Social Media ist tot: Was kommt danach? – mit Adil Sbai von WeCreate #114

00:00:06: Social Vita, hey hello Dein Social Media Flow Die das Ohr so schnell,

00:00:06: Social Vito immer aktuell.

00:00:09: Klick und pleiten klar um vor allem mit Social Vida dabei Der wie das Ohre so schnell.

00:00:14: Social Vista immer aktuell.

00:00:17: Herzlich willkommen bei Social Vita, der die das Social Media Podcast.

00:00:21: Ich bin Paulina.

00:00:21: neben mir sitzt Pascal.

00:00:22: gemeinsam haben wir die Social First Agentur Charlson Charlotte gegründet und heute sprechen wir im ersten Teil über unsere KI Implementation Implementation in der Agentur Und im zweiten teil haben wir Adil von WeCreate dabei und ich finde es eine phänomenale folge.

00:00:40: Der ist aber auch einfach echt gut.

00:00:41: im podcast machen muss man sagen Wir sprechen mit ihm über die Creator Economy die Zukunft von Social dass Social Tod ist über KI und CreatorInnen.

00:00:51: Und wir schnacken ganz schön lange, weil es wirklich einfach mega interessant war.

00:00:53: also viel Spaß dabei!

00:00:55: Hallo Paulina!

00:00:56: Hi ich würde sagen wir machen kurz den ersten Teil, weil wir haben ganz lange mit Adil gesprochen im zweiten Teil und das war so nice hat richtig Bock gemacht.

00:01:04: Ich dachte wir sprechen vielleicht ganz kurz über unseren KI Implement... Wow

00:01:12: Adoptionsplan heißt ja offiziell.

00:01:14: Adoption Plan in der Agentur, magst du kurz loslegen und dann würde ich noch mal ganz kurz darüber reden warum mich seit fünf Tagen nur zwei Stunden schlafe?

00:01:21: Also ich halte mich kurz.

00:01:23: aber wichtiges Learning was wir hatten wie kriegst du KI in die Teams rein?

00:01:28: und am Anfang dachten wir oh wir kaufen einfach ein großer License, wir kaufen Langdoc alle haben Zugang.

00:01:33: fertig so ist es ja nicht.

00:01:34: Du musst ja ein System haben, was die Leute unterstützen und weiterentwickelt.

00:01:37: Das haben wir ganz viele Elemente ausgearbeitet von Q&As bis hin zu Hackathons, bis hinzu, dass wir in unserem Allhands unterschiedliche Leute zeigen, was sie mit Kegel gebaut haben.

00:01:47: Schaut out an Helena.

00:01:48: Ich fand das gestern sehr cool, was ihr vorgestellt hatte.

00:01:50: Genau!

00:01:51: Und jetzt größtes Projekt ist, dass we in allen Skills alle Prozesse dokumentieren mit einem Framework, das sich SwimLanes nennt.

00:02:00: Könnt ihr mal googeln?

00:02:00: Find ich großartig.

00:02:02: Warum?

00:02:03: Weil ... dort der Prozess in unterschiedliche Schritte unterteilt ist und wir differenzieren zwischen was macht in Zukunft den Mensch?

00:02:10: Und was macht an Zukunft die Maschine, die KI.

00:02:12: Ich finde genau diese Fragestellung ist richtig!

00:02:15: Weil die Menschen wird es weiter brauchen – das ganz, ganz wichtiger Bestandteil in der Wertschöpfungskette.

00:02:19: wenn wir über Kreativität, Kultur, Einzigartigkeit, Gespür oder als Kraft etc.

00:02:23: reden.

00:02:24: Das machen jetzt gerade mit allen Skills dann haben wir diverse Prozesse da und die automatisieren wir dann mit KI.

00:02:31: Teilweise reicht auch einfach noch eine standardisierte Lösung.

00:02:34: Teilweise machen wir Eigenagenten, teilweise bauen wir automatisierte, agentische Workflows über NNN

00:02:38: etc.,

00:02:39: Pp haben da jetzt auch nochmal jemand für eingestellt.

00:02:41: können wir auch sagen?

00:02:42: Und man muss sagen, wir haben der ganzen Agentur allen Charlies zwei Stunden in der Woche frei gemacht... Genau!

00:02:46: ...für AI-Development.

00:02:48: und ich muss sagen dass das Feedback bis jetzt echt mega positiv war und ich weiß es auch voll zu schätzen weil oft ist es ja so blöd ich sage das mal unpolitisch und irgendwie einfach salopp.

00:02:57: Es wird gemerkt hat, mein Inhalt wars Und es wird trotzdem noch gemerkt.

00:03:01: Es ist trotzdem noch keine Zeit, keine Ressourcen ... Ich finde das hat wirklich Früchte getragen und das Feedback vom Team ist mega geil!

00:03:07: Die fühlen sich richtig equipt, die wissen wo wir hinwollen mit KI und das einfach voll schön zu sehen.

00:03:12: Das Gefühl, wir nehmen alle gerade richtig gut mit und

00:03:15: hängen

00:03:15: niemanden ab und das ist einfach voll das geile Gefühl.

00:03:18: Am Anfang war's eher konfrontativ, da wir auch überfordert waren mit okay Scheiße, KI kommt, die Zukunft der Agentur.

00:03:23: jetzt haben wir voll unseren Torf gefunden, wir haben eine klare Richtung, unterstützen die Teams.

00:03:26: und letzter Gedanke Chaka!

00:03:28: High Five!

00:03:29: Das ist mal im Kopf, hab ich gelesen und gemerkt.

00:03:33: Drei T's.

00:03:34: Time Training Tools.

00:03:35: Das braucht es für so eine Transformation.

00:03:37: Und

00:03:38: Tabaluga?

00:03:39: Tabalugha vier T's!

00:03:39: Okay, erzähl mal, was ist mit deinem Schlaf?

00:03:43: Ganz kurz ... Ich hab Restless Legs und es war so krass, dass ich nicht mehr schlafen kann.

00:03:48: Es ist die fünfte Nacht mit zwei oder drei Stunden Schlaf.

00:03:52: Ich habe gerade eine kleine Kröte, Miss Tina.

00:03:54: Das ist meine Chihuahua-Mischlinge, sie sitzt hier unten.

00:03:56: Wenn ihr's guckt, könnt ihr sehen, wenn ihr das hört dann nicht ... Die sind ein süße Maus, aber die war heute nachts enttour.

00:04:02: Was auch nicht was da los war.

00:04:03: Sie ist die ganze Zeit mit ihren kleinen Nägeln übers Altbaupaket über die Dielen gelaufen.

00:04:10: Ich hab das Gefühl, wenn noch eine Nacht so weitergeht, dann werd ich wirklich wahnsinnig.

00:04:13: Also auch nochmal hier meine Eisenbärte stimmen.

00:04:17: Vielleicht hat irgendjemand irgendeinen Tipp ... Weil ich weiß, dass es viele Leute haben, was hilft?

00:04:23: Ja.

00:04:23: Ich mach Sport!

00:04:26: Das Einzige, was bei mir geht ist, ich muss nachts aufstehen und kurz die Verbindung hat

00:04:28: zu tun.

00:04:28: Es ist so absurd, weil du hattest ... Also Ewigkeiten,

00:04:32: ja.

00:04:33: Genau, es ist auch schon drei Monate her.

00:04:34: Ja, congrats!

00:04:35: Drei Monate, keine Ziese mehr gesmoked.

00:04:37: Feier ich sehr und am Anfang war er tough.

00:04:41: Auch Rasses legs und dann auf einmal weg und jetzt wieder da.

00:04:44: Es ist ein Mysterium.

00:04:45: Vielleicht

00:04:45: oder so?

00:04:45: Ich weiß nicht.

00:04:46: Stress könnte

00:04:47: sein.

00:04:48: Ich hab das Gefühl, dass hat irgendwas mit meinem Dokuminhaushalt zu tun aber ... Okay Leute, neid doch wenn ihr Tipps und Tricks habt.

00:04:55: Jetzt viel Spaß beim zweiten Teil.

00:04:57: Adil Spai ist CEO der Creator Economy Agentur WeCreate, Co-Founder der Datenplattform Influedator und veranstaltet den Nine Sixteen Summit.

00:05:07: Unter Vertrag hat er einige der reichweitenstärksten deutschen Creator darunter LibyPanel und Herrn Anwalt.

00:05:13: Heute reden wir darüber warum Social Media an seiner heutigen Ausspielform gerade stirbt.

00:05:18: Herzlich willkommen!

00:05:19: Ich freue mich jetzt.

00:05:20: ein Dank für die Einladung.

00:05:21: War das alles richtig?

00:05:22: Yay!

00:05:22: Das war sehr gut ja sehr präzise.

00:05:24: fehlt

00:05:24: irgendwas?

00:05:25: Fehlt irgendwann.

00:05:26: Das kann ich

00:05:26: nicht immer mehr sagen oder auch weniger schwer, weil ich ja so toll bin!

00:05:31: Aber Darkseidt das war schon ein gutes Summ-Up.

00:05:34: Ah, das ist gut.

00:05:34: vielleicht kurz als Spoiler Ich mache das echt mittlerweile mit einem Agent den ich gebaut habe und der macht die ganze Recherche.

00:05:39: Okay.

00:05:39: Es ist cool dass

00:05:39: er sagt Creator Economy Agentur Hat er selber... hat er selbst

00:05:42: also Global Repair Game Da kommen wir jetzt auch noch mal zur Repositionierung.

00:05:46: Ich hatte ein extrem steile These von dir gesehen.

00:05:49: Die kursiert auch schon bisschen in der Welt rum, aber du hast die noch mal verdichtet und ich würde unfassbar gerne mit dir darüber sprechen weil ... Du lebst seit Jahren von der Social-Media-Welt und jetzt hast du sehr öffentlichkeitswirksam gesagt dass Social Media tot ist.

00:06:03: Und das ist ja eine harte Aussage für jemanden, der sein Geld in dieser Branche verdient.

00:06:07: Erzähl mal kurz was hat dich dazu gebracht dem Tod von Social auszurufen?

00:06:10: Also

00:06:10: zu genauermaßen ist natürlich ein bisschen plakativ und auch zuspitzt Aber Es ist zumindest eine Entwicklung, ein Spektrum.

00:06:18: Das ist jetzt nicht mehr ganz so debendig wie noch vor ein paar Jahren und vor allen Dingen ist es nicht mehr so sozial.

00:06:22: Weil die Phase in der wir hatten ja zu ähnlichen Zeiten dann die Idee in dieser Create Economy Social Media Bubble ihr habt sagt ja sogar Social First Agency das dann auch zur eigenen Positionierung zu nehmen Die korreliert nicht mehr ganze damit wie das Medium eigentlich funktioniert wenn man mal ehrlich ist.

00:06:39: also Das werkt man selbst.

00:06:42: Wenn ihr jetzt die App mal aufmacht, irgendwie durch Real, Scroll oder TikTok dann seht ihr halt nur noch zu X Prozent Inhalten von Menschen, denen ihr folgt und das findet man eigentlich auch ganz cool weil es Inspiration gibt.

00:06:51: Nur gab's nicht eine Zahl dazu und jetzt gibts eine Zahl!

00:06:53: Und als ich die Zahl gehört habe dachte ich okay... Die These kannte ich schon, ist nicht meine These so to be honest.

00:06:58: aber jetzt möchte ich dazu auch schreiben und da habtest du deshalb auf LinkedIn auch einen Gastantikel rausgehauen um das ein bisschen mit Daten zu untermalen.

00:07:04: Sieben Prozent der Inhalte hat Instagram bzw.

00:07:06: Meta selbst zugeben müssen, sind nur noch von Cratern, den man folgt oder von Accounts, die man folgt und das finde ich schon krass!

00:07:11: Ich hab gedacht es sind vielleicht fünfzehn oder zwanzig oder so.

00:07:14: aber dass es nur sieben sind... Das ist schon krasser.

00:07:16: Und dann muss man sich natürlich auch die Frage stellen wenn man da jetzt irgendwie Inhalte sieht, auch immer mehr AI-Slop?

00:07:21: Dann hat es natürlich massive Implikationen darauf.

00:07:23: und dann ist es auch ehrlicherweise nicht mehr ganz so ehrlich das Social Media zu nennen.

00:07:26: Es macht TikTok schon länger nicht, wenn man ehrlich ist.

00:07:28: TikTok sagt wir wollen gar nicht Social Media sein, aber Instagram sagt bis heute und bei Instagram sind's ja eben diese eben genannten sieben Prozent

00:07:36: Wie würdest du es nennen, wenn du den ganzen einen neuen Namen gehst?

00:07:39: Interest

00:07:39: Media oder Content-Plattformen.

00:07:43: So wie YouTube ja auch kein klassisches, keine klassische, innerente Social Media Plattform ist sondern das ist ein Content-Platform und das in Instagram und TikTok mittlerweile auch.

00:07:52: Wird sich das jetzt rebranden?

00:07:54: Das glaube ich ehrlicherweise auch nicht weil es halt so auch ums Anderes gebrauch ist.

00:07:59: immer die Frage an welcher Stelle definierst du es anders?

00:08:02: Aber wenn man's jetzt aus Business-Perspektive oder psychologischer Perspektive richtig korrekt benannt will, wissenschaftlich.

00:08:09: Dann ist es eigentlich nicht mehr zeitgemäßes Tauschen wiederzunennen.

00:08:13: Was bedeutet das denn für Marken?

00:08:14: Also das bedeutet, dass wir meine Markenstrategie, wenn jetzt gerade jemand hier zuhört, der eine Marke betreut...

00:08:18: Ja ich glaub da sind wir dann auch wieder auf einer Ebene so tickt ihr ja auch Ich höre diesen Podcast ja auch und weiß ja wie ihr so welche Philosophie, ja ich bin Fanboy Wie ihr so denkt und wie arbeitet.

00:08:31: dann geht es ja gar nicht mehr darum, jetzt nur auf Crater zu setzen.

00:08:35: Sondern du musst ja überlegen so wie du in einer Running-Community bist.

00:08:39: Du mit Hundethemen versteht ihr ja wie bestimmte Communities ticken und dann zu überlegen, wie kann ich jetzt mit Marke X in Community Y andocken?

00:08:49: Und dann organisch relevante Inhalte erstellen die auch auf meine Marke einzahlen aber eben aus dem Interesse heraus und nicht weil's sozial ist oder nur mit Crater funktioniert Ist jetzt auch nicht neu, den geht's schon länger.

00:09:02: Da wird natürlich noch massiv verstärkt durch AI.

00:09:03: Wir haben so eine Analyse gemacht der hundertvieralsten Videos in der letzten Woche vor unserem Summit.

00:09:07: Einfach weil ich wissen wollte es geht eigentlich gerade international viral.

00:09:10: Surprise surprise!

00:09:11: Da waren vierzehn Prozent der Videos waren KI generiert also irgendwie AI-Slop, Katzen und Hundevideos Und das ist schon absurd.

00:09:18: Das hab' ich ja noch gezeigt beim Summit wie viel kompletter Trashkondent ohne Mehrwert.

00:09:22: Da gerade einfach Aufmerksamkeit, woher kommt die Aufmerksomkeit?

00:09:25: Die geht dann weg von Crater und auch von Marken.

00:09:28: Es wird halt schwerer da einzutauchen.

00:09:30: Dafür musst du eben in kultureller Relevanz denken oder in Communities.

00:09:34: Und dann funktioniert das auch plattformübergreifend!

00:09:37: Okay...und eine Frage was wir halt meintest also alle reden ja über Community ist eines der größten Basswurz unserer Zeit grade.

00:09:44: Und Logik wie du erklärt hast macht Sinn.

00:09:46: es geht eben hin zu Interesse zu dem was Menschen sozial verbindet und da relevant so sein als Marke und nicht mehr nur Reichweite einzukaufen.

00:09:52: Was ich mir aber immer denke, wenn man sich beispielsweise jetzt mal so übergreifende Recherchen anschaut, Studien anschaut wie Markenaufbau funktioniert, Bio & Sharp beispielsweise.

00:10:01: Er geht ja stark auf Masse.

00:10:03: So, jetzt haben wir unsere Marken die haben da ein zwei kleine... Ich vertreibe ein bisschen Communitys sich rausgepickt.

00:10:08: Du hast ist das genug Scale?

00:10:09: Ist das skalierbar genug?

00:10:13: Ja, ist eine gute Frage!

00:10:13: Also auch das war interessanterweise Thema.

00:10:15: bei Bio&Sharp ist Scary V. Jetzt hattet ihr ja vor ein paar Wochen oder so, hattest du ja den Thorsten Mühl hier?

00:10:23: zu Gast und der hat ja auch sehr viel über ... Der hat Gary V. auch ein paar Stellen zitiert, fand ich auch sehr spannend weil natürlich das als System erst einmal sinnvoll ist dass du aktuell reagierst auf Trends, auf Entwicklung wie auch immer.

00:10:38: so always on content.

00:10:40: was passiert gerade in der Welt?

00:10:40: Was kann ich grad aufgreifen?

00:10:42: Finde ich auch sinnvoll!

00:10:43: Du kannst ja oft die Spitze treiben, dann musst du natürlich darüber reden wie kannst du Freigabeprozesse vereinfachen und sowas.

00:10:48: aber das was du im Moor macht wahrscheinlich jetzt best case in Deutschland Ist ja als System losgelöst von, lassen Sie sich nicht die Kristall-Wolf-Debatte starten.

00:10:55: Erst mal geil!

00:10:56: Weil sie sagen keine Briefings?

00:10:58: Keine Freigaben... Alles geht live, vielleicht muss ein Abo zu einem Content piece offline nehmen.

00:11:01: Ja, abzukippen auf den Deckel aber auch das kann er sogar das Ganze mit befeuern.

00:11:07: Von daher glaube ich es muss dich gar nicht ausschließen.

00:11:09: Ich glaube das Modell jetzt Crosnova, Gary Vee, Moa, du reagierst schnell auf Dinge.

00:11:13: Das ist schon sinnvoll und gut um auf Contentplattform, Social Media Plattform organisch zu funktionieren, relevance aufzubauen deine awareness zu steigern wahrscheinlich auch lower funnel abverkäufe zu generieren.

00:11:27: also da würde ich sagen haken dran.

00:11:28: wo ich auch skeptisch bin und da kommen wir dann zur beiden scharp ist reicht das um auch für marken die eine hohe durchdringung benötigen losgelöst von den gängigen zusammenform überall anzukommen?

00:11:42: und da glaube ich da musste dann auch ein bisschen richtungen bei Schab schielen und überlegen was es Was kannst du skalieren?

00:11:49: Was kannst Du auch on-of-home machen, vielleicht sogar noch TVC will ich auch gar nicht abschreiben.

00:11:52: Ich weiß sagt Faktivigo Social würde ich gar nichts so unterschreiben für alle Marken.

00:11:56: Ich glaube für sehr viele Kunden und das sagt ihr auch in eurer Positionierung Marken großzumachen über Social ja finde ich gut als neues Leitbedingung zu akzeptieren.

00:12:04: wenn du aber jetzt auf dem Level bist von Automotive oder was welche Marken haben nur wir marken Kennen, glaube ich, neunzehntelbeziehender Deutschen kennen Obi.

00:12:14: Dann wird das nicht ausreichen?

00:12:15: Dann musst du schon über den Teller anschauen und dann brauchst du auch noch Autoform, Digital-Autoform, TV ... Events, Aktivierung vielleicht sogar noch Print ein bisschen... Ich glaube da beißen sich die Modelle gar nicht.

00:12:26: Das ist eher nur eine Frage der Flughöhe oder der Marke!

00:12:29: Und wie weit müsstest du gehen um alle zu

00:12:31: erreichen?!

00:12:32: Ja voll, also... Man muss jetzt

00:12:33: mal ganz gut reinjumpen.

00:12:34: Mr.

00:12:35: Clarify.

00:12:37: FaktTV heißt nicht Fakti-Plattform oder das sind ja nicht Plattform sondern das Medium TV die art wie kommuniziert wird im tv.

00:12:45: also ich weiß nicht ob du dir in letzter zeit mal so tv-werbung angeguckt hast.

00:12:48: Horrible, ist total bei dir what the fuck.

00:12:51: und zu sagen hey wir entwickeln unsere kommunikation heraus aus social nah an unseren communities heran und also auch wir haben jetzt produzieren tbcs für frank angwieter von von der gönnster telekom auch für penny haben ja schon.

00:13:12: Aber es geht um die Art und Weise, wie diese Assets dann aussehen.

00:13:15: Und dass sie halt nicht so sind als der Rest im TV.

00:13:19: Das ist auch einer der unterschätzten Faktoren, der mir auch ein bisschen, also wir jetzt gar nicht euren Podcast kritisieren oder Torsten Mühl bei Russen Respekt vor Kostner war.

00:13:27: Was haben die Essens?

00:13:28: Und was ist die zweite Marke?

00:13:29: Katrice!

00:13:30: Ja,

00:13:30: Katrice... Also

00:13:30: wirklich Schapo, richtig geil.

00:13:32: aber was ich gehofft habe, was kommt in den Podcasts Es kam nicht.

00:13:36: Ist so das Verständnis dafür, was es eigentlich bedeutet?

00:13:39: Wenn man sagt Social als neues Light Medium oder Social First dann heißt es ja nicht nur die Kommunikation sondern das ist die eigentliche Power finde ich von Social.

00:13:47: du kannst es nutzen für Produktentwicklung, Produktfeedback, Marktforschung und das geht halt nicht mit TV.

00:13:54: Und allein deshalb find' ich's so spannend mit der Community selbst Dinge zu entwickeln, Dinge zu testen.

00:13:59: Das machen sie auch.

00:14:00: aber das kann mir noch ein bisschen untermalen weil wie Wahrscheinlichkeit dass das Produkte noch ankommt maximierst.

00:14:05: Wenn du im stillen Kämmerlein vor dich hinarbeitest und dann gehst du raus mit einer großen TV-Kampagne oder auch Social-Commerce, egal... Dann scheiterst du halt sehr so häufig weil es komplett vorbei ist.

00:14:12: am Markt passiert immer wieder!

00:14:14: Und das passiert halt nicht wenn du die Community direkt mit reinholst, Bildung in Social also wie jetzt zum Beispiel Saints Testers macht.

00:14:21: Die haben ja schon dann die erste Idee und machen dann Umfragen und welche Farbe und welches Modell?

00:14:24: und habt ihr nur so?

00:14:26: Ja ich

00:14:26: glaube Kim Kardashian war da die erste Vorreiterin tatsächlich aus Amerika ihre Kosmetiklinie komplett mit den Leuten online entwickelt.

00:14:34: Das war insane!

00:14:36: Ja, that's the way.

00:14:36: und dann hast du eben wahrscheinlich genau umgekehrt.

00:14:39: Und wenn du so normalerweise was launchst, hast du vielleicht zwanzig-dreißig Prozent Erfolgchance, wenn das mit der Community passt.

00:14:44: Es ist vermutlich siebzig-achtzig Prozent oder besser?

00:14:46: Und baust halt gleichzeitig halber auf, es ist eine gratis Werbung und das macht mir auch sehr gut, dass Sie sich mal wieder Feedback einholen und da sollten viel mehr Marken hinschauen.

00:14:54: Und das finde ich das reizvolle nicht nur die... Kommunikation, das Marketing Instrument zu verstehen.

00:14:59: Sondern als holistisches System zu tun was Kosnoka glaube ich macht.

00:15:03: aber hätte man glaub ich noch ein bisschen mehr untermalen können.

00:15:06: Aber ich glaube dieser Schiff den du gerade sagst der ist total essentiell und das pushe ich auch immer wieder dass es eben nicht nur ist okay Social Media erst ein Tool im Kommunikationsmix wo ich meine Botschaft raus sende sondern wenn du die Radikal zu Form denkst dann... Kann Social das Operating Modell sein, wie du eine Organisation baust?

00:15:21: Ja.

00:15:21: Wie du Team baust und Strukturen baust, wie Du Produkte lanciest usw.

00:15:24: Das finde ich total aufregend!

00:15:27: Und nochmal um das Thema Community ein bisschen weiter aufzubohren, mein Lieblingsthema war das meintest Du eben gerade auch, Du musst da relevant sein.

00:15:34: So wie schaffen das denn Marken dort relevant zu sein?

00:15:37: Weil das alte Playbook die alte Welt war ja einfach Creative Media drauf Reichweite jetzt schifften wir Reichweiten hinzu.

00:15:44: relevant so sein.

00:15:44: Hier gibt

00:15:46: es verschiedene Wege, das ist kurz wie möglich und ich habe da sicherlich eine eigene Meinung.

00:15:50: Aber einhebeln ist es in solche Themen einzutauchen auf eine glaubwürdige Art und Weise weil dann kann man sich natürlich verbrennen wenn man sie nicht gut macht die gerade oder auch schon länger eine gewisse Relevanz haben.

00:16:04: also das klingt eigentlich sehr ab von der Marke.

00:16:06: aber das Thema Running oder keine Ahnung Outdoor dass das Dout-Doggenmarken an und ich glaube auch zunehmend gut On beispielsweise, der glaub ich viel gemacht.

00:16:17: Ich glaub auch mit euch.

00:16:18: Thema Running und da halt glaubwürdig reinzugehen oder das Thema Paddle ist auch eins, ich glaub schnelles Wachstum Sport hat weltweit gerade... Da weiß ich gar nicht welche Marken da groß andocken aber Kupra die machen sehr viele auch bei Events und so.

00:16:31: Stimmt sowas finde ich schlau.

00:16:33: Das ist ein Hebel.

00:16:34: also was geht grade viral?

00:16:36: Oder besser als viral?

00:16:39: Was ist eine Bewegung?

00:16:40: Was hat eine Chance irgendwie mehr in Mainstream zu kommen und da früh dabei zu sein, das glaubt wirklich zu unterstützen.

00:16:45: Und dass dann auch losgelöst von der Plattform ... Kupra macht ja auch viel live, aber es kann Kanal übergreifen, Plattform-Übergreifen funktionieren.

00:16:54: Andere Abkürzungen um relevant aufzubauen sind Creator nach wie vor, das wird auch bleiben.

00:16:58: Das wird schwerer für viele Crater,

00:16:59: v.a.,

00:17:00: wenn sie keine homogene Zielgruppe mitbringen und kein klares Thema, hat das eine Halbferdzeit, das ist schwierig wegen der eben genannten Entwicklung auch mit AI-Slop oder organische Reichweiten einfach sinken.

00:17:13: ohne da zu theoretisch und spekulativ zu werden, sind nach wie vor eine massive Abkürzung.

00:17:16: Also wenn du mit, keine Ahnung, malt jetzt zusammenarbeitest dann weißt du genau das ist eine akademische auch ein bisschen ältere Tierschutzaffine oftmals vegetarische oder zumindest konsumbewusste Zielgruppe.

00:17:31: die ist kaufkräftig und es wird konvertieren.

00:17:34: Das ist nicht günstig das wissen wir alle.

00:17:36: aber das ist natürlich eine massive abkürzung weil die Gefahr ist dass du am Ende du hast gerade schon selbst gesagt irgendwie Entbudget hoch skalierst, weil es Teil des Media Mixes ist und du erreichst damit halt nichts.

00:17:46: Also nur zu skalieren was organisch gut funktioniert und im besten Fall auch schon einen früheren Catchy View Entry Point hat, damit wir nicht erst in Sekunde neunzehn wenn irgendwie neunzig Prozent der Orde schon weggeklickt haben das Produkt oder die Marke erwähnt, dass sich seltener als ich vermuten würde.

00:18:03: ja die Frau ist wahrscheinlich ein bisschen schlimmer.

00:18:05: aber selbst wenn ich online Werbung sehe also Social Ads dann würde ich jetzt Mal die These aufstellen, ist nun eher kleiner Teil der Werbung so wie wir es gerade oder wie ich es gerade beschrieben habe.

00:18:16: Es hat auch gar nicht gut funktioniert.

00:18:18: Es gibt einen früheren Category-Entry Point und es zahlt halt Klaus die Markenwahrnehmung oder Produktwahrnähmungen ein.

00:18:23: Auf Awareness und Markensympathie.

00:18:25: Von daher glaube ich, ist das in der Theorie sehr einfach an der Praxis sich aber noch recht wenige gute Executions.

00:18:32: Ich hab ganz kurz so ein gutes Beispiel für Community Marketing.

00:18:35: Ich muss kurz dropen, was mir gerade selber einfällt.

00:18:37: Ähm ... ich reite ja also fährt und es gibt eine ähm ... das ist halt ne krasse Community, ne?

00:18:44: Also Horse Girls sind insane!

00:18:46: Ja

00:18:47: super kaufkräftig.

00:18:48: Und auch Insane is Engagement.

00:18:49: Also ich hatte ja selber mal einen kleinen TikTok-Kanal, wo ich meinen Fertig gefilmt habe.

00:18:53: Also hast du dann irgendwie unter einem Video mit Zehntausend Views wirklich ... Fünftausend Kommentare.

00:18:59: Also, es ist wirklich insane!

00:19:00: Und es gibt eine Nagelmarke, Manikunales heißen die... Kenne ich

00:19:04: aus Berlin noch nichts.

00:19:05: Ich habe keine Ahnung aber die haben einfach die Rite Girl Community erschlossen.

00:19:09: Und es ist so smart, weil du als Pferdemädchen ... I know it!

00:19:12: Du weißt das auch?

00:19:13: Du bist beim Pferd und kommst nach Hause.

00:19:15: deine Hände sehen aus wie Ass.

00:19:17: Es ist wirklich ekelhaft.

00:19:17: Du hast überall Dreck Weil du bist ja die ganze Zeit am Pferdd im Stall.

00:19:22: Alles ist dreckig und deine Nägel sehen immer so so so schlimm aus.

00:19:26: Die haben einfach alle großen und kleinen mittleren PferdecreatorInnen gezeint.

00:19:31: Ich krieg die ganze zeit also das auch organisch ausgespielt, aber auch als Ads.

00:19:36: Ich find es so smart, weil's halt ein Problem löst in der Community.

00:19:40: Wisst ihr was ich mein?

00:19:40: Das ist nicht so ... Ah ja, es passt zu uns!

00:19:42: Wir nehmen jetzt hier die Beauty-Gurus, sondern wir nehmen Pferdegirls, weil wir wissen, dass sie einen Issue haben mit ihren Fingernählen.

00:19:48: Ja und wirklich best practicet und kommt ja aus dem Inzert heraus.

00:19:52: Also muss er drin sein oder mit Leuten sprechen, die selber praktizieren um diesen Inzart zu gewinnen.

00:19:57: Und dann kannst du nur mindestens in Kommunikation.

00:19:59: Genial.

00:20:01: Ich sehe auch so ein gutes Beispiel und es ist auch immer so Klassiker von guter Strategie, dass du eine Legitimation hast als Marc.

00:20:10: Und dass du aus deiner Historie heraus etwas hast was du claim kannst und das schenkt dir dann perfekt dafür zu sein.

00:20:15: Eine Frage die mir auch noch im Kopf brennt weil wir jetzt über Interest Economy gesprochen haben wie man Communities erschließt.

00:20:23: Thema Markenführung.

00:20:24: Weil ich hab das Gefühl, dass ganz viele Agenturen auch Marken sich in diesem Social Media Game in Kurzfristigkeit verlieren.

00:20:31: In Trends verlieren ... Das funktioniert organisch!

00:20:34: Ich baller raus.

00:20:35: Das hat funktioniert, das mach' ich mehr davon.

00:20:37: und im Endeffekt, wenn man jetzt mal noch mal rauszoomt und wir haben eben über Omni-Channel-Studie gesprochen, verliert sich die Marke?

00:20:44: Was ist noch diese Marke, wofür steht diese

00:20:45: Markel?".

00:20:46: Und wer führt diese Marke?

00:20:47: Weißt du, wenn man nur noch das macht was der Allgurt muss begünstigt.

00:20:50: Ist es da noch Markenführung oder ist eigentlich eher der Kontrollfall Lust von Markenfführungen?

00:20:54: Wie guckst Du daraus?

00:20:55: Ich würde das noch schreiben.

00:20:56: also wird viel zu viel reagiert und zu wenig gesteuert proaktiv gesteuerd.

00:21:00: Also ich weiß gar nicht wo ich letztens mal gehört habe.

00:21:02: als Frage auch vielleicht auch an euch fällt euch irgendein Markenclaim oder Slogan ein der in den letzten zwanzig Jahren eingeführt wurde?

00:21:11: Ich hatte das heute ... Ich

00:21:12: weiß nicht, wo was auch

00:21:14: gehört.

00:21:14: Ich weiß, woher es kommt.

00:21:15: Das hat eine Genremie beim Horizont.

00:21:17: Ah!

00:21:18: Stimmt.

00:21:18: Es wird witzig.

00:21:19: Wir haben so oft über das Thema Slogan und Jingles diskutiert bei uns.

00:21:23: Ended doesn't feel right anymore?

00:21:25: Aber warum?

00:21:26: Ja.

00:21:27: Und warum

00:21:27: ist das

00:21:28: so?

00:21:28: Danke, dass du ... Du warst gar nicht da.

00:21:30: Du hast trotzdem mitbekommen.

00:21:31: Ich hab's grad eben gelesen oder gespeichert mit meinem LinkedIn-Post.

00:21:35: Ich war

00:21:35: da live und hab's mir nicht gemerkt, ich Idiot kanns ja sehen.

00:21:37: Witzig... Und hab das gehört, hab gedacht, fuck der hat recht Mir fällt es nicht ein.

00:21:43: Bei unseren Kunden sind entweder älter oder es gibt keinen Slogan mehr, der so präsent ist.

00:21:48: und ich glaube das ist die Konklusion von deiner Tese oder deiner Frage.

00:21:54: Es wird nicht über den fünf Jahre aus Horizont gedacht.

00:21:56: Es gibt nicht mehr die geilen Radio-Jingles.

00:22:00: Das war bei unserer Wahrnehmung viel zu sehr von Jahr zu Jahrhangels und versuchst zu reagieren.

00:22:04: ob es geht gerade wo kannst du aufspringen?

00:22:07: Aber das Long Game, so etwas zu steuern, find ich fast schon weizvoll.

00:22:13: Und das geht ein bisschen unter, finde ich im Alltag.

00:22:16: Das geht unter einer Weiterergänzung dazu auch in Riesenproblemen, dass die ... klingt jetzt als wäre es eigen nutziger, aber es wirklich ernst gemeint.

00:22:23: Dass die Partnerschaften zwischen Marken und Agenturen immer kurzfristiger werden.

00:22:27: Teilweise kriegt man nur Monos Verträge.

00:22:29: So?

00:22:29: Ich verstehe auch, wirtschaftliche Thema dahinter.

00:22:33: Aber wenn man sich anschaut, was erfolgreiche Marken machen.

00:22:36: Beispielsweise darf Re Beauty ist so ein Ding, die arbeiten seit hundert Jahren.

00:22:39: Wer macht das?

00:22:40: Jungs

00:22:40: von Max und Zix?

00:22:41: Immer!

00:22:41: Immer die ab fünfzehn Jahre zusammen oder so.

00:22:43: Wie auch immer ne?

00:22:44: Und ich glaube diese Langfüssigkeit braucht es weil wir wissen dass alle wenn du eine Marke baust die wirklich eine einzigartige Artigkeit haben soll.

00:22:50: Das hast du ja nicht im ersten Shot, das hast du nicht im ersten Pitch.

00:22:52: Es braucht Zeit, es braucht ausausterieren.

00:22:54: Diese Zeit haben wir nicht mehr.

00:22:55: Ich glaub dadurch fühlt sich alles so fragmentiert unsso unbeständig an und das ist nicht gut.

00:22:59: Ja, ich glaube es gibt ein bisschen drei Faktoren.

00:23:02: Also das eine ist... Ich sag das immer so gerne wir sind halt ein Ingenieursland in Deutschland Wir sind keine Storyteller.

00:23:09: Wir wollen Sachen die wir nachmessen können mit einem Zollstock und zwar am besten sofort Und ich glaub da wird Social oder Content uns ein bisschen zum Verhängen ist weil wir haben genau diese Messbarkeit sofort.

00:23:21: Und wenn wir sehen, dass was funktioniert dann denken wir okay that's the way to go.

00:23:26: Aber manchmal ist ein Long-Term eine ich sage mal lowere Performance klassischer Plattform KPIs vielleicht das richtige für ne Marke aber dafür lang gedacht.

00:23:37: und ob jetzt drei, vier fünf Jahre ausgerichtet.

00:23:39: Ich glaube das ist das erste Problem also dass wir so sehr dann dem Algorithmus hinterheroptimieren weil wir lieben Zahlen, wir liebensachen die wir sofort messen können.

00:23:46: und genau das gleiche ist bei einer guten Strategie das Problem weil eine gute Strategie kannst du nicht sofort mess'n Du siehst nicht sofort den Impact.

00:23:52: Du brauchst ein, zwei Jahre bis du siehst ob das Früchte trägt.

00:23:55: Das ist das erste Problem, das zweite Problem, was du gerade gesagt hast, Marken- und Agenturbeziehung, du brauchst krasses Vertrauen um sowas aufzubauen.

00:24:02: You have to take a risk

00:24:03: so!

00:24:03: Du musst halt unvernünftig sein.

00:24:05: Und es macht halt heutzutage.

00:24:06: machen halt

00:24:07: die... Ich fermentiere noch mal Scheitern.

00:24:08: Genau.

00:24:08: Und das Dritte ist glaube ich schon dass ... dass die Menschen auch auf Unternehmensseite oft eine S-Mentality haben.

00:24:18: Das ist mega hart gesagt, ich versteh es auch, ich wär so.

00:24:21: Du bist Head of Social und willst aber Head of Marketing werden?

00:24:25: Und dann machst du halt lieber steady your job mit einer leichten Verbesserung als zu sagen okay wir setzen jetzt hier alles auf eine Karte und sind megamutig und haben was, das wir nicht sofort nachweisen können which is scary gerade in times like these.

00:24:38: Die Leute sitzen nur ein zwei Jahre in dieser Position.

00:24:42: Also ich glaub, das sind so diese drei Themen die das irgendwie nochmal befeuern.

00:24:46: Ja, ich glaube dass die spannende Fazit aus deiner guten Gründung wäre ja auch... Wie steilest du den Attributionszeitraum?

00:24:58: Weil wenn du dir bei einer Börse notierten Corporates dann irgendwie von Quartal zu Quartale nur die KPRS anschaust und nur auf Effizienzoptimierst oder auf Salesoptimiers oder so.

00:25:12: Dann passiert das, was bei Nike passiert ist,

00:25:15: der

00:25:15: nicht aus der Brand herauskam und nicht aus den Brand-Ding-Gedanken rauskamen und er schiebt dann halt alles in Performance und Marke crasht.

00:25:21: Und hast du einen Quartal schön ebett optimiert?

00:25:24: Und jetzt börsen wir jetzt ein paar Jahre später weniger als sieben, siebzehn Börsen wird vernichtet wegen dieses Ansatzes.

00:25:31: Obwohl du ja die Wissenschaft hast, die immer wieder ignoriert wird, Byron Sharp ... Nicht Byron Sharpe!

00:25:38: Les Binés sagt, es gibt die Wissenschaft.

00:25:43: Aber bei Les Biné sind halt länger.

00:25:47: Er schaut ja Marken an historisch über Jahrzehnte und das geht natürlich unter wenn du irgendwie von Quartal zu Quartale agierst.

00:25:53: Ja und wenn du dir dann die Hook und die Hold Rate jede Woche anguckst Weißt du, ich glaub das ist halt... Ja du,

00:25:58: man hat was sogar Daily.

00:26:02: Ja, aber ich glaube wirklich dass es so konträrt sein kann und ich sage ja gar nicht, dass man sich Hook & Hold-Rack nicht angucken soll.

00:26:07: Safe!

00:26:08: Man muss auch die Assets ab... Hundertprozent, gerade mit KI.

00:26:11: Du kannst so viele Creative Diversification nochmal anderes Thema haben.

00:26:15: und soll sich das safe angucken?

00:26:16: Aber ich glaube schon dass wir da manchmal ein bisschen in eine Falle tappen oder Marken in der Falle Tappenesser.

00:26:21: Ja dann ist es halt so.

00:26:23: ja wieso ist denn jetzt diesen Monat die hoch grade ne vier minus zehn Prozent.

00:26:27: Da müssen wir

00:26:27: mal dran arbeiten.

00:26:28: also nur ein positives Beispiel zu erwähnen von der Marke die das gemacht hat Und damit auch Marktführer wurde, ist Bautzner.

00:26:34: Weil die haben optimiert auf ... Gute

00:26:36: Agentur dahin sah, oder?

00:26:36: Hab ich gehört!

00:26:37: Ja genau, also bist du eigener mit dir vor

00:26:38: uns.

00:26:39: Aber der Glaube an dieses System kann ja nicht von uns.

00:26:43: Das Kram von Devillei, den Bautzer geht zu Devilleis da mit Löwensenf und noch ein paar anderen Marken, sitzt in München, hat aber nach wie vor Werk im Osten...

00:26:52: Löwensenf?!

00:26:55: Ist das eine der Düsseldorfer Senf, den du sehen willst,

00:26:56: oder!?

00:26:57: Genau, aber

00:26:57: es gehört beides zur Devilleil.

00:26:58: Löwensonf ist DüsselDorf, Bautsner ist Osten.

00:27:00: Ist das der Senf den wir immer im Küchern haben?

00:27:03: Bis heute, ab jetzt Bautzen?

00:27:05: Es war immer Löwensenf.

00:27:06: Also ich komme aus Düsseldorf und ich liebe Senf ist das Löwensenf aber es gibt

00:27:09: noch... Was halb ist ein so'n Ding in der Woche?

00:27:10: Aber gesund!

00:27:11: Ich hab so einen

00:27:12: Geschenk.

00:27:12: oder den Schafen?

00:27:13: Nee, Schafem.

00:27:14: Sehr gut.

00:27:15: Ist trotzdem Zucker dran, ist trotzdem Zucker.

00:27:16: Ein bisschen, bisschen.

00:27:18: Ja okay.

00:27:18: Boah, ich liebs.

00:27:19: Aber Senf is gesund glaube

00:27:20: ich.

00:27:20: Habe nicht gehört, aber super mache ich jetzt.

00:27:23: Ich

00:27:23: schicke auch ja Bautzner zu.

00:27:25: Mittelschaf.

00:27:26: Und die haben gesagt wir optimieren auf Markenbekannte und Markensympathie Ja, und dann das dauert natürlich weil die machen einem ja mit prismar marktforschung und sowas.

00:27:36: Und haben das aber gesteigert substanziell und auch gemerkt vor allem bei der jungen zielgruppe.

00:27:40: Die haben ihr budget nur fast nur ein tiktok geschickt ist klar dass es tiktoks.

00:27:44: Und sind jetzt irgendwie dann drei spätermarktführer am tome überholt.

00:27:47: Und das hat dich geil.

00:27:48: dann siehst du halt mal okay wenn man mit einer marken wir drei Jahre arbeiten kannst wer lässt sich da schon heute leider Dann optimierst auf KPIs, die jetzt nicht irgendwie die Zahlen sind oder Sales oder was haben wir dann.

00:27:59: Optimist auf Markenbekanntheit und Markensympathie.

00:28:01: Und miss das in Marktforschung.

00:28:03: Da ist dann irgendwie

00:28:04: acht,

00:28:04: zehn Prozent Gesteigerung.

00:28:06: Bam!

00:28:07: Auf einmal also mit Verzug natürlich.

00:28:08: Das singt auch die Sales nach.

00:28:10: Hat ihr da monatlich trotzdem reported?

00:28:12: Und auf was dann?

00:28:14: Haben wir aber dann ehrlicherweise Vanity Metrics weil wir damals noch gar nicht die Möglichkeit hatten zu gucken.

00:28:19: gibt es jetzt irgendwie eine Koalition oder so... ... zu bestimmten Sales in der Region.

00:28:26: Das kannst du mittlerweile machen, im Market-Lift zeige ich es auch regional und so was.

00:28:28: aber das gab's dann alles noch gar nicht... ...das heißt das waren eher Vanity Matrix.

00:28:33: Okay.

00:28:34: Ja man muss dich ja irgendwie ran robben ne?

00:28:35: Also du kannst ja auch nicht ein Jahr lang ohne Sichtfliegen so ne?

00:28:39: Deswegen brauchst du Vanity Metrics oder... Ich find's euch mal gut.

00:28:42: Oder

00:28:42: Marktforschung?

00:28:42: Marktferschung genau!

00:28:43: Aber die machst du ja nicht auf Brandebene jeden Monat beziehungsweise du siehst den Impact ja nicht oft in der Kurzfristigkeit.

00:28:48: Stimmt.

00:28:48: Aber machen eure Kunden das zumindest einmal im Jahr und kriegt ihr die Zahlen?

00:28:51: Wir pushen unfassbar fast dafür.

00:28:52: also wir... Du hast

00:28:53: das gut.

00:28:54: ähm, sehr lange Partnerschaften.

00:28:59: Weil die teilweise auch einfach das Budget nicht haben, muss man sagen?

00:29:02: Okay!

00:29:02: Also meine Budgetfrage, aber ich finde da wiederum ist eine Philosophie, weil ...

00:29:06: ja...

00:29:07: Ich weiß nicht, wenn wir darüber reden, dass er wirklich ... also ich glaub', du hast KI-Slop ein paar Mal gesagt, es wird so viel Content für dich mehr das Game gewinnen, weil's ist so austauschbar und ich glaube' wieder diese ... in dieser Austauschigkeit und wenn alle Zugang zu allem haben, ist wieder das Handwerk etwas zu schaffen was differenziert dar menschliche Kraft reinzugeben der Energie reinzugehen wieder stärker.

00:29:25: der Buchrahmen wird in Zukunft.

00:29:28: Und deswegen braucht es aus meinem Blickwinkel da auch eine Messbarkeit drin und ein Instrument, und auch einen ehrlichen Blick bei allen Beteiligten am Tisch ... Do we do a good job or not?

00:29:37: Deswegen pushen wir immer dafür aber teilweise ist das ne Budgetfrage.

00:29:41: Ja, finde ich schade weil jetzt irgendwie die Pinho fängt ja bei ein paar tausend Euro an.

00:29:47: Also eure Kunden werden ja schon sechsstellig im Jahr ausgeben.

00:29:51: Dann find ich's fast schon eine Sparte an einer falschen Stelle.

00:29:55: Weil die fehlt einfach ein, sehr

00:29:56: wichtig.

00:29:56: Die haben so ganz paar richtige Partnern, die sind mit uns seitdem wir gegründet haben.

00:30:00: Geil!

00:30:01: Und wir betreuen sie auch immer noch.

00:30:02: und die haben kein sechstelliges Budget.

00:30:05: Die bezahlen auch nicht den heutigen Stundensatz.

00:30:08: Die zahlen den stunden.

00:30:09: Satz von Paulina und Pascal als sie doch irgendwie zu fünf fahren.

00:30:12: Aka die dresdiensten Cent, die Stunde.

00:30:14: Genau ja.

00:30:15: Krass dass ihr das, was haben wir nicht hinbekommen?

00:30:18: Das ging immer nicht mehr leider... So die ersten Kunden, die zu klein waren.

00:30:22: Aber cool!

00:30:22: Also

00:30:23: sprich für euch.

00:30:24: Ja es sind jetzt auch nicht so viele, ne?

00:30:28: Aber sonst eigentlich bei allen muss man schon sagen.

00:30:30: Cool noch mal einen kleinen Schwenker weil wir ein bisschen über KI geredet haben, über Creator gerede haben ich weiß noch als wir... War das dann vor OMR, bei dir im Büro waren?

00:30:40: Und da Podcast aufnehmen durften.

00:30:41: Danke noch mal dafür!

00:30:43: Wir haben

00:30:44: einfach vor

00:30:45: euch das

00:30:46: Podcast-Gear eingeweiht.

00:30:47: Wunderbarer Podcast mit Max Penck.

00:30:49: Hört euch das auf jeden Fall nochmal an.

00:30:51: Da hattest du ganz aufgeregt von so einem Experiment berichtet, dass du ... wie formulierst eine von einer Craterin.

00:30:57: Eine Crateri mit KI reproduziert hast also quasi einen virtuellen Crater Avatar gebaut hast.

00:31:02: Zehn Minuten für Euro und da hattet du auf einmal diese Crater in da die jetzt mit Inhalt füllen und konzeptionell Sachen machen lassen.

00:31:11: Ist das der Zukunft, dass wir eigentlich mit Creator-IPs arbeiten?

00:31:13: Ich hab den Creatorin selber ...

00:31:15: Ich glaube es teilweise schon die Gegenwart.

00:31:17: Also ich habe witzigerweise auf dem Weg hierhin eine Ampel natürlich in Video geschickt bekommen.

00:31:26: Und da wurde, ich glaub ist es so ein AI generierter Avatar von Montana Black.

00:31:34: Also er war ein Kauflandsport und ich glaube, das war schon eher generiert.

00:31:38: Bei den Top-Creator ist es jetzt schon ... Ich glaube nicht die Gegenwart.

00:31:44: In USA hab' ich schon mal gesehen, dass du dann einfach noch richtig die Lizenz kaufst.

00:31:47: Du zählst dir das Gesicht?

00:31:48: Das hat

00:31:48: ja auch

00:31:49: großen Medien mit KB Lame, der die Rechte da

00:31:51: verkauft hat.

00:31:52: Und das mit Herrn Anwalt ist auch eine Frage der Zeit, der halt nur so viel Zeit hat und immer noch arbeitet als Jurist nach wie vor.

00:32:01: Wie irgendwann mal KI generiert was Drehen?

00:32:03: Deshalb teste ich auch so viel rum.

00:32:05: Ich glaube, dieses Licensing-Modell muss kommen.

00:32:07: Es ist halt so viel einfacher, das dann über AI zu generieren und nicht immer in den Supermarkt zu fahren.

00:32:12: Ein Muss-Supermark muss da noch Penny ... Ich weiß nicht wie ihr schutet aber bei uns ist es nachladen schloss und das ist super aufwendig.

00:32:17: Da wird nachts geschultet und einfach so viele Ressourcen.

00:32:19: Das wird perspektivisch auch beeilen.

00:32:21: Und das Licensingmodell für die Top-Creator?

00:32:24: So eine Frage der Zeit bis auch in Deutschland.

00:32:27: übergreifend Anwendung findet.

00:32:28: Ich glaube die aktuelle WM-Kampagne mit Jürgen Klopp, Medienmarkt komplett KI generiert?

00:32:33: Aber auch mit ihm!

00:32:35: Sein

00:32:35: Face ist komplett da drin, er ist komplett KI-generiert also hat natürlich alles abgenommen.

00:32:39: Inklusive Video!

00:32:41: Ich würde

00:32:41: sagen, tut mir leid.

00:32:42: Kolleginnen und Kollegen von Media Markt ich fand das jetzt keine gute Kampagne weil mir fehlt die Idee da aber an sich nicht

00:32:47: dass wir eine Agentur mit der Witticke sind.

00:32:49: Ja es tut mir Leid aber dann schreibt mich gerne an.

00:32:51: Das ist ja mein Blickwinkel.

00:32:53: Aber wie gesagt... Ist

00:32:54: halt so bleibt dich aus?

00:32:55: Ja jeder hat seine Meinung.

00:32:57: ich bin auch nicht gott.

00:32:59: Innovationskraft finde ich gut, das auszuprobieren.

00:33:01: Und was ja auch die wenigsten gecheckt haben diese sehr gehypt Adidas Backyard Legends Kampagne auch zu viel.

00:33:08: Das war auch in der

00:33:09: Allgeneriert oder?

00:33:11: Genau also bis auf zumindest Beckham und sie dann!

00:33:14: Die ja beide ausseilen mit eisig.

00:33:15: Ja genau, die war nie vor der Fotokamera.

00:33:19: Die war nie an einem Set, das ist alles KI-generiert.

00:33:21: Es hat keiner gecheckt und ich finde auch gerade ein Schiff, weil vor ein, zwei Jahren haben wir uns aufgeregt, es ist KI generiert, dass es schlecht, Leute regen sich auf.

00:33:28: Auf Social Funktioniert ist nicht ... Jetzt checkst du es nicht mehr?

00:33:31: Weil's nicht um den Zweck geht nur was mit KI zu machen sondern weil es um die Idee geht und eine neue Idee ermöglicht.

00:33:36: Und dann glaub' ich wenn's da im Konzept einheitlich reinpasst, passts auch gut.

00:33:41: Deswegen finde ich es interessant, dass du die Entwicklung sagst.

00:33:43: Die ist jetzt schon gegenwärtig?

00:33:45: Ja!

00:33:45: Also, das sind spannende Zeiten.

00:33:47: Wenn man's gut einsetzt darf natürlich nicht offensichtlich sein.

00:33:49: Das war bei Adidas einem sehr gut gemacht.

00:33:51: wenn zu offensichtlich ist...

00:33:52: Dann weigern sich die Leute ja auch.

00:33:54: ...dann gibt's

00:33:54: auch Kritik.

00:33:55: also wir hatten noch durchaus Experimente mit der Reihe, seh' ich auch ganz selbstkritisch, die nicht immer an kamen

00:34:02: bei der Audience.

00:34:02: Hörschen aber mal

00:34:03: so.

00:34:03: Aber es ist ja auch Teil der Reise.

00:34:06: Ich bin selber noch ein bisschen unsicher.

00:34:07: was halten wir denn davon?

00:34:10: Du musst das ja kennzeichnen.

00:34:13: Wenn wir sagen, man darf's halt nicht mehr erkennen ... Wisst ihr was ich meine?

00:34:20: Ich hab mir keine Meinung gebildet, aber mich auch interessieren.

00:34:22: Ob

00:34:22: man's dann kennzeichnet muss oder was?

00:34:24: Man muss es ja kennenzeichnen!

00:34:25: Aber

00:34:25: du hast eine zweite Achttau, die diese Kennzeichungspflicht dir in der EU eintritt und ist gut.

00:34:30: Was ist die Frage?

00:34:32: Die Frage ist veräppelt.

00:34:35: Wird es genauso gut ankommen wie ein normaler Echter-Creator wenn du's dann kennzeichnen musst?

00:34:42: kurz Gedanken sortieren.

00:34:43: Wir sagen gerade, der entscheidende Grund, ob es funktioniert ja oder nein ist, ob du's erkennst ja oder Nein?

00:34:51: Also würde ich auch sagen also bei uns die Experimente, die nicht funktioniert haben war halt... Ein Faktor!

00:34:55: ...obviously für mich glaube ich der größte, wenn ich nachdenke.

00:35:00: Das ist

00:35:00: nie eine Faktore Aber am Ende zählt ja immer noch die Idee.

00:35:04: Weißt du?

00:35:05: Ja, aber ich ... Die Assets, die ich sehe, wo Leute es kritisieren, gerade von Marken ist halt schon, wenn es obvieles Lied der Einsatz vom KI isst.

00:35:14: Also, wenn's so ein bisschen sloppy ist oder die halt die Vermutung haben das KI ist und dann nutzt man echte Menschen.

00:35:21: Wenn man's jetzt nicht mehr erkennen kann, okay, dann kommt's gut an.

00:35:25: Aber wenn du's kennzeichnen musst Ich glaube, das ist egal.

00:35:30: Kommt da trotzdem gut an?

00:35:30: Wenn es gut

00:35:31: gemacht ist, glaub ich ja!

00:35:31: Also ich weiß gar nicht ob jetzt der Adidas-Spot... ...ich hab den gestern auf dem Kino gesehen, der läuft auf dem kino.

00:35:35: Geil.

00:35:35: Ja also für mich auch gut aber da war's jetzt nicht gekennzeichnet.

00:35:38: Nicht deswegen, dass was...

00:35:40: Genau, also die Kennzeichnungspflicht kommt ja noch und ich bin..also ich habe auch die Auffassung wenn es gut ist, wenn die Idee gut ist.

00:35:48: Wenn der Craft-Gut ist.

00:35:49: Ist doch scheißegal bei Adidas ob das dran steht K.I.

00:35:52: gecraftet.

00:35:52: Es ist eine geile Story.

00:35:53: alle feiern's ab weil's mal wirklich mal wieder ein handwerklicher qualitativ anspruchsvoller Produkt

00:35:58: ist.

00:35:59: Mehr wird es für zu sehr.

00:36:00: Genau und auch da wieder vergleich ich meine wir gehen ja also industrielle Revolutionen wird auf einmal alles von Hand mit Maschinen produziert.

00:36:08: Wir wissen dass alles in Maschin produziert ist.

00:36:10: Kriegt sich auch keiner auf.

00:36:10: Leute kaufen trotzdem die Fast Fashion Klamotten aus China Ja und wir wissen, dass

00:36:15: es mit

00:36:16: Maschinen produziert ist.

00:36:16: Und es gibt trotzdem noch mit Menschen handproduzierte Güter auch in der Fashion-Industrie.

00:36:20: die kosten halt das hundertfache kaufen auch Leute so.

00:36:23: aber ich habe den Massenmarkt ist immer der Punkt preis drückt dem meistpreises krasser Faktor für die Entwicklung von Märkten.

00:36:29: deswegen glaube ich Dass das irgendwann Standard wird.

00:36:31: ja uns gibt auch Crater die virtuell sind die so gut gemacht.

00:36:35: Man sieht, dass es eher ist sogar ganz eindeutig.

00:36:38: aber sie sind so gut gemacht, dass sich nach einem eindeute Mehrwert zu sehr anfühlen und deshalb kriegt das Feedback überragend.

00:36:43: Also was für ein geiler EI-Case.

00:36:45: also mein Lieblingscase ist Chloe vs History.

00:36:47: Das ist eine Geschichte, die erzählt an dem Tag des Untergangs auf der Titanic.

00:36:54: Es ist einfach geil das Gefühl dabei sein so intensiv und so lehrreich, dass die Leute alle sagen endlich mal ein geiler AI-Ansatz.

00:37:03: Also von daher kann es manchmal sogar zu erkennen sein, das sind jetzt keine Werbung to be fair sondern ist halt Content... Das ist gute.

00:37:10: Resonanz bekommt.

00:37:13: So, das ist eigentlich ein perfekter Übergang zu unseren drei Abschlussfragen.

00:37:18: Ja ja

00:37:19: ich weiß jetzt hat es richtig verflogen!

00:37:21: Aber können wir

00:37:23: noch mal einen Follow-Up?

00:37:23: Ich finde wir machen nochmal einen FOLLOW UP

00:37:26: zu KI.

00:37:26: Wir sagen in jedem Podcast, dass wir FOLLWUP machen müssen.

00:37:28: dann auch unser Community für unsere Community Deliver.

00:37:31: Wir

00:37:32: sind so schlechte Community Manager.

00:37:34: Wir sehen uns

00:37:35: unsere fucking Show Notes nicht... Wir sagen immer wir machen FOLLow Up und schlagen die Leute immer neue Gäste vor, die werden mir nie eingeladen..

00:37:42: Weil der ist ein gesundes Chaos.

00:37:45: Genau, das ist so ... Ja genau, wir haben letztens ganz

00:37:46: ... Du hast beschreibt aufs Veil geglaublich sehr gut!

00:37:49: Auf einem gesundem

00:37:50: Chaos?

00:37:51: Händest du es auch

00:37:51: mit der Tour?

00:37:52: Oder du erzählst mal von Running und so.

00:37:54: Man weiß nie was passiert.

00:37:56: Das ist so eine sehr gute Spiegel für unserem Leben.

00:37:58: Wir

00:37:58: waren ja ganz kurz Fun Fact, wir waren beim Leadership Offside jetzt gerade... Auf Mallorca.

00:38:04: und das gesamte Feedback vom Leadership-Team.

00:38:07: Nächstes Mal solltest vielleicht jemand anderes organisieren aus Kaffion Pascal!

00:38:10: Sie wünschen sich ein bisschen mehr Struktur, eine bisschen bessere Orga... Das ist auch so geil, Pascal hat einfach keinen Auto weil Pascal kein Führerschein hatte und ich keine Kreditkarte.

00:38:20: Das heißt also, ja, gesundes Chaos glaube ich beschreibt es ganz gut.

00:38:23: Gut, Anschlussfragen mit dir würde ich auf jeden Fall einen Follow up machen.

00:38:27: Erste Frage was ist das Geilste was du in letzter Zeit auf Social gesehen hast?

00:38:32: Ja, also es ist natürlich jetzt blöd dass das ist aber wahrscheinlich war's der Adidas-Spot.

00:38:36: Da hab ich gedacht geil.

00:38:37: Guter KI.

00:38:38: Einsatz Kommt richtig gut an.

00:38:40: Ich habe mich ein bisschen gewundert dass jetzt irgendwie der erste Teil da kommen mehrere Teile glaube ich.

00:38:44: Ich hab jetzt nicht verstanden was kommt der zweite Teil?

00:38:45: Das fand ich mir ein bisschen weird.

00:38:46: Cliffhanger!

00:38:47: Aber auch keine Ankündigung nicht so.

00:38:48: Denkst ja monatär schon den ersten Teil.

00:38:50: War

00:38:50: ein bisschen enttäuscht... ...aber die Idee war gut.

00:38:52: Es war so'n bisschen adaptiert an...ich weiß nicht ob man den Nike-Spott kennt oder ob ihr da zu jung für seid.

00:38:57: Das

00:38:59: Street

00:38:59: Soccer-Ding.

00:39:00: bei Nike gab's einen Werbespot Top-Spieler damals in so einem Cage, sich gebetelt haben und so.

00:39:05: Und das ist halt so eine Anhehnung an... Also ich bin selber Fußballer oder war es mal?

00:39:10: Das checkt man natürlich!

00:39:13: Dann kam mein Knie.

00:39:14: Und das fand ich schon sehr cool.

00:39:16: Hätte man auch besser ausspielen können, um noch Kritik einzuspruchen.

00:39:19: Das hätte man größer machen können.

00:39:20: Ich hab das irgendwann gesehen auf einer Marketing-Seite.

00:39:23: Beste Ads oder so dachte ich mir so ... Hä?

00:39:25: Warum sehe ich das nicht, weil irgendein Crater das lobt und eine Werbung bei mir ausgespielt wird?

00:39:30: Weil ich glaube ja auch Zielgruppe.

00:39:32: Oder ich seh's auf LinkedIn, sondern es hat eher in so ner Bubble.

00:39:36: Ja, aber kurz noch... Ist nicht interessant, dass das eigentlich alte Welt ist, der hätte für zwanzig Jahre laufen können.

00:39:44: Form Storytelling horizontal approach mit celebrities.

00:39:48: dreieinhalb Minuten gute Geschichte erzählt, aber auch keine neue Geschichte.

00:39:51: Gute Geschichte erzielt gut umgesetzt craft.

00:39:53: es geht nicht um hocks Es gibt nicht um etwas tausend assets.

00:39:56: es ist ja total antizyklisch züglich zu dem was wir predigen.

00:39:59: Aber das

00:39:59: ist doch das was Jean-Remy gesagt hat beim horizon konkret dass das halt bleibt so dass du bestimmte dinge funktionieren auch plattform übergreifen.

00:40:09: Auch dekaden übergreiften auch themen übergreift.

00:40:11: die frage ist eher wie Sagt jetzt nicht Genremie, sondern es würde ich sagen und ich hoffe ihr seht auch so wie übersetzt du das.

00:40:18: Wie machst du mehr daraus?

00:40:19: Und da vermisse ich jetzt schon bei der Adidas Kampagne Gesundheit.

00:40:22: Sorry!

00:40:22: Vermisse ich da die warum das nicht auf den Plakat packen will auch funktionieren.

00:40:26: Warum das nicht auch in Nine Sixteen Snippets die dann auch bei uns als Werbung ausgeschrieben habe ich nicht gesehen.

00:40:30: Ja.

00:40:31: Und deshalb die Idee war gut.

00:40:32: Die Execution war dann leider dünn, da hätte man mehr rausholen können.

00:40:35: Eine geile Idee!

00:40:36: Ich meine, das sind die größten Stars der letzten dreißig Jahre im Fußball bis heute... Das muss eigentlich... Man muss da rein und da drin bleiben und von drei anderen Seiten auch noch reinkommen.

00:40:46: Und ich musste sie hier auf dem Lakat sehen oder in einer TV-Werbung und so.

00:40:49: Aber die Idee an sich fand ich gut.

00:40:52: Vielleicht waren wir ja gar nicht Target Market?

00:40:55: Jaa, die

00:40:56: das?!

00:40:56: Also...

00:40:57: Ich hab das

00:40:58: Wort bei nur

00:40:59: auf Englisch, oder?

00:41:01: Der Spot war auf Englisch.

00:41:03: Vielleicht bei der USA und das ist halt drüber geschwappt zu uns.

00:41:07: Ja, aber es ist auch vor der WM, dass so eigentlich global ...

00:41:11: Jetzt ist echt random, aber dann machen wir Schluss danach.

00:41:13: Ich hab heute Morgen gelesen, dass Deutschland seit siebzig Jahren das erste Mal aus dem UN-Sicherheitsrat rausgeflogen ist.

00:41:18: Habt ihr's mitbekommen?

00:41:19: Wir sind nicht mehr im einem der wichtigsten Gremien zur Steuerung dieser Welt.

00:41:23: Weil die Welt uns rausgewotet hat.

00:41:25: Und ich habe es irgendwann in der Zeit gelesen.

00:41:28: Also wirklich so Deutschland verliert überall, wir sind einfach nicht mehr relevant.

00:41:30: Deswegen wird es mich auch nicht wundern, wenn mittlerweile unsere eigene Marke Adidas um einen Land keine Kommunikation macht.

00:41:35: mehr Deutschlands?

00:41:35: Ja!

00:41:36: Also Deutschland ist ja... Deutschland hat ja auch Adidas gerade also verloren als äh hier oder

00:41:42: Adidas hat, Adidas

00:41:42: war nur umgekehrt.

00:41:44: Adidas haben Deutschland verloren und die Nationalmannschaft ist jetzt auch Nike.

00:41:47: Also schon, schon dünn, bei kein Ad-Budget in Deutschland.

00:41:50: I don't know was auch stark war, ich mag mal diese Cases, die so global funktionieren Auch den hätte man wahrscheinlich mehr raus können, aber das Lego mit den drei, vier Quüsten.

00:41:59: Joa, stimmt!

00:42:00: Mit dem Schacht war Louis Vuitton damals.

00:42:02: Mit

00:42:04: dem

00:42:04: Pokal?

00:42:04: Ja

00:42:05: genau.

00:42:05: So was hat geil, da kannst du immer mehr rausholen glaube ich.

00:42:08: Ansonsten Ikea der Lolli Kotbüller hier ab dem Winter gekommen, Ikea und Chuppachups haben Lollis rausgebracht.

00:42:13: Das hat funktioniert.

00:42:13: also immer wenn so wie euer Pennycase ist er dann auch in medial aufgeriffen worden.

00:42:18: sowas finde ich halt immer cool.

00:42:18: Wenn die Idee so gut ist... Also die Idee war Zum ersten April ein Lutscher, der nach Kötbola schmeckt.

00:42:23: Also Ikea, das ist noch in diesem Rinderhack oder was das heißt?

00:42:27: Das war ein Aprilscherz.

00:42:29: aber im Hintergrund war dann wahrscheinlich schon die Planung.

00:42:32: wir bringen das wirklich raus und jetzt gab's den wirklich!

00:42:34: Und so war es natürlich immer cool.

00:42:36: Hat viel sehr gefunktiert auf Social und haben sogar Medien aufgegriffen.

00:42:39: Wie benutzt du aktuell KI?

00:42:43: Ich teste viel.

00:42:43: ich habe also Abos bei Hicksfield und Atlas und kauft da viel zu viele Tokens.

00:42:49: kriegt ihr nicht ausgegeben, weil ich einfach so viele ... Ich hab dann ein paar Crater gefragt ob ich deren Bild nutzen darf.

00:42:54: Und da waren bisher auch.

00:42:55: alle haben gesagt macht das gerne finde ich auch echt cool viel Vertrauen.

00:42:59: und dann teste ich da rum und schick dir zwischendurch die Assets und versuch halt mit den Werbungen zu machen also teilweise so Sachen wie dieser eine Clip von Nadine Breity Kampfsport und so.

00:43:07: Das ist natürlich jetzt keine Werbung.

00:43:08: aber ich versuche auch bewusst zu sagen was kann ich machen für ... ich nehme mal Kunden von uns und versuche halt Werbung zu bauen für die wir gar nicht beauftragt wurden und schickt sie dann teilweise in die Kunden und sagt hey wie findet ihr das?

00:43:17: Geil!

00:43:18: Es is Noch nie im Netz gelandet, sag ich auch oft.

00:43:21: Also es fehlt dann immer was.

00:43:22: also der Feindschiff ist echt manchmal aufwendiger.

00:43:25: Also brauchst du ja schon noch so CGI und Motion Graphics und musst das nacharbeiten?

00:43:28: Das wird unterschätzt!

00:43:30: Leider nicht wahr dass man irgendwas bauen kann und es funktioniert.

00:43:32: So muss ich leider wieder sprechen Aber nichtsdestotrotz will ich das testen und möchte auch den Mitarbeitern zeigen, einen Talent.

00:43:40: Einfach damit die eine kulturelle Offenheit dafür haben.

00:43:42: So ein bisschen die Angst verlieren, den Respekt verlieren und sagen ja es macht schon Sinn für mich weil's ne Abgützung sein kann.

00:43:49: Also so nutze ich gerade auf der Creation-Ebene ansonsten sehr viel Claude.

00:43:54: da bin ich auch gewachsen von Chatchi Pieceso Claude.

00:43:57: Ja test doch grad Co-Work und so.

00:43:58: also das will nicht alles verstehen aber da geht sicherlich mehr.

00:44:02: Das Spannste ist eigentlich erst... Was benutzt

00:44:04: ihr in der Agentur?

00:44:07: Longdog oder wie das heißt.

00:44:08: Langdog,

00:44:09: ja!

00:44:09: Aber da bin ich nicht drin, das tut sich

00:44:10: nicht.

00:44:10: Wir brauchen mal einen fucking Rabatt-Code oder wir haben so viel Werbung für die hier im Podcast.

00:44:16: Die sollen uns mal bezahlen.

00:44:18: Okay,

00:44:18: klären wir das.

00:44:19: Habt ihr

00:44:19: gehört?!

00:44:21: Ja also ich hab's aber nicht bei euch hintergekommen, sondern Vorschlag von Patrizia Heidemann, die AMD ist bei uns Aber da bin ich nicht drin, das nutze ich nicht.

00:44:31: Das kann ich ja nichts zu sagen.

00:44:33: was das spannendste ist allerdings selbst KI entwickeln oder mit KI-Tools, also Vibecoding machen wir bei Infodata sehr viel und das trägt massive Früchte.

00:44:41: Also ich würde schon bewusst auch hier öffentlich im Podcast sagen dass InfoData an deutschen Markt gerade das beste Tool ist, sagen uns auch Kunden viele wechseln auch und das geht halt natürlich nur... Wir haben ein Bruchteil der Entwicklungsressourcen der großen Player und es geht halt nur weil.

00:44:55: Mein Kofferender Johannes ist super nativ mit AI-Arbeitern und der kann sich halt einfach vervielfachen.

00:45:00: Also, er sagt jetzt mittlerweile zwanzig bis dreißig mal so effektiv wie noch vor einem Jahr durch Vibecoding und das ist natürlich geil!

00:45:07: Und da bauen wir jetzt gerade eigene Dashboards und so, das kann ich euch nachher mal zeigen... also wir bauen so viel was massiv Arbeit abnimmt.

00:45:13: Also immer so den Content Freigabeprozess.

00:45:17: Der ist ja doch super händisch aber es wird bald nicht mehr händische sein müssen.

00:45:21: Von Idee freiger alle geben's frei bis hin zum Reporting alle gebens frei kannst du ja alles in einem Dashboard abbilden und auch dann in der Cloud freigeben.

00:45:29: Das wird kommen, das nutzen wir jetzt schon intern und das ist halt geil weil es einfach so viel automatisiert was wir gerade noch irgendwie mit E-Mails haben.

00:45:37: Stark!

00:45:37: Ja.

00:45:38: Geil!

00:45:39: Letzte Frage wer soll nach dir auf diesem Velina Stuhl sitzen?

00:45:43: Oha!

00:45:48: Du musst kurz nachdenken... Die Nachdenkzeit könnt ihr rauskratten, weil ich will schon jemanden coolen Vorschlag.

00:45:53: Du ist anfiltert hier?

00:45:55: Genau!

00:45:55: Ich überbrücke die Zeit mit Parfummusik.

00:45:58: Also ich weiß nicht ob wir... Wir haben gerade gefallen.

00:46:03: Ich find's total geil wenn man so überlegt was bleibt eigentlich.

00:46:08: Los geht es von Plattform und Technologie und sowas bleibt.

00:46:11: Und da haben wir gerade Jean-Rémy Format erwähnt.

00:46:12: der wird natürlich sehr schwer zu bekommen sein aber wenig letztens aufeinander getroffen.

00:46:16: Da hatte ich dasselbe Gefühl und er würde glaube ich schon eher kommen.

00:46:18: das Oliver Foss.

00:46:20: Ah, stimmt.

00:46:20: Ich hab jetzt ein bisschen gesehen ... Weil der kommt aus einer ganz alten Welt und denkt auch in Outerformen.

00:46:25: Er versteht aber Social.

00:46:26: Sie können echt ein gutes Gespräch mit ihm führen hat ich.

00:46:28: Und da bin ich ja mit vollem das an Ideen aus dem Landstermin gegangen.

00:46:33: Deshalb ...

00:46:34: Das

00:46:34: könnt ihr mir vorstellen, den will ich hier sehr gerne

00:46:37: vorschlagen.

00:46:37: Okay geil!

00:46:37: Er

00:46:39: schreibt ihn parallel, den kriegen wir.

00:46:40: Den

00:46:40: kriegen wir?

00:46:41: Dann werden wir endlich mal unseren Versprechen halten, dass er wirklich jemanden einladen, der vorgestellt wird.

00:46:48: Hat doch nicht funktioniert.

00:46:49: Nee, Sarah Elmerich hat mich vorgeschlagen.

00:46:50: Heute bin ich hier!

00:46:51: Ja gut aber was war Sarah Elmere hier?

00:46:54: Aber ich gehe

00:46:55: dem mit unserem Motto gesunden Chaos schon so mit dreißig Prozent nach.

00:46:58: Ich finde das sollte der neue Slogan sein.

00:47:00: Ein gesundes Chaos?

00:47:01: Ja.

00:47:02: Wofür die Agentur für den Podcast uns erlebt?

00:47:04: Gesundes Chaos.

00:47:05: Genau.

00:47:05: Wir Hiring auf LinkedIn sondern ein gesundes

00:47:07: Haus.

00:47:08: Bitte.

00:47:09: Okay yeah let's go.

00:47:10: Aber wiederum witzig, weil ich hab gestern noch mal im Deep Dive gemacht.

00:47:14: Gute Strategie ist halt auch, dass du Sachen sagst die andere nicht sagen würden.

00:47:17: Also wenn du sagst, du willst der Beste in Social Media sein?

00:47:19: Bullshit keine gute Strategie weiß wollen alle.

00:47:21: das ist ein Ziel und ich

00:47:23: bin ja der.

00:47:24: aber gesundes Chaos würde er nicht jeder sagen.

00:47:26: Nee

00:47:26: und Ich bin der festen Überzeugung davon.

00:47:28: deswegen passt das auch sage ich auch immer.

00:47:31: Ich streite mich regelmäßig mit Unser Head of Account Management.

00:47:35: Grüße gehen raus an Tina, beste Frau auf dem Platz!

00:47:37: Weil ich der festen Überzeugung davon bin dass gute Kreativität Chaos braucht und das ist ein krasses Problem was wir jetzt auch mit der AI-Effizierung haben.

00:47:45: Ich liebe KI, ich arbeite... ich bin auch dreißig Prozent effizienter Auch in meinen Brainstormingprozessen.

00:47:50: Konzeptentwicklung Ausschreiben Insights Umsetzung Hundert Prozent.

00:47:54: Ich bin der feste Überzeugungen davon Dass du Kreativity nicht in einen Prozess quetschen kannst.

00:47:59: Es geht nicht.

00:48:00: Also gute Kriativität, ne?

00:48:02: Klar irgendwelche lower Funnel, Performance Ads, Easygoing.

00:48:05: Aber wirklich gute große Ideen kriegst du nicht in den Automatisierungsprozess rein und deswegen glaube ich das es Chaos braucht, deswegen passt der Slogan!

00:48:14: Ich will im Rahmen dieses Podcasts nicht sprengen aber ich würde interessieren wie du dann so eine Agentur wie Jung von Matt betrachtest weil die ja schon Systeme bauen um Kreativität auch systematisierbar zu machen.

00:48:28: also angefangen mit einer Academy wo sie selber Talents aufbauen hinzu dem Unbedingten alternativlos und verhandelbaren Glauben an gute Ideen, denen sie bei alles stellen.

00:48:39: Ja die haben so schon ein bisschen verpennt und so.

00:48:40: Let's be honest, obwohl sie bei uns zwei Whatscoren haben aber und lauern war ich auch nicht beim Format oder mit Funnel.

00:48:47: Aber trotzdem bauen Sie ja irgendwie Systeme und sind einfach on scale für große Marken wie irgendwie startups schon tendenziell sehr gut.

00:48:55: Aber ich glaube, es ist ein anderes System zu bauen.

00:48:59: Was Kreativität füttert?

00:49:01: In diesem System kann Chaos herrschen anstellen ...

00:49:04: Also kontrolliertes Chaos?

00:49:07: Ja oder Chaos in einem gewissen Framework.

00:49:11: Wir haben ja auch hier gewisse gesellschaftliche Regeln.

00:49:15: Chaos bedeutet nicht, dass ich den Brandstorming-Raum auseinandernehme mit einer Achst und kannst auf Chaos sagen.

00:49:23: Wenn wir jetzt ... uns anschauen, Thema KI.

00:49:26: Du versuchst der Prozesse wirklich runterzuschreiben und dann zu automatisieren!

00:49:30: Und dafür brauchst du halt sehr saubere Prozeste, sonst hast du shitty Automations.

00:49:34: Also wenn du shitty Processes optimierst, hast du Optimä- ... weiß was ich meine.

00:49:39: Und ich glaube, dass da halt so eine Gefahr besteht, wenn wir versuchen alles zu prozesseualisieren und Strukturen reinzuhauen, das soll dieses gewisse Chaos verlierst.

00:49:49: Aber sowas wie ne Academy oder so was wie ein Glaube, sowas auch wie Merksätze im Gegenteil.

00:49:54: Ich glaub, das befeuert ja Kreativität.

00:49:56: Das schließt Chaos nicht aus.

00:49:57: Ja.

00:49:57: Wenn dessen sehr radikale Prozesse und Struktur chaos vernichten und somit auch gute Kreatativität vernichten.

00:50:03: Gutes Framing!

00:50:04: Und schöne Schlusswort?

00:50:05: Ja, das ist wunderbar und großartig.

00:50:07: Tschüss!

00:50:08: Vielen

00:50:10: Dank!

00:50:10: Danke dir,

00:50:11: tschau!

00:50:13: Heute stelle ich euch ein Rottweiler vor, und zwar Roy.

00:50:17: Roy wurde aus Tierschutzgründen sichergestellt.

00:50:20: Und in seinem früheren Zuhause wurde er leider gar nicht gut behandelt.

00:50:24: Das hat Spulen hinterlassen erst sehr unsicher, hat große Angst von Menschen ... Ich versuche immer eher Hunde vorzustellen, wo ich denke, dass die einfach vermittelt werden können?

00:50:34: Bei ihm ist das auf jeden Fall gar nicht der Fall!

00:50:36: Rasse-typisch hatte eine niedrige Eskalationsschwelle.

00:50:40: Er mag es gar nicht angefasst zu werden wenn ... wenn er bedrängt wird, dann geht der auch nach vorne.

00:50:45: Aber ich glaube das sich auch für so einen Kandidaten vielleicht ein Rasse-Liebhaber für Rottweiler findet oder die einfach Geduld mitbringt und dem Knuffelbär ... Also der sieht wirklich so süß aus!

00:50:56: Noch eine zweite Chance gibt ihr, findet ihn wie immer auf der Seite des Berliner Tierschutzes.

00:51:00: Leute, vielen Dank fürs Zuhören.

00:51:02: Hat uns wieder gigantisch gefreut, dass ihr eingeschaltet habt!

00:51:05: Wie immer gilt der Aufrufe bitte, teilt den Podcast mit euren Freunden und Freundinnen, mit eurem Kollegen und Kolleginnen und am besten lasst doch eine fünf Sterne-Bewertung auf der Podcastplattform eurer Wahl da das hilft uns noch mehr spannender Gäste hier in dem Podcast zu bekommen oder noch mehr Insights zuteilen.

00:51:21: Vielen dank für's dabei sein und liebe Grüße aus Berlin

00:51:24: Und

00:51:32: leiten klar und frei mit Social Vita dabei.

00:51:36: Der wie das Ohr so schnell, Social Vito immer aktuell.