupt nicht drum.

00:14:48: Ich glaube so, der gefühlten Beid ist es ganz nahe gekommen.

00:14:50: Auch cooles Feedback, wenn das auch gut ankommt.

00:14:54: Aber es war für mich auch ein Novum.

00:14:55: Auf jeden Fall hat definitiv auch Überwindung gekostet.

00:15:01: Sonst machen das auch viele meiner Kolleginnen einfach vor der Kamera.

00:15:04: Dann, wenn man unsere Socials so ein bisschen verfolgt, die liebe Charlie und die Sosie sind da auch ganz weit vorn.

00:15:11: Genau deswegen sieht man mich auch nicht so oft.

00:15:14: Deswegen umso... Ja, umso verrückter, dass das diesmal dann so prominent vor der Kamera war, aber hat auf jeden Fall auch richtig Spaß gemacht.

00:15:24: Das

00:15:26: ist das Wichtigste.

00:15:27: Ich würde, ja.

00:15:28: Ich

00:15:28: wollte nur einmal ganz kurz, also vielleicht zusammengefasst in einem Satz für die Leute, die das nicht gesehen haben.

00:15:34: Wir verlinken das natürlich alles hier in den Shownotes, weil viele hören das Podcast ja auch ohne vielleicht gewisse Kampagnen oder Brands, über die wir sprechen, schon mal gesehen zu haben.

00:15:42: Ihr habt im Endeffekt dann eure Teams einfach einmal getauscht auf den Profilen und habt dann jeweilig quasi in der anderen Firma Content kreiert und dann den Entwicklungsprozess dort dokumentiert.

00:15:56: Kann man so zusammenfassen?

00:15:57: Richtig, also das Format hieß ja der Brandswap.

00:16:02: Ich glaube, wie war der Titel Fabi, die süßeste Geschichte seit des

00:16:07: Brandswaps Deutschlands?

00:16:08: Ja,

00:16:08: der süßeste Geschichte aller Zeiten so ungefähr.

00:16:11: Genau, und dann ist wirklich Coraline von Haribo ist dann zu Ritter Sport gefahren, hat sich dort quasi umgeschaut, hat mit den Produkten experimentiert.

00:16:20: Und dann hat Fabi uns bei Haribo besucht und hat da auch noch mal die ganze Fruchtgummiewelt erkundet.

00:16:26: Und so sind eben beide dann auf die Idee gekommen, dass man das ja richtig gut kombinieren kann.

00:16:32: Und dann laufen quasi auch beide Folgen zusammen.

00:16:35: und in der dritten Folge kommen eben Coraline und Fabi dann zusammen und präsentieren, entwickeln und präsentieren das Produkt.

00:16:44: Geil.

00:16:44: Und wie lange waren die einzelnen Folgen?

00:16:48: Immer so um eine Minute, würde ich schätzen.

00:16:52: Wir haben es versucht, kurz zu halten.

00:16:53: Es gab natürlich viel zu zeigen und es war schon auch schwer, es so kurz zu halten.

00:16:58: Wir hätten natürlich am liebsten noch kürzer gehalten, aber wir hatten viel zu zeigen und viel zu erzählen.

00:17:03: Deswegen haben wir uns so auf die gute Minute committed pro Folge.

00:17:07: Es gibt ja gerade so ein bisschen diesen Mikrotrend hin zu längeren Erzählformaten, also seriellen Erzählformaten.

00:17:14: Ich glaube das bekannteste Beispiel ist wahrscheinlich gerade Rumi's oder eins der bekannteste Beispiel ist Rumi's, die ist der Finanzdienstleister aus der USA, die da eine komplett fiktive Geschichte von einem Landei erzählen, was, glaube ich, nach New York in einer WG einsieht und quasi dann dort das normale WG-Leben erlebt und halt Teil von diesem WG-Leben oder diesem jungen Leben ist.

00:17:34: halt dann dieser Finanzdienstleister, das ist ein Paradebeispiel.

00:17:37: Warum glaubt ihr, warum glaubt ihr, dass der Long Form der serielle Content gerade so an Aufmerksamkeit gewinnt?

00:17:47: Ich glaube, tatsächlich ist dieses stark trendgesteuerte Shortformat, glaube ich, oder in meiner persönlichen Wahrnehmung, gibt es auch einfach so eine starke Übersättigung, weil du auch einfach super viele Brands hast, die Trends adaptieren oder mitmachen.

00:18:07: Das heißt, du hast eigentlich wöchentlich wechselnde Trends und jede Brand macht das dann mit.

00:18:13: Und das nutzt sich halt auch sehr, sehr stark ab.

00:18:16: und gerade seine eigene Voice zu finden als Marke und das vielleicht auch dann wirklich in Long Formen zu testen, kann einfach total erfrischend sein und du kannst natürlich auch nochmal ganz andere Einblicke geben.

00:18:31: Also wir haben uns jetzt natürlich auch sehr, sehr kurz gehalten.

00:18:36: Wohl wissen, dass einfach die die Watchtimes auf Social jetzt auch nicht die Allerlängsten sind.

00:18:42: Der Trend ist vielleicht ein anderer.

00:18:46: Das braucht aber, glaube ich, auch noch ein bisschen Zeit.

00:18:48: Aber ich glaube, es ist wirklich dieses Inserzählenkommen, was das so interessant macht.

00:18:54: Man sieht das ja auch bei anderen Marken.

00:18:58: Auch Duolingo, wenn die ihre Geschichten erzählen, das ist zwar auch alles noch sehr shortformatisch, aber Seriell auch.

00:19:06: Ganz viele unterschiedliche Assets, die zusammenkommen und so ein Gesamtbild ergeben und sich da auch das Bild der Marke einfach formt.

00:19:17: Und das ist glaube ich das Spannende daran.

00:19:20: Genau.

00:19:21: Wir haben natürlich auch darauf geachtet, dass die Folgen für sich funktionieren.

00:19:24: Also jemand, der jetzt bei Folge zwei einsteigt, muss nicht Folge eins gesehen haben, weil es einen kleinen Nachklapper gab.

00:19:31: Da haben wir uns natürlich so an diesen TV-Formaten ein bisschen orientiert.

00:19:35: Das hat da glaube ich geholfen, aber wenn ich das so trotz funktioniere, die auch in der Serie total gut.

00:19:42: Das ist doch so ein bisschen ... Wie nennt man das noch mal?

00:19:44: Die guten allen so Krimisendungen, so K-Elf und so.

00:19:47: Weißt du, so Lawn-Order.

00:19:49: Da kannst du auch egal wo einsteigen.

00:19:51: Staffel, achtzehn, Folge, siebenunddreißig.

00:19:53: I get the story.

00:19:55: Genau.

00:19:56: Ich hab noch mal ganz kurz eine andere Frage.

00:19:59: Die Ursprungsidee von diesem Brandswap.

00:20:01: Also es geht natürlich Hand in Hand dann auch irgendwie mit den generellen Zielen.

00:20:05: Aber was ... Woran habt ihr euch gemessen?

00:20:08: Also was war euer Ziel?

00:20:09: War es irgendwie, Communityaufbau, die Communities der anderen Marken zu erreichen?

00:20:15: War es Abverkauf?

00:20:16: War es Awareness für das neue Produkt?

00:20:19: Habt ihr euch da überhaupt so ein Ziel gesetzt?

00:20:22: Auf jeden Fall.

00:20:23: Also zunächst wollten wir erstmal awareness dafür schaffen, dass Rittersport und Haribo zusammenkommen.

00:20:28: Also haben wir auch gesagt, wir fangen mit den Brands an, wir müssen irgendwie erstmal die Brands connecten, bevor wir dann aufs Produkt gehen und haben dafür erstmal awareness geschaffen, hatten einen teaser dazu und in den ersten beiden folgen Unseres Brand Swaps steigt man dann eben mehr in die Produktwelten ein.

00:20:45: Genau, und gehen dann eben mehr aufs Produkt, bevor dann natürlich auch der Launch kam, wo das Produkt präsentiert wurde und damit auch der Abverkauf gestartet ist.

00:20:55: Okay, das heißt, ihr hattet eigentlich zwei unterschiedliche Ziele.

00:20:58: Also im ersten Moment irgendwie Awareness für die Collab an sich, aber gar nicht so sehr Abverkauf.

00:21:05: Und dann zu dem Moment als... Also eigentlich ist eine Ramp-Up-Phase, kann man es ja schon fast nennen.

00:21:11: Und dann, als eben das Produkt dann auch kommuniziert wurde im Format, dann natürlich auch die Sales.

00:21:17: Vollkommen richtig, genau.

00:21:18: Also erstmal so ein bisschen die Communities anheizen.

00:21:21: Also wir haben es natürlich dann auch in den Kommentaren gesehen, da wurde schon viel geraten und spekuliert, was da denn kommen mag.

00:21:27: Viele haben gefeiert, dass die beiden Marken einfach zusammenkommen und haben gesagt, ihre Lieblingsbrand sind jetzt endlich vereint.

00:21:32: Sie sind super gespannt, was da kommt.

00:21:35: Genau.

00:21:35: Das heißt, wir haben da so ein kleines Momentum natürlich schon aufgebaut.

00:21:38: Und dann mit dem Launch muss man dann auch die Aufmerksamkeit benutzen und diesen Intensismus mitnehmen und die Leute zum Aufmöglichst anregen.

00:21:48: Und wir waren ja nicht überall verfügbar.

00:21:49: Das kam ja noch als nächste Hürde dazu.

00:21:54: Wo wart ihr verfügbar?

00:21:55: Wir haben das tatsächlich über unsere eigenen Läden gemacht.

00:21:59: Sprich, es gibt die bunten Schokowelten in Berlin und in Waldenbuch und dann die Haribo Stores über ganz Deutschland verteilt und auch in Österreich.

00:22:10: Genau, das heißt aber nicht supermarkt, du konntest nicht losziehen und zum Händler eines Vertrauens gehen und da die Tafel erwerben, sondern das ging wirklich nur bei uns in den Läden und auch nicht online.

00:22:23: Also du musst es wirklich physisch hin und Das ist für uns auch ein cooles Learning gewesen, einfach zu sagen, hey, wir aktivieren grad was digital und verkaufen das nur offline und auch in geografisch, sag ich mal, schwieriger zugänglichen Stores so.

00:22:45: Ist ja auch einfach sehr begrenzt.

00:22:48: Hat das zu Frustration geführt?

00:22:52: Ja, auf jeden Fall auch, also in der Kommentarspei.

00:22:56: Aber das wussten wir auch vorher.

00:22:58: Wir konnten es einfach auch nicht anders lösen.

00:23:01: Dieses Thema Onlinehandel mit Schokolade und wir haben im Sommer gelauncht.

00:23:06: Du kannst das einfach auch bei dreißig Grad Plus nicht verschicken.

00:23:11: Oder aber die Versandkosten gehen wirklich ins Unermessliche, weil du einfach Kühlakkus dazu packen musst, damit die Schokolade nicht schmilzt und du die Produktqualität auch sicher.

00:23:25: Stellen kannst du das sind so total pragmatische Sachen.

00:23:28: aber niemand bestellt Schokolade und je mehr du bestellst desto teurer wird die Versandkosten nicht so ab zwanzig Euro frei sondern dann wird es immer noch mehr und das macht natürlich niemand.

00:23:38: und.

00:23:40: Ja deswegen haben wir den Weg so gewählt.

00:23:41: dann letzten Endes.

00:23:44: Ja absolut nachvollziehbar.

00:23:45: und habt ihr also wir haben bis jetzt nur über Social gesprochen?

00:23:48: habt ihr das auch auf anderen Kanälen, Plattformen, Medien beworben.

00:23:52: Ne tatsächlich also.

00:23:54: Es gab noch Newsletter seit dem Dritter Sport, aber ansonsten war das eine reine Social-Kampagne tatsächlich.

00:24:01: Okay, spannend.

00:24:02: Und bei Social, damit ich es richtig verstanden habe, also wir haben es lange über die Episoden gesprochen, habt ihr abgesehen von diesen Episoden, was jetzt ja ein sehr unterhaltender... Content Art ist.

00:24:12: Habt ihr abgesehen davon noch andere Format oder andere Themen gespielt?

00:24:15: Also noch mehr Produktfunk?

00:24:16: Ja, Janna, du nix?

00:24:18: Ja, auf jeden Fall.

00:24:19: Also wir sind zum Beispiel direkt bei Lange der Tafel in den Läden, sind wir direkt raus in den Shop gefahren, haben Umfragen gemacht mit den Leuten, die die Tafel vor Ort gekauft haben oder probieren konnten, haben direkt erste Reaktionen eingeholt, um auch noch mal zu zeigen, hey, hier könnt ihr es kaufen.

00:24:40: ersten Reaktionen.

00:24:41: Ihr müsst es selber probieren, um irgendwie euch eine eigene Meinung zu bilden.

00:24:45: Und das war natürlich dann losgelöst von diesem seriellen Format, was wir vorher hatten.

00:24:50: Das heißt, da waren wir wirklich superaktuell.

00:24:52: Wir haben das dann noch in der Woche vom Launch auch direkt veröffentlicht, auch aus beiden Shops, also sowohl aus der Bündnischokobeld als auch aus den Haribo-Shops.

00:25:01: Und das war dann noch mal ein anderes Format, das auch noch mal andere Leute abgeholt hat.

00:25:04: Also am Ende war es wirklich ein guter Content-Mix, den wir herausgebracht haben.

00:25:09: Wir hatten auch Stillposts noch dabei.

00:25:11: Wir hatten zum Beispiel ein Tastest, wo die Tafel auch mal verkostet wird und probiert wird.

00:25:17: Und dabei, wir hatten noch einen schönen kleinen Fail, wo Fabi später nochmal drauf eingehen kann.

00:25:24: Also es war am Ende so ein richtig schöner Content-Mix, der dann auch mehrere Leute abgeholt hat, also nochmal anders angesprochen hat.

00:25:32: Geil.

00:25:32: Ich würde richtig gerne gleich nochmal so über Mechanik und Content sprechen, aber ich lass das nicht auf mir sitzen.

00:25:38: Fabi, ich will den Fail jetzt hören.

00:25:39: Ich bin angeteasert.

00:25:41: Ja, wir hatten uns im Vorfeld, das war Charlie's Idee, so ein Burnaway Cake rausgesucht.

00:25:47: Wir hatten es ja gerade schon von Trends.

00:25:49: Also ich weiß nicht, ob ihr das kennt, den Burnaway Cake ist auch sehr beliebt für Gender Reveals oder ähnliches.

00:25:55: Man hat eine Torte mit so einer Schicht Esspapier, die so ein bisschen erhöht auf der Torte aufgebracht ist.

00:26:03: Und dann entsteht zwischen Esspapier und Torte so eine Art Zwischenraum.

00:26:09: Und dann kannst du oben dieses Esspapier anzünden und das brennt dann super cool, sieht halt einfach schickt aus zur Seite weg und revielt dann das, was da drunter liegt.

00:26:20: Und das haben wir machen lassen.

00:26:22: Wir haben eine Konditorin beauftragt, die hat uns einen wunderschönen und auch sehr leckeren Kuchen gebacken oder eine Torte gemacht, vielmehr.

00:26:29: Die hat sogar zwei gemacht, damit sie es einmal noch testen kann, damit auch alles safe ist.

00:26:36: So, und dann haben wir das Ganze abgefilmt, weil es hat auch perfekt gepasst, ne?

00:26:40: Also wir hatten das twenty-fünfjährige Jubiläum von Pico Balla, wir als Ritter Sport machen zusammen mit Haribo diese Tafel auch als Geburtstagsgeschenk.

00:26:50: und warum das Ganze dann nicht in so einem Burnaway-Cake verpacken, so zum Geburtstag.

00:26:57: Und haben die dann angezündet und man konnte schon dann erahnen, was passiert.

00:27:03: Uns ist die Tafel mit abgefackelt, tatsächlich.

00:27:08: Und da haben wir schon gedacht, oh nein, wir hatten One Shot so ein Kuchen, eine Chance das anzuzünden.

00:27:16: Wir haben dann einfach weiter drauf gehalten und haben dann danach überlegt, okay, was machen wir denn jetzt?

00:27:22: Wir haben auch gesagt, wir können uns nicht bei Haribo melden.

00:27:24: Wir haben gerade deren Logo abgefackelt.

00:27:28: Und dann haben wir es aber doch gemacht und haben Jana und Kurt zwei Versionen geschickt.

00:27:34: Einmal so dieses, haben wir noch irgendwas hingeschustert und die Tafel dann hingelegt und das war aber auch nicht so authentisch.

00:27:41: Und dann wirklich eine Version mit, hey, Leute, fail bei der Arbeit, uns ist das ganze Ding abgefackelt und haben das eben so gemacht.

00:27:52: auch entsprechend so gespielt mit der abgebrannten Tafel.

00:27:56: Das hat auch dann seitens Haribo und seitens Rittersport haben es alle freigegeben, was wir auch mega cool fanden.

00:28:05: Und dann haben wir das tatsächlich ausgespielt und das ist auch eins der Assets geworden mit der besten Through Play Rate und auch Engagement Rate.

00:28:18: Das kam sehr, sehr gut an, weil auch so authentisch und natürlich extrem lustig.

00:28:23: Und das ist für uns auch einfach so dieses Learning, Leute embrace your fails, ne?

00:28:28: Nimmt das einfach, macht es authentisch.

00:28:31: Es ist halb so wild, wenn man was schief geht.

00:28:33: Das Schlimmste ist, das da nicht zu zeigen, sondern auf Social, hey, die Leute wollen sowas auch sehen.

00:28:38: Und es kam super gut an.

00:28:41: Geil.

00:28:42: Ja, geiles Learning.

00:28:44: Richtig nice.

00:28:46: vielleicht noch mal ganz kurz zu den Episoden, weil das interessiert mich, wir hatten eben kurz darüber gesprochen.

00:28:53: Wie habt ihr das gemacht?

00:28:54: Es ist so eine banale Frage, ne?

00:28:56: Aber habt ihr euch überlegt, vor allem, dass die Episoden nicht alle wirken wie eine einzelne Werbeanzeige, ne?

00:29:02: Weil wir sind ja auf Social, wir müssen in mir entertainen.

00:29:05: Aber habt ihr euch irgendwie vorab überlegt, das ist der Hook, das ist jetzt die Message, das hatte jeder einzelne Episode eine Idee oder ... Fabi, seid ihr einfach hingefahren mit dem Handy in der Hand und habt gesagt, wir gucken Freestyle irgendwie und gucken, was sich vor Ort ergibt?

00:29:20: Das kann ja auch sein, ne?

00:29:21: Also, wie seid ihr da vorgegangen in der Content-Erstellung?

00:29:24: Und gab es gewisse Mechaniken, die ihr euch im Vorhinein überlegt habt?

00:29:29: Ja, also, wir haben das tatsächlich alles vorher gut geplant.

00:29:32: Also, wir haben mit AdKind vernünftige Storyboards entwickelt.

00:29:37: und haben das Ganze auch wirklich geskriptet, um auch zu gucken, wo packen wir die Witze rein.

00:29:44: Es wurde auch schon klar entschieden, ne?

00:29:47: Eine bestimmte Sequenz innerhalb des Videos ist so aufgebaut, dass sie dann auch als Cutout sozusagen an den Anfang gesetzt werden kann und als Huck dient, das mit einfach stark reinstattet und die Sequenz auch später noch wiedererkennen.

00:30:05: Das heißt, wir haben uns auch Bestimmt, dass schon gelernter Mechaniken auf jeden Fall bedient und so ganz klassische Fernsehsachen wie Interviewszene, Doku Style und so was einfach gemischt.

00:30:19: Das heißt aber, wir hatten auf jeden Fall einen Plan.

00:30:22: Wir haben aber keinen Text runtergeschrieben gehabt, sondern es gab die grobe Richtung und dann haben wir das improvisiert, weil wir, das hatten wir ja schon alle keine Schauspieler sind.

00:30:37: Und dann ist es irgendwie auch komisch, eine Text aufzusagen.

00:30:42: Das heißt, wir hatten in etwa einen Plan.

00:30:45: Es gab die Rahmenhandlungen und dann haben Coraline und ich das improvisiert.

00:30:52: Und tatsächlich war es auch gar keine so große Produktion.

00:30:54: Also wir hatten zwei Drehtage.

00:30:56: und zwar einen bei Ritter Sport und einen bei Haribo.

00:30:59: Das Ding musste im Kasten sein, einfach auch aufgrund der kurzen Zeit, die wir noch hatten, bis das Projekt stehen musste, bis zum Launch quasi.

00:31:09: Und ja, wir wissen alle, wie voll unsere Timming-Kalender sind und wir sitzen auch nicht gerade nebenan.

00:31:14: Das heißt, wir mussten einmal aus Grafschaft hier in Rheinland-Pfalz, dann runter nach Stuttgart, in die Nähe von Stuttgart, nach Waldenburg fahren, mit allem Mann und dann auch wieder hoch zu Haribo.

00:31:25: Also das war schon ein Ritter auf jeden Fall, aber war sehr schön, das auch so kompakt in zwei Tagen durchzuziehen.

00:31:32: Und wie viele Essets habt ihr da aus den zwei Drehtagen insgesamt rausgeholt?

00:31:38: Fünf, glaube ich, ne?

00:31:41: Drei Folgen, Rereal und den Taste-Test.

00:31:44: Und den Teaser noch, also fast sechs eigentlich.

00:31:47: Oder das mit dem Umfallen auch noch, ne?

00:31:50: Das Produktionsvideo, ne?

00:31:51: Das war eine ganz spontane Idee nachmittags noch, nachdem man natürlich war.

00:31:57: Stimmt.

00:31:58: Also richtig, richtig viel Content produziert.

00:32:02: Auf welchem Plattform habt ihr das ausgespielt?

00:32:05: Wir waren auf Meta unterwegs, also Facebook und Instagram.

00:32:07: Und Ritter Sport hat es noch auf dem TikTok-Kanal ausgespielt.

00:32:11: Und YouTube Shorts, nichts zu vergessen.

00:32:16: Okay,

00:32:16: könnt ihr so ein bisschen erzählen von den Ergebnissen, von den Performances, das, was ihr teilen könnt und wollt?

00:32:22: Ich glaube zwischen den Content-Typen finde ich ganz spannend.

00:32:25: Wir haben es ja unterschiedliche Posts besprochen.

00:32:28: Und im zweiten Schritt vielleicht auch über die Plattform, was da eure Learnings sind.

00:32:33: Ich weiß nicht, Fabian, Jana, ihr müsst entscheiden, wer da tiefer drin steckt, wer loslegen möchte.

00:32:39: Ja, Reproting ist noch so ein Thema, da haben wir uns heute tatsächlich auch noch über unterhalten.

00:32:45: Wir haben wirklich optimiert auf Reach und auf Through Play letzten Endes und haben aber auch ganz unterschiedliche Sachen uns angeguckt.

00:32:58: und auch auf die unterschiedlichen Assets, was bei den Story Formaten natürlich super interessant ist, auch wie lang sind die Leute dran geblieben, weil du natürlich mit so längeren Formaten und auch einem Storytelling, ein gewisses Risiko eingehst, in den du nicht einfach sofort in Sekunden einsagst, das hier ist das neue Produkt.

00:33:21: Und da haben wir natürlich auch Through Play geguckt und haben da auch echt super Werte erzielt.

00:33:26: Ich habe sie gerade nicht in den Kopf, aber jetzt beispielsweise Burnaway Cake waren glaube ich knapp fünfzig Prozent, hundert Prozent Views.

00:33:34: Also richtig gut.

00:33:38: Und bei den Story Assets war das ähnlich.

00:33:41: Natürlich je nach Reichweite ging es dann auch immer ein bisschen runter.

00:33:46: Aber grundsätzlich hat das alles super gut funktioniert und jede Sache hat für sich seinen Job gut gemacht.

00:33:55: Also gerade die Storytelling Assets waren auch vom Engagement her, also gerade Kommentare, Likes, Shares, super.

00:34:05: Und die Abverkaufssets wurden auch einfach viel geteilt tatsächlich.

00:34:09: Hier neue Sorte, das funktioniert bei uns auch immer gut.

00:34:14: Und von daher waren wir total zufrieden.

00:34:18: und jetzt zu Kanal gesprochen.

00:34:22: Man hat natürlich bei TikTok einfach nochmal eine ganz andere Effizienz als bei Meta.

00:34:27: Zumindest ist das bei uns aktuell so.

00:34:29: Also die CPM sind einfach noch sehr viel günstiger.

00:34:35: haben da aber auch weniger Budget eingesetzt.

00:34:39: Also unser Fokus war tatsächlich dann auch Instagram letzten Endes.

00:34:45: und ja, wir sind total zufrieden.

00:34:47: Also gerade Reach, also die beiden Kanäle combined hatten wir über Zweiunddreißig Millionen Impressions und die Engagements waren glaube ich so bei Siebzig Tausend in etwa.

00:35:02: Je nach Asset Also schon total gut.

00:35:07: Und das haben wir dann letzten Endes auch beim Abverkauf gesehen.

00:35:10: Das ist natürlich dann die am besten messbare Messgröße.

00:35:16: Das war tatsächlich super spannend.

00:35:17: So wie als Onliner, wir sind ja gewohnt, schnell verfügbare Zahlen nachgucken zu können und sofort Ergebnisse zu sehen, was ich lieber in meinem Job.

00:35:25: Aber wir waren ja nur stationär verfügbar und haben dann natürlich auf die ersten Abverkaufszahlen gewartet und haben darauf gehofft, dass es natürlich gut anläuft.

00:35:35: Und zwar echt Nervenkitzel für uns, aber es hat sich super positiv entwickelt.

00:35:39: Wir waren mega happy mit den ersten Zahlen und waren dann auch innerhalb der ersten zwei Wochen fast ausverkauft.

00:35:47: Das Ganze ist ja schon eher... Du hast noch eine Anschlussfrage.

00:35:52: Das Ganze ist ja schon eher... Also, es ist jetzt ja kein Kinofilm, aber ich war gerade mal kurz auf dem, deswegen war ich kurz, hab ich kurz nix gesagt, auf dem Ritter-Sport-Kanal und ich hab mir noch mal die anderen Assets angeguckt, die ihr sonst so macht.

00:36:05: Und die sind ja oft eher so ein bisschen lo-fi, ne?

00:36:07: Also so klassisch Content-Face-for-der-Kamera, iPhone wahrscheinlich gefilmt mit einem Stativ, sehr nativ, sehr einfach so Talking Hats in the Camera.

00:36:17: Wenn man sich jetzt die Brandswap-Kampagne anguckt, dann wirkt das ja schon eher nach Kampagne, also eigentlich wie so eine, ja wie so eine richtige Serie.

00:36:24: War das eine bewusste Entscheidung, diesen Stil auch zu nehmen und das Ganze, ich sag mal, auch aufwendiger zu produzieren?

00:36:32: von euch?

00:36:33: Oder hat sich das so ergeben?

00:36:35: Weil ich glaub, vor der Frage stehen halt immer ganz viele Brands.

00:36:37: Was machst du jetzt irgendwie native with your phone?

00:36:40: Und wo sagst du, hey, wir gehen wirklich noch mal mit mehr Invest auch rein?

00:36:44: Ja, also von Anfang an war eigentlich klar, dass wir Reels machen wollten.

00:36:47: Das war für uns so Fixpunkt Nummer eins.

00:36:51: Die sollten irgendwie authentisch sein.

00:36:53: Wir wollten wirklich viel Einblick geben und haben gesagt, das Format ist auf jeden Fall das, was wir bedienen wollen.

00:36:58: Haben dann aber im Laufe auch der Konzeption gemerkt, dass wir eigentlich so schöne Inhalte haben und dass wir in diesem Serienformat ist Brandsburgs, was sich ja auch so ein bisschen an TV orientiert, dann doch so ein bisschen mehr Besteck nehmen wollen, um das Ganze zu produzieren.

00:37:12: Also wir wollten dann doch ein bisschen mehr diesen TV-Look, aber trotzdem noch Socialic bleiben und haben uns dann während der Konzeption dafür entschieden, es doch ein bisschen hochwertiger zu produzieren.

00:37:24: Ja, macht Sinn.

00:37:25: Also, ich finde, es passt auch total zu dem Format.

00:37:27: tatsächlich, weil man ja sonst auch schon viel in diesem Super-Tik-Tok-Native-Style gesehen hat.

00:37:33: Und es sticht dadurch halt sehr heraus, ne?

00:37:35: Gerade durch diese Doku-Settings, die er immer drin hat, die sind ein bisschen fast schon wie Reality TV irgendwie wirken, ne?

00:37:41: Wo dann irgendwie so die Fragen gestellt werden und dann diskutieren die Leute und wie finden sie jetzt die anderen Mitarbeiterinnen aus den anderen Unternehmen?

00:37:49: bringt natürlich auch aus Art Direction Perspektive oder Creative Direction Perspektive noch mal ein neues Add-on, wenn du dich dann auch visuell an diesen gelernten Formaten oder Formatmechaniken orientierst.

00:37:59: Weil das dann ein bisschen mehr Wiedererkennungswert gibt.

00:38:01: Das

00:38:01: war auch total genau der Punkt, wo wir dann gesagt haben, müssen wir so machen.

00:38:05: Also dieses Thema over the shoulder, Schoß gegen Schoß, Sequenzen einbauen mit Interviewcharakter und so weiter.

00:38:14: Also wirklich diese Mechaniken.

00:38:16: Und das funktioniert dann doch nicht so super, wenn wir das Handheld mit dem Smartphone machen.

00:38:22: Da ist natürlich auch total viel möglich mittlerweile.

00:38:26: Aber war dann für uns tatsächlich klar, okay, wir brauchen auch einen Profi, einen Kameramann.

00:38:34: So der Look macht es dann auch einfach, sonst ist es dann nicht so glaubwürdig.

00:38:39: Safe.

00:38:39: Könnt ihr noch einmal was zu YouTube sagen, YouTube Shorts?

00:38:42: Weil du hattest Fabian, dort ist eben... ... wenn ich mich richtig erinnere ... ... über Instagram und TikTok gesprochen.

00:38:49: Wie war YouTube Shorts ... ... im Vergleich von der Performance ... ... zu den anderen Plattformen?

00:38:53: Also genau.

00:38:53: Wir haben es bei Harry Bowl ... ... über YouTube Shorts veröffentlicht.

00:38:56: Und genau, haben es dort nicht beworben, sondern ganz organisch laufen lassen und haben auch wieder ganz spannende Ergebnisse erzielt, weil dort die es jetzt auch wieder ganz anders performt haben.

00:39:06: Also, man kann es nicht so mit TikTok oder Meta gleichsetzen, sondern da war zum Beispiel auch das Format der Umfrage total gut, oder der Taste Test.

00:39:16: Vielleicht, weil das einfach Formate sind, die man eher von YouTube kennt und die eher auf der Plattform gelernt sind von den Leuten, die dort Content konsumieren.

00:39:24: Und das fand ich auch wieder total halt spannend, dass wenn man Content für viele Plattformen auch macht, dann einfach auch diesen Mix braucht, damit man überall erfolgreich erstes

00:39:37: hat.

00:39:37: Das ist spannend.

00:39:38: Das wäre nämlich meine Frage jetzt gewesen.

00:39:40: Das ist ja oft so eine Philosophie, wo sich die Geister anscheiden.

00:39:42: Das heißt, ihr würdet es wieder so machen, einen großen Mix an unterschiedlichen Contentformaten zu erstellen.

00:39:47: ... und die dann aber auf allen Plattformen zu teilen ... ... und dann guckt die Plattform, ... ... die fertige Plattform, ... ... Welches Creative auf der Plattform am besten performt ... ... und schiebt das nach oben.

00:39:55: Ihr würdet, ... ... die Alternative wäre ja zu sagen, ... ... man macht Cast und Content pro Plattform, ... ... aber ihr seid eher Team erster Weg, oder?

00:40:00: Ja, man muss ja auch immer gucken, ... ... wie viele Ressourcen hat man, ... ... wie viele Produktionsbestehen ... ... und Instagram war unsere erste Wahl ... ... und genau, wir haben natürlich trotzdem geguckt, ... ... dass wir auch was für die anderen Plattformen ... ... dabei haben, ... ... dass wir alles bedienen können, ... ... in dem Fall haben uns aber ... Natürlich muss man sich irgendwo hinfokussieren und das war auf jeden Fall Instagram.

00:40:22: Bei TikTok war es tatsächlich auch so, dieses Thema, zum Beispiel der Burnaway Cake.

00:40:26: Das war grundsätzlich mal ein sehr TikTok-ig gedachtes Asset, was wir dann aber auch auf Instagram gespielt haben.

00:40:34: Und das haben wir auch schon in früheren Kampagnen gelernt.

00:40:37: Dieses Thema, das TikTok-Gefälle zu Instagram funktioniert ganz gut und andersrum eher weniger.

00:40:43: Das heißt, Wenn wir Sachen TikTok First denken, dann gehen sie auch auf Insta.

00:40:48: Und deswegen gibt's da dann auch nen Mix.

00:40:52: Wir versuchen aber auch, das mal so effizient wie möglich zu gestalten, natürlich.

00:40:57: Ja, super cool.

00:40:58: Und nochmal eine letzte Frage, und ich glaub dann so langsam, aber sicher, Paulina, können wir danach auch zum Abschluss kommen, leider schon.

00:41:05: Aber was ich immer spannend finde, ist, was ne Erfahrung ist, die wir gemacht haben bei so längeren, also so um die eine minütige Videos, organisch, können die mega gut funktioniert.

00:41:14: funktionieren, sobald man die medialisiert, ist es dann doch schon noch so, dass die Assistentenzieher kürzer sein müssten, dass der Schnitt ein bisschen anders sein müsste, dass der Huck anders sein müsste, damit da die maximale Performance rauskommt.

00:41:25: Habt ihr das auch so erlebt oder habt ihr, hat das bei euch perfekt funktioniert, das mit Paid anzuschieben und hat es gut durchgeschaut?

00:41:31: Also wir haben die Erfahrungen so in dem Sinne noch nicht gemacht, sondern für uns hat das eigentlich ganz gut funktioniert, den Content sowohl organisch laufen zu lassen, als dann aber auch Paid zu pushen.

00:41:42: Also

00:41:45: Ich habe noch eine Frage an beide, nacheinander.

00:41:48: Als erstes, Fabian, weil du gesagt hast, Johnna, was würdest du anders machen, wenn du jetzt noch mal von vorne anfangen könntest?

00:41:57: Gar nicht so viel tatsächlich.

00:41:58: Vielleicht den Online-Shop dazu nehmen.

00:42:00: Also asset-wise ist es sehr, sehr gut gelaufen.

00:42:04: Wir haben aber auch schon super viele Learnings im Vorfeld generiert.

00:42:10: Bei Ritter Sport vorher schon eine Mermaid Limited Edition gelouncht.

00:42:15: Und da haben wir eine sehr, sehr lange Teaserphase gehabt beispielsweise.

00:42:20: Und das haben wir dieses Mal viel besser gemacht.

00:42:24: Das haben wir sehr, sehr kurz gehalten.

00:42:27: Da

00:42:29: seid ihr da quasi zu spät zum Punkt gekommen.

00:42:32: bei der Mermaid Edition?

00:42:34: Ja,

00:42:34: auf jeden Fall.

00:42:35: Okay.

00:42:36: Weil wir haben den Bogen überspannt, wie man so schön sagt.

00:42:42: Deswegen haben wir das auch kurz gehalten und da hat Jana uns auch zu angehalten.

00:42:46: Das heißt, wir haben auf Ritterseite da auch einfach noch mal ein bisschen dazu gelernt, was ja super cool ist.

00:42:51: Also ich liebe das, einfach Sachen machen, wo du lernst.

00:42:56: Was cooleres gibt es auch eigentlich gar nicht.

00:43:00: Deswegen habe ich jetzt gelernt, das funktioniert super, das mache ich jetzt immer so, nee, aber so dieses Storytelling war natürlich neu für uns.

00:43:11: Natürlich kann man da noch viel mitspielen.

00:43:14: Ob ich jetzt unbedingt was anders machen würde, weiß ich nicht, weil ich wirklich sehr, sehr zufrieden bin.

00:43:21: Man kann es vielleicht noch ein bisschen länger ziehen, also so dieses wirklich noch präsenter bleiben, was auf Social auch schwierig ist.

00:43:28: Da habe ich auch noch keine Antwort, so weil Es ist sehr schnell auch wieder vorbei.

00:43:36: Es geht halt auf Social sehr, sehr schnell.

00:43:38: Und wie man das noch so ein bisschen verlängern kann, alles, das wäre noch so.

00:43:42: was, was man noch probieren könnte.

00:43:47: Okay.

00:43:48: Vielleicht formuliere ich die Frage nochmal um, bevor ich sie dann erstell.

00:43:52: Und wenn ich nochmal frage, was dein größtes Learning ist, kommt dann da was anderes?

00:43:58: An mich jetzt nochmal.

00:44:00: Ja, ja, genau.

00:44:01: Also Learning wäre dann, also umformulieren.

00:44:02: Was würdest du anders machen, ist auch immer ein bisschen schwierig.

00:44:05: Aber so größtes Learning ist vielleicht eine die besser formulierte Frage.

00:44:09: Und mich mal selbst hier als Podcast Host zu challenging.

00:44:11: Also

00:44:12: größtes Learning ist tatsächlich einfach mutig sein.

00:44:16: Und auch im Social-Bereich hast du ganz viel Performance-Daten.

00:44:23: Und es ist auch gar nicht einfach, im Performance-Marketing dann aus der Reihe zu tanzen und was anders zu machen, weil du natürlich auch gerne diese Zahlen liefern möchtest.

00:44:35: Und das dann zu machen, das hemmt auch immer ein bisschen, aber ich kann wirklich nur sagen, Leute tut es.

00:44:42: Also, seid mutig, es hilft einfach nur herauszustechen, Bionique.

00:44:48: Also, wir brauchen wirklich auch in der ganzen Branche diesen See of Sameness nicht.

00:44:54: Also dieses alle machen das Gleiche, alle machen dieselben Trends.

00:44:59: Es ermüdet sich einfach und du bist einfach auch such dir deinen eigenen Weg und sei authentisch und dann wird das schon und natürlich immer auch mit einer gewissen Vernunft dabei.

00:45:12: Also wir sind da nicht als Überkopf reingegangen und haben gesagt so das wird schon Augen zu durch, sondern man lernt ja auch immer.

00:45:19: und Aber das ist so wirklich mein Learning.

00:45:22: einfach machen und mutig sein und dann klappt das schon einfach mit Herzblut.

00:45:28: Mic Drop.

00:45:30: Jana, was würdest du anders machen und was ist dein größtes Learning?

00:45:36: Anders machen würde ich auch gar nichts.

00:45:37: Das lief eigentlich ziemlich gut.

00:45:39: Also mein größtes Learning vielleicht, kein Learning hat sich aber bestätigt, einfach offen zu bleiben und zu gucken, match das von Anfang an, ist der Vibe da zwischen den Brands, zwischen den Leuten, die auch zusammenarbeiten.

00:45:54: Also wenn das vibe und man gemeinsam Bock auf was hat, dann kann das auch nur gut werden.

00:45:59: Und dann muss es auch nicht linear verlaufen, um irgendwie perfekt zu sein, sondern klar, dann dreht man nochmal hier eine Runde und wiegt nochmal kurz links ab, um dann irgendwie ans Ziel zu kommen.

00:46:10: Aber wenn es von Anfang an schon einen guten Beipart, dann läuft das.

00:46:15: Geil, ich finde das so schön, weil wir also... Ich nehme das generell aus vielen Folgen gerade mit.

00:46:21: Wir hatten letztens auch Henriette, die bei Kiddings Bibi Blocksberg macht, da, wer in den Atmen von Carrera, da, was ja auch alles eher, ich sag mal, Traditionsmarken sind.

00:46:30: Und ich find das so geil zu sehen, dass da aktuell so viel passiert.

00:46:34: Und, Donna, du hast das so schön gesagt.

00:46:37: Und das ist mega so klar, obwohl ja Haribo und Rittersport Produkte verkaufen, it's still a people business.

00:46:44: Und da Mut und Offen und die richtigen Leute in die richtigen Entscheidungspositionen zu setzen und einfach mal zu sagen, vielleicht versteh ich es auch nicht oder vielleicht gefällt es mir jetzt nicht, aber ich bin halt auch nicht der, wie sagst du immer so schön, der Köder soll den Fisch schmecken und nicht dem Angler.

00:46:59: Und ich lass jetzt meinen Leuten, die das Marketing machen, die Social machen, auch einfach mal freie Hand und ich vertraue den.

00:47:05: Ich glaub, das ist halt at the end.

00:47:06: irgendwo the freaking key to success.

00:47:09: Warum traue ich mich nicht mehr zu Schimpf?

00:47:10: Kein Schimpfwort.

00:47:11: The fucking key to success.

00:47:12: Mein eigenes Podcast kann sagen, was ich will.

00:47:16: Also ja, es ist voll das geile und schöne Learning.

00:47:18: Und irgendwie ist es einem immer so klar.

00:47:19: Und irgendwie habe ich aber doch das Gefühl, dass so viele Marken es im Day-to-Day dann doch vergessen.

00:47:24: Und da braucht man immer wieder diese Reminder, muss immer wieder diese Räume schaffen, dass es irgendwie möglich ist.

00:47:28: Und das Telefon in die Hand mit dem awkward Call machen.

00:47:31: Wie bei euch.

00:47:35: Cool.

00:47:35: Abschlussfragen, was?

00:47:36: Ach ja, Abschlussfragen.

00:47:37: Ein tolles Endstatement von euch beiden.

00:47:40: Ich fass fast die Abschlussfragen vergessen.

00:47:44: Wie nutzt ihr aktuell KI im Unternehmen?

00:47:47: Auch noch mal, das ist spannend.

00:47:48: Gerade bei euren Brands.

00:47:52: Also wir im Marketing, gerade jetzt im Online-Marketing, nutzen es natürlich viel so als Sparings-Partner, sei es jetzt irgendwie nochmal eine Idee, irgendwie gegensprüfen oder Text-Unruh zu formulieren, ein bisschen Inspiration zu kriegen, sich erst mal einen Überblick zu machen über bestimmte Dinge, da setzen wir das schon ein.

00:48:11: Und bei der Kampagne jetzt zum Beispiel hat die Agentur es auch schon eingesetzt für die Storyboards, also das war auch super hilfreich, direkt ein Bild vor Augen zu haben ohne viele Aufwände.

00:48:21: zu generieren.

00:48:24: Ist tatsächlich auch viel für Briefings, ehrlich gesagt.

00:48:28: Also das Thema wie teile ich der Kreation Agenturseite mit, was ich im Kopf habe und da einfach schon grobe Visuals irgendwie hinzubekommen und das rüberzuschieben kann super helfen.

00:48:46: Und ansonsten sind wir nicht so stark.

00:48:51: Nutzen wir das nicht so stark jetzt in alltäglichen, also tatsächlich eher auch für Storyboards, Trendrecherche natürlich.

00:49:01: Es ist aber auch gar nicht so einfach im Corporate-Umfeld, also wir haben sehr, sehr viele Regeln auch im Umgang mit KI und wir lernen auch ständig dazu.

00:49:11: Das heißt, es ist noch gar nicht so, sag ich mal, glaube ich, unternehmensweit so richtig angekommen, obwohl wir da schon viel machen.

00:49:20: Wo wir das zum Beispiel super spannend finden, ist Sortenkreation.

00:49:23: Rittersport ist bekannt für die Fake-Sorten, die im Internet so kursieren.

00:49:28: Irgendwie sowas wie Rittersport, Stahlbeton oder keine Ahnung, irgendwie saure Gurken oder sowas.

00:49:35: Und dann sagen die Leute auch viel an sowas dann schon zu erstellen.

00:49:40: Und sowas versuchen wir gerade für uns auch so ein bisschen zu ohnen, einfach zu gucken, was kann man da Text zu bild einfach auch für die Fake-Sorten tun.

00:49:49: unsere Sortenkreation so ein bisschen aufzupeppen und so.

00:49:53: An sowas sind wir gerade dran, aber das dauert auch noch ein bisschen.

00:49:56: Ist ja doch richtig geil, hättet ihr so ein Online-KI Generator, wo man so einfach was reinwerfen kann und dann generiert die KI dir quasi so ein Packaging und die Sorte von alleine.

00:50:06: Das wäre so nice.

00:50:07: Vielleicht

00:50:08: kommt das ja demnächst, wer weiß.

00:50:11: Ich nehme die Idee auch mal mit.

00:50:12: Wir haben schon so eine Such-Naschine, aber wenn hier natürlich noch was richtiges ausspuckt am Ende, das wäre auch cool.

00:50:18: Mega.

00:50:19: Okay, ihr Lieben.

00:50:20: Nächste Abschlussfrage.

00:50:21: Was ist das Geilste, was ihr in letzter Zeit auf Social gesehen habt?

00:50:25: Kann Creator sein Kampagne sein, es ist sein?

00:50:29: Also ich würde jetzt natürlich sagen, die letzte Kampagne von Ritter Sport fand ich auch sehr nice.

00:50:35: Aber ich werfe mal noch was anderes mit in den Ringen.

00:50:38: Ich bleib beim Thema Matcha und würde sagen, der Matcha-Fall von TDTV fand ich auch richtig

00:50:48: cool.

00:50:50: Ich fand tatsächlich auch ohne jetzt direkt die, das habe ich mir eigentlich aufgespart, dieses Lob für die Abrozantibois.

00:51:01: Wie heißen Sie?

00:51:02: Doch.

00:51:05: Das

00:51:06: war großartig.

00:51:06: Ich habe mich sehr amüsiert, obwohl Schlager gar nicht mein Tell ist.

00:51:10: Ansonsten, ich habe tatsächlich mich so ein bisschen schwer getan, weil ich auf Social gar nicht so viel unike Sachen in letzter Zeit gesehen habe.

00:51:22: Zumindest nicht was so größer war.

00:51:26: Ich fand letztes Jahr von Fritz Cola Cola im Kopf ziemlich gut.

00:51:33: Und dann gibt es noch so ein paar Sachen von Guinness, fand ich großartig.

00:51:37: diese Bierdeckel, die sie auf Social verbreitet haben mit dem Pop Out, wo du also dann Pineglas so rausdrücken kannst und dann hast du letzten Endes ne Schablone, die du halten und fotografieren kannst und es steht dann drüber Lovely Day for a Guinness.

00:51:53: und das haben die super cool gemacht, weil das so universell ist.

00:51:58: Es ist ein Bierdeckel einfach aus Pappe und den kannst du super socially verwenden.

00:52:04: Das heißt du hast kein super aufwendig kreatives Acid, keine Produktion, du hast einfach ein Bierdeckel.

00:52:11: Und die Leute benutzen denen und teilen Sachen auf Social, finde ich dermaßen clever, dass das, glaube ich, so mein Favourite ist.

00:52:20: Ja.

00:52:21: Geil.

00:52:22: Cool.

00:52:23: Und jetzt die allerletzte Frage.

00:52:25: Da sind wir auch durch.

00:52:26: Wer soll nach euch auf diesem für den Tisch stehen?

00:52:28: Weil ihr seid ja remote und sitzt nicht auf dem Stuhl.

00:52:32: Ich finde es mal super spannend, jemand zu hören, der irgendwie so was wie Live-Shopping-Konzepte macht oder in die Zwischenkünge, das richtig vorantreibt.

00:52:41: Also sowas in dem Bereich, finde ich super spannend.

00:52:44: Kenne ich aber leider noch keinen.

00:52:45: Also holt dann mal wen ran.

00:52:47: Ich such dir wen raus.

00:52:48: Ich finde mir.

00:52:51: Fabian?

00:52:51: Da tue ich mich richtig schwer.

00:52:53: Ich habe so viele Leute, die ich glaube, cooles zu erzählen haben.

00:53:01: Spontan fällt mir immer bei so was Francesca ein.

00:53:04: Also Francesca Lange, die ich einfach sehr schätze.

00:53:08: Die hat glaube ich auch einfach unglaublich viel Insights so aus ganz unterschiedlichen Bereichen.

00:53:14: Einfach aus Grund ihres Werde-Garnungs und hat so einfach sowohl in der Agenturwelt kennt, die sich gut aus als auch auf Kundenseite.

00:53:25: Die schätze ich wirklich sehr.

00:53:26: Ich kann auch immer nur allem zustimmen, was die so von sich gibt.

00:53:31: Daher wäre das, glaube ich, mein Goto-Stuhl-Besetzung.

00:53:36: Cool.

00:53:37: All righty, danke, ihr zwei.

00:53:38: Ich bin fantastisch.

00:53:39: Herzlichen Dank, das hat ganz viel Spaß gemacht.

00:53:43: Und hoffentlich mal bis bald in personen.

00:53:45: Vielen

00:53:47: Dank,

00:53:47: dass wir was entlassen.

00:53:48: Danke euch.

00:53:48: Tschüss.

00:53:49: Ihr Lieben, das war's.

00:53:50: Ich hoffe, es hat euch gefallen.

00:53:52: Und wir sehen uns, wie immer,

00:53:54: nächsten Montag.

00:54:07: Social Vita, hey hello, dein Social Media Flow!

00:54:11: Wie das Ohr so schnell, Social Vita immer aktuell!

00:54:15: Klick und leiten, klauen frei, mit Social Vita dabei!

00:54:19: Daddy, das Ohr so schnell, Social Vita immer aktuell!