Worldbuilding: Marken brauchen mehr als Kampagnen - mit Burkhard Müller & Amelie Pamp von Mutabor #128

00:00:06: Social Vita, hey hello Dein Social Media Flow.

00:00:04: Der die das Ohr so schnell!

00:00:06: Social Vito immer aktuell Klick und liken, klau'n frei Mit Social Vida dabei!

00:00:12: Der die Das Ohr So schnell!

00:00:17: Herzlich willkommen bei Social Vita, Daddy das Social-Media-Podcast.

00:00:20: Ich bin Paulina.

00:00:21: neben mir sitzt Pascal.

00:00:22: zusammen haben wir die Social First-Agentur Charleston Charlotte und die Markenberatung Charleston Charleston und Consulting gegründet.

00:00:27: heute sprechen wir im ersten Teil über Erwachsene Entscheidungen und die dem Exkurs und die Effigierie Und im zweiten Teil haben wir Burkhardt und Amelie von Mutabor da und sprechen mit ihnen über Worldbuilding und tatsächlich noch zwei drei andere Themen in die wir reingerutscht sind.

00:00:40: ich fand sehr insight ins Zeitful und ich wünsche euch ganz viel Spaß dabei.

00:00:44: Hallo Pascal, ich würde sagen heute sprechen wir über DD Mexico weil der Fan will mich heute hin.

00:00:48: Ich weiß gar nicht wann das Podcast live geht.

00:00:49: dann ist die mit dem Mexico wahrscheinlich schon passiert.

00:00:51: ja aber Wir haben eine Bühne korratiert Die agency stage am zweiten tag am donnerstag.

00:00:58: Ich bin Loki aufgeregt, ich hatte mein Panel-Vorgespräch schon.

00:01:01: Du moderierst

00:01:01: auch?

00:01:02: – Ich moderiere die Stage genau gemeinsam mit Aisu von Butter und Timo und Leo von Just as Sugar.

00:01:07: was für geil ist weil alles in Social Agenturen eigentlich sind wir alle Kompetitor auf dem Papier sitzen vielleicht mal auch im gleichen Pitch aber haben hier richtig cool zusammengearbeitet.

00:01:14: ich muss natürlich die Credits der Vorbereitung an dich und Ben geben.

00:01:17: von uns und an Aisu und Temo kann ich selber leider nicht annehmen.

00:01:20: ich habe das Projekt Galant von mir weggeschoben ja aber ich glaube es wird richtig geil!

00:01:26: Ja ich freue mich auch richtig.

00:01:27: also Auch geile Themen.

00:01:28: Das ist ja, hast du es gesagt?

00:01:30: Die Next Gen Stage also alle Themen die... quasi unsere Zukunft der Branche betreffen, wirklich von Community über IAL-Strategie KI.

00:01:38: Also ich freue mich riesig drauf und wir machen an dem Tag auch noch ein Frühstück.

00:01:43: Teilzinell also mittlerweile

00:01:45: unter Erziehung.

00:01:46: Das ist auch mal richtig Holzen und dann am Tag vorher einen Dinner, das ist schon wieder richtig vollgepackt!

00:01:52: Genau.

00:01:52: und vielleicht noch ein Addon nach ein bisschen Private Stuff?

00:01:55: Wir waren eigentlich dieses Wochenende auf dem Oktoberfest und haben eine richtig erwachsene Entscheidung getroffen und zwar haben wir das Oktober fest abgesagt.

00:02:01: ja weil Ich war davor Montag-Dienstag auf dem Dreh, Mittwoch Donnerstag in der Effigierie.

00:02:06: Das hab ich auch gar nicht erzählt, wie krass ist das?

00:02:09: Donnerstag waren wir auf einem Best Agency Award und am Freitag saß ich im Zug.

00:02:15: Sie müssen wissen, ich war die sechs Wochen davor nur unterwegs.

00:02:21: Ja, durchatmen.

00:02:22: Ich war im Arsch.

00:02:24: Auf gut Deutsch.

00:02:24: Sagen wir mal ganz was, Effigiri kannst du so zweiter übergreifende Trends ins Zeitz

00:02:28: teilen?

00:02:28: Wahrscheinlich nicht.

00:02:28: Nein ich darf gar nichts teilen!

00:02:30: Aber es waren mir eine Ehre, es waren wirklich eine absolute Ehre.

00:02:33: Ich habe so viel gelernt und es hat so viel Spaß gemacht.

00:02:37: Es war richtig richtig richtig geil.

00:02:39: Ich hoffe die fragen mich noch einmal an irgendwann.

00:02:42: Genau, aber auf jeden Fall haben wir diese erwachsene Entscheidung getroffen das Oktoberfest abzusagen.

00:02:45: Obwohl es immer eins in so... Also ganz kurz Disclaimer!

00:02:48: Wir gehen jetzt nicht aufs Oktoberfest... also wir gehen aus Oktober fest, aber wir haben dann eine Crew.

00:02:51: Wir machen das jedes Jahr eigentlich total Holz.

00:02:54: Das sind geile Leute.

00:02:55: Ich habe ein bisschen Vorurteile gegen's Oktober Fest sonst.

00:02:57: Aber es macht immer richtig, richtig Bock und war schade.

00:03:00: Aber war glaube ich die richtige Entscheidung?

00:03:02: Und das muss auch mal sein.

00:03:03: Damit würde ich sagen, wir gehen in den zweiten Teil.

00:03:05: der ist nämlich lang und gut und damit viel Spaß.

00:03:09: Viel Spaß!

00:03:11: Hopp Bei uns sitzen heute zwei Leute von Mutabor in Hamburg, einer der wenigen Inhaber geführten Design-Agenturen des Landes.

00:03:19: Bokat Müller ist dort Chief Digital Officer – er hat lange Software und digitale Produkte gebaut bevor er ins Branding gegangen ist.

00:03:27: Amelie Pump hat Mutabor Advertising kurz MAD im Januar twenty-sechsenzwanzig gestartet und führt die Unit als Geschäftsführerin eine eigene Werbeunit, die die Lücke zwischen Markenstrategie, Design & Kampagne schließen soll.

00:03:41: Heute reden wir über ein Begriff, der gerade aus der USA rüber schwappt und in Deutschland noch nicht sauber definiert ist.

00:03:48: Worldbuilding!

00:03:48: Herzlich willkommen ihr beiden!

00:03:49: Wir freuen uns!

00:03:51: Yayyyy!

00:03:52: Hallo!

00:03:53: Ja schön dass wir da sein dürfen!

00:03:55: Ja sehr gut war alles richtig.

00:03:56: soweit hat meine Recherche funktioniert Top!

00:04:00: Ja ja ich seh... Was stimmt denn nicht?

00:04:05: Wir sind tatsächlich mit den Mädchen ja vorher gestartet.

00:04:08: Wir haben es nur tatsächlich erst dieses Jahr Gelaunch und veröffentlicht, aber gestartet sind wir eigentlich schon letztes Jahr im Januar.

00:04:14: Aber so eine Presse News darf ja auch immer ein bisschen mehr Futter haben, bisschen mehr Substanz.

00:04:19: Das heißt, wir haben da schon ein Jahr dran getüftelt und sind deswegen erst in den Januar raus.

00:04:23: Ja,

00:04:23: okay sehr gut!

00:04:24: Ich habe da einen kleinen KI-Agenten der die Recherche für mich übernimmt und der muss noch lernen, er muss noch besser werden.

00:04:30: Aber das geben wir als Feedback wieder rein.

00:04:32: Wir sind gestartet und als es dann schon die ersten Kunden gehabt.

00:04:35: Genau.

00:04:35: Aber dass ist das Beste finde ich, das ist auch ein gutes Unternehmen

00:04:37: zu tun.

00:04:37: Es liest sich ja auch besser in der PM ne?

00:04:40: Genau,

00:04:41: eben.

00:04:42: Also ich habe eine Einstiegsfrage an Boke hat weil wir hatten ja vorher ein bisschen gesprochen und du hattest im Vorgespräch gesagt Du siehst dich gar nicht in der Social-Welt Es bist aber hier bei Social Vita Und ich würde einfach mal offen dich fragen Was ist denn so die Frage die dich in Social aus Markenperspektive gerade am meisten umtreibt?

00:05:04: Ich bin in erster Linie kein fachlicher Experte für Social Media, da würde ich mir das einfach nicht anmaßen.

00:05:10: Aber man kann es natürlich nicht ausklammern und ich bin auch bei Mutabor oder sonst immer so der Digitale aber am Ende habe halt Design studiert und Marketing und BWL studiert.

00:05:23: Am Ende würde ich behaupten, man kann das Designer alles machen und auch beim Mutabor machen wir im Grunde alles was man designen kann.

00:05:32: Man soll sich halt nur die richtigen Expertinnen und Experten in Projekten dazu holen, um nicht irgendwas zu behaupten.

00:05:37: Und als wir damals gesprochen haben uns begegnen natürlich Social Media wenn wir jetzt Marken entwickeln neu positionieren natürlich immer wieder weil das heute einer der relevantesten Kanäle ist Als wenn wir uns mit marken beschäftigen geht es für uns immer darum dass wir Nicht etwas finden was keine ahnung nur in print und in der App funktioniert sondern das muss für die Marke ganzheitlich funktionieren.

00:06:01: In dem Kontext hatten wir dann auch damals gesprochen.

00:06:05: Was ist denn eigentlich der Missing Link, den wir bei Mutabor haben?

00:06:10: Und was wir über die... Ich bin jetzt auf bald acht Jahre... Über acht Jahre schon beim Mutabor.

00:06:15: Das was wir immer wieder gemerkt haben ist wenn wir eine Marke neu entwickeln oder eine Marcke repositionieren Dann machen wir die Strategie gehen an die visuellen Assets ran gucken wie funktioniert das Produkt.

00:06:31: Aber für die Werbekampagne haben wir dann immer neue Partner hinzugezogen und natürlich sind die Werbeagenturen auch sehr selbstbewusst.

00:06:39: Und werfen dann erstmal die Strategie über Bord, erfinden neue Assets... ...und auf einmal ist das was man sich überlegt hat als konsistentes Konzept, was dann auch wiedererkennbar ist, auf einmal auseinander gefallen.

00:06:51: Und da haben wir gemerkt, dass fehlt etwas!

00:06:54: Und dadurch ist dann einmal die dazu gekommen.

00:06:57: Direkt Anschlussfrage Also ihr habt ja Mad in einem Jahr gestartet, wo viele Agenturen gerade auch schrumpfen.

00:07:05: Was war so für euch der ausschlaggebende Punkt?

00:07:07: oder vor allem für dich vielleicht auch Amelie zu sagen okay es braucht diese Unit jetzt?

00:07:12: Außer die ego-getunten Agenturen, die alles neu machen etwas.

00:07:17: Da war ich natürlich auch vorher Ich habe es ja schon eingeladen gesagt, wir haben gar nicht dieses Jahr mit der Meld gestartet.

00:07:28: Wirkt halt und ich haben uns vor Ort drei Jahre auf ADC-Events kennengelernt und sind in das Gespräch gekommen.

00:07:32: auch für mich war dann irgendwann so der Punkt was ist mein nächster Schritt?

00:07:38: Was wir eben, wie Burkard schon sagt, merken ist diese Säubruchstellen zwischen den Marken- und Designstrategie- und Kreativagenturen.

00:07:51: Und die wollten einfach lösen.

00:07:52: So, und wir haben halt gemerkt durch Cases wie Kleinern zeigen, Otto, mobile.de sind alles Cases, die hier wunderbar aufgegleist wurden was die Markenstrategie und das Design betrifft aber eben dann bei anderen Agenturen weiter umgesetzt wurden.

00:08:05: Deswegen ist es eher eine Beobachtung heraus entstanden und gar nicht aus einer Laune heraus.

00:08:11: Wir haben uns natürlich hingesetzt und gesprochen, was fehlt hier?

00:08:15: Wie kann man eigentlich Mutaparbeiter entwickeln?

00:08:17: Was ist so?

00:08:18: der nächste logische Step ist aber auch in den Gespräch mit den Kunden rausgekommen.

00:08:23: Und deswegen war das eigentlich gar nicht so eine, ja aus der Laune heraus wie gesagt sondern eher aus einer Beobachtung heraus.

00:08:29: Wie bringen wir eigentlich Brand und Marketing näher zusammen?

00:08:32: Weil wir beide Seiten verstehen – wir verstehen sowohl Brand als auch mit unserer Advertising-Brille eben auch das Marketing.

00:08:40: Was wir außerdem gesehen haben, weil du hattest gerade angesprochen dass viele Agenturen gerade eine schwierige Zeit haben Und wir sehen das auch bei vielen Marketing Abteilungen, dass sie kleiner werden aus unterschiedlichsten Gründen und man sieht so eine Tendenz dahin.

00:08:57: das Unternehmen wieder auf weniger Partner setzen.

00:09:00: Wir kommen aus einer Zeit, weil für jede Spezialdisziplin eine eigene Agentur, eigene Partnerin zugezogen wurden und es gibt wieder so einen Trend zurück zu einer neuen Form von Full Service Agenturen.

00:09:12: Und wir sehen ein großen Trend dass mehr auf Marke gesetzt wird also das Unternehmen aus der Brand heraus ihr Unternehmen führen wollen.

00:09:20: wenn du austauschbare Produkte hast dann hilft natürlich die Marke sich zu differenzieren.

00:09:27: Agentur die eben als als heritage aus der brand herauskommt dass wir eben auch kommunikation und eben alle anderen disziplin immer aus einer konsistenten markendenke herausführen.

00:09:38: Und das sehen zum glück nicht nur wir so sondern auch viele kunden.

00:09:41: deswegen wachsen wir gerade

00:09:43: ja genau also sehen vor allem auf die kunden.

00:09:45: also wir haben jetzt schon kunden die wie genau dahin gehen betreut.

00:09:48: also wir betreuen wir mit alleine dieses Jahr drei Kunden, die wir in der Kampagne jetzt weiter eben entwickeln dürfen.

00:09:56: Wo eben die Markenstrategie und das Design beim Motorwashem vorher entwickelt wurde.

00:10:01: Und wo wir einfach ins Gespräch gegangen sind und jetzt eben das Ganze aus einer Hand.

00:10:06: Also auch gerade wie Bork hat schon gesagt, dass Stichwort Information und das was eben unterwegs auch mal verloren geht.

00:10:12: Der Kunde hatte halt bei uns einen Team, wo er alles reinbriefen kann und wir okresterieren uns intern und verteilen dann eben das Wissen.

00:10:20: Okay, cool.

00:10:22: Wir hatten jetzt – du hattest das so schön im Intro angesprochen – ein neues Buzzword schwebt im Lach.

00:10:29: Ja und zwar….

00:10:30: Also vielleicht können wir ein bisschen inhaltlich einsteigen.

00:10:33: Worldbuilding ja?

00:10:35: Was bedeutet das und warum ist es anders als eine klassische CI Brand Identity?

00:10:42: die anderen Wörter, die jetzt seit schon ein bisschen länger vielleicht ums Samenwortschatz liegen

00:10:48: Ich glaube, vergleichen oder was vielleicht bisher gemacht wurde und das jetzt vielleicht auch der Unterschied ist sind die ganz normal.

00:10:55: Also ich sage es jetzt mal normal weil wir jetzt das Vergleich mit Worldbuilding ist ganz immersive Markenerlebnisse.

00:11:03: Das sind Creator-Events oder allgemeinen Events, die vorher stattgefunden haben oder eine Social Idea, die dann ins reale Leben gebracht wurde bei Worldbuilding.

00:11:13: So verstehe ich das.

00:11:14: zum Beispiel Da geht es ja darum, dass eine Marke aus ihrer Markenidentität und aus der Idee heraus wirklich einen physischen Raum entwickelt.

00:11:26: Also bestes Beispiel ist vielleicht House of Netflix.

00:11:30: Da kann man zu jeder Tageszeit einfach reingehen.

00:11:33: Man ist Teil von Serien, von Strangers Things, von Bridgetten... Kann da Essen?

00:11:38: Kann Zeit verbringen?

00:11:41: Und du kannst kommen und gehen, wann du willst!

00:11:44: Das ist für mich beispielsweise World Building im klassischen oder neuen Sinne, dass du Räume schaffst die da sind wo du eben die Marke erleben kannst.

00:11:54: Auf deine eigene Reise und nicht nur bei Social- oder auf Events Teil dessen bist was vorher aber kreiert wurde.

00:12:01: Ich glaube so eine richtige finale Definition auf die sich alle einigen gibt es dazu noch gar nicht.

00:12:07: Was wir also beim Motarboard?

00:12:09: für die die uns schon länger kennen Wir haben zum Beispiel auch einen großen Part, der sich um Architektur kümmert.

00:12:15: Also es war schon immer das wir geguckt haben wenn wir eine Marke entwickeln und das Corporate Design entwickeln, dass wir auch schauen wie funktioniert's im Raum.

00:12:21: also Räume haben wir eh schon immer gestaltet.

00:12:23: jetzt können wir in den Räumen auf die Geschichten erzählen oder wir können Menschen in diese Räum einladen.

00:12:29: Marke verändert sich, wird dadurch zu einem Gastgeber in dem auch Dinge kontrolliert und auch unkontrolliert passieren.

00:12:35: Und das was die nächste Ebene aus unserer Sicht ist wir müssen inspirierende Geschichten erzählen, die einen mitnehmen weil ich glaube dass man immer mehr erlebt.

00:12:45: Wir kennen alle schon so eine Ad Blindness Dass mal wenn man durchs Internet scrollt, dass man Banner nicht mehr wahrnimmt.

00:12:51: und ich glaube was Ähnliches passiert auch im Social Media Das alles was sich irgendwie nach Werbung oder Ich weiß nicht, was die idealen Begriffe sind.

00:13:00: Aber was sich so nach bezahlten Content anfühlt... ich glaube das filtert man nach und nach raus.

00:13:07: Merkt ihr wahrscheinlich auch dass man einfach schon direkt ein Gefühl hat, ob wir mir jemand etwas verkaufen oder ist das was Spannendes?

00:13:13: Und wenn man dann eine Welt um sich als Marke kreiert weil ich brauche irgendeine Strategie wie connecte ich mit meinen Kundinnen und Kunden Wenn ich dann eine Welt habe, die interessant ist in der Dramen passieren an der ich teilnehmen kann.

00:13:30: Da ist ne große Chance.

00:13:31: aber das... Ich finde es immer schwierig wenn man Kanäle immer nur isoliert betrachtet.

00:13:35: Wenn du nur Social machst und dann hat's nichts mit dem Rest zu tun sondern wenn man das ganze Zeit nicht denkt dass man eine Welt hat in der alle Kanälen zusammen kommen Dann kannst Du auf einmal als Marke Authentisch ist jetzt auch der falsche Begriff, weil es nicht authentisch ist.

00:13:49: Aber dann kannst du als Marke interessanter herkommen wo man sagt daran möchte ich teilnehmen.

00:13:55: Ja voll.

00:13:56: Ihr seid ja hier im Podcast und nicht ich, aber das ist ein Thema was mich auch... Haus!

00:14:02: Also das treibt mich so viel herum aus so vielen unterschiedlichen Gründen.

00:14:05: also ich glaube A bei Social ist halt die Gefahr dass du dir irgendwann nur noch die Zahlen anguckst weil du hast halt direktes Feedback ne?

00:14:11: Du hast es nicht wie im TV-Spot dass du jetzt irgendwie drei vier Jahre wartest auf deine Marvorergebnisse und auch so bist du.

00:14:16: ja wer hat's jetzt wirklich gesehen?

00:14:17: bla bla bla sondern du siehst ja sofort.

00:14:19: okay wie lange haben die Leute geguckt wie sehr haben Sie engaged?

00:14:21: haben sie das geteilt?

00:14:22: so Jetzt hast du aber das Problem was du gerade gesagt.

00:14:25: auf der einen Seite hast du dann da deine Endcard und deine Farben und deine Font, die so Klassik C.I.

00:14:30: sind?

00:14:32: wo du dann sagst, die ballern wir jetzt da rein.

00:14:34: Dann erkennen die Leute aber sofort okay das ist jetzt hier super werblicher Content.

00:14:38: Das swipe ich sofort weg.

00:14:40: auf der anderen Seite hast du denn die Möglichkeit?

00:14:41: Okay, ich bin alles mit Beispiel.

00:14:43: Ich arbeite jetzt mit einem Creator.

00:14:45: Das ist total nativ.

00:14:46: Der zeigt auch die Marke erst irgendwie ab Sekunde fünfundvierzig dass es total in seinem eigenen Stil.

00:14:51: ja gut dann schalten die Leute Aber auch ab Sekunden vierzig Weg und kriegen die Brand gar nicht mehr mit.

00:14:56: Das heißt ich glaube Wir brauchen irgendwie Und das ist für mich so Worldbuilding also klar auch das physische Kanäle zu verzahnen, aber es hört sich jetzt ein bisschen dilettantisch an.

00:15:05: Aber eigentlich wie so einen Vibe zu kreieren der eine gewisse Wiedererkennbarkeit hat und das muss nicht die Farbe gelb sein und Times New Roman sondern es kann auch.

00:15:16: ich mein Sound Branding hat ja jetzt auch gerade wieder so ein Revival irgendwie.

00:15:19: Es kann sound sein, es kann immer der gleiche Humor sein, ist kann immer da gleiche Bruchsein in einem Essel und es können ganz viele unterschiedliche sage ich mal neue Art von Brand Assets sein, die irgendwie einen Vibe kreieren und ich finde es gibt ein paar Marken, die machen das gut.

00:15:32: Das wird dir in Feed gespült.

00:15:34: Es sieht nicht nach Werbung aus, es sieht nicht proaktiv nach.

00:15:37: Hallo!

00:15:37: Ich will dir jetzt hier was verkaufen aus aber du erkennst sofort wer hier eigentlich gerade zu mir spricht.

00:15:43: Und ich glaube da muss irgendwie so ganz viel passieren weil genau wir diese irgendwie Ad-Fetique auf der einen Seite oder oder Ad Blindness haben Aber trotzdem irgendwie auch Kanäle, die eher klassisch funktionieren.

00:15:55: Also wie kriegst du das alles unter einen Dach quasi zusammen?

00:16:00: Es hilft ja immer sich so ein paar Beispiele rauszupicken und ich finde... Eine Marke die die Kämmer zu müssen in der Marketing bubble denke ich mit liquid das, was sie in den USA machen.

00:16:11: Das ist halt eine brand die auch von kreativen gegründet wurde.

00:16:13: und am ende haben die eine welt sich am anfang überlegt von so einer sehr sakastischen marke dien krassen humor hat ne bildwelt die immer sehr ironisch unterwegs ist und dadurch haben sie es geschafft zum einen eine Welt um sich zu kreieren wo man genau weiß okay, die können sich ganz viel erlauben was andere Brands nicht machen können.

00:16:34: Die kann witzige Geschichten erzählen, die kreiren Memes.

00:16:37: aber das ist mehr als jede Kampagne für sich alleine sondern die haben aus dem Produkt heraus, aus der Marke heraus eine Welt kreiert in der immer wieder neue Geschichten neue Produkte reinkommen könnte den Kollaboration mit anderen Marken passieren die sonst so nicht möglich wären.

00:16:52: also genau geschafft, so eine Welt zu kreieren.

00:16:55: Dass ich finde was so als Analogie auch hilft wenn man sich jetzt in Bücher oder Filme reinschaut also Game of Thrones ist ne Welt da wird.

00:17:04: sie geben sofort klar Was passiert da drin?

00:17:07: Wie handeln Charaktere, wie reden die, wie sieht das aus.

00:17:10: Und so was als Analogie für Marken mehr zu nutzen?

00:17:13: sind wir dann über der Ebene von Assets und über der Ebene von wie sind taktisch mein Soundmarketing und wie läuft eine einzelne Kampagne?

00:17:23: sondern ich habe erstmal diese Idee von einer Welt die in sich konsistent ist und in dieser Welt kann ich ganz viel erzählen.

00:17:29: Ich kann auch Menschen einladen oder andere Brands einladend, die da drin auch Dinge machen.

00:17:34: aber diese Welt hat eine innere Logik, eine Geschichte, in der all das erlaubt ist was man für diese Welt einmal definiert hat.

00:17:42: Deswegen ist ja auch ne Marke mehr als jetzt nur ne Farbe, ne Typografie sondern eher auch wer bin ich?

00:17:49: Oder wie soll sie eigentlich der Kunde fühlen wenn ihr mit mir interagiert?

00:17:52: Welches Verhalten leg ich denn irgendwie vor?

00:17:55: Und ich finde auch das Thema Worldbuilding bei von Game of Thrones, ist ja nichts anderes wie auch im Gaming.

00:17:59: Ich partizipiere wirklich in dem Spiel und maubau um mir da meiner eigene Welt.

00:18:04: Das vielleicht auch ein ganz schöner Vergleich wo ich irgendwie Leute treffen darf mit mich den Austauschen kann die die gleichen Interessen haben wie ich.

00:18:12: Und das verbindet ja auch beim Gaming Ansatz genau den gleichen Aspekt.

00:18:17: Ja, also ich mag diese Metapher auch sehr.

00:18:20: Man kann sich das sehr bildlich vorstellen.

00:18:22: Also in Ortenraumen dieser Welt gibt es gewisse definierte Elemente über Tonalität gesprochen, über Farben, Geschichten und Charaktere.

00:18:32: Wo definiert ihr das alles?

00:18:33: Ist das eine Präsentation oder ist das ein Miro-Bord?

00:18:36: Und dann die zweite Frage ist wie arbeiten dann die Partnerinnen?

00:18:40: Damit kann dann jeder Agentur auf diese Welt zugreifen und sich Elemente rauspicken für die einzelnen Kanäle, um dir einen Plattform spezifisch zum Leben zu erwecken?

00:18:47: oder wie ist da die Steuerung.

00:18:49: Im besten Fall ist so eine Geitlein ja genau so aufgebaut, in der ich auch die Fragen beantworte schon dass jemand eben auch von außerhalb genau damit arbeiten kann.

00:18:59: Also nicht nur steife Regeln zu entwickeln sondern vielleicht sind es auch Leibplanken in denen ich mich bewegen kann und natürlich gibt's da irgendwie Regeln.

00:19:08: Die Tonalität ist ja auch noch mal mehr als nur die reine Sprache Sondern auch die Wirkung dahinter wie wahrgenommen werden müsse.

00:19:15: das heißt Ja im Grunde kann man da natürlich vieles entwickeln.

00:19:21: wir machen das beispielsweise also ja mirobord.

00:19:26: Aber natürlich werden auch Themen definiert muss man ja auch, aber

00:19:33: dass was es am ende zusammenhält ist die strategie und das muss anfangs stehen und den besten fall hat single minded idee wo man die man runterbrechen kann.

00:19:42: ich hatte jetzt eben das beispiel liquid death.

00:19:45: du kannst auch alle kennen IKEA und kennen diese skandinavische Welt.

00:19:49: Und wie man da drin spricht, die haben es auch geschafft eine Welt um ihre Marke zu kreieren in der ganz viel passieren kann.

00:19:55: So ein einfaches Konzept das ist erstmal das was du brauchst was eben nicht soviel Interpretationsspielraum erlaubt sondern wo du das eigentlich sehr unmissverständlich kommunizieren kannst.

00:20:06: wie ist die Welt sodass dann auch unterschiedliche Partner darauf springen können und in dieser Welt aber auf frei agieren können?

00:20:15: Und können diese Welt auch weitergebaut werden, wenn wir jetzt mal vor allem über digitale Plattform-Social Media nachdenken.

00:20:22: Da reden wir alle über Dialog, über Interaktivität – das ist ja so dieser heilige Gral mit der Community zusammen irgendwas spielerisch auf die Beine zu stellen wie es da euer Blick drauf

00:20:32: ist.

00:20:32: Im Endeffekt ist es ja einfach wie bei einer tatsächlich Gradkampagne nur dass es ein etwas größerer Begriff ist.

00:20:37: Also im Westfall ja!

00:20:39: Also wir arbeiten auch gerade tatsächlich, aber wir haben einen Konzept jetzt gerade entwickelt für einen Kunden wo eben auch das Potenzial schon da ist dass auch in die physische Welt wirklich nach draußen zu bringen.

00:20:50: Das ist ein Konzept was wohl digital funktioniert oder im digitalen Raum auf screens funktioniert aber eben auch in der echten Welt damit eben diese Interaktion stattfinden kann und im besten Fall ist es beides.

00:21:03: Ich weiß gar nicht, ob das ein Begriff ist der sich wirklich im Marketing durchsetzen wird und muss.

00:21:08: am Ende hilft es.

00:21:10: Außer erst aus einer Motorbausicht.

00:21:11: uns hilft es dabei zu erklären wie greifen denn die unterschiedlichen Disziplinen?

00:21:16: Die wir im Haus haben ineinander dass man das nachvollziehen kann.

00:21:21: also ich hätte meine Frage in eure Richtung nervt nervt euch das Nicht manchmal, dass ihr... also ich würde euch jetzt mal in die Schublade Social stecken.

00:21:30: Dass ihr dann Social Kampagnen macht aber eigentlich nicht an der Brand grundsätzlich, also der Markenpositionierung zum Beispiel grundsätzlich feilt oder da seht ihr die Webseite oder andere Touchpoints oder Messe-Touchpoints oder so.

00:21:42: Also juckt euch das dann nicht auch in den Fingern ganzheitlich ran zu gehen?

00:21:47: Ja absolut.

00:21:50: Das ist ein Neat, das hat sich für uns... Es kommt ja die Charsenschalte-Werbesendung.

00:21:53: Danke Bokert für diese Frage!

00:21:57: Also was wir halt gemerkt haben deswegen ist es interessant.

00:21:59: also was wir gemerkt hatten ist dass wir ganz oft Briefings bekommen wo noch alte Modelle der Markenführungen mit uns geteilt werden.

00:22:05: Wir kennen alle den Leuchtturm, die Brand Onion irgendwelche Brand Houses und sind so star und verkopft und dann wirklich Brand Manual, Hundertfünfzig Seiten Bibel.

00:22:16: Alles auf Konsistenz getrimmt alles muss gleich aussehen so und so funktioniert.

00:22:19: aber halt vor allem Social Media nicht.

00:22:21: ne weil es eben über Dialog Interaktion loslassen Kontrollverlust spielerisch Themen reingeben darüber funktionieren haben wir ganz kurz

00:22:28: nur ein Einschub und Liquid Death ist übrigens das beste Exempel dafür Weil das ist eine Reine.

00:22:34: also die haben ihre Marke rein übersocial gebaut.

00:22:37: Also das war deren Main Kanal Das war deren Light Media und ihren Fokus Und da drüber sind So, sorry.

00:22:44: Einschubt zu Ende!

00:22:46: Genau so.

00:22:46: und was wir halt jetzt eben merken ist das eigentlich dieser Kampf um Social First TV-First whatever falsche Diskussion.

00:22:53: es geht nicht um Kanal da kommt immer am Ende es geht um die Marke also Brand First.

00:22:57: Unser Blickwinkel was wir gerade machen ist dass wir sagen wir nutzen social media als Labor um zu verstehen was Menschen bewegt was die Themen sind Sehnsüchte kulturelle Schiffs etc.

00:23:06: extrahirn die Positionieren da um die Marke und wir bauen dann bei uns ist das kein Worldbuilding sondern BrandOS, also Marco als Betriebssystem.

00:23:13: Definieren klar wo für die Marcke steht und dann kann es frei auf jener Plattform umgesetzt werden.

00:23:21: Am Ende des Tages ist Social ja auch nur quasi die Tür in eine Welt in ein Haus was die Marque dahinter und auch auf anderen Kanälen weiter ausgebaut hat.

00:23:30: Das war der Punkt auf den ich hinaus wollte.

00:23:32: Also ich glaube wir haben als Agentur an alle irgendwo unsere Tür durch die man reinkommen kann Und im besten Fall bekommen wir es eben hin, dass das nicht isoliert nur in einem Kanal existiert sondern dass wir etwas schaffen worauf alle anderen Touchpoints dann auch drauf springen können und dass es in sich konsistent ist.

00:23:49: Ich glaube es ist egal aus welchem Touchpoint man heraus startet.

00:23:53: wenn man eine übergeordnete Idee hat ne Geschichte, ein Narrativ, eine Welt hat auf der dann alle Touch Points dann auch rausbringen können Dann hat man genau das erreicht.

00:24:04: und viele Brands starten heute ins Social Media gibt auch viele Brands, die starten erstmal mit einem Pop-Up Store oder haben erst mal ein Produkt was dann im Markt drin ist.

00:24:15: Aber irgendwo hast du deinen Anknüpfpunkt und das wo wir immer drauf pochen sind, wir dürfen nicht so isoliert in den einzelnen Kanalen denken sondern wir müssen gucken dass es sich ganz natürlich in die anderen Kanäle fortführt.

00:24:29: deswegen wir kommen natürlich so ein bisschen aus dem.

00:24:31: Wir machen einen branding schreiben eine guideline aber wenn Wenn wir dann sagen okay und so packst du das logo dann auf deine story.

00:24:40: Und diese farben müssen drin sein.

00:24:43: Ich glaube man verwechselt da auch so ein bisschen.

00:24:46: Oder konsistente wahrnehmung mit die marke muss nicht überall exakt gleich aussehen, sondern sie muss sich nur überall gleich anfühlen.

00:24:54: Und ich glaube, das ist der große Unterschied.

00:24:56: und deswegen glaube ich auch dass es manche Verwechseln einfach.

00:24:59: Dass ich jetzt einmal ein System habe wie Designs funktionieren oder wie Assets funktionieren.

00:25:07: Das muss überall exakt gleich aussehen und das ist eigentlich nicht.

00:25:10: Sondern es kommt wirklich aus der Strategie heraus.

00:25:12: Aus dem Hacker-Hackbrot.

00:25:13: Wie fühlt sich die an?

00:25:14: Wer will ich denn sein?

00:25:15: und ja... Ja

00:25:17: cool!

00:25:17: Ich hatte also Marc von Cessarad.

00:25:20: Nau hat im Podcast gesagt ... dass er Markenführung über drei Kast oder durch drei Kasts zieht.

00:25:26: Also das erste ist Konsistenz, da so ein bisschen diese alte Welt, die nicht mehr so relevant ist.

00:25:29: und was wir jetzt sagen... ...ist eher Koherenz.

00:25:32: also es muss sich gleich in einem Film, aber nicht immer überall gleich aussehen.

00:25:35: Und Kontinuität ich glaube dieses was viele Marken auch aus meinem Leben gefälscht machen, sich immer wieder neu zu erfinden jedes Jahr.

00:25:42: Ja und da drehe ich ja durch ne?

00:25:44: Weil ich finde wir sind ja... Also nee!

00:25:46: Ich finde wir leben halt so in Deutschland Wir sind halt eine Ingenieursgesellschaft.

00:25:52: Also wir wollen sofort mit einem Spaltmaß abmessen können, okay was bringt mir das denn jetzt?

00:25:57: Mit meinem kleinen Zollstock?

00:25:59: und wenn ich nicht sofort einen Return sehe dann ist funktioniert es eh nicht so.

00:26:04: Und ich glaube aber bei Continuität, bei Coherenz Du hast halt nicht direkten Impact, du hast keinen direkten Return.

00:26:11: Du musst deine Marke erst mal ein paar Jährchen auch so führen damit es überhaupt einen Impact hat.

00:26:18: Und du

00:26:18: musst auch ausprobieren und dann hinterher wieder verwerfen.

00:26:23: Das ist auch total in Ordnung wenn du sagst okay das hat zwar einmalig irgendwie gut funktioniert.

00:26:28: So funktionieren ja auch Kampagnen häufig.

00:26:30: da sind auch manchmal Einzelmeister die haben vielleicht einen guten Effekt für das eine Mal aber sind vielleicht jetzt nicht auf ne langfristigkeit ausgelegt.

00:26:37: das muss erlaubt sein.

00:26:41: Ich habe natürlich noch eine Frage, ohne dass... Ohne die Frage wäre da hier kein Podcast im Jahr zwanzig sechsundzwanzig und zwar ja?

00:26:49: Das nächste Buzzword KI!

00:26:52: Ja müssen wir jetzt einfach reden.

00:26:54: Ist

00:26:54: das noch ein Buzzword oder ist es nicht eigentlich schon Kommenszenz?

00:26:58: Ja klar, es ist Kommenszenz.

00:26:59: Aber ich finde es gerade bei euch noch mal ein super spannendes Thema weil ihr wie gesagt sehr aus diesem Design-Thema kommt wo ja auch... Ich weiß nicht inwiefern zum Schluss kommt ja nochmal eine Abschlussfrage wie sehr ihr mit KI arbeitet.

00:27:09: da bin ich auch sehr gespannt drauf.

00:27:11: aber Wie seht ihr das?

00:27:12: Also in zwei drei Jahren erzählen vielleicht nur noch generative Systeme dann diese Marke weiter zumindest jetzt von den visuellen Elementen und vielleicht auch sogar ohne dass eine Agentur auf das Ergebnis schaut.

00:27:24: also was muss?

00:27:25: Sag mir mal, was ist jetzt crucial in Times of AI?

00:27:28: Also wir wissen es alle.

00:27:28: Alle reden drüber aber wie viele Marken haben's wirklich jetzt schon komplett implementiert?

00:27:33: ne also wissen auch alle das sind nicht so viele.

00:27:36: ähm also was müssen sie bis dahin sage ich mal definiert haben damit die KI-Welle sich nicht auflöst?

00:27:42: also wie setzen Sie sich da ab?

00:27:44: war das verständlich ausgedrückt?

00:27:48: Ja Also ja, ich glaube auch und das passiert ja teilweise auch jetzt schon dass irgendwo so ein Automatismus hinterliegt was die Ausspielung und Aussteuerungen betrifft.

00:27:57: Die ist aber auch jetzt da wenn ich in Formatadaptionen schaue.

00:28:00: Auch da gibt es eine Automatisierung Und ich habe da nicht mehr fünf Junioren drinnen sitzen die eben die ganzen Assets, die Vierhundert Assets bauen.

00:28:09: Was ich aber schon glaube ist Vorne weg, ja viele Entscheidungen gegeben hat bis ich zu dieser Ausspielung und zu dieser Automatisierung gekommen bin.

00:28:19: Das heißt Marketing hat eine Entscheidung Richtung Storytelling geführt definiert es wurde vorher eine Markenidentität entwickelt das wurden positionierend definiert Es wird in der World Experience entschieden wie die Menschen die Marke erleben.

00:28:36: Community Building existiert in irgendeiner Weise aber Bis dahin sind diese ganzen Entscheidungen schon getroffen.

00:28:42: Das heißt, der Mensch hat vorher die Entscheidung, die drei Planken gesetzt und danach kann die Automatisierung stattfinden.

00:28:51: Man kann das eigentlich gut mit dem Thema davor verbinden weil dieser Zwang danach dass wir alles messen wollen und sofort Ergebnisse haben wollen ich glaube das führt gerade Marken in den Irrweg und da kann ich mir vorstellen, dass KI das nur noch weiter beschleunigt.

00:29:07: Weil das wenn wir, wenn wir das durch Auto aromatisieren die ganze.

00:29:11: ich frage mich dann immer wer soll denn diesen ganzen Content konsumieren und wen soll er erreichen?

00:29:15: Wir sehen dass ja jetzt schon durch Performance Media dass das dazu führt dass Kommunikation sehr flat wird.

00:29:21: Und sehr angeglichen wird und wir überall same-same haben.

00:29:24: Wenn du jetzt KI aus einer Perspektive von Gestalterinnen und Gestaltern siehst da kann man auch sagen alles was Gestaltung ist Design.

00:29:32: es gleicht sich auch immer mehr an weil sich weniger also weil wir immer mehr konform werden.

00:29:38: Wie sieht eigentlich eine Brand in einer bestimmten Kategorie aus?

00:29:41: Alles wird so same-same!

00:29:43: Ich bin ein bisschen Psychologie Nerd, es gibt einen schönen Effekt kann man auch super für Kundentermine nutzen.

00:29:49: das ist der von Restorf Effekt Google das mal.

00:29:53: Das ist ein kluger deutscher Psychologe.

00:29:55: er hat bewiesen dass das Hirn so funktioniert wenn du gleiche Dinge siehst dann schaltet das Hirne quasi ab und spart Energie Und es achtet auf die eine Sache, die anders ist.

00:30:08: Also das was wir eigentlich viel mehr machen müssen ist Wir müssen genau gegen den Trend arbeiten weil wenn wir in einer Zeit sind wodurch AI Massen an Content sind alles ist perfekt Alles ist irgendwie so dass es allen gefällt Dann fallen wir nicht mehr auf.

00:30:22: Das heißt mit marken müssen wir genau dagegen steuern und da sehe ich ganz stark unsere Aufgabe Dass wir eben Da Die Argumente liefern auch die Daten liefern Die Marken helfen gerade in der A.I.-Zeit Dinge zu machen, die exakt das Gegenteil von dem sind was sie eigentlich machen sollten weil du nur dann auffällst und dann die Aufmerksamkeit bekommst.

00:30:44: Und es gibt einen zweiten Effekt.

00:30:46: Das ist der Mer exposure-Effekt.

00:30:48: Der funktioniert nämlich so, wenn du etwas das erste Mal siehst und das ist die Falle in der wir alle tappen.

00:30:55: Das kommt aus der Uhrzeit.

00:30:57: Wenn du einen Tier siehst, das kennst du noch nicht dann kannst dich vielleicht fressen!

00:31:02: Wenn du es aber das Zweite, das Dritte, das Vierte mal siehst dann merkst du okay es tut mir nichts Es wird vertraut und ich fange alles zu mögen.

00:31:09: Und das ist genau dieses Thema.

00:31:10: Wir brauchen Ideen, wir brauchen Konzepte die anders sind.

00:31:14: Die ein bisschen stören dass wir einmal überhaupt das Hirn aufwacht und wir auffallen.

00:31:19: Und dann müssen wir aber auch den Mut haben da dran zu bleiben.

00:31:21: und die ersten Daten, die Live-Daten werden nicht erstmal in so einen Tal reinführen weil sie sagen okay der kriege ich vielleicht erst mal Kritik von und weil das Internet hast sehr gerne Das liegt nicht so viel sondern man meckert erstmal.

00:31:33: das heißt Wir müssen Dinge machen die anders drin und wir müssen den mut haben da dranzubleiben.

00:31:39: Und Psychologie kann erklären, dass man damit fast immer erfolgreich ist.

00:31:43: Aber wir sind durch die Daten dahintrainiert, das wir einfach auf diese ersten schnellen Live-Daten reagieren und ich glaube es ist eine riesige Falle und gleichzeitig eine riesig Chance für Kreative, dass wir genau deswegen nicht von KI ersetzt werden weil wir diejenigen sind, die das entschlüsseln können und die Kunden genau da durchführen können, Sie da durchführen durch diese schwierige Zeit, wo die Daten erst mal runtergehen.

00:32:12: Aber dann geht es ab weil man anders ist und auffällt.

00:32:16: Also

00:32:17: ich finde das ist ein perfekter Abschluss.

00:32:19: Mic Drop!

00:32:21: Mic Drop Burkhardt.

00:32:22: So jetzt kommen die Abschlussfragen.

00:32:24: Wir bleiben beim Thema Wie nutzt ihr denn gerade KI?

00:32:32: Natürlich sehr, sehr viel.

00:32:33: Also ich persönlich nutze tatsächlich KI weniger privat sondern tatsächlich eher nur im Job für Recherche fürs Verdichten von Informationen damit ich irgendwie wieder Zeit für Dinge habe die ich mit KI nicht lösen kann.

00:32:49: und das sind eben auch so.

00:32:50: dieses ganze zwischenmenschliche und Ausbildung oder aber auch Kontakte austauscht was wie jetzt können wir auch nicht mit KI machen.

00:32:57: insofern ja Also jetzt kein Mindblowing-Effekt.

00:33:00: Ich habe nicht die eine krasse KI Systematik für mich gefolgen, sondern einfach nur Zeitersparen ist für Dinge, die früher viel Zeit gekostet haben.

00:33:11: Und wir hatten vor drei Jahren, war es glaube ich also kurz nach dem ChatGPT rauskam Mutabo AI Gelaunch.

00:33:17: Das war damals als Produkt aufgesetzt mit dem wir non-Designer befähigt haben konsistente Bildwelten zu generieren.

00:33:25: heute kann das jeder?

00:33:26: Damals ging das noch nicht so easy.

00:33:28: Also dass ein ganz nahiven prompt schreibt und es ist automatisch in einem Style Deiner Brand.

00:33:33: das hat uns sehr früh sehr viel Aufmerksamkeit auch international gebracht Und wir haben bei uns im Unternehmen danach dann recht schnell den Step gemacht, weil das sehr spezialisiert war.

00:33:44: Als wir gemerkt haben die Systeme werden immer smarter, schneller, schneller dass wir einen Weg gefunden haben wie unser ganzes Unternehmen auf AI Workflows bekommen.

00:33:54: Wenn wir noch die Minute haben da ist was ganz Spannendes passiert.

00:34:00: Unser AI Tool haben wir quasi mit so üblichen kits die so gerade von der uni kommen die die neuesten technologien kennen plus ein paar erfahrende menschen aufgebaut.

00:34:09: aber das war natürlich so ein speedboat was neben der agentur lief.

00:34:13: und jetzt sind wir als werden bei dreißig jahre alt aus mutaber.

00:34:16: Wir haben natürlich auch mitarbeitet sie seit dekaden hier unterwegs in ein krasses wissen haben, aber natürlich auch manche so ein bisschen so ihren workflow so haben.

00:34:26: Der schon immer so war und sie damit auch immer gut gefahren sind.

00:34:28: das verändert sich gerade.

00:34:31: Long story short, wir haben.

00:34:33: das Spannende an AI ist dass es so zugänglich ist.

00:34:36: Dass du nicht so wie wenn du jetzt morgen drei D-Tool oder Motion Design lernen willst, dass das deine zehn Jahre gebraucht bist und dann das meisterst sondern AI Ist sehr viel zugänglicher.

00:34:47: Du kannst innerhalb von einem tag Wenn du die Dinge beschreiben kannst, die du möchtest dazu sehr guten Ergebnissen kommen Und wir haben bei uns das Format Hackathons eingeführt, was wir mit allen Mitarbeitenden machen.

00:34:59: Für mich war die schönste Beobachtung dass gerade unsere Seniorics Mitarbeiter dadurch nach einem Tag neue Workflows draufhaben und damit ihre Erfahrung aus über zehn Jahren im Job oder mehr zu viel, viel besseren Ergebnissen dann kommen.

00:35:14: Wie viele durchdachter sind als die jungen Mitarbeitenden?

00:35:17: Die halt noch nicht so viel Erfahrung mitbringen.

00:35:19: und das hat mich total positiv gestimmt weil wir auf einmal da dort beide Welten zusammen bringen neuste Technologie die Effizienz plus die Durchdachtheit die eben die man sich trotzdem über viele Jahre erst erarbeiten muss für Recherche um Sachen schnell zu generieren Um einfach schneller zu sein.

00:35:41: Also ich muss eine follow-up Frage also verstanden, das heißt ihr habt jetzt alle Workflows bei euch durchagentisiert auf kainative Setups und dann sitzen die Menschen da drauf und steuern das?

00:35:52: Ist das der Ausflugs von diesem Speedboot oder habt ihr ein eigenes System oder sind das unterschiedliche Tools wo die Sachen drin leben?

00:35:59: Also was wir vor allem gemacht haben, ist alle zu befähigen dem Zugang zur KI zu haben.

00:36:05: Alle haben auf ihren Rechnern die Zugänge zu unterschiedlichen KI-Formaten, KI Tools und das wollen wir natürlich fördern und jeder soll sich damit beschäftigen, soll den Innenaustausch geben mit seinen Kollegen und Kolleginnen und einfach lernen sie für sich dann auch die perfekten AI-Agenten zu bauen, die im Alltag irgendwie unterstützend sein können.

00:36:29: Also es gibt jetzt nicht den einen Agenten, dem wir allen vorsetzen.

00:36:31: Sondern das ist eher und soweit ist ehrlicherweise die Technologie noch nicht dass man das eine Tool dann allen vorsetzt und das löst alles.

00:36:39: Das wäre auch viel zu langsam.

00:36:41: Es ist so wie Amelie sagt, dass wir mit allen Fachbereichen also bis hin zur Finanzen Projektmanagement über diese Hackertons alltägliche Probleme lösen.

00:36:50: Wir haben allen Zugang zu den Tools gegeben.

00:36:53: ich glaube das ist was was auch noch Nicht alle Agenturen oder Unternehmen machen, dass sie allen ihren Mitarbeitenden überhaupt Zugang zu diesen Tools geben.

00:37:01: Das hat jeder bei uns und die sind eben befähigt, dass ihr dann Ihren Alltag damit schneller... vorantreiben.

00:37:07: Und das hat uns extrem viel Speed gebracht und überhaupt, dass es natürlich ist mit KI zu arbeiten.

00:37:13: Das hat uns auch vor allem wieder in der Zeit von KI einen Dialog gebracht weil ich kriege auch ganz häufig, okay ich habe hier einen Agenten gebaut für KVA-Erstellung oder für Automatisierung von Angebotstexten und auch da kommt man ja wieder in diesen gemeinsamen Lerneffekt rein, dass man voneinander profitieren kann, weil der eine ist ein bisschen schneller als der andere was KI betrifft Und da dann eben auch wieder zu gucken, was kann ich denn vielleicht doch teilen?

00:37:36: Was ist dann doch wieder die Richtung Automatisierung für alle gut.

00:37:39: Also dieser Lerneffekt voneinander erst von dem profitieren wir gerade ganz stark.

00:37:45: Schön!

00:37:47: Nächste Frage – was ist das Geilste, was ihr in letzter Zeit auf Social gesehen habt?

00:37:52: Diese Frage haben wir uns vorhin schon versucht zu beantworten.

00:37:55: Ich

00:37:55: bin gespannt.

00:37:57: Also für mich das Geizte, was ich gesehen habe hat nicht mit einer Brand zu tun aber mir ist aufgefallen wenn ich durch LinkedIn scrolle weiß ich manchmal nicht ob ich gerade auf Instagram bin.

00:38:07: Das ist mir in den letzten Wochen immer wieder aufgefallen.

00:38:10: Ich nutze dieser App eigentlich nur noch für diese Minigames zwischendurch um mal ein Sudoku zu lösen Aber die sind wirklich komplett von ihrem Weg abgekommen.

00:38:19: und also es ist leider für mich innertlich fast unnutzbar geworden

00:38:23: Weil es nur noch so Personal Branding ist, ich hab dieses hier ein Foto.

00:38:27: da war ich frühstücken.

00:38:28: Bei mir sind total viele Heimwerker Videos im Feed.

00:38:30: die scheinen gerade sehr viral zu gehen bei Linken.

00:38:34: Ja!

00:38:35: So Bastel-Videos und... Du weißt

00:38:37: das ist das.

00:38:38: das ist dass das blaue Logo ne mit dem L.I.

00:38:47: Das ist ja okay.

00:38:51: Ich drück schon die ganze Zeit drauf, dass mir das nicht gefällt und ich das nicht sehend.

00:39:01: Amelie hast du auch noch was oder willst du die Frage gerne skippen?

00:39:05: Also ich kann es tatsächlich nicht beantworten.

00:39:07: also ich finde momentan tatsächlich so, dass Social mir momentan nicht dieses diese eine fancy, geile Idee präsentiert.

00:39:16: Sondern ich schwimme gerade mit in vielen Wegen der... wie man mir irgendwelche Produkte verkaufen möchte?

00:39:24: Also ich mag die Flut von hier ist ein Rabattcode und kann nicht mehr so richtig ab.

00:39:30: Das bringt mir auch die Marke nicht näher!

00:39:33: Und ich habe das Gefühl, dass gerade mein Feed voll irgendwie mit neuen Fashion-Bands, die ich noch nie in meinem Leben vorher gesehen habe.

00:39:41: Und ich glaube da einfach, dass natürlich wahnsinnig viele Marken auch gerade die Chance haben durch Social Bekannter zu werden.

00:39:48: Aber mir fehlt die Differenzierung wirklich und den Bezug zur Dazu.

00:39:53: also für mich ist alles gerade irgendwie gleich.

00:39:55: Ich habe eine Theorie aber wie gesagt nicht bin überhaupt kein Social Media Experte.

00:39:59: nur was mir auffällt.

00:40:00: Also zum einen scharfe sind ein Thema geworden.

00:40:03: Aber was mir auffällt ist, dass Brands die Social und PR gut nutzen.

00:40:13: Dass sie auf so Konflikte gehen oder auf so Dramen zu kreieren.

00:40:19: Das kann artificiell sein sowie jetzt mit Kit Karts, so mit dem das dieser Schacke Cloud wurde.

00:40:25: Oder dass Sie wirklich auf Konflichte gehen und ich glaube aber es ist ja echt gefährliches Halbwissen also ignoriert sonst.

00:40:32: Aber ich glaube das hat damit zu tun, dass natürlich das Social Web alles was irgendwie so hochgepeitscht ist dem auch mehr Aufmerksamkeit gibt.

00:40:41: Also alles was ein Drama ist.

00:40:43: engage mir klickt mehr und ich glaube darauf gehen immer mehr marken dass sich schauen habe ich irgendwie so ein so einen drama auf das ich mich mit meiner marke drauf setzen kann oder kann ich so ein drama kreieren?

00:40:55: da waren natürlich auch also da würde ich auch tatsächlich das mit penny und den scharfen mit rein nehmen das war ja so eine aktion.

00:41:02: also das ist ja nicht nur dass was passiert ist sondern was passiert mit dem schäfer und wird er jetzt angezeigt?

00:41:08: Also da ist ein kurzes Drama drumherum entstanden und ich glaube, das ist so ein Ding wo ich mir vorstellen kann dass jetzt mehr Marken drauf gehen, wo völlig egal ist.

00:41:16: Ist das jetzt inszeniert oder ist das wirklich passiert?

00:41:20: Und die Marke ist drauf gegangen.

00:41:23: Es funktioniert deswegen auch gerade Reality so gut weil es die Dramen eben auch hervorbringt und eben Welten die in Social einfach übertragen werden kann ja auch sein.

00:41:33: Ich würde sagen, es ist ein Messer scharfer Social Media Vordenker.

00:41:37: Also ich glaube also drama an sich klar als erst mal generell eine Erzähltechnik die ist hoch emotional.

00:41:43: auch auf Social media ist der neue Medium das jetzt Menschen alles was emotionalisiert bewegt.

00:41:47: dann hast du dieses Phänomen dass wir gerade diese diese Serialisierung von Content sehen ne?

00:41:51: Also dass der durch den Content Graph die Algorithmen stärker individuisiert dein aktuelles Watch Verhalten zu Seeverhalten analysieren und die dann das ausspielen, was du angeschaut hast.

00:42:02: Und dann fängt es natürlich an zu sagen ich erzähle nicht mehr in den Geschichte in drei, sechs, neun, zwölf Sekunden sondern eigentlich... ...in hundert kleinen Episoden und bau da so vertikale Serien draus.

00:42:10: Das dritte Phänomen ist glaube ich schon sehr stark technologisch getrieben.

00:42:13: So ein Konzept von Arena.

00:42:15: Also ich mag also schon Wahrheit.

00:42:17: Sprechen wir über Social als Filterbubble, das auch war.

00:42:19: Arena ist glaube ich eher das was du mit Drama meinst also dass sich gegeneinander etwas ausgespielt wird weil dann gibt es unterschiedliche Meinungen.

00:42:26: Haltung man geht wieder rein man engagiert man regt sich auf man will wissen so und ich glaube das ist ein Phänomen wo viele Marken gerade mitspielen.

00:42:33: Das heißt der nächste Hack für LinkedIn ist einen Heimwerker-Drama.

00:42:37: damit Ich werd dauernd durch die Decke.

00:42:43: Letzte Frage, Leute.

00:42:45: Wer soll nach euch auf dem Berliner Stuhl sitzen?

00:42:48: Wer soll in diesem Podcast zu Gast sein?

00:42:53: Ich habe letztens mal wieder seit Langem Ina Behren getroffen, die gerade ganz frisch bei BBDO ist.

00:43:01: Da finde ich das ganz spannend weil für sie verkörpert vor allem auch die jungen Talente und aus der Brille zu sehen was ... bewegt eigentlich jetzt gerade junge Kreative oder junge Gründer, oder potenzielle junge Gründe.

00:43:15: Gerade in unserer Marketing-Bubble und Welt.

00:43:18: Und wo sehen die den nächsten großen Hype?

00:43:23: Das kann wahrscheinlich Ihnen aus Ihrer Perspektive ganz gut beantworten.

00:43:27: Ich kann noch eine Sache spoilern.

00:43:31: Ich weiß gar nicht ob das schon Public ist.

00:43:33: beim ADC gründen wir auch den Fachbereich Social Media.

00:43:36: Genau spätestens jetzt Und Julius Winter wird der Vorstand davon werden.

00:43:42: Vermutlich, wenn er gewählt wird... Den hattet ihr vermutlich schon in eurem Podcast oder?

00:43:47: Nee aber ich glaube die TikTok ist sehr streng mit PR.

00:43:52: Wer sprechen darf und so.

00:43:55: Kann sehr gut sprechen.

00:43:57: Parking mal.

00:43:57: Auf

00:43:57: jeden Fall ein guter Anlass vielleicht auch für eine PR-Initiativa.

00:44:01: Aber der trefft immer privat wieder auf den Kaffee.

00:44:05: So nämlich super!

00:44:07: Okay, ihr Lieben.

00:44:08: Dann sind wir durch!

00:44:09: Vielen Dank und hoffentlich bis bald!

00:44:18: Herzlich willkommen bei der Hundewerbepause.

00:44:20: Heute stelle ich euch Bucky vor aus dem Berliner Tierheim, ein sportlicher junger Rüde mit ganz viel Energie.

00:44:26: Ich glaube das ist ein American Staffordschirr oder ein Pitbull-Mix.

00:44:28: auf jeden Fall muss er rassetypisch einen Mauerkorb tragen.

00:44:31: Ist ein ganz feiner Kerl wird bestimmt zu Hause ein toller Hund und ist aber vor allem beim Männern am Anfang bisschen skeptisch und sollte da auch ein Mauerkorp tragen.

00:44:39: kann ja verstehen Leute.

00:44:41: Braucht auf jeden fall rasser erfahrene Halter innen Aber es sind ganz hübsches tier also der ist halbraun, halb weiß im Gesicht.

00:44:48: wirklich eine super schöne Zeichnung.

00:44:50: Ihr findet ihn wie immer im Berliner Tierheim!

00:44:53: Vielen Dank fürs Zuhören und schön, dass ihr wieder am Start wart.

00:44:57: Ich fand das Konzept vom Worldbuilding sehr interessant.

00:45:00: Habt das auch schon ein paar Mal gehört!

00:45:01: Und wieder was gelernt?

00:45:03: Wenn euch so ergangen ist, dann teilt den Podcast bitte mit euren Freunden und Kollegen auf Dark Social im Teams Channel, auf Slack.

00:45:13: Lasst uns auch gerne auf Linken diskutieren.

00:45:15: Alles geht, tagt uns, schreibt uns.

00:45:17: Wir freuen uns immer auf Austausch Und je mehr Leute hier dann zuhören, desto spannender Gäste bekommen wir.

00:45:22: Ihr kennt das Game deswegen.

00:45:24: Danke dass ihr am Start seid und liebe Grüße aus Berlin!

00:45:41: Ciao.