Von der UN nach Berlin: Startup statt Spitzenpolitik – mit Malina Wiethaus von TrustScored #119

00:00:06:

00:00:20: Ich bin Paulina, neben mir sitzt Pascal.

00:00:22: Zusammen haben wir die Social First-Agentur Charts & Charles gegründet und auch die Markenberatung Charts and Charles Consulting ersten Teil darüber, dass wir eine DHL-Station gehackt haben.

00:00:37: Und im zweiten Teil haben wir Marlina von Trustscore da einem KI Startup was die Vertrauensverifizierung Fact Checking von Social Content sich zur Aufgabe gemacht hat.

00:00:49: ich finde sehr spannend spannendes Thema wichtiges Thema und ich wünsche euch ganz viel Spaß dabei!

00:00:53: Hallo Paulina.

00:00:54: Hallo Pascal, wir wollten uns heute über die DHL-Packstation beschweren.

00:00:58: Ja es war eine unfassbar witzige Story!

00:01:02: Wie erzählen wir Sie am besten?

00:01:03: Also ich habe eine Sonnenbrille bestellt bei Vintage.

00:01:06: Eine von ganz vielen Vintage-Paketen, die bei uns...

00:01:09: Das stimmt doch gar

00:01:11: nicht.

00:01:11: Es kommt schon viele Pakete an bei uns.

00:01:12: Ich shoppe gerne Vintage ja weil ich Kreislaufökonomie supporte und ich habe mir eine Vintage Deutsche Gabbana Brille bestellt.

00:01:23: Die

00:01:23: du sogar auffass, oder?

00:01:23: Die

00:01:23: ich aufhabe, die sehr günstig war.

00:01:26: Die hab' ich mit mir für vier dreißig Euro ergattert.

00:01:28: Sieht cool aus ja!

00:01:28: Ja,

00:01:29: die ist richtig cool.

00:01:30: und ähm... Ich habe eine neue Abhol-Option ausgewählt bei Bittet und zwar an Abholstelle.

00:01:35: So.

00:01:36: Und wir haben auf unserem Lidl Parkplatz wuuu little yay Penny.

00:01:40: Haben dir eine Parkstation von DHL.

00:01:43: Und ähm.. I'm sorry DHL aber diese fucking Parkstation is so ein Mess also ich musste mir die Sendungsnummer eingeben.

00:01:49: dann musste ich mir eine neue App runterladen, die DHL-App.

00:01:53: Dann muss sich da irgendein QR-Code scann.

00:01:55: Ich hatte aber keinen QR-Scode, das war einfach ein Mess!

00:01:58: Und dann sind wir dahin und haben dreimal die falsche Postleitzahl eingegeben.

00:02:02: weil diese Parkstation ist wirklich gegenüber von unserem Haus Also wirklich gegenüber.

00:02:06: Ich seh die aus dem Fenster, aber es ist eine andere Postleitzahl.

00:02:08: Ja was ja auch by the way weird ist?

00:02:09: Weil du bestellst das jetzt zu deiner Adresse oder wird's an die Parkstation

00:02:12: schicken?

00:02:13: Nein nein ich bestellt's in der Parkstation.

00:02:14: Ah okay.

00:02:16: Nein das stimmt nicht!

00:02:16: Ich bestelle es an meine Adresse und dann lege ich Abholstelle aus... ...und dann kommt's halt an die nächste Abhol-Stelle also an die nächsten Parkstationen.

00:02:24: Und dieses andere Haus, was auf unserer Straße steht hat einer andere, also dieser Parkplatz hat eine andere postleitzahlen.

00:02:31: So das haben wir natürlich erst nach einer halben Stunde gecheckt.

00:02:34: Dann haben wir da einmal die falsche Postleitzahl eingegeben.

00:02:36: Und dann, ja aus Security gründen, sperrt die DHL-App natürlich erst mal die Eingabe.

00:02:42: Nicht dass wir die Paketschation hacken hätte sein können.

00:02:45: über die Postleitszahl hätten wir hacken können.

00:02:47: Deswegen musst du dann fünfzehn Minuten im Block laufen, zwanzig Minuten glaube ich?

00:02:50: Haben uns

00:02:50: ein Eis

00:02:50: geholt und sind zurückgekommen.

00:02:53: So!

00:02:54: Und dann öffne ich diese scheiß App.

00:02:56: und was steht da?

00:02:57: Abholfrist abgelaufen.

00:02:59: Du musst dazu sagen also wir kommen da an...

00:03:01: Ja

00:03:02: Wir wollten den zweiten Versuch wagen, haben die richtige Postlerzahl.

00:03:05: und seht schon dass da so ein DHL LKW ist.

00:03:07: Ja!

00:03:07: Wo ein DHl Mitarbeiter ganz eifrig und motiviert Pakete

00:03:11: in die Packstation einräumt Und ausräumts!

00:03:14: So und während wir dann versuchten irgendwie diesen Postleitzahl... Nee

00:03:18: der Postall wurde natürlich ganz nervös weil er Angst hatte das ich wieder was falsch mache hat sich dann selber das Handy geschnappt.

00:03:22: und dann habe ich mich darüber gesneaked neben dem Lkw und dann hab' ich durch die Pakete gestöbert.

00:03:28: Gibt es einfach durchgeblüht?

00:03:31: Wir haben versucht, diesen Typenkontakt aufzunehmen.

00:03:32: Aber da gab es eine Sprachbarriere und das aus meinem Augenwinkel habe ich dieses Bild in Erinnerung, wie ich auf diesem Handy rumtippe.

00:03:39: Der Typ versucht die Pakete einzuräumen.

00:03:41: Du parallel einfach in seinen Paketen, die auf dem Boden liegen, gerummwühlt was auch die Pakette sind, die er aussortiert hat, die jetzt wieder mitnimmt und zurück schickt?

00:03:47: Genau!

00:03:48: Auf einmal hör' ich tauchst du da auf... ...und ich höre einfach nur so aus dem Haufen von Paketen.... Ich hab's!

00:03:53: Jetzt mein Paket!

00:03:55: Und während wir fünf Minuten später gekommen, wär meine Sonnenbrille wieder zurückgegangen.

00:03:59: Dann

00:04:00: haben wir einfach den Prozess

00:04:01: geskippt?

00:04:01: Wir haben den Prozess geskipped.

00:04:02: ja!

00:04:03: Da bist du einfach zu dem Typen und meintest so hey das bin ich... ...und dann hast du den Ausweis gezeigt?

00:04:07: Mein Ausweis?

00:04:08: Das Paket gezeigt?

00:04:09: Und da meinte er okay, okay.

00:04:10: Und dann ist mitgenommen.

00:04:11: Ja, das ist

00:04:11: echt eine geile Story.

00:04:12: Ja und jetzt weißt du noch gar nicht aber ich hab mir noch ein Sintits Deutschakabiner T-Shirt bestellt.

00:04:18: Mit Michael Jackson drauf.

00:04:20: Echt geil.

00:04:20: Ich habe wieder Abholstelle angeklickt.

00:04:23: Nein Doch.

00:04:24: Weil Abholstelle kostet zwei Euro, nach Hause liefern kostet fünf Euro und ich bin noch ein kleiner Sparfuchs.

00:04:30: Okay, freu' mich auf längste Adventure!

00:04:32: Ich buch mir ja noch nicht mehr in der deutschen Panzerplatz, weil mir das zu teuer ist.

00:04:34: Ja, fühl' dich hier.

00:04:35: So... Das heißt DHL bitte fixt eure App bis so bis in sieben Tagen, weil dann sollte mein T-Shirt ankommen

00:04:43: Und

00:04:44: wir berichten dann in der nächsten Folge wie das geklappt hat.

00:04:47: Das machen wir.

00:04:48: Marlina Wiedhaus hat sich durch die politische Kommunikation gearbeitet, vom lokalen bis in die internationale Spitzenpolitik.

00:04:55: Zuletzt war sie in New York Head of Social Media für Anna-Lena Baerbock bei der UN.

00:05:01: Marlinas Werkzeug war immer Content – Sie hat sich selbst beigebracht wie reels Millionenfach geklickt werden und dabei die Mechanik der Plattform von Innen kennengelernt.

00:05:10: Diesen Job hat sie abgebrochen, ist von New York nach Berlin gezogen Ein Tool, das Behauptungen in Content prüft und ihnen einen sichtbaren Vertrauenswert gibt.

00:05:21: Eine Art Notiscor für Vertrauen quasi!

00:05:24: Mit ihr sprechen wir heute über Vertrauen in der Crater- und Social Media Ökonomie.

00:05:28: Herzlich willkommen lieber Marlina!

00:05:30: Danke schön, ich freu mich.

00:05:32: Schön dass du da bist!

00:05:33: Ich freue mich riesig.

00:05:35: Ich frage mich gerade ob du die erste Person bist bei Social Vita aus dem politischen Kontext?

00:05:40: Nein.

00:05:42: Okay gut dann war das eine Rhetorische Frage.

00:05:45: Ja

00:05:46: okay fantastisch.

00:05:47: dennoch hast Du ja in der Vergangenheit social auf aller höchster Ebene gemacht für Annalena Werbock weil der UN wie eingangs gesagt und ich finde es total spannend dich mal zu fragen was hast Du denn aus dieser Zeit Über Social Media gelernt?

00:06:03: Ich glaube, ganz viel könnte ich jetzt gar nicht alles in so einen Podcast reinpacken.

00:06:07: Aber eine Sache die ich vor allem mitgenommen habe, die vielleicht gegen diese normale Social-Media-Logik geht ist dass ich glaube das gerade in der politischen Kommunikation oft zu sehr dumm down wird.

00:06:23: Also essenziell glaube ich, dass Politiker ihnen oft so kommunizieren ihrer Audience das Gefühl geben, dass sie zu dumm sind um tatsächlich Themen in der Tiefe zu verstehen.

00:06:34: Und ich erzähle euch jetzt kurz ein Beispiel damit ihr versteht was ich meine.

00:06:37: Ich glaube es ist ein bisschen schwierig jetzt aber wir hatten Anfang des Jahres einen Post gemacht.

00:06:42: Der sollte so ein bisschen den Neujahrspost ersetzen weil wir hatten das Gefühl okay die Welt ist jetzt gerade irgendwie nicht in einer super freudigen Stimmung und deswegen wäre so ein Happy New Year hat ein tolles zwanzigzechsundzwanzig mega unangebracht.

00:06:55: Das war ja auch kurz nach dieser Venezuela Sachen im ersten Januar-Woche Luftwaschen raus.

00:07:00: Dann haben wir halt gesagt, okay, wir machen jetzt ein Video wo sie eigentlich sagt ich fühle mich gerade bisschen verloren und... Ich bin mir sicher, mir geht's nicht alleine so.

00:07:10: deswegen lasst mal über die Weltlage reden.

00:07:11: stellt mir eure Fragen zu Politik, zu UN alles was euch irgendwie beschäftigt Und dann haben wir echt auf dieses Video mehrere tausend Fragen bekommen also tausende irgendwie alleine auf Instagram und dann halt nochmal irgendwie ein paar hundert auf TikTok und die waren richtig, richtig spezifisch.

00:07:28: Also es war so zu irgendwelchen Blockaden im UN-Sicherheitsrat, zu Klimawandel, zu irgendwie Geopolitik und gar nicht über Dinge, die man so denken würde, Gossipzeug.

00:07:41: Deswegen genau ich glaube Politikerinnen müssen ihre Audience ein bisschen mehr auf Augenhöhe begegnen sich nicht scheuen, mal tief in den Thema reinzugehen.

00:07:50: Ich glaube so diese Regel von einer Message pro Video gilt im politischen Bereich trotzdem noch voll.

00:07:55: aber da gerne auch mal tief reingehen also die Leute checken das interessiert sich dafür die fühlen sich viel mehr gesehen wenn man irgendwie ehrlich auftaucht und sagt hey das ist gerade die Lage.

00:08:02: ich weiß es schwierig wir haben da irgendwie gar nicht perfekte Lösung für.

00:08:07: deswegen ja dass habe ich auf jeden Fall mitgenommen.

00:08:09: das war was mir davor irgendwie nicht so bewusst war.

00:08:13: Ich habe direkt eine Frage, die jetzt mega provokant glaube ich wirkt.

00:08:18: Die ist aber gar nicht so gemeint weil ich natürlich irgendwie direkt an den ganzen Rechtsextremismus denken muss bei dem Statement den wir ja so krass auf Social haben.

00:08:27: und ich hab gefühlt das Gefühl aus meiner Wahrnehmung dass da eher das Gegenteil gilt also dass halt jegliche komplexe Situationen versucht werden zu reduzieren auf ein banales Statement was halt so gar nicht die Tiefe widerspiegelt, aber durch diese Aufmerksamkeitsökonomie.

00:08:48: und also ich glaube nicht dass wir eine verkürzte Aufmerksamkeitsspanne haben.

00:08:50: Aber das ist ein anderes Thema.

00:08:51: für was, für wann anderes?

00:08:53: Also dafür will ich voll gerne nachfragen.

00:08:55: Ich glaube

00:08:56: schon danke dir, dass irgendwelche vierzehnjährigen Kinder sich fünfzehn Stunden lang Twitch Streams angucken.

00:09:02: Das ist halt nicht verkürzte aufmerksamkeit Spanne.

00:09:05: Wir sind halt so... Wir haben halt gelernt, dass wir ganz schnell identifizieren ob uns etwas interessiert oder nicht.

00:09:09: Und deswegen swipen wir halt innerhalb von nur fünf Sekunden weg das Kacke finden.

00:09:13: Aber es ist ja bewiesen, dass wir halt teilweise wie gesagt also uns stundenlange Streams angucken wenn's uns interessiert.

00:09:20: Na ja aber zurück zu der Frage!

00:09:22: Auf der einen Seite sehe ich vor, auf der anderen Seite ... Wie siehst du das?

00:09:26: Weil die andere Seite der ... Die schwarze Seite der Politik, wenn ich es jetzt mal.

00:09:31: Ich rede schon so über Hardcore-Rechts extrem Content, AfD

00:09:34: etc.,

00:09:35: PP.

00:09:35: Das ist ja alles sehr gut reduziert und sehr vereinfacht Und es kommt ja extrem gut an.

00:09:41: Ja, ich glaube, dass spielt fast auf was anderes.

00:09:46: Ich sehe viel, was du sagst und ich glaube das eigentliche Problem in dieser ganzen Sache ist dass sich Leute ja auch abgeholt fühlen von Rechtsextremismus weil sie sich auf keiner anderen Art und Weise abgehult fühlen.

00:09:58: Und ich glaube da spielt damit rein wenn Politikerinnen gar nicht in den Regionen, wo diese Leute auch leben.

00:10:06: Gar nicht auftauchen und sich gar nicht mit denen unterhalten, gar nicht wirklich zuhören was deine Probleme sind und noch keine konkreten Lösungen anbieten.

00:10:12: also man kann irgendwie sagen mieten runter.

00:10:13: und wenn du dir nicht wirklich sagen kannst okay wir machen ABC um die Mieten runterzubringen ist es ja irgendwo nur ein Werbeslogan.

00:10:21: Und ich glaube deswegen kommen dann viele auf diese AfD weil da kannst du dann die... Also du kannst fast eine Frustration auf andere projizieren dem so einen Auslauf geben, weil du dich nicht gesehen fühlst.

00:10:37: Also ich glaube wenn Politiker ändern grundsätzlich schon verständlicher im Sinne von auch tiefer in die Themen reingehen... also die Leute einfach mehr mitnehmen, glaube ich würde sich das auch verändern gerade bei jungen Menschen ja.

00:10:54: Okay Checker!

00:10:56: Cool, sehr gute Impuls.

00:10:59: Noch mal eine Frage wenn du sie nicht beantworten kannst und sagst es aber wie viel Zeit hat Annalena Baerbock für Social?

00:11:04: Ist das ne Stunde pro Tag, ist das ne stunde in der Woche, wie läuft das ab

00:11:08: war also ich glaube dass kann man gar nicht so pauschal beantwortet kommt darauf an wie viel gerade sonst los ist.

00:11:15: Wenn jetzt Venezuela irgendwie die Sache da Anfang des Jahres, dann halt weniger.

00:11:20: Aber es ist auch nicht so, dass das natürlich nicht die höchste Priorität.

00:11:24: Also am Ende des Tages ein Kommunikationsmittel und im Vordergrund steht schon die Arbeit.

00:11:30: Deswegen kann ich da gar nicht sagen, dass wir irgendwie im Schnitt so viele Stunden dafür investiert haben.

00:11:36: Das

00:11:36: ist immer so ein spannendes Thema weil ... Ganz viele ja auch Führungskräfte oder auch Leute, die in einer eigenen Firma im Aufbauen wissen wie wichtig es ist.

00:11:45: Aber natürlich hat das Tagesgeschäft immer Priorität.

00:11:48: dann gibt's irgendwelche Geschichten von Philipp Hitschler.

00:11:50: ich weiß nicht wie viel ist das nochmal vier Stunden pro Tag dir irgendwie ein Konter investiert?

00:11:53: Es gibt da komplett Wahnsinn.

00:11:56: deswegen finde ich das irgendwie ganz interessant.

00:11:58: okay und sag mal wenn du jetzt dir politische Kommunikation anschaust und wir haben ja total viele leute dir aus Wirtschaftsunternehmen zuhören Was denkst du, sind da die größten Unterschiede auf Social Media funktioniert?

00:12:14: Also so vielleicht um dieses organisatorische Kurzaufzugreifen.

00:12:17: Ich glaube was... In erster Linie anders ist, also das stelle ich mir zumindest vor.

00:12:22: Ich habe oft tatsächlich noch nie in einem Unternehmen Socials gemacht.

00:12:24: Also wenn es jetzt so ist dann very sorry.

00:12:27: Aber ich hab das Gefühl dass bei Unternehmen das oft so ist, dass es wirklich große Social-Teams gibt und bei PolitikerInnen sind's oft nur ein zwei Leute.

00:12:35: Und gerade im Bundestag zum Beispiel in Abgeordnetenbüros haben die meisten Abgeordnetenbüro eine Person die komplett Öffentlichkeitsarbeit macht.

00:12:41: Das heißt Presseanfragen, Social Media.

00:12:44: schreibst du die Skripte, dann filmst du das, dann kattest du das.

00:12:46: deswegen Leute, die aus dem politischen Kommunikationsbereich kommen oft so kleine einmal alles können.

00:12:53: Bitte!

00:12:55: Das glaube ich ist anders bei Marken einfach weil man da ja auch kann ich mir vorstellen mehr Geld in die Hand nehmen kann.

00:13:03: Sonst was die eigentliche Kommunikation angeht wäre auch viel.

00:13:08: also wir fangen mal damit an dass sich Politikerinnen zuviel äußern müssen zudem Marken sagen können gar nicht.

00:13:15: mein Bier interessiert mich nicht brauche ich nicht es ist nicht relevant für meine Zielgruppe muss ich mir nie zu äußern und von Politikerinnen wird erwartet, dass sie super schnell sich auch zu vielen Themen äußert.

00:13:26: Haltung zeigen, zeigen das irgendwie Teil der Diskussion sind.

00:13:30: Und gleichzeitig haben Sie aber natürlich einen Vertrauensvorschuss den vielleicht Marken nicht haben weil einfach Leute online wissen Wenn diese Person irgendwas online erzählt und es stimmt nicht oder auch wie sie sich verhält geht gegen das was die eigentlich sagt gibt's Konsequenzen.

00:13:46: also ist jetzt auch mit recent Beispiel.

00:13:50: Es ist jetzt eine deutschen Politik gewesen und ich glaube deswegen, dass Menschen online Politiker... Ganz

00:13:56: kurz nur weil ich glaube nicht das man das checkt.

00:13:58: Du meinst glaub ich Jens Spahn der gegen die Leihmutterschaft gestimmt hat?

00:14:02: Genau!

00:14:02: Und dann kam

00:14:03: er aus der eigenen Partei auch dir.

00:14:05: Ja Wir wissen immer nicht, ob alle davon mitbekommen haben.

00:14:11: Gutes Ping-Pong, musst du sagen?

00:14:12: Genau.

00:14:12: Er

00:14:13: hat gegen die Leimutterschaft gestimmt und hat dann mit seinem Partner durch Leitmutterschaft ein Kind bekommen.

00:14:19: Und das hat natürlich für Ferrore gesorgt.

00:14:21: Also check ich auch.

00:14:22: kann es sich A sagen und B machen.

00:14:24: Genau!

00:14:24: Das ist halt der Punkt.

00:14:25: jetzt mal abgesehen davon was man von Leimuhterschaft erhält oder nicht ist es halt okay, er hat die eine Sache gesagt und die andere gemacht.

00:14:32: Es gibt Konsequenzen.

00:14:33: Damit ist der unvertrauenswürdig.

00:14:34: Das heißt, das muss irgendwie politische Konsequenten haben.

00:14:37: Und ich glaube, dass auch so ... Ist das wenn Politikerinnen online was erzählen?

00:14:42: Dass man dem erst mal immer glaubt, weil man sagt, okay sind PolitikerInnen oder eher glaubt.

00:14:48: Bei Marken ist mein Eindruck, dass sie sich das erst einmal erarbeiten müssen.

00:14:53: Dass man erst mal ja als Zuschauer in, wenn nicht jetzt vom... Also Vielleicht ein bisschen banales Beispiel, aber wenn ich jetzt im Supermarkt stehe und vor Proteinpulver ... Und da sind dreißig verschiedene.

00:15:07: Ich hab fünf davon auf Socials gesehen.

00:15:09: Einer davon habe ich das Gefühl hat richtig gute Werbung da gemacht und irgendwie voll gut erklärt wie Muskelaufbau durch diese bestimmte Protein-Pulver besser wird.

00:15:19: Dann bin ich ja more inclined dem zu vertrauen als eine anderen Marke.

00:15:25: Aber dass ist nicht wegen Vertrauensvorschuss sondern wegen diesem Vertrauensaufford, der passiert.

00:15:29: ist so meine Wahrnehmung.

00:15:31: Aber wie gesagt, ich hab nicht in einem Unternehmen gearbeitet für Socialists deswegen ja.

00:15:36: Ja okay spannend.

00:15:37: und was ich auch noch mal interessant finde, wie du darauf guckst, ist eine riesige Diskussion gerade in der Marketingwelt das Social Media mehr zu Entertainment-Plattformen wird.

00:15:48: also unterhaltsame Inhalte, seichtere Inhalten, Thema Trends kommt auch immer wieder auf und viele Markenspringen dann da rein und machen im Endeffekt irgendwelche Stands versuchen viral Momente zu reproduzieren Wo ist gar nicht mehr so um den, primär um den Kern im Produkt und Kernes Unternehmens geht sondern um Aufmerksamkeit.

00:16:07: Und das erinnert mich immer ein bisschen an diesen Olaf Scholz-Case auf TikTok.

00:16:09: Wir wissen wie weit der noch präsent ist?

00:16:11: Er hat seine Aktentasche und so was er schon für Aufmerksamkeit gesorgt hat, wo Kritik aber auch ist.

00:16:16: Ja Moment!

00:16:16: Er steht ja als Bundeskanzler oder damaliger Bundeskantler für Inhalte... ...und für eine gewisse Autorität nicht ein Clash, in dem wie er eigentlich auftreten sollte.

00:16:26: ist das die richtige Strategie mit der Akkentasche da irgendwelche Trends zu machen.

00:16:30: Da würd ich dich einmal fragen, wie guckst du darauf auf deine Brille?

00:16:33: Ist es okay für Politiker und Politikerinnen auch Unterhaltungsvermachter zu machen auf Social, die keine politische Botschaft haben?

00:16:40: oder müsste eigentlich eine starke politische Präsenz auf Social Media komplett auf die Botschaft, auf die Inhalte

00:16:46: gehen?".

00:16:48: Ich hab das Gefühl, dass es für mich nicht so ein Entweder oder.

00:16:51: Es ist immer so ein Balanceakt zwischen wie man das politische Botschaften ansprechen zu verpacken und das ist meistens durch Entertainment.

00:17:02: Um ehrlich zu sein, ich glaube auch, um noch mal kurz auf das Vertrauensthema von gerade eben zu kommen ... Politiker haben zwar inhaltlichen Vertrauensvorschuss aber ich glaube, dass man menschlich ihnen nicht unbedingt vertraut.

00:17:12: Das heißt, Politiker brauchen auf Socials fast diese sehr emotionalen menschlichen Momente damit man ihn auf einer menschlichen, emotionalen Ebene vertraut.

00:17:21: Und das passiert ja manchmal durch so Trends oder irgendwie Witzige einfach kleine Snippets die man irgendwie einfängt und hoch lädt.

00:17:33: Aber genau ich finde wirklich, dass eigentlich Entertainment- und politische Botschaft überhaupt nicht im Gegensatz zueinander steht... Unser Außenminister macht ja einen super guten Job, damit das zu verbinden.

00:17:48: Also irgendwelche witzigen russische Desinformationen immer noch verrückt oder so und dann kommt so ein Dringo und dann wird halt inhaltlich was gezeigt.

00:18:01: Der Hook ist aber das Entertainment-Angle und dann hat es trotzdem eine Tiefe.

00:18:05: Und ich glaube, das ist das wo eigentlich alle Politikerinnen hin müssten.

00:18:09: Ob man jetzt tanzen muss auf TikTok sage ich ehrlich würde ich jetzt kein Politikerin empfehlen, aber ist der ein eigener... wenn sie früher Breakdancers waren warum nicht zeigen?

00:18:19: Aber ja, ich glaube es geht eher um das Erstellen von so menschlichen Momenten.

00:18:22: Hast du so Best Practice von einer, einem Politikerin oder einer Partei wo du sagst Boah der die machen richtig geilen Job?

00:18:33: Also ich finde es gibt so verschiedene Best Practices.

00:18:38: Es gab zum Beispiel also Badefuls Instagram habe ich ja gerade schon genannt.

00:18:43: Die machen auf jeden Fall einen richtig guten Job.

00:18:45: aber es gab doch auch dieses Von der Linken, ich glaub Karen Lay heißt sie.

00:18:52: Die hat vor ein paar Jahren schon dieses Video hochgeladen wo sie im Endeffekt rappt.

00:18:59: und das jetzt denken die sich alle wenn Sie es nicht gesehen haben oh mein Gott wie cringe.

00:19:01: aber sie ist am Endeffekte Song.

00:19:03: mit so Rababas Bar kauft sich eine bar was auch immer und es geht aber darum dass die mieten zu hoch sind Und sie bricht es so gut runter und es ist natürlich mega viralitätspotenzial weil's einfach so eine Politikerin ist, die da irgendwie rappt.

00:19:19: Und ich find's aber nicht cringe in a way dass man sich das echt anschaut und man klickt weg sondern eher drauf guckt und so.

00:19:26: äh eigentlich ziemlich cool Ähm...und auch mutig von ihr.

00:19:30: Deswegen, das is jetzt sowas mit so spontan einfällt.

00:19:32: Aber es gibt würde ich sagen in jeder Partei Formate mittlerweile die echt einfach cool sind und innovativ und was Neues sind.

00:19:42: Und vielleicht nochmal kurz zu Trends.

00:19:43: Ich glaub' auch die coolsten Sachen dann stehen, wenn man gar nicht unbedingt auf einen Trend aufspringt den schon gibt.

00:19:50: Sondern wenn man nen Trend so adaptiert das er halt zu der Person und dem Thema passt ... Und jetzt nicht einfach sehr stupide nen Influencer in Trend kopiert wie es halt gerade durch Decke geht so.

00:20:04: Hm, fair!

00:20:06: Ich hab.

00:20:06: der erste Punkt ist ja dieses Konzept vom troyalischen Pferd was du meintest ne?

00:20:09: Also wenn du's schaffst auf etwas was grade top of mind is beispielsweise dieser Song der dann wirklich durch Decca gegangen ist Nicht nur darauf zu springen, um draufzuspringen sondern wenn du schaffst da ne Botschaft für die du stehst reinzuweben.

00:20:20: Das ist ja die ganz ganz eure Kunst.

00:20:22: Ich mag diese Metapher funkturärischen Pferde dafür irgendwie weil außen das erst mal ein schönes Geschenk aber innen drin hat es dann doch irgendwo so eine Anführungszeichen kommerzielle Intentione ne Botschauffröber zu wollen.

00:20:33: Auf jeden Fall ja.

00:20:34: All

00:20:35: right!

00:20:35: So jetzt haben wir viel über deine Historie im politischen Betrieb gesprochen.

00:20:39: Jetzt machst Du ja heute was ganz anderes.

00:20:42: Erzähl mal... Was machst Du?

00:20:43: Wie kommt es

00:20:44: dazu?!

00:20:44: Ähm, ja genau.

00:20:46: Also ich co-founde gerade Trustsgold und wir sind ein... also beziehungsweise fangen mal anders an.

00:20:52: Ich hatte tatsächlich gar nicht die Idee für TrustsGold, dass die Idee ist gekommen von meiner Co-Founderin Laila, die auch gleichzeitig eine sehr gute Freundin von mir ist.

00:20:59: Und die hat diese Idee in so einem sehr typischen Alltagssituationen.

00:21:04: Und zwar hat sie einen Kumpel irgendwas erzählt was sie halt in dem Podcast gehört hat.

00:21:08: Auch in einem großen redumierten Podcast.

00:21:10: Es war so'n Health Fakt!

00:21:14: Eigentlich gesagt so, hey ich glaub es ist nicht richtig.

00:21:16: So Google's lieber noch mal.

00:21:17: Dann hat sie's googelt und nun hatte sie eine kleine Empörungswelle von so oh mein Gott wie kann das sein?

00:21:22: Dass sich diesem Podcast nicht mehr vertraut der ist Professor hier und da.

00:21:26: Man musste dem doch irgendwie trauen können.

00:21:29: Und dann hatte sie eben diese Idee für Also essentiell eine Software die einerseits Content Creators Fact Checking erleichtert also dass sie selber ihren Content nochmal sehr schnell und einfach verifizieren können bevor Sie ihn hochladen Und gleichzeitig bekommen sie bei uns auch ein Report, was eigentlich wie so ein anschauliches Quellenverzeichnis ist.

00:21:50: Und einen Badge den Sie mit Ihrem Content hochladen können womit dann Ihre Audience weiß wenn wir halt scrollen oder irgendwie ein Podcast anhören okay was die Person erzählt dem kann ich trauen.

00:22:00: So und wie es jetzt dazu gekommen ist dass Ich das mit Co-Founder ist weil wir also als war Anfang des Jahres in Berlin Geschäftlich, und dann hatte ich sie aber noch kurz gesehen auf dem Kaffee.

00:22:14: Und hat mich gefragt, ob ich ihre Co-Founderin sein will?

00:22:17: Weil sie meinte mit meinem Background und Skills passt es irgendwie ganz gut.

00:22:22: Und dann war ... auch wenn ich die Idee nicht hatte, wir sind sofort zehn Ballspiele eingefallen, wo's mir selber so ging.

00:22:28: Ich glaube das ist eine sehr verständliche nachvollziehbare Situation.

00:22:34: Und genau, dann... ist es so gekommen und deswegen bin ich dann auf meine Sachen gepackt.

00:22:39: Und jetzt machen wir das seit ein paar Monaten, macht mega Spaß und kriegen auch richtig gutes Feedback.

00:22:48: tatsächlich.

00:22:49: Ja

00:22:50: krass!

00:22:51: Also als sich das... Ich kannte das vorher nicht bevor ich es kannte.

00:22:54: Ich habe so ein bisschen darüber nachgedacht.

00:22:56: also wo drauf ihr hier aufbaut ist ja dieser krasse ... ich glaube du hast das mal Trust Gap genannt.

00:23:01: Genau, ja.

00:23:03: Und ich muss da irgendwie immer... Es gibt diese legendäre Trust.

00:23:06: Ich weiß nicht, ob ihr die kennt?

00:23:07: Diese Trust-Studie von Edelmann.

00:23:09: Dieses Trust-Barometer.

00:23:10: Kennt ihr die?

00:23:11: Edelman ist eine globale G&P R Agentur.

00:23:12: Okay, kenne ich tatsächlich nicht!

00:23:14: Das ist völlig entspannt.

00:23:15: Gibt euch das mal an und ich merke die besten seit diversen Jahren wie die Bevölkerung Vertrauen gegenüber welchen Institutionen hat beispielsweise Politiker, Politikerinnen Medien usw.

00:23:30: Basically, alles ist im Singflug.

00:23:32: So was halt eben nach oben geht sind halt Content Creator InfluencerInfluencerinnen die natürlich auch eine ganz andere Motivation handeln als ein Politiker oder Politikerin und das ist eigentlich ganz interessant.

00:23:41: diese Entwicklung und da setzt ihr ja an dass dadurch das mittlerweile jeder Meinungsführer schafft haben kann ist halt die Frage okay what's right and whats wrong?

00:23:52: Und da habt ihr dieses Tool für gebastelt, ne?

00:23:54: Genau.

00:23:56: Die Studie an sich kannte ich jetzt nicht, aber als wir angefangen haben das eben zu co-founden, haben wir uns natürlich immer in die Datenlage reingelesen und es gibt so drei Zahlen, die wir immer ganz gerne nennen.

00:24:08: ums jetzt einmal kurz zusammenzufassen Wir, also Jensi in Deutschland mehr ist die Hälfte von uns benutzt als Social Media für Informationssuche.

00:24:19: Gleichzeitig ist es so, dass global siebzig Prozent der Menschen nicht sicher sein können, dass die Desinformationen identifizieren können.

00:24:27: Und dazu kommt auch noch das Sechzig-Prozent der CreatorInnen ihren Content also Informationscontent nicht verifiziert systematisch bevor Sie ihn publishing.

00:24:36: Das heißt und ganz kurz nochmal auf anzuspringen, was du gerade gesagt hast mit Vertrauen in Institutionen.

00:24:43: Man sieht auch das wir tatsächlich unsere Informationen mehr von einzelnen Creatorinnen holen und gar nicht unbedingt mehr von den großen Plattformen.

00:24:51: also es ist der Trend geht tatsächlich zurück auf Social Media dass wir halt nicht mehr nur unserer Information von Tagesschau holen sondern halt von irgendwie Frank der Beauty Tips gibt um mit irgendwie wissenschaftlichem Perspektive im Blöd gesagt Und Das ist so diese Trust Gap Wir vertrauen so sehr auf ein Medium, wo wir eigentlich selber wissen, dass wir dem nicht vertrauen können.

00:25:18: Was so paradox ist!

00:25:19: Warum gibt es denn dafür noch keine Lösung?

00:25:22: Dass man irgendwie diese Vertrauensignale einfacher macht und das machen wir eben mit unserer Plattform weil die andere Seite der Medaille ... Wir wollen sie auch Content creators leichter machen und so leicht wie möglich ihren Content zu verifizieren damit sie im Endeffekt keinen Grund mehr haben, es nicht zu tun.

00:25:37: Weil wenn's so einfach ist... wieso verifizierst du denn den Content nicht?

00:25:41: Also es wäre ja schön, wenn's alle machen und deswegen sagen wir so ein bisschen wie wollen Fact-Checking auch demokratisieren.

00:25:48: Damit wirklich jeder egal ob mitwissenschaftlichem Background oder nicht, egal ob du weißt was eine sekundäre Quelle ist und ne primär Quelle is, dass du das halt einfach hinbekommst durch unser Tool des zu jagen und damit dein Content verifiziert.

00:26:02: Es gibt gerade so ein krank gutes Beispiel dafür.

00:26:06: Alina Waldweibung fragt euch was?

00:26:09: Wo?

00:26:10: Marvin, du kennst auch der immer irgendwelchen Fake Briefings, Fake Brands an Influencer raus schickt und guckt, was die damit machen.

00:26:17: Und ich find's halt krass weil er das ja dieses mal mit Medfluencer gemacht hat.

00:26:21: Das finde ich schon, das finde ich so fucking scary.

00:26:24: also in dieser medizinischen Bubble gibt es so viele Content CreatorInnen, die sich Ärzte schimpfen oder Ärztinnen.

00:26:31: Die meisten sind's einfach nicht.

00:26:32: Die meisten studierst die Medizinstudien-Digger, du hast noch nicht mal eine fucking Approbation!

00:26:37: Das ist so insane und das ist ja ein Gesundheitsthema.

00:26:41: Also Politik fast genauso schlimm aber Gesundheit

00:26:45: ist halt so...

00:26:47: Ist halt dein eigener Körper.

00:26:48: und der hat an dieser Alina Wallwune darauf reingefallen.

00:26:51: Sie hatte schon so paar Skandale dass sie irgendwelche Internetbilder nimmt und so tut als wäre sie das auf der Arbeit uns im Krankenhaus Und hat dann einfach eine Fake-Krankheit beworben.

00:27:01: Von einem Briefing von Marvin Boldrin stand, in einer Zielgruppe sind Leute die generell ängstlich sind, Angst vor Krankheiten haben und so.

00:27:09: Ich find's so krass!

00:27:10: Also es ist wirklich... Es ist so gefährlich, sowieso Fakeinformationen.

00:27:16: Und ich mein ihr würdet das tue glaube ich sehr helfen.

00:27:22: In dem Sinne auch ganz gut vielleicht für den ein oder andere Creator Indie Ja, halt irgendwelche Briefings bekommen irgendwas damit machen.

00:27:28: Aber ich fand das echt, dass es jetzt ja gerade hat er so richtig Wellen geschlagen.

00:27:31: Ich glaub dir doch gar die alle ihre Kommentare ausgeschaltet und so war jetzt natürlich voll Furore gab auf ganz Social.

00:27:38: Und gleichzeitig also ohne sie jetzt in Schutz zu nehmen... ...ich kann das natürlich schon verstehen, dass man als Creator und Creatorin irgendwo so einen Druck hat viel Content zu produzieren regelmäßig auf der Plattform zu erscheinen irgendwie auch neue Dinge irgendwie versucht ins Licht zu bringen und so was.

00:27:53: Aber klar, hätte sie es vielleicht einmal gegoogelt oder ein bisschen tiefer sich reingelesen?

00:27:58: Hätte sie vielleicht rausgefunden dass das nicht echt ist.

00:28:02: also ich finde wir müssen überlegen ob Ärzte innen überhaupt Werbung machen dürfen.

00:28:05: honestly

00:28:06: Dürfen Sie, glaube ich nicht?

00:28:07: Ja, dürfen sie eigentlich nicht.

00:28:08: Also mein Zeiter Dead ist Arzt und ich weiß das der hatte auch noch so diese Zeit erlebt wo die Pharma-Firmen ganz groß eingeladen haben.

00:28:14: Die Pharma Firmen die dann auf irgendwelche Trips eingeladen haben und so.

00:28:17: das wird ja alles verboten.

00:28:18: es gibt da relativ strenge Regelungen aber ich glaub dadurch dass ihr keine Ärztin isst sich aber Ärztinnen schimpft.

00:28:25: also ja I get it du musst viel Content produzieren Aber das geht nicht!

00:28:29: Das kannst du nicht machen.

00:28:30: Du kannst nicht sagen Zielgruppe die super ängstlich ist Und dann verkaufst du eine Krankheit die's einfach gar nicht gibt.

00:28:36: Nee, voll hundert Prozent.

00:28:37: Ich bin voll bei den Zolls gar nicht voll.

00:28:41: In jedem Bereich sind da einfach... Also wir haben die letzten Monate mit vielen Content-Creatorinnen gesprochen um so ein bisschen besser zu verstehen hey wie arbeiten sie denn gerade?

00:28:49: Wie sind deren Arbeitsprozesse und wie fact checken die Informationen hier rausbringen und voll.

00:28:54: viele sagen halt Wir würden so gerne und uns ist das mega wichtig aber wir haben irgendwie die Resource dafür nicht.

00:29:02: entweder weil wir es nicht wissen wie man's richtig macht oder weil.

00:29:06: Also Fact-Checker sind auch unglaublich teuer, wenn man sich tatsächlich einen Fact-Check erholt.

00:29:09: Das muss man erst mal stemmen können als Influencer in die jetzt vielleicht kein Team hat hinter sich.

00:29:14: Deswegen ... das ist das perfekte Beispiel dafür, dass es uns geben muss so ein bisschen weil halt einfach sonst diese Sachen passieren und die können ja gerade im Healthbereich gesundheitliche Folgen haben für viele Menschen.

00:29:29: Und das ist glaub ich so verrückt, dass da noch keine Vertrauenssignal gibt.

00:29:34: Weil früher war's ja so.

00:29:36: dann hörst du so was auf irgendeiner Konferenz und du weißt, auf der Konferenz wurden Ehno-Leute eingeladen mit dreifach einem Doktortitel von irgendwelchen Elite Unis.

00:29:43: Und dann ist das das Vertrauenssignal.

00:29:45: Das ist halt online einfach existiert gerade nicht.

00:29:47: Wir denken okay wenn irgendwas Reichweite hat oder die Person bestimmt besonders viele Follower hat, ist es irgendwie legitim dass sie da darüber redet.

00:29:56: Eigentlich ist es halt auf nichts fundiert.

00:30:00: Ja, und jetzt auch in Zeitalten von KI.

00:30:02: Also ich hatte das letzten selber.

00:30:04: Da sind wir irgendwo hingefahren mit der Firma.

00:30:06: Und ich war einfach so am Scrollen und der Bus war auch ein bisschen dunkel... ...und dann kenne ich diese Videos wo immer Hunde aus dem Tierheim sich ihre Besitzer aussuchen.

00:30:16: Das ist als mit KI gefaked!

00:30:18: So.

00:30:18: und da habe ich das halt irgendjemandem gezeigt.

00:30:20: und guck mal wie süß.

00:30:21: und dann war die andere Person Paulina, das ist der AI.

00:30:24: Und ich so ... Nee!

00:30:26: Weißt du?

00:30:27: Ich arbeite in der Branche.

00:30:29: Also, ich bin ja vielundzwanzig sieben mit KI-Inhalten

00:30:32: etc.,

00:30:32: pp.

00:30:32: Jetzt haben wir auch die Kennzeichnungspflicht zum Glück uns aber konfrontiert und mit ich schon darauf reinfalle.

00:30:38: Ja, safe.

00:30:39: Ich will

00:30:39: nicht wissen wie viele ... Wie das mein dad jeden tag guckt.

00:30:45: Um dieses tool zu verstehen, wie das konkret abläuft.

00:30:47: also jetzt bin ich content creator beispielsweise im medizinbereich.

00:30:50: Jetzt könnte ich meinen videofilm Das transcript bei euch hochladen.

00:30:55: ihr macht einen fact check dazu rankt es.

00:30:58: also wie läuft das konkret?

00:31:02: Also erst mal du musst nicht ein transcript stellen von dem video und das machen wir.

00:31:05: Das heißt, du

00:31:06: letztes Video hoch oder auch wenn ihr ein Podcast aufnehmt.

00:31:08: Du letzt die Audiospur hoch.

00:31:10: Oder wenn du einen Real Films machst vielleicht auch so ein Deskript vorher hochzuladen aber ist Up to the Creator und dann erstellen wir einen Transkripton.

00:31:20: Dann ist es so ein bisschen wie bei Grammarly.

00:31:22: ich weiß nicht.

00:31:22: kennt ihr Grammarlee?

00:31:23: Ja perfekt!

00:31:24: Dann werden die Claims einmal gekennzeichnet.

00:31:26: also alles was irgendwie evidenzbasiert sein könnte wird einmal gekannzeichnet vergleichen mit Quellen, die online existieren.

00:31:38: Dann haben wir natürlich jetzt nicht einfach nur, okay dazu gibt es eine Quelle Check so sondern wir schauen schon mit Parametern die wir eingebaut haben.

00:31:46: Was sind vertrauenswürdige Quellen?

00:31:48: Ist das irgendwie ein peer-reviewed research space scientific article von irgendeiner sehr renommierten von einem sehr renominen journal oder ist das irgendein blockartikel?

00:31:59: ja also muss man ja schon sagen

00:32:01: ich glaube die unterschieden viele noch nicht drauf ist wirklich krass.

00:32:06: und wir versuchen auch die primärquelle zu finden.

00:32:08: Das heißt, wenn es zwanzig Zeitungsartikel zu irgendwas gibt und alle sagen eine Studie beweist das oder da.

00:32:14: Und wir finden aber die Studien nicht ist es so ein bisschen ... I don't know!

00:32:18: Ist das wirklich so reliable?

00:32:21: Und dann wird jeder Claim eingeteilt in einer von fünf Kategorien verified.

00:32:27: Es ist erstens verifiziert.

00:32:28: Wir haben das passt mostly verified.

00:32:31: Das ist ein bisschen dieses Ding von Okay, man ... der erste Teil von dem Satz stimmt.

00:32:38: Und der zweite Teil, also die Schlussfolgerung ist aber irgendwie so, weiß ich nicht?

00:32:43: Dann misleading wenn er zum Beispiel falsch eingeordnet wird, weil das kann unser Tool natürlich auch, es muss ja die Claims in dem Kontext sehen.

00:32:53: und Contested ist noch eine andere Sache drunter.

00:32:58: Contested heißt sozusagen Es gibt zwar Schuldienste beweisen, aber es gibt auch genauso viele Sachen die sagen ... Eigentlich ist es vielleicht anders.

00:33:07: Wenn nicht sogar noch mehr als das wie du's grade darstellst.

00:33:11: und dann gibts eben noch no evidence found.

00:33:13: Und damit schützen wir uns so ein bisschen dass wir sagen jetzt nicht irgendwas richtig oder falsch weil ich glaube das ist schwer von außen zu sagen sondern wir sagen halt hey wie vertrauenswürdig ist das was du postest?

00:33:26: Das sind sozusagen die Parameter die wir benutzen.

00:33:30: Dann ist der zweite Teil, also wenn du das einmal durchgeklickt hast und geschaut hast okay jetzt ist alles irgendwie verified.

00:33:36: Da sind super Quellen, die da hoch poppen.

00:33:39: Passt mir dann klick ich auf Report Mode Und dann bekommst du eben so ein Report und falls ihr mich interessiert auf unserer Webseite Trustgold.du gibt es auch schon Reports, da kann man sich das anschauen wie das ungefähr aussieht zu Content Pieces, die wir selber gerade kreieren.

00:33:54: Dann hast du nämlich so ein cooles Dashboard, wo sehr übersichtlich ist.

00:33:58: in diesem Content-Piece sind so und so viele Claims.

00:34:00: Davon sind irgendwie zehn von zehn verifiziert und dann halt wie viele Contestet sind.

00:34:07: und unten runter hast du noch mal zu jedem Claim wirklich die Sources genauer aufgelistet mit einem Zeichen was dir nochmal signalisiert wie vertrauenswürdig ist die Quelle an sich.

00:34:20: das klingt super kompliziert aber wichtig wenn Leute tatsächlich auch zeigen wollen wo sie die Informationen her haben und da wollen wir ein Kind kommen, dass das neue normal wird.

00:34:29: Dass du einfach in deiner Instagram-Bio diese Reports darin hast und du bekommst zusätzlich zu dem Report noch einen Badge.

00:34:36: Das ist wie so ein Nutri-Score von A bis E Wie Trustworthy eben dein Content ist Und das ist eine zusammengesetzte Version vom Report.

00:34:45: Den kannst du dir dann oben rechts in die Ecke von deinem Reel klatschen, damit wenn wir Doom Scrollen, wir den ersten Nullkoma fünf Sekunden wissen okay dem kann ich vertrauen oder dem kann nicht vertrauen.

00:34:56: Und das kannst du aber genauso gut für Podcasts natürlich machen.

00:34:59: Du kannst aber auch sagen irgendwie dass du also wenn wir jetzt mit Redaktionen arbeiten würden, die tatsächlich Journalisten sind... Können die das natürlich auch nutzen und dann benutzen sie nur den ersten Teil ist halt dieser report.

00:35:13: Und der badge nicht so wichtig aber einfach dass sie so ein extra set of eyes haben, um das einmal durchlaufen zu lassen.

00:35:21: genau so funktioniert's

00:35:23: okay gecheckt.

00:35:26: und wenn ich jetzt also ich hab jetzt dieses ganze Video Content fact checken lassen von euch zack und dann kriege ich diesen score.

00:35:36: Und ein score funktioniert das so bisschen die henei-probleme den score funktioniert ja nur wenn das vertrauen schon da ist.

00:35:43: ansonsten also wenn ich jetzt sehe, also ich meine man kann es auf euren instagram auch anschauen Ich habe das dabei dir gesehen.

00:35:49: im video hat man wirklich genau wie du sagst so eine skala eins bis fünf so.

00:35:53: aber wenn ich das nicht kenne Dann ist es hier auch.

00:35:55: vertrauen funktioniert darüber dass bekannt ist und das ist Die Autorität da ist, also wie löst ihr dieses Spannungsfeld?

00:36:02: Genau.

00:36:02: Also wir ... so verschiedene Ansätze die wieder haben sag ich mal.

00:36:07: Einerseits liegt jetzt natürlich ein bisschen auch an uns das wir die Marke aufbauen bis wir wirklich ready sind für Launch.

00:36:13: Wir bereiten gerade die Beta-Phase vor, also wir sind wirklich noch sehr early.

00:36:18: Aber genau, bis zum Launch wollen wir natürlich dass Leute das erstmal schonmal gehört haben, dass sie wissen, dass es kommt und halt v.a.

00:36:24: auch mit Creator und Creator in ... Partnern, denen das eh schon super wichtig ist.

00:36:29: Und die sagen so hey wir getesten das mit euch und dann sind wir voll dahinter das zu ... Mit euch sozusagen zu launchen einfach weil wir wollen auch dass Leute mehr Faktor richtigen Content rausbringen.

00:36:42: Das ist ja für die auch noch mal wie ein Siegel, dass sie selber wissen können also deren Community weiß okay uns kann ich vertrauen.

00:36:48: Also einerseits über den Creatorhebel aber halt auch über den Markenhäbel dem wir selber bedienen müssen von so Vorbild sein, Vorbildfunktion sein selber viel Content jetzt irgendwie auch erstellen der in die Richtung geht.

00:37:01: Sachen die wir aufschnappen irgendwie einordnen und und und das ist für den nächsten Wochen auf jeden Fall auch mein Job.

00:37:09: Ja okay, spannend!

00:37:11: Und der andere Gedanke den ich hatte so weil diese Social Wir haben Anfangs ja ein bisschen drüber gesprochen läuft über diese.

00:37:17: Also vor allem, wir reden alle über Hook Optimierung.

00:37:19: Über die ersten Sekunden.

00:37:20: das muss irgendwie laut sein da müssen Emotionen getriggert werden.

00:37:23: Der Algorithmus belohnt auch irgendwie wenn es irgendwie polarisierend ist was man den Menschen macht und... Da fühlt sich dieser Trust Score richtig an aber auch irgendwie so rational und eher wieso weißt du also wie guckst du da drauf?

00:37:33: Weil ich kann mir vorstellen dass viele Crateren denken oh okay die ersten sekund sind so krass wichtig.

00:37:38: natürlich will ich dass mein Content fact checked ist aber irgendwie Wirkt es, als wär's so entgegengesetzt zu der Logik wie Social Media leider funktioniert?

00:37:46: Also wie guckst du da drauf.

00:37:49: Ich verstehe den Engel schon und ich glaube ... dass aber gar kein Widerspruch ist.

00:37:55: also es gibt richtig viele Beispiele wo man halt einfach sagen kann hey ich mach die Hook trotzdem mega flashy und visuelle Hook oder auch man kann ja trotzdem polarisieren und richtige Sachen sagen muss man ja auch ehrlicherweise sagen Creator, die nennen sich progressive Populisten.

00:38:13: Ich weiß nicht, ob ihr das schon mal gehört habt im politischen Bild.

00:38:17: Aber das ist ja voll die Realität und ich glaube man kann auch durch Emotionen... Also auch wenn man Emotionen triggert trotzdem faktisch korrekt bleiben.

00:38:27: also du kannst ja die Fakten in Geschichten bringen in irgendwie relatable Situationen.

00:38:32: und das heißt ich glaube es ist kein Widerspruch.

00:38:35: Ich glaube eher, dass es in der Welt wo Social Media gerade sehr laut sehr all over the place ist.

00:38:43: Ein ganz guter Ankerpunkt aus für das was sich viele wünschen nämlich dass diese Vertrauensbasis irgendwie wieder da ist also dass man wieder weiß okay was ich da gucke ist nicht alles gelaber sondern ich kann tatsächlich auch etwas davon mitnehmen heißt aber auch das will ich einmal was mir wichtig das einmal zu sagen das heißt nicht dass wir entertainment auf socials irgendwie da rauskicken wollen oder so.

00:39:04: Es ist mega wichtig, dass es Laba-Podcast gibt und dass es hunde Videos gibt und Katzenvideos.

00:39:10: Das ist für uns gar nicht so relevant sondern wirklich halt vor allem für die Creator und Creator in... ...die Informationen weitergeben wollen.

00:39:17: So

00:39:17: ein bisschen wie Stiftungwarentest für inhaltliche Creator?

00:39:20: Genau

00:39:21: ja!

00:39:21: Oder Öko-Tester

00:39:22: also.

00:39:23: Ja, hundertprozent, ja.

00:39:25: Und dann das meintest du grad eben Paulina wir recorden jetzt Ende Juli, vierundzwanzigster Siebter Am zweiten Achten geht diese EU-Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte raus.

00:39:38: Da haben wir ein KI-Label, dann reden ganz viele Leute das noch über, es braucht irgendwie noch human made Label.

00:39:43: jetzt macht ihr noch einen Label also irgendwann eine Social Complete Form with Labels oder nicht?

00:39:47: ja so?

00:39:48: Ja vielleicht wer weiß ich meine vor zehn Jahren dachten mir alle nicht dass wir so viel Zeit auf Instagram verbringen.

00:39:54: also wer weiß was passiert?

00:39:56: Aber uns fragen das tatsächlich viele mit dem, aber ist da nicht zu viel und so.

00:40:01: Ich glaube, dass eigentlich der Hauptinstinkt, warum man auch dieses AI-Label und das Human Made Label haben will, ist ja derselbe wie Warum Man Uns Braucht also dieses So ich Will Wissen Was Da drin Steckt.

00:40:14: Das Ist Ja.

00:40:14: Wenn Du In Einkaufen Gehst Dann Steht Da IrGendwie Deine Milch Is Bio Und Vegan Deiner Hafermilch Der Hafer Drink Muss Man Ja Sagen Das ist ja dann auch nicht, also sag ich's jetzt nicht.

00:40:28: Weil das veganen Label schon drauf ist will ich jetzt nicht mehr das Bio oder das Fairtrade oder irgendwie Regenwaldschützen-Label drauf haben.

00:40:36: Sondern genau die Motivation ist jetzt zu verstehen.

00:40:39: was verbirgt sich eigentlich hinter dem Content piece?

00:40:41: und ich glaube dass es bei uns genauso ist, dass man halt sagt einerseits will man wissen was KI was nicht und aber halt auch kann ich ihm eigentlich vertrauen was da drin gesagt wird?

00:40:50: Also es geht hier um den Inhaltern Ja.

00:40:53: Wieso glaubst du machen die Plattform das nicht selber?

00:40:56: politischer Druck aus den USA.

00:40:58: Also ich glaube, es gibt ja jetzt auch also Meta und X und so.

00:41:01: die haben sich alles eingestellt mit Fact Checking.

00:41:03: Es gibt jetzt nur Community-Neue-Notes Und um ehrlich zu sein glaube ich deswegen ist jetzt auch an den Creators und Creatorinnen denen das wichtig ist für die selber einfach der niedrige Step up.

00:41:15: Die müssen das selber machen.

00:41:18: Ich kann mir aber auch vorstellen dass das hier in ein paar Jahren wieder ändert.

00:41:21: also ich glaube das ist jetzt gerade... ...die Entwicklung.

00:41:24: Aber das heißt nicht, dass es für immer so bleibt.

00:41:27: Hat irgendjemand von euch eigentlich schon mal diese Community Notes gesehen?

00:41:31: Ne!

00:41:32: Ihr habt das

00:41:32: immer mehr gehört?

00:41:33: Ich habe das schon ein paar Mal gesehen aber jetzt nicht... Es ist halt nicht mega präsent, aber es sollte auch nicht sein.

00:41:40: Na ja schön Hab ich verstanden, was ihr davor habt?

00:41:43: Das klingt sehr gut.

00:41:44: Ich drück euch ganz doll die Daumen.

00:41:45: Danke schön!

00:41:46: Paulina hast du noch...

00:41:48: Soll ich mit den Abschlussfragen fragen?

00:41:49: Ja,

00:41:49: eine Frage.

00:41:49: Sonst können wir... Wir

00:41:50: haben die drei bekannten Abschluss-Fragen.

00:41:53: Was ist denn das Geilste, was du in letzter Zeit auf Social gesehen hast?

00:41:57: Also es gibt... Ich hab viele geile Sachen gesehen.

00:41:59: Also trust good obviously get on the wait list.

00:42:08: Was ich zum Beispiel super cool finde, es gibt so ein Start-up aus Australien.

00:42:10: Die heißen Kinso!

00:42:11: Ich weiß nicht ob ihr kennt die, habt ihr schon mal von mir gehört?

00:42:14: Okay das sind sogar zwei Brüder, die fanden diese Company gerade und machen eine... Messaging-App für alles.

00:42:23: Das ist so ein bisschen der Idee und die haben aber ein relativ großes Team, und sie haben das jetzt so auf Socials gehandelt dass sie sagen sie wollen so sein wie Netflix.

00:42:31: Das heißt jede Person die bei denen im Team arbeitet zumindest im Kommunikationsteam hat seinen eigenen Kanal und seine eigene Personal Brand und es ist Arbeitszeit dass du deine eigene Personal brand aufbaust weil die halt den Ansatz haben hey wenn wir fünf Leute haben die alle Influencer innen sind aber alle irgendwie die eine isst dann voll die Sporty Girlie der andere ist vielleicht voll der Geek vor der Nerd Das ist für jeden was dabei, um den zu folgen.

00:42:54: Und dann haben die selber auch etwas davon, weil es natürlich die Marke groß macht und die haben jetzt irgendwie eine Waitlist von über dreißigtausend Leuten ... ähm... für ihr Produkt!

00:43:02: Und das funktioniert mega gut und ich find's irgendwie voll den geilen Ansatz dass man so sagt hey lasst die Leute ihre eigene Personal Brand aufbauen Die gewinnen dadurch?

00:43:09: Die Marke gewinnt dadurch?

00:43:11: Perfekt!

00:43:12: Cool als geil.

00:43:13: Ja wir haben auch so ein Programm bei uns.

00:43:15: Ah, geil.

00:43:16: Okay, dann hätte ich auch euch sagen können.

00:43:18: Ist aber eher LinkedIn als ... Auch

00:43:21: richtig!

00:43:22: Wie nunst du aktuell KI?

00:43:25: Tatsächlich irgendwie mostly for so creative sparing partner.

00:43:31: Auch wenn echtes Gefühl auf ist irgendwie schlechter geworden.

00:43:34: Keine Ahnung ob es auch das Gefühl läuft.

00:43:36: Aber ich habe das Gefühl da kommen gerade nicht so viele gute Ideen und sonst halt um einfach Sprache zu verschärfen.

00:43:42: also wenn ich irgendwelche Texte schreibe und so okay Wie kann man das besser formulieren, dass es nicht so viel blablar ist?

00:43:48: Dann aus dem Fall auch.

00:43:50: Bei mir ist ein Schreibe kürzer und besser!

00:43:53: Genau ja.

00:43:54: Einmal grammatikale Sprüfe bitte danke.

00:43:56: Und

00:43:56: wer soll nach dir auf diesem Berliner Stuhl sitzen?

00:43:59: Die letzte Frage.

00:44:02: Boah ähm... Also ich weiß nicht hattet ihr schon mal jemanden von Sixth hier?

00:44:10: Nee.

00:44:11: Kennt ihr das Sixth Social Game?

00:44:13: Ja

00:44:14: also ich finde die um echt zu sein ziemlich ... So cool, weil die halt das schaffen.

00:44:20: Politisches Geschehen so megatagsaktuell auf deren Marke zu beziehen und ich finde es ist eine Kunst, die können nicht viele machen.

00:44:29: deswegen glaube ich fände ich das cool.

00:44:31: Sonst falls ihr den noch nicht hattet David Matai sagt euch der was?

00:44:35: Nein.

00:44:35: Doch nie gehört.

00:44:37: Sorry wer ist das?

00:44:41: Der macht sicherheitspolitischen Content Und das finde ich ist auch eine Kunst, also der ist ex Bundeswehr und hat jetzt selber auch ein Buch rausgebracht.

00:44:49: Der schafft es irgendwie so sicherheitspolitische Sachen mega anschaulich verständlich rüberzubringen und macht einen richtig guten Job da.

00:44:57: Ich habe selbst Sicherheitspolitik studiert, deswegen bin ich da großer Fan und kann das sehr empfehlen.

00:45:01: Geil!

00:45:02: Okay.

00:45:03: Richtig gut.

00:45:03: Spannendes Thema.

00:45:04: Merci.

00:45:06: Das hat Spaß gemacht.

00:45:08: Ciao.

00:45:09: Wir kommen zur Hundewerbepause, heute stelle ich euch Sally vor.

00:45:12: Sie sieht aus wie so ein kleiner Pinscher ganz große Ohren, ganz klein.

00:45:16: allerdings ist sie eine sehr ängstliche Hündin wurde glaube ich durch Welpenhandel sichergestellt.

00:45:20: also kam ursprünglich aus Bulgarien und wurde dann in Berlin gemeinsam mit ihren Welpen sichergestellt.

00:45:25: vieles scheint für sie noch komplett neu zu sein.

00:45:26: unbekannte Menschen Geräusche und Situation machen ihr sehr großer Angst.

00:45:29: wenn sich komplett bedrängt fühlt kann sie auch mal aus Radlosigkeit schnappen oder beißen.

00:45:34: Aber wenn sie Vertrauen gefasst hat, dann zeigt sie ihre schmusige und anhängliche Seite.

00:45:38: Es wird natürlich ein langer Weg aber ich glaube dass man die ordentliche Geduld halt aus deren ganz ganz toller Hund werden kann.

00:45:46: vor allem hat er einfach eine super Grüße.

00:45:48: die kann man easy mal auf den Arm nehmen.

00:45:50: Sie heißt Sally Und ihr findet sie wie immer auf der seite von Berliner Tierheim.

00:45:54: Vielen lieben Dank fürs zuhören.

00:45:56: Ganz großartig das ihr wieder am Start wart.

00:45:58: Wie immer gilt der Aufruf Wenn euch dieser Podcast gefallen hat, dann schickt ihr doch bitte euren Freunden und Freundinnen oder Kollegen und Kolleginnen.

00:46:07: Denn je mehr Leute hier zuhören, desto mehr Reichweite bekommen wir um mit mehr Reich weite noch spannendere Gäste!

00:46:13: Und dann hoffentlich auch noch bessere Learnings.

00:46:16: Deswegen Merci beaucoup und liebe Grüße aus Berlin!

00:46:27: Und leiten klar und vor allem mit Social Vita dabei Der wie das Ohr so schnell, Social Vitei immer aktuell.