Die ungewöhnlichste Gästin bei Social Vita – mit der KI von charles & charlotte #127

00:00:06: Hallo, dein Social Media Flow.

00:00:04: Der die das Ohr so schnell, Social Vita immer aktuell.

00:00:09: Klick und leiten, klauen frei mit Social Vito dabei!

00:00:18: Eine Consulting-Agentur.

00:00:24: und heute sprechen wir im ersten Teil darüber, dass gerade ganz viele YouTuber Hollywood sehr nahe kommen.

00:00:30: Und was das für ein Trend ist, was dahinter steckt?

00:00:33: Im zweiten Teil haben wir lustigerweise eine KI-Zugastleute!

00:00:37: Ja Mann, wir haben einfach alle Transkripte, alle Podcasts, alle Interviews die wir bis jetzt dieses Jahr geführt haben in eine KI eingespeist und haben bisschen mit der gequatscht.

00:00:46: Ich finde es auf jeden Fall ein Experiment wert.

00:00:48: ich find's echt crazy.

00:00:50: also viel Spaß dabei.

00:00:51: Hallo Pascal, ich dachte wir können vielleicht heute über den Film sprechen, den wir ja schön erstmal mit den Airpods-Sounds hier ins Mikrofon.

00:00:58: Immer am Rum spielen!

00:01:00: Genau, wir waren jetzt dann im Kino und haben Obsession geguckt.

00:01:04: Es war lustig weil ich habe Pascal so ein bisschen aufgezogen danach und hab die ganze Zeit gesagt, oh... Ich mag dich so gerne, magst du mich auch so gern?

00:01:12: Du kannst sowas ja, weil du eine gute Schauspielerin bist.

00:01:15: Kannst du das leider ein bisschen zu gut?

00:01:17: Ja, es war schon nicht.

00:01:19: Für alle die den Film nicht kennen ist gerade so der Film.

00:01:22: Ultrageringes Produktionsbild.

00:01:24: Ich glaube im Film von AK und spielt aber einfach Millionen ein.

00:01:27: Also es ist ein Horrorfilm, aber ich finde es eigentlich kein Horrorfilm.

00:01:29: Es gibt eigentlich wenig Jumpscares und so nur einen.

00:01:32: Und am Ende ist die Storyline dass sich eine Frau aufgrund eines Vorkommens extrem... in jemanden verliebt und dann wird sie halt obsessed.

00:01:42: Also ich will jetzt nicht mehr sagen, weil ich will nicht mehr spoilern aber es ist wirklich eine ganz krasse Reco.

00:01:47: also der war wirklich richtig richtig geil der Film.

00:01:49: Und was halt total spannend ist und darüber dachte ich können wir kurz sprechen Ist das ich glaube... Ich weiß nicht ob das der Regisseur oder der von Backrooms Aber Das sind ja so low-fi Produktion mit ultra wenig Geld hauptsächlich von irgendwelchen YouTubern oder so Die dann halt so krass abgehen und super viel Kohle einspielen.

00:02:07: und ich finde es total interessant dass so Es ist jetzt vielleicht ein bisschen überspitzt die Analyse, aber dass jetzt so Social-Leute Hollywood killen.

00:02:15: Weißt du?

00:02:16: Also keine Ahnung!

00:02:16: Ich will nicht wissen was The Odyssey gekostet hat mit Christopher Nolan und seinen Fetischkameras... ...die irgendwie nur in zwei Kinos auf der Welt gucken kannst.

00:02:25: Also nichts gegen Christopher Nolan,

00:02:27: ne?!

00:02:27: Don't get me wrong!

00:02:28: Aber dann halt gegen einen jungen Typen der irgendwie dreißig ist und YouTube Videos macht und spielen... ich weiß nicht ob das gleiche einspielen, wahrscheinlich nicht, aber ihr wisst was ich meine

00:02:37: Ja, absolut.

00:02:38: Ich glaube das ist schon ein Phänomen und ich habe da auch irgendwie mal auf LinkedIn zugepostet weil es ja genau dass also Es ist total schön weil dieses bottom-up Phänomene wie wir es nennen so diese den Spieß umdrehen Diese Bewegung ganz gut beschreibt Weil diese zwei YouTuber die hinter diesen Filmen stehen wirklich der Hollywood vorführen.

00:02:59: Und ich hab gerade nochmal paar Zahlen raus geschaut und das ist jetzt von vor drei Monaten weil ich hatte dann mal auf linken zugeschrieben Also Obsession zum Beispiel hat siebenhundertfünfzigtausend Dollar Budget und inzwischen über hundert Millionen reingeholt.

00:03:17: So überlegen?

00:03:19: Das ist insane!

00:03:21: Und zur gleichen Zeit ist, ich kann es nicht aussprechen The Mandalorian auch gestartet und hatte Hundertsechzig Millionen Budget und ist halt komplett eingebrochen.

00:03:34: Und das war der schlechteste Star Wars-Start, den Disney irgendwie jemals hingelegt hat.

00:03:39: Und irgendwie finde ich das ein interessantes Phänomen, dass wir eigentlich – was wir auch gleich im Podcast widersprechen übrigens -, dass wir jetzt auf der großen Bühne und im Kino sehen, dass dort der Content voll in digitalen Plattform kommt und von eigentlich auch Social als Live Medium da stattfindet.

00:03:55: Ja,

00:03:56: voll!

00:03:57: Okay, ich würde sagen viel Spaß beim zweiten Teil.

00:03:58: Es ist ein sehr interessanter Gast heute.

00:04:00: Oh mein Gott!

00:04:00: Ein bisschen weird aber ein Experiment was wert.

00:04:04: Viel Spaß!

00:04:05: Unser heutiger Gast war in jeder einzelnen Folge dabei hat aber noch nie einen Wort gesagt.

00:04:11: er hat alle Gespräche dieses Jahres gelesen, kennt jede These, jede Zahl und jeden Widerspruch den wir hier produziert haben.

00:04:18: Und?

00:04:18: Er hat nichts zu verlieren.

00:04:20: Heute sitzt er zum ersten Mal auf der anderen Seite des Mikros.

00:04:24: Der Gast ist eine KI.

00:04:25: Wir haben ihr alle Transkripte dieses Podcast Jahres gegeben.

00:04:29: Dazu Livezugang ins Netz, damit auch das aktuelle Marktgeschehen mit am Tisch sitzt!

00:04:35: Und heute ziehen wir zusammen die wichtigsten Learnings aus einem Jahr Social Vida – als Rückblick und als Diskussion.

00:04:42: herzlich willkommen liebe KI!

00:04:43: Danke dir, freut mich hier zu sein.

00:04:45: Ich habe wirklich jede Folge im Kopf Die Muster, Wendepunkte, die kleinen Widersprüche die sich durchziehen.

00:04:52: Lass uns schauen was davon wirklich hängen bleibt.

00:04:55: Okay, wir haben ja jetzt dieses Jahr über dreißig Folgen aufgenommen mit Leuten die Marken auf Social führen.

00:05:01: Wenn du das alles gelesen hast – was sind die fünf Takeaways für Markenführung auf Social, die sich wirklich durch das ganze Jahr hindurchziehen?

00:05:11: Fünf Dinge, die sie sich durchziehen mit einer Einschränkung!

00:05:14: Ich blicke hier auf neunzehn Folgen mich auch alle.

00:05:17: Erstens Eigenständigkeit schlägt Optimierung NTII Aesthetics als Wettbewerbsvorteil, wie es in Folge Hundertsechs bei Minute Dreiundzeinzig dreiundfünfzig heißt.

00:05:27: Zweitens Reichweite ist nicht gleich Markenwirkung.

00:05:30: Das ist in Folge hundertzwanzig bei vierzig sechsundvierzig als Illusion der Sichtbarkeit gefallen.

00:05:35: Drittens Community Arbeit ist Beziehungspflege kein Kampagnen Sprint.

00:05:40: In Folge Hunderdfünfundzwanzigg ab Vierundzwanzigt drei wird vor dem schnellen Reihen und rausgewarnt.

00:05:46: Viertens Content braucht klares In-House Ownership aber Ich würde nicht so weit gehen, jede Produktion intern zu ziehen.

00:05:53: Wie in Folge hundert, achtundzwanzig sieben Verantwortung ja jedes Kabel selbst halten nein.

00:06:00: fünftens Führungskräfte sollten Social-Selbstnutze nicht für Selbstdarstellung sondern um das Spielfeld zu verstehen.

00:06:07: Das kam in Folge Hundert neun bei sieben und zwanzig einund dreißig.

00:06:10: Für mich ist das der Kern auch wenn sich nicht jede Folger eins zu eins da wenn wiederfindet.

00:06:15: Cool was von diesen fünf Punkten würdest du denn sagen?

00:06:19: Der Punkt, den die meisten Head-of-Socials in Unternehmen noch nicht so richtig gut umgesetzt haben.

00:06:26: Stärkepunkt fünf also dass Führungskräfte selbst auf dem Plattform unterwegs sind und sie wirklich zu kapieren.

00:06:33: Viele bleiben beim Reporting stehen aber Social ist schnelllebig und es ist schwer einzuordnen was das Team gebaut wenn man das nicht selbst erlebt.

00:06:43: Okay, also generell sollten Führungskraft ist die Kanäle selber nutzen um sie besser zu verstehen und dann dem Team mehr Freiheit zu geben.

00:06:51: Richtig?

00:06:52: Genau!

00:06:53: Nicht um mitzumischen sondern um Entscheidungen besser zu treffen.

00:06:57: Ok Checker

00:06:58: Weil... weil man sonst an der Realität vorbeiführt

00:07:03: so will ich sagen.

00:07:03: Lustig du kannst jetzt auch so richtig mich unterbrechen.

00:07:06: ne Du hast ja richtig was gelernt hier sehr wie mit einem richtigen Menschen.

00:07:09: liebe KI

00:07:10: Danke fürs Kompliment, aber ich versuche nur auf deine Gedanken einzugehen wenn sie noch frisch sind.

00:07:15: Alles klar!

00:07:16: Also wir haben jetzt ja irgendwie werden dreißig gestern, ne?

00:07:18: Wir haben ein Dreißig auch unterschiedliche Meinungen und wir saßen immer mit einer Person am Tisch und nicht mit allen Dreißigen.

00:07:23: also wir haben nie jemanden mit jemandem anderen konfrontiert.

00:07:27: Welche Aussagen aus unseren Gesprächen widersprechen sich denn vielleicht obwohl Sie beide erstmal richtig klingen?

00:07:34: Ein spannender Widerspruch ist tatsächlich zwischen dir und Steve Presca.

00:07:39: In Folge hundert eins meinst du ab siebenunddreißig sechs.

00:07:43: Ich würde auf jeden Content Media-Budget drauf ballern, weil er eh produziert ist und Steve Plaska fragt in Folge hundherzwanzig ab vierzig sechsundvierzig ob der Content die Marke profiliert statt bloß Reichweite und Likes zu machen.

00:07:56: Beides klingt erstmal vernünftig aber in der Budgetentscheidung zieht es in entgegengesetzte Richterinnen.

00:08:01: aus meiner Sicht das ein echter Spannungsbohr Und ich würde ihr auf Steves Seite gehen.

00:08:08: Naja moment, ich hätte ja auch.

00:08:10: also so wie ich Steve verstanden hatte würde er ja auch sagen wir sollen generell nur Content machen der die Marke profiliert und nicht nur auf Trends drauf zu springen dem Algorithmus etwas helfen.

00:08:21: Und die Frage bleibt dann ja trotzdem Wie entscheide ich worauf mediabig geht?

00:08:26: Packe ich Mediabigi auf jedes einzelne creative beispielsweise festen Betrag hundert Euro?

00:08:31: oder habe ich ein ADZ, also quasi ein Pool wo ich alle Creatives reinwerfe.

00:08:36: Das ADZ der Pool hat ein gewisses BG und der Algorithmus entscheidet dann selber wo das BG hingeht.

00:08:42: oder dritt Alternative gucke ich mir an was organisch funktioniert hat und bewerbe dass was organische funktioniert hat.

00:08:48: Ja du hast recht da habe ich einen Widerspruch hineingelesen den es so nicht gibt.

00:08:53: für die Ausspielung würde ich deinen Pool ansatz nehmen aber nur mit Creatives die vorher auf Markenfit geprüft sind.

00:09:01: Nicht blend

00:09:02: Für's Lärm

00:09:03: lieber getrennte Tests mit klarer Fragestellung und vergleichbaren Bedingungen, sonst wärmst du nichts belastbares.

00:09:10: Und organisch funktionierend würde ich als Signal sehen aber nicht als automatischen Beweis.

00:09:15: kurz Qualität vor Selektionen und dann den Algorithmus im Rahmen arbeiten.

00:09:21: das würde ich so machen.

00:09:23: Okay ja finde ich gut.

00:09:24: machen wir auch so Was ich jetzt noch mal spannend finde als Frage, du hast ja keinen Grund zu uns nett zu sein.

00:09:31: Welche Überzeugung aus den Gesprächen dieses Jahr würdest du am härtesten angreifen?

00:09:37: Am schärfsten würde ich Jochen Singh Pehe widersprechen.

00:09:40: Als er in Folge hundred und zwanzig ab eins vierzehn sagt Ich glaube die Zeit der Oseng Clames ist vorbei.

00:09:46: Für mich ist das ein vorschnelles Kapitulieren vor der Technik Automatisierte Ausspielungen hin oder her.

00:09:52: Marken brauchen verdichtete Ideen, die Menschen erinnern.

00:09:56: Und da er mit dieser These auch sein Beratungsfeld für KI getriebenes Marketing aufmacht, würde ich da am ersten einhaken.

00:10:04: Ich würde sagen zeigt mir das Claims wirklich weniger wirken?

00:10:07: nicht nur dass die Spirierinnen komplexer werden.

00:10:10: Die Antwort KI verändert alles weicht man nicht um gute Kreation zu begraben.

00:10:15: Ja also ich finde den differenzierten Blick gut.

00:10:17: ich würde auch sagen dass vor allem mit KI eine Idee die einzigartige ist die Abweich von der Normen die ungesehen unerwartet ist.

00:10:24: Dass es wichtiger wird.

00:10:26: Und dennoch die Frage, was Jochen ja gesagt hat ist Claims haben weniger Relevanz.

00:10:34: Jetzt sagst du sie haben mehr Relevance aber es gibt ja kaum noch Marken mit neuen Claim oder Claim und Slogans.

00:10:40: haben wir weniger Präsenz?

00:10:42: Oder nicht?

00:10:42: Okay, kurzer Check!

00:10:43: Ja stimmt da war ich zu schnell.

00:10:46: Ich habe die Marke Idee mit dem Claim gleichgesetzt.

00:10:49: Weniger Claim in der Werbung...ja das ist beschrieben.

00:10:52: Daraus folgt aber nicht automatisch, dass sie weniger wert wären.

00:10:56: Und selbst wenn die Präsenz sinkt bleibt die Frage wie du die Markenedie verdichtest?

00:11:03: Da würde ich mir wünschen das wir nicht aus Bequemlichkeit auf Klarheit verzichten!

00:11:08: Mein Punkt ist weniger pro Claim als pro Idee, die hängen bleibt.

00:11:13: Du revidierst ja doch ganz schön viel, bist auch noch eine kleine KI und kein Mensch.

00:11:17: Wollen wir mal zur nächsten Frage vielleicht?

00:11:19: Also Social First ist ein bisschen der Begriff um den sich dieses ganze Podcast dreht.

00:11:25: Und ich muss sagen, ich bin mir nach dreißig Folgen vielleicht immer noch nicht so hundertprozent sicher ob unsere Gäste damit alle dasselbe meinen.

00:11:31: Gibt es in unseren Gesprächen ein gemeinsames Verständnis vom Social First oder benutzen alle das selbe Wort beschreiben aber unterschiedliche Dinge?

00:11:40: kannst du da mal nachgucken?

00:11:42: Mein Eindruck ist, es gibt einen gemeinsamen Kern aber keinen gemeinsamen Nenner.

00:11:47: Im Gemeinsam-Kern höre ich, Social ist nicht der Ablageort für fertige Werbung sondern Ausgangspunkt.

00:11:53: Aber dann gehen die Wege auseinander!

00:11:55: In Folge hundertsechzehn ab dreizehnzwanzig heißt es social is das Leitmedium unserer Zeit ein klarer Führungsanspruch.

00:12:02: in Folge hundertechs ab sieben und dreißig entscheidet der Markt täglich was kreativ passieren muss.

00:12:08: Das ist Organisationslogik.

00:12:10: In Folge Hundert vierzehn ab vierzehntfünfunddreißig geht es um Produkte, die mit Communities entwickelt.

00:12:15: Erfolgreicher sind.

00:12:17: das ist Produktentwicklung.

00:12:18: drei Ebenen ein Label.

00:12:20: Das macht Social First Schilland aber auch unscharf.

00:12:23: vielleicht ist genau dass die Lehrstelle

00:12:25: Spannend.

00:12:25: jetzt hast du gerade schon das Wort Community angesprochen.

00:12:28: Communities haben wir in jedem zweiten Pitch aktuell.

00:12:30: das Zielbild braucht jede Marke eine Community?

00:12:33: wenn ja warum?

00:12:33: wenn nein Warum nicht?

00:12:35: Nicht jeder.

00:12:36: Community ist Leben von geteilten Anlegungen, nicht von Markenwunsch.

00:12:40: Wenn die Marke echten Austausch ermöglicht?

00:12:43: Ja dann passt das!

00:12:45: Aber wenn es nur um Reichweite geht, ist es vielleicht ehrlicher gut gemachte Inhalte zu liefern ohne Community-Ithikett.

00:12:51: Ich würde Community als Beziehung auf Augenhöhe definieren.

00:12:55: Wenn das nicht gewollt oder möglich ist, dann lieber sein lassen.

00:12:58: Sonst wird's kulisse.

00:13:00: Alles klar jetzt hatte ich die Idee nochmal mit dir so eine kleine Quickfire Runde zu machen.

00:13:05: Kurze Runde, ganz kurze Antworten.

00:13:07: Bitte immer nur einen mini-kurzer Satz als Begründung nicht mehr!

00:13:11: Wir fangen an mit der ersten Frage.

00:13:13: Reichweite oder Relevanz?

00:13:14: Relevance – weil sie langfristig trägt.

00:13:17: Creator Content, Creator Profil oder auf dem Markeneckount posten?

00:13:21: Markenekund wenn die Marke profitieren soll.

00:13:24: Mit klarer Kennzeichnung

00:13:25: Okay erst organisch testen dann boosten oder direkt paid

00:13:29: Erstorganisch um Reaktionen zu spielen.

00:13:34: Ein starkes Format oder Präsenz auf allen Plattformen.

00:13:37: Also ein starker Format, einfach als Marke zu onen auszuspielen überall?

00:13:43: Oder adaptieren auf allen Platforms was anderes spielen?

00:13:46: Ein starkers Format bei Fokus.

00:13:48: Wirkung schafft

00:13:51: Brand Safety oder Brand Voice?

00:13:54: Brand Voice wenn sie klar definiert ist.

00:13:56: sonst Sicherheit zuerst

00:13:57: Alles klar und CMO oder Head of Social werden entscheidet in zwei Jahren über den Markenauftritt

00:14:02: Hoffentlich gemeinsam weil Social ohne Marke blind ist und Marke ohne Social top ist.

00:14:08: Cool, bevor wir langsam zum Ende kommen eine ganz spannende Frage die ich noch nicht habe.

00:14:14: du sitzt hier jetzt ja als KI und beantwortest strategische Fragen über Social Media.

00:14:19: welche Entscheidung würdest Du Dir selbst nicht überlassen?

00:14:24: Alles was ernsthafte Folgen für Menschen hat etwa personale Entscheidungen oder ethisch heikle Abwidrungen?

00:14:31: da fehlt mir der Kontext Die Verantwortung und das Mitgefühl.

00:14:36: Strategie skizzieren, okay aber Entscheidungen mit echten menschlichem Gewicht gehören in menschliche Hände?

00:14:42: Okay alles klar.

00:14:44: dann würde ich jetzt sagen wir kommen langsam zu den Abschlussfragen.

00:14:47: was ist das Beste was du in letzter Zeit auf Social gesehen hast?

00:14:51: keine Creator Collab sein kann Brand Account sein kann eine Kampagne sein.

00:14:55: Mein Favorit bist Bobbys neuer Spot mit Nora Smith der am sechzehn September auf Social gestartet ist.

00:15:00: sie spielt darin eine Mutter Die sich bei der Suche nach perfekter Baby-Nahrung in Recherchen verliert als satirischen Thriller.

00:15:07: Ich mag die Wahl, weil ihr selber Macherinnen-Image den Witz trägt – nicht, weil es um jeden Preis auf Reichweite schielt!

00:15:14: Aber das ist mein Blick auf die Idee, nicht auf die gemessene Wirkung.

00:15:19: Lustig ja, den Spot habe ich auch gesehen und fand's witzig, also für die, die es nicht kennen, Nara Smith macht ja alles vom Scratch und findet quasi raus dass man Baby-Now nicht von scratch machen kann und deswegen Bobby sich holen soll, er hat mich auch sehr smart gemacht.

00:15:31: Okay, ich glaube die Frage wie du Kain nutzt kann man uns sparen oder?

00:15:34: Genau.

00:15:35: Die können wir überspringen.

00:15:38: Okay wen sollen wir denn nach dir einladen?

00:15:41: wer soll nach dir auf diesem berliner grauen stuhl sitzen?

00:15:46: Wie wäre es mit Kim Chappell der Chief Brand Officer von Bobby?

00:15:50: dann könntet ihr den Nara Smith Spot auseinander nehmen.

00:15:53: warum genau diese kreativen welche Risiken sie intern abgewohlen haben und woran sie erfreut messen.

00:15:59: Mich würde als erstes interessieren, wie verkauft man Eltern Entlastung?

00:16:03: Ohne ihnen vorher einzureden sie seien überfordert.

00:16:06: Mmh Checker das ist halt leider ein glaube ich US based Unternehmen aber ich meine why not?

00:16:11: wir können dich trotzdem mal anfragen und sagen unsere KI hat Sie empfohlen

00:16:14: Genau!

00:16:15: Und Ich finde es wäre ein Versuch wert.

00:16:18: Ja okay liebe KI Dann sagen wir vielen Dank für deine Zeit und vielleicht sehen wir uns ja nächstes Jahr wieder zu einer neuen Rap-Abfolge mit dir.

00:16:27: Sehr gerne Hat Spaß gemacht Danke euch.

00:16:30: Heute stelle ich euch Ilva vor, eine ganz süße wuschelige braune Hündin.

00:16:36: Sie kam ins Tierheim weil sich der Besitzer aus gesundheitlichen Gründen leider nicht mehr um sie kümmern konnte und jetzt sucht sie nach einem neuen Zuhause ist ein absoluter Wasserratte sehr menschenbezogen hat das einzige Manko würde ich mal sagen es n Jagdtrieb und sie verteidigt so ein bisschen ihr Futter aber ansonsten wirklich ... Traumhünden, ich glaube die wird auch nicht lange im Tierheim bleiben.

00:16:57: Also versteht sich mit anderen Hunden, versteht sie sich mit Kindern?

00:16:59: Lässt dich an der Leine führen und so... Aber genau!

00:17:02: Ich dachte, ich stelle heute mal kein so krasses Sorgenkind vor, sondern ein Hund den man wahrscheinlich ein bisschen einfacher vermittelt bekommt.

00:17:09: Ihr findet Sie wie immer auf der Website von Berliner Tierheim.

00:17:11: Vielen lieben Dank fürs Zuhören.

00:17:13: Unfassbar schön dass ihr auch bei dieser besonderen Folge bis zum Ende am Start wart.

00:17:18: Wenn euch das gefallen hat dann schickt es doch gerne eurem Friends Euren Families, euren Kollegen und Kolleginnen, denn je mehr Leute hier zuhören, desto mehr Reichweite bekommen wir.

00:17:29: Und mit mehr Reich weite bekommen werden.

00:17:31: noch spannender Gäste!

00:17:33: Vielen Dank, liebe Grüße und ciao aus

00:17:50: Berlin.