Warum Purpose-Brands jetzt Humor statt Haltung brauchen – mit Victoria Reinsch von share #111

00:00:06: Social Vita, hey hello Dein Social Media Flow Die das Ohr so schnell,

00:00:06: Social Vito immer aktuell.

00:00:09: Klick und pleiten klar um vor allem mit Social Vida dabei.

00:00:12: Der wie das ohr so schnell, Social vita immer aktuell.

00:00:17: Herzlich willkommen bei Social Vita, Daddy das Social Media Podcast.

00:00:20: Ich bin Paulina.

00:00:21: neben mir sitzt Pascal und zusammen haben wir die Social Media Agentur Charles & Charlie gegründet.

00:00:26: und heute haben wir im ersten Teil Wickey von Cher.

00:00:30: sie leitet dort das Marketing und positioniert die Marke gerade komplett neu.

00:00:34: besprechen gemeinsam über Purpose Marketing ob das alles nur ein Trend war Und ja was für die Next Steps von Cher sind und ich fand es mega inspirierend.

00:00:42: Wir wollen auf jeden Fall in sechs Monaten auch mit ihren Follow-up machen und ich wünsche euch jetzt ganz ganz viel Spaß dabei.

00:00:49: Hallo Paulina!

00:00:50: Hallo Pascal, ich würde gerne mit dir über unseren London-Aufenthalt sprechen und wie sehr wir die Stadt gerostet haben.

00:00:57: Weil Berlin doch viel cooler ist?

00:00:59: Nein aber man muss schon sagen... Also es war voll schön.

00:01:02: Es war voll cool.

00:01:02: Wir haben coole Leute getroffen.

00:01:03: Wir waren beim Metaglobal.

00:01:05: Du hast dich mit dem CEO von

00:01:08: der

00:01:08: Social getrocknet.

00:01:09: Egal.

00:01:10: But an sich die City klar auch voll inspirierend.

00:01:13: Aber ich muss sagen halt Ich habe es auch so ein bisschen, wie sie nennt man das?

00:01:17: Ein Luftschloss gebaut in meinem Kopf.

00:01:19: Also ich dachte oh mein Gott London!

00:01:21: So wirklich echte Capital und dachte halt so Es wird insane.

00:01:26: weißt du also dass sich die krassesten Stores Design Kunst bla bla bla hatte?

00:01:32: Und wir waren in der Tate, Tate natürlich krank.

00:01:34: Die hatten eine geile Ausstellung von Marina Abramowicz und die hatten ihre ganzen Rhythms Also null bis fünf gibt's glaube ich ausgestellt.

00:01:42: Das war schon inspirierend.

00:01:44: Erwin Wurm war auch eine Ausstellung, ein kleiner Raum und ich liebe ja Erwin-Wurm.

00:01:48: Aber also deswegen, Tate kommt natürlich nichts gegen an aber an sich die Stadt... Also es war einfach nicht so dass ich irgendwas gesehen habe für mich, aber oh mein Gott krass das gibt's nicht in Berlin!

00:01:57: Also sowohl von der Kulinarik her, wir waren echt in den coolsten Läden weil dein Bruder ist ja Food Influencer und kennt halt die krassesten Läde.

00:02:03: Das war alles nett, das war auch alles richtig lecker.

00:02:05: Es war jetzt nicht irgendein Konzept wo wir gedacht haben Oh mein Gott, also keine Ahnung, wer haben auch hier das Bertys und Buster?

00:02:10: Und diese ganze Bistrogerstronomie ist halt auch in Berlin angekommen Und dafür ist es halt extrem

00:02:15: voll.

00:02:16: Du brauchst überall eine Stunde hin, ja!

00:02:20: Naja ich fühle das genau also... Ich hätte auch das Gefühl dass London halt riesig ist alles sehr groß und du läufst die Stadt ist ja unendlich Du läufst, du läufest und es startet.

00:02:30: Aber so diese Spots wo du sagst okay das hat etch!

00:02:33: Das ist jetzt eine neue Inspiration weil das war ja so meine Hoffnung wir kommen da hin und sind eigentlich in der Zukunft und London ist so in allem fünf bis zehn Jahre voraus.

00:02:41: Und hier und da sieht man auch neiste Sachen.

00:02:42: aber also nicht so der Default-Modus von dieser Stadt dass Berlin wirklich bei Weibem abgehangen hat.

00:02:48: ich finde es sogar um zu sein dass Berlin in vielen Ecken also gerade was du meintest Design Restaurantkonzepte

00:02:55: Äh, an London rankommt ne?

00:02:56: Ja in London rankommt.

00:02:57: Und das ist geil halt irgendwie... London ist halt da schon so mehr commercial trotz was ich meine so also... Es

00:03:03: ist halt auch noch ein bisschen mehr durchkommerzialisiert dadurch dass es halt die Hauptstadt von fucking England isst.

00:03:09: Ja und was sich?

00:03:10: also?

00:03:11: zwei witzige Beobachtungen also eine, eine witzig die andere ist eher nicht witzigt.

00:03:18: Das Leute von der Arbeit nach Hause joggen Das habe ich gesehen.

00:03:22: Ist das nicht der Corporate Endgame?

00:03:24: Ja!

00:03:24: Also die Leute sind hasslender in ihren kleinen Hauptsack... Es kann sich

00:03:27: gewundert, warum alle die ganzen Leute mit so großen, bepackten Rucksäcken joggen

00:03:31: Vor

00:03:31: allem halt abends in der Innenstadt.

00:03:33: So.

00:03:33: und dann haben wir also gute Synthese.

00:03:36: Ich glaube dass sie alle weiß nichts zur Arbeit.

00:03:37: entweder auch hinschocken Sie laufen oder mit der Bahn fahren Und

00:03:42: dann packen sie den Laptop und so her.

00:03:43: Genau und dann laufen die in ihren Arbeitsrucksäckern dann joggen nach Hause Die

00:03:47: haben wahrscheinlich Sportklamotten dabei Euro um, packen die Office-Sachen in den Rucksack und laufen.

00:03:52: Da haben wir ganz kurz so, warum hab ich ... Warum bin ich auf die Idee noch nicht gekommen?

00:03:56: Das wäre doch genau mein Game!

00:03:58: Ja macht das doch.

00:04:00: Genial.

00:04:01: Corporate Endgame.

00:04:02: Wirklich Corporate endgame.

00:04:03: Genau, das fand ich cool und interessant.

00:04:05: Und dann kurz noch ein Insight von den Gesprächen von anderen Angenturen und Bemeter.

00:04:09: Das fand ich schon krass wie global London ist.

00:04:11: also alle Leute mit denen wir gesprochen haben hatten globale Rollen.

00:04:14: ja und wenn du so fragst okay was geht denn der Markt ab?

00:04:16: dann droppt er halt irgendwie so eine.

00:04:17: Das sind so... Also Indien ist super spannend, sich das anzugucken und blah.

00:04:22: Und wie

00:04:22: denkt ihr?

00:04:23: What the

00:04:23: fuck?!

00:04:23: In Brasilien geht das Game komplett ab!

00:04:25: Die erfinden es gerade neu die haben schon lange keine Stunden mehr als Agentur.

00:04:27: Die rechnen nur noch auf Performance-Up bla bla bla.

00:04:29: Ich denke mir so wow okay crazy wir gucken uns immer hier im Tümpel an und das auch interessant.

00:04:34: nochmal dass London von also UK meinten alle is der most competitive and most mature market

00:04:40: Habe ich aber auch gesehen an der Out of Home Plakat.

00:04:43: Werbung

00:04:43: Insane.

00:04:44: also

00:04:44: so viel mehr Witz Wittiness und Sharpness.

00:04:49: Und Twinkle in the eye als Deutschland ... Also sorry, dass ich drei Jahre in Deutschland das letzte Mal gesehen

00:04:56: habe.

00:04:56: German Angst?

00:04:58: Ja, German Angst ist so!

00:05:00: Von Amazon über Uber ... Über irgendwelche Versicherungen... Also wirklich alle eine geile Kopie, bisschen was mit Witz.

00:05:11: Sich mal ein bisschen was getraut und nicht mit irgendwie.

00:05:14: endlich ist der Sommer da jetzt für drei neunundneinzig bei Lidl die Sonnenschirme kaufen.

00:05:20: Und noch mal abschließend...

00:05:21: Wollen wir keine Alehala hier flämen, ne?

00:05:23: Wir lieben

00:05:24: alle.

00:05:24: Nein!

00:05:25: Niemals.

00:05:26: und abschließlich nochmal an sich aber eine geile Idee.

00:05:28: das wäre was wir öfters machen werden Studienreise in ein anderes Land sich anzuschauen.

00:05:33: es geht ab genau Erasmus.

00:05:35: wo steht der Markt?

00:05:35: zu checken von da aus zu arbeiten auf den Stressig ist.

00:05:38: ja Paris finde ich auch geil oder Ich wär immer noch für China einfach mal über den Tümpel

00:05:44: gut cool Achso, und was mir schon aufgefallen ist so fashion-wise.

00:05:48: Also ich hier trage ja inzwischen auch alle Tabis.

00:05:50: Ich liebe ihr Tabis aber in London Degas hat wirklich jeder zweite Person Tiktabis.

00:05:55: Aber keine

00:05:56: echten Tabis sondern

00:05:57: halt.

00:05:57: Ja, ich frag jetzt nicht was Tabis sind, aber es klären wir im nächsten Podcast.

00:05:59: Das sind

00:06:01: die Spuren, die zwischen dem Großen zu dem Zehr daneben die Jesuze haben.

00:06:03: Stimmt!

00:06:04: Komplett

00:06:04: hab' ich überhaupt selbst ich gesehen.

00:06:05: Und wenn ich das sehe...

00:06:07: Also

00:06:07: dann ist das wirklich schon

00:06:08: Over?

00:06:08: Dann ist Next Game.

00:06:09: Ja das stimmt, dann ist Over.

00:06:10: Cool.

00:06:11: Viel Spaß beim zweiten Teil.

00:06:13: Victoria Reinsch hat bei Formo mitgebaut, einem Berliner Food Start-up das Käse ohne Kuh entwickelt.

00:06:19: Seit drei Monaten verantwortet sie das Marketing by Share – der Marke die den größten Launch einer sozialen Konsumgütermarke in Deutschland hingelegt hat.

00:06:27: Heute geht es um die Frage was von Purpose Marketing übrig bleibt wenn der Markt kippt und wie man eine Marke neu aufstellt, die eigentlich schon jeder kennt.

00:06:35: Herzlich willkommen!

00:06:36: Hi!

00:06:37: Ich

00:06:37: freu mich sehr dass du da

00:06:38: bist.

00:06:39: Jaaa

00:06:39: Ich würde sagen, wir gehen direkt rein.

00:06:41: Purpose Marketing ist ein ganz großes Thema und es war zehn Jahre lang gefühlt die Disziplin mit der eine ganze neue Generation von Marken aufgebaut wurde.

00:06:50: Wie würdest du denn eigentlich erklären was Purpose marketing ist?

00:06:55: Ja geil also auf jeden Fall eine gute Frage.

00:06:57: um zu starten würde ich sagen.

00:06:59: Purpiece Marketing per se ist ja erstmal das Aufladen einer Marke mit einem Thema was über reine Profitgewinnung hinausgeht Und genau wie du gesagt hast, gab's dann einen großen Run.

00:07:11: Irgendwie gefühlt hat jeder Bäume gepflanzt.

00:07:13: Vielleicht auch nicht nur gefühled und jetzt werden leider weniger Bäume gepflanzt.

00:07:17: Schapo an Ecosia die das immer noch machen.

00:07:19: Ich hab Ecosias als mein Stammenbrowser.

00:07:22: ich natürlich auch

00:07:25: Ja,

00:07:26: also zum Glück gibt's immer noch Marken die da strong weiter machen.

00:07:32: Wo man natürlich ein bisschen differenzieren muss ist Purpose Marketing und dann Purpose Unternehmertum.

00:07:37: eigentlich ne?

00:07:37: Weil das Purpose marketing ist das Aufladen.

00:07:39: und wie viel steckt denn dahinter?

00:07:41: so eine super fine Line.

00:07:43: Und wenn du aber unter Nehmertumen wirklich aus dieser Purpose Perspektive siehst Dann musst du eigentlich alles was du tust bis zum gewissen grad diesen Narrativ unterstellen oder diese Maxime Und genau, also Marketing das Aufladen und im besten Fall dann auch dass die Realität dahinter steckt.

00:08:01: Ich glaube da steckt die Bereinigung vom Markt auch gerade drin.

00:08:05: Sehr gute Stichwort!

00:08:06: Bereinigungen vom Markt.

00:08:07: Ich hatte da ein Vorgespräch mit uns auch angerissen... Das Thema war riesengroß und jetzt gerade ist es nicht mehr präsent.

00:08:14: Zumindest so aus meiner Wahrnehmung.

00:08:15: Es gibt natürlich ganz ganz viele Gründe dafür.

00:08:18: aber du hattest auch gesagt was der Markt so seit zwanzig zweiundzwanzig ungefähr gekippt ist.

00:08:24: Wie guckst du drauf, was sind die Kunde und was müssen Purpose Brands jetzt machen?

00:08:28: Ja auch eine sehr, sehr schönen Frage.

00:08:30: Ich glaube da können wir eigentlich alle total mit resonieren wenn man so denkt.

00:08:36: Fridays for Future das war ja riesig.

00:08:39: Was ist echt Straßenkleber sonstiges weil ja eigentlich all diese Themen waren überall Und jetzt sind sie mehr oder weniger weg.

00:08:46: also natürlich gibt es auch Fridays For Future noch aber die Relevanz davon hat eben stark abgenommen.

00:08:53: Das ist leider ein Hergegang mit der Corona-Krise.

00:08:56: Da wurden wir alle nach Hause geschickt und viele sind einfach aus dieser Krise wieder rausgekommen oder aus diesem Zuhause eingesperrt sein, was passiert eigentlich mit der Welt?

00:09:06: Dann kommt direkt danach der Ukrainenkrieg und das hat so'n bisschen seine Fuck It Redumed Anyway Feeling rausgeholt und demzufolge dazu geführt dass Purpose wenn man es jetzt einfach mal als Oberbegriff bezeichnet abgenommen hatte in der Relevanz.

00:09:22: Und dann ist auch eben über das Wort Trend diesbezüglich unterhalten.

00:09:26: Ich habe ja mal Motortrendforschung studiert und Trendforschungen sehr egal, auf welcher Disziplin gleich.

00:09:31: Und ich hab nicht gedacht dass Purpose ein Trend ist oder Nachhaltigkeit per se aber es zeigt sich es eben doch einen Trend.

00:09:37: da haben wir eine riesen Welle gehabt und sind jetzt hoffe ich im Tal.

00:09:43: was aber das Schöne daran ist wenn es ne Welle ist dann kommt zurück Und so sehe ich das ein bisschen.

00:09:49: Ich glaube, dass man eine Zeit lang vielleicht so ignorant durch die Welt gehen kann.

00:09:52: und dann sehen sich Menschen aber eben doch nach Purpose, sie sehen sich doch danach Gutes zu tun und ja nicht einfach auf alles zu scheißen.

00:10:00: Ich glaub', dass es nicht inherent in uns Menschen drin steckt.

00:10:04: Was man dagegen machen kann ist ihm genau zu erkennen.

00:10:06: und im besten Fall wann sind wir an dem Peak des I Don't Give a Shit und somit am Tal für Purpose Themen angelangt?

00:10:14: Und da dann zur richtigen Zeit Werte mit dem zu füllen, also nicht einfach nur leere Worte.

00:10:20: Und ich klatsche da jetzt irgendein Logo drauf oder pflanze drei Bäume und ist mir drei Tage später egal sondern wenn es halt wirklich in deinem ganzes Doing verwoben ist dann kannst du da glaube ich wieder dich sehr gut mit positionieren.

00:10:33: Ja Checker Es gibt ja diese wunderschönen Gardener Hype Cycle den ich immer ganz gerne mache.

00:10:37: Kennst Du diese Kohle?

00:10:38: Das

00:10:38: kenn' ich nicht ne?

00:10:39: Dann muss

00:10:39: ich mal schicken.

00:10:39: das ist ganz interessant.

00:10:40: die gucken sich eigentlich immer so an.

00:10:41: Also eigentlich alle Themen ... die aus einer anfangszeichen Nische kommen und in den Mainstream überschwappen, haben ähnliche Entwickler.

00:10:48: Am Anfang gibt es einen krassen Hype... Ja!

00:10:49: Und dann ist dieser Peak und das eigentlich ein Overhype.

00:10:51: Das ist eigentlich größer als der Bedarfemarkt da.

00:10:53: Da ist... Dann bricht das runter.

00:10:55: Es wird auch mit KI irgendwann passieren und dann normalisiert es sich auf einer gewissen Welle so.

00:10:58: Und dann gibt's halt gewisse... ...Hypes, die für ein paar Jahre da sind und wieder runtergehen.

00:11:01: Ich finde das eigentlich ganz interessant weil wahrscheinlich kannst du diesen Purpose-Markt zu einordnen dass diese Hypes während Corona massiver.

00:11:07: jetzt wie du gerade gesagt hast gibt es Umweltfaktoren wo Leute sagen wow Mal ein bisschen selber auf mich selber kurz gucken, so bevor ich mich wieder um andere rüber.

00:11:13: So normalisiert sich es bereinigt sich der Kern die marken die Firmen die das wirklich in ihren Daseinsbrechtungen haben.

00:11:20: das bleibt stehen und dann normalisiert ist er wahrscheinlich so als tese.

00:11:25: Ich habe nur eine ganz kurze Beobachtung die mir jetzt wirklich gerade während des besprechenden aufgefallen ist.

00:11:30: Das ist total hergeholt oder hat auch keine zahlen Datenfakten als beleg.

00:11:33: aber Du hast das gerade gesagt, dieses okay fuck it we doomed anyway.

00:11:37: und dann hast du es auch grade gesagt.

00:11:39: Dann dadurch irgendwie eine Fokussierung, die so ein bisschen egocentrischer ist gar nicht wertend gemeint sondern eher wie geht's mir eigentlich?

00:11:46: Wie lebt ich mein Leben?

00:11:48: Und in dem Bereich zumindest in meiner Bubble machen wir Tüttelchen Nachhaltigkeit Riesig gerade.

00:11:55: Aber es ist eher dieses Low-Talks-Life, ne?

00:11:57: Also ich trage nur Baumwollfasern und keinen Polyester weil die Haut als größtes Organ nimmt das auf und mache mir meine Zahnseite nicht aus Plastik sondern aus irgendwelchen Bambukohlen.

00:12:06: also aber sehr halt auf mich als Mensch und weniger auf okay Nachhaltigkeit im Sinne von meinem ökologischen Fußabdruck oder was passiert mit der Welt?

00:12:14: Sondern sehr inward gekehrt auf ein Selbst.

00:12:17: Ich bin grad so...

00:12:19: Ja total!

00:12:19: Ich meinte

00:12:20: meine Bubble.

00:12:20: aber wie gesagt müsste man mal recherchieren ob das stimmt.

00:12:23: Ich weiß gar nicht unbedingt Bubble.

00:12:24: Also als ich bei Formu war, haben wir uns natürlich total damit auseinandergesetzt wie wäre dann Consumer Acceptance für eine Käsealternative?

00:12:31: und in den USA war das damals schon stärker das Health der Hauptgrund dafür ist.

00:12:37: In Deutschland waren ethische Gründe Tiere also stärker.

00:12:41: aber ich könnte mir vorstellen dass es ein bisschen nachgezogen ist.

00:12:43: und jetzt haben wir auch gerade diesen Protein Hype wo es ja auch wieder darum geht okay was was essig und ist zumindest das, was vielleicht nicht gesund ist ein bisschen gesünder in dem es halt irgendwelche Benefits hat.

00:12:54: Also da würde ich sagen hast du total das richtige Sentiment des Zeitjahr auf dieses Punkt auch einen.

00:13:02: Und sag mal, was ich auch noch mal interessant fände, These wiederum wenn man sich den Markt anschaut, ist es vielleicht so dass Purpose und Nachhaltigkeit und so dieses Good Thing, dass das kein Newspaper mehr ist?

00:13:14: Also so viele... Unternehmemark nachgezogen haben.

00:13:18: Weißt du, du kannst dich da vielleicht gar nicht mit Duba differenzieren und musst was anderes machen?

00:13:23: Also ich glaube, dass man das so wahrnehmen kann würde jetzt aber sagen, dass es nicht so ist.

00:13:27: Weil die meisten Unternehmen ja leider nicht so agieren.

00:13:31: Sie tun vielleicht so?

00:13:32: Also sie claims vielleicht versuchen zu claimen?

00:13:35: Ja, sie claims.

00:13:35: Wobei auch das Claim hat stark abgelassen und da kommt eine neue Richtlinie oder Verordnung.

00:13:41: Ich weiß gar nicht wie das richtige Wort dafür ist.

00:13:43: MCo heißt das Ende des Jahres.

00:13:45: Das heisst sehr viele von diesen fair Claims etc.

00:13:48: Zum Beispiel das Wort Fair wird super schwer das überhaupt noch irgendwo draufzuschreiben.

00:13:52: nachweisen und wie kannst du wirklich nachweisen, dass etwas fair ist?

00:13:55: Also jetzt nehmen wir mal das Beispiel Schokolade.

00:13:58: Wie weißt du denn dann wirklich nach, dass der afrikanischer Kakaobauer jetzt fair behandelt wird?

00:14:04: und da das so schwer nachweisbar wird, wird es auch nur noch sehr wenig geklämt werden können?

00:14:10: Ich glaube... Bei solchen Richtlinien ist ja oft so, da liegt die Wahrheit in der Mitte.

00:14:13: Ich finde manche Sachen sind auf jeden Fall übertrieben aber manches sicherlich weil Green Washing dadurch natürlich extrem eingeschränkt wird.

00:14:19: und was dann übrig bleibt sind die Unternehmen, die wirklich etwas Gutes tun... Wenn man jetzt in einem beruflichen Historie denkt und an die klassischen riesigen Schokoladenunternehmen, ich habe mal bei STORK angefangen.

00:14:31: Da werden die einzelnen Mitarbeiter gut behandelt das würde ich gar nicht sagen aber da wird nicht darauf geachtet wie es den Bauern am Ende geht und Lieferkette etc.

00:14:38: Das sind halt alles Massenproduzenten und dagegen bin ich dann schon froh dass Unternehmen wie Scheer versuchen das anders zu denken.

00:14:46: Stichwort Schärft.

00:14:48: Da bist du jetzt seit drei Monaten, hast die Marke dich leuchtet?

00:14:51: Was sind denn so die drei Dinge, die dir am meisten aufgefallen sind?

00:14:56: Also zuerst ist mir natürlich aufgefallen dass die Produkte wahnsinnig über unterschiedliche Kategorien verteilt sind Das heißt von wir haben aktuell Seife, wir haben ein Bankkonto.

00:15:10: Wir haben hier auch vor uns stehen Eistee!

00:15:13: Wir haben Puff-Dinkelpops das ist so Tafelschokoladen also ein wahnsinnig breites Produktsortiment und da ist in der Vergangenheit schon einiges... passiert, also einige Kategorien gibt es nicht mehr.

00:15:27: Nichtsdestotrotz ist das eben noch über alle möglichen kategorieren verteilt und mit egal wem ich überschere spreche alle denken an irgendwas anderes und Es ist erstmal schon mal schön dass alte share kennen aber schade weiß was es ist Und Ich glaube das ist Problem Nummer eins Das ist ein Riesenthema Und ja, das brauche ich euch natürlich nicht erzählen.

00:15:50: Wie wichtig ist es dass man eine Markenplattform hat wo man eben auf ein Thema einzahlt und eben ganz klar für etwas steht?

00:15:56: Das fehlt gerade!

00:15:59: Problem Nummer zwei, das ist auch ein Internist.

00:16:02: Da komme ich wieder zu dem Purpose-Thema.

00:16:03: in Purpose.

00:16:04: Companies arbeiten auch purpose Menschen.

00:16:08: Das heißt alle Menschen die bei Share Arbeiten sind alles wirklich wundervolle liebe Menschen und haben dort angefangen weil sie die Welt ein Stückchen besser machen wollen und eben auch daran glauben was Wunderschönes es dann aber schwer macht diese Pille zu schlucken dass es draußen gerade niemanden juckt.

00:16:23: Das heißt, die Kommunikation dahingehend zu ändern ist auch erstmal eine interne Hürde.

00:16:27: Das muss man schon so sagen.

00:16:29: Ich glaube das Bewusstsein ist mittlerweile da.

00:16:31: aber diese Gespräche... Man merkt immer noch es geht den Leuten super schwer ab was ich auch verstehe.

00:16:36: also du fängst an und denkst so ja ich will hier arbeiten wegen dem Purpose Und dann sagt jemand Ja was den Leuten gerade egal?

00:16:42: Das ist natürlich total hart Genau, und dann einfach auch das Team entsprechend nachzuziehen.

00:16:51: Sich neu zu überlegen okay wenn wir in einer Ära waren und der Purpose super relevant ist und der Share auch sehr stark war und eben share gut funktioniert hat wie strukturierst du das team oben?

00:17:03: Und da jetzt reinzuschauen das macht mega Bock aber es natürlich auch gleichzeitig irgendwie ja ein hartes Thema und genau dass man durch

00:17:11: Wenn du das sagen darfst.

00:17:12: woran liegt es, dass ihr in so vielen unterschiedlichen Kategorien seid also von Bankkonto über Eistee.

00:17:19: Also was?

00:17:21: Ja, das ist total wild.

00:17:23: und ja, das darf ich sagen weil da hat auch niemand irgendwas falsch gemacht in der Vergangenheit.

00:17:27: Cher is´s, haben die gestartet, dann mit den ersten Produkten auf dem Markt gegangen und ist auch schon relativ breit gestartet damals mit Wasser Nussriegeln und Seife Also auch da schon Care, Drinks und Food Kategorie was ja auch schon wirklich breit ist für so wenige Produkte.

00:17:49: Und damit war das auch total richtig, weil wir haben ja gerade eben gesagt, Fype ist superrelevant und Scher hat dann immer mehr Produkte auf den Markt gebracht.

00:17:56: In den Hochzeiten waren's ich glaube hundertfünfzig unterschiedliche Produkte.

00:18:00: Ja es gab Toilettenpapier Es gab Müsli Genau Handyverträge gibt es jetzt nicht mehr.

00:18:08: Also es gab richtig viel und der Gedanke dahinter war Scher im Grunde genommen wie eine Plattform aufzubauen Bei der du immer sofort erkennst, hier wird was gespendet und zwar basierend auf der Produktkategorie.

00:18:20: Die Logik war ja immer dahinter, wenn du zum Beispiel Getränke kaufst dann wird Trinkwasser gespendete oder beziehungsweise im Brunnen gebaut.

00:18:30: Zum Beispiel eine Brille.

00:18:31: Es gibt eine Kooperation mit Mr.

00:18:32: Specks, wenn du eine Brillekaufst, dann werden Lese-Stunden gespendet.

00:18:37: Wenn du Stifte kaufst und es gibt auch eine Kooperation mit Adding, dann wird eben Schreibunterricht gespendete.

00:18:46: Und das Verständnis sollte da sein, sobald Scheer draufsteht, weiß man, dass da entsprechend was gespendelt wird.

00:18:52: Dieses Vertrauen in Scheers ist tatsächlich da!

00:18:55: Das haben die ja auch solide aufgebaut.

00:18:57: Es kommt ein wahnsinnig tolles Impact Team.

00:18:59: Und dann kam im Corona und da wurden relativ spontan einige dieser Kooperationen erst mal auf Eis gelegt.

00:19:06: Wir wissen, wie lange wir an Corona Sachen auf Eis geleckt wurden.

00:19:10: von auf Eis ist dann irgendwie in die Eiszeit gerutscht und in St.

00:19:14: Nimmerlein verschwunden.

00:19:15: Und entsprechend hat das dann eben zu der Zeit nicht mehr gepasst.

00:19:20: diese Brandplattform und dann musste man sich neu orientieren und wieder auf die eigenen Produkte konzentrieren.

00:19:26: Und das ist eigentlich die Journey, die Scherda gerade durchgemacht hat.

00:19:30: Das ist ja spannend!

00:19:32: Also ich glaube es ist ganz viel gar nicht bewusst...

00:19:34: Ich würde sagen mir war's auch nicht bewusst.

00:19:37: Also ich hab euch total stark mit Wasser, weil das auch sehr gut distribuiert ist aus meiner Wahrnehmung gefühlt, Wasser überall gesehen.

00:19:45: Genau,

00:19:45: genau, sehe ich euch sehr sehr genau und vielleicht auch daher deutsche Bahnen?

00:19:48: Das wird sein wahrscheinlich.

00:19:49: Die vielen lebe ich mehr in der Deutsche Bahn als irgendwann anders.

00:19:52: Und Riegel assoziere ich euch irgendwie auch sehr stark.

00:19:55: Wahrscheinlich auch wegen Distributionen im LH, ne?

00:19:57: Oder also der Einzelhandel...

00:19:59: Und sicherlich, weil das ist eines der ersten Produkte.

00:20:01: Die nach wie vor ein absoluter, also der Schokomersalz-Riegel ist so'n Dauerbrenner einer der Topseller bei DM.

00:20:08: Ist auch geil!

00:20:09: Ja kann man mit voller Stolz sagen da haben wir ein sehr sehr sehr geiles Produkt.

00:20:14: Also Leute probiert es aber ich die Heidel wäre noch lieber Marc habe ich euch in der Zeit nicht mitgebracht.

00:20:18: Aber genau dadurch natürlich extrem gut distribuiert und andere Produkte als es Wahnsinn auch immer noch was für ein Produkt hat.

00:20:26: Wir haben jetzt einen Dinkelpops den du da hast.

00:20:28: Den gibt's im LEA und auch bei den Drogeriemaggen nicht.

00:20:31: Der ist in Automaten drin, finde ich aber auch ein wahnsinnig gutes Produkt mit Choviva also komplett vegan.

00:20:37: Genau.

00:20:38: Cher hat echt sehr geile Produkte.

00:20:40: jetzt müssen wir nur die in die Welt drauf tragen, dass mehr Leute davon wissen.

00:20:45: Fortzig Prozent Bekanntheit, hast du gesagt?

00:20:48: Fünfundvierzig Prozent, ja.

00:20:49: Un-aided Brand Awareness, genau!

00:20:51: Okay

00:20:51: also Cher hat fünfundvierzig Prozent un-aided brand awareness aber kein klares Bild wo für die Marke steht.

00:20:57: Was ist denn deiner Meinung nach der richtige Weg?

00:20:59: erst Bekantheit aufbauen dann Positionierung nachziehen Erstpositionierung schärfen Dann Bekanthaithaufbau beides parallel.

00:21:06: Ja Henei, nee tatsächlich ist natürlich jetzt mein Ansatz.

00:21:10: wir sind gerade total zurückgegangen in den Marketing Team und haben uns einen Grunde genommen eingeschlossen.

00:21:16: Logischerweise sind wir aber auch schon auf dem Markt, das heißt du musst irgendwie ein bisschen beides weitermachen.

00:21:21: Ich beschreibe mich so ein bisschen wie eine Dampflok vorne Kohlen reinwerfen und dann hinten in Ruhe zu arbeiten.

00:21:27: Ganz in Ruher ist es natürlich nicht wie ihr euch vorstellen könnt weil ja trotzdem wahnsinnig viel gerade passiert und wer auch immer noch Kampagnen und Maßnahmen nebenbei laufen haben.

00:21:35: dem zufolge heißt es aber für mich wirklich positionierung klar ziehen und da sind wir gerade dran.

00:21:42: Und gucken uns wirklich auf jedem produkt die kategorie conventions an um dann wirklich zu sagen okay gehen wir jetzt mit den konventionen oder gehen wir eben gegen category conventions?

00:21:52: da kannst du ja auch echt wilden stuff machen, aber das muss natürlich richtig sitzen.

00:21:56: und scher hat sich schon einige rebrands erlaubt wirklich Ich glaube, sechs innerhalb von acht Jahren.

00:22:05: Also total wild ja!

00:22:08: Das ist nicht wenig?

00:22:09: Das berühmte ist kaum jemand merkt es irgendwie.

00:22:11: also zumindest hat sich keiner was richtig Wildes getraut.

00:22:15: das heißt Wiedererkennung ist auf jeden Fall noch da Aber demzufolge ist dann natürlich auch richtig Luft, was Wildes zu machen.

00:22:22: Ich hatte jetzt vor zwei Wochen beim Board-Meeting die habe ich vorgewarnt... ...ich hab dem gesagt im Marketing hat man zwei Möglichkeiten entweder du hast richtig Asche oder du hast Eier und wir haben kein Geld.

00:22:32: somit ist das hier die Vorwarnung dessen dass wir da ordentlich etwas machen müssen.

00:22:38: aber es macht auch restlich wenn du ganz genau weißt in welche Richtung du marschierst.

00:22:41: und da sind wir gerade dabei diese Brandplattform zu erarbeiten Und herauszuarbeiten, auf welchen Kategorien funktionieren wir gut.

00:22:49: und Purpose im Grunde genommen ist ein bisschen wie die Karotte in den Muffin für Kids reinbacken.

00:22:54: Pöp ist eben gerade kein Grund, warum jemand den Muffin isst wenn man so will.

00:22:59: Aber die Kids essen ihn trotzdem und merken dann später geil da war auch eine Karotte drin oder merken es nicht.

00:23:03: Ist ja eigentlich vollkommen egal.

00:23:05: Das hat das Dürr auch Eingangs gesagt in UK die Brands das gar nicht so zentral positionieren.

00:23:11: Und genau das werden wir auch machen sehr viel stärker mit Humor und dass es einfach Spaß macht sind ja auch Spaßprodukte.

00:23:19: und uns da neu zu positionieren ... oder Klare zu positionieren, genau.

00:23:24: Und dann Bekanntheit weiter aufbauen?

00:23:27: Das ist eine spannende Reise!

00:23:29: Mega, mega...

00:23:30: Ich finde es auch total aufgeregt und ich find' auch zum Prozess, ich weiß nicht wieviel du sagen kannst, ne?

00:23:34: Du hast ja schon mal gesagt also ihr wollt eine einheitliche Brandplattform bauen.

00:23:38: Wahrscheinlich hab ich daraus gehört gibt's auch da nochmal eine Auswirkung aufs Rebranding, also aufs Logo Packaging.

00:23:44: Du hast gesagt ihr guckt euch die Produktkonventionen, die Kategorie Konvention ab Versucht wahrscheinlich zu verstehen, was macht der Markt?

00:23:50: Wie könnt ihr anders sein.

00:23:51: Hast du noch andere Elemente in so einem Prozess wie er das steuert?

00:23:55: Ja also

00:23:56: tatsächlich fangen wir erst mal Markenarchitektur zur Hinterfrage.

00:24:00: Das heißt auch zu der weit gehört dass eventuell auch noch Produktkategorien sterben müssen.

00:24:06: Das muss man natürlich auch sagen weil Alle Produkte sind irgendwie toll, aber wenn sie dann auf diese Markenplattform nicht einzahlen, logischerweise muss man da auch entsprechende Konsequenzen ziehen.

00:24:18: Das heißt Produktsortiment ist klar mit ein Teil dieser Strategie, dass wir da noch mal schauen, welche Produkte brauchen wir da und welche nicht?

00:24:26: Und wofür steht auch Share?

00:24:27: Wir haben zum Beispiel ein Produkt was jetzt bei DM gelistet wird.

00:24:32: Kokolite heisst das ist wie so ein Sparkling Coconut Water und hat Elektrolyte drin etc.

00:24:37: Und zahlt natürlich total auf den aktuellen Trend dieser Drinks mit Ben & Fitz ein, ist tatsächlich überraschend innovativ.

00:24:46: und ich sage jetzt bewusst überraschen weil ich mir nicht sicher bin ob es auf unserer Marke wirklich funktioniert dass wir ... die innovativsten Produkte als erstes rausbringen.

00:24:55: Ich meine, man senkt ja immer so... Es ist das Geilste wenn man der erste ist,... ...der irgendeinen neuen Shit auf dem Markt bringt.

00:25:01: Ist ja aber auch nicht zwingend und weiß denn wir es aber doch?

00:25:04: Und dann müssen wir uns aber wirklich genau überlegen was bedeutet das in der Produktentwicklung.

00:25:08: Nicht einfach danach zu schauen okay was sind jetzt geile Produkte, die da ist nächstes Kommen sondern wo sitzt unser Kern?

00:25:14: können wir dann super innovativ sein oder ist es eher so dass wir innovativ im Rahmen sind der den deutschen Markt bekannt ist?

00:25:21: kann ja auch eine Antwort auf so was sein.

00:25:24: Ja okay, spannend!

00:25:25: Musstest du bis jetzt... also ich glaube ihr seid ja gerade erst in der Phase ne?

00:25:28: Aber musstest du bist jetzt schon richtig harte Entscheidungen treffen?

00:25:31: Leider ja tatsächlich.

00:25:34: das ist dann auch wie jeder Job hat seit auch unschöne Seiten.

00:25:37: aber wenn du ein Team neu strukturierst und da sind Positionen drin die du nicht unbedingt brauchst.. Ich habe das so ein bisschen... Also das heißt ich musste jemandem gehen lassen Und das hat überhaupt gar nichts mit der Performance zu tun.

00:25:50: Aber wenn du einen Ferrari hast, für den du keinen Sprit hast dann kommst du auch nicht weit und demzufolge... Das ist natürlich richtig scheiße aber gehört zum Teil dazu, wenn du eben weißt okay Du musst schauen wie du das gesamte Team voran bringst und wie du die Marke aufbaust.

00:26:07: Ja verstehe ich.

00:26:09: Social ist ja so mit der größte Hebel unserer Zeit eine Marke neu aufzubauen slash aufzubauern.

00:26:17: Wie nutzt ihr den Social Act?

00:26:19: Ja, da könnt man jetzt... also da könnt ihr auf den Share Account schauen und das ist ein ganz trauriges Bild.

00:26:24: Und zwar lasse ich den gerade etwas brach liegen.

00:26:27: Gibt es jemanden der das jeweilig zugegeben hat, dass dann nicht wirklich was passiert?

00:26:30: Ich habe gestern eine Story gepostet!

00:26:34: Ich hab mir das schon angeschaut.

00:26:35: Kann ich gleich auch was so sagen?

00:26:37: Du wärst aber aufgefallen, dass die...

00:26:38: Keine Worte zu roasten jetzt

00:26:39: gleich!

00:26:40: Bitte

00:26:40: roasted, dass es war sehr witzig, was da passiert ist.

00:26:43: Die Postingfrequenz ist mir auf jeden Fall aufgefallen.

00:26:45: Alle zwei Wochen oder sowas passiert da mal ...

00:26:47: Ja im besten Fall und zwar tatsächlich ist es so, da hat Cher einfach wild, was Cher da passiert is.

00:26:54: Cher war ganz stolz darauf nur den Namen Cher zu haben auf Instagram und Instagram war natürlich der größte Kanal von Cher.

00:27:01: Und weil das so ein generisches Wort ist, haben irgendwie Bots diesen Account gehackt und innerhalb von zwei Wochen hat Scherr dreihundert bis dreihundfünfzigtausend neue Verlor gehabt.

00:27:11: Ähm, und aber diese Bots haben dann über den Account miteinander kommuniziert.

00:27:16: Was?

00:27:17: Ja ganz wild ist es wirklich total wild!

00:27:20: Das waren indische-und brasilianischen Accounts also da wo ja oft die Bots halt herkommen... Und Scheer hat dann versucht irgendwas dagegen zu machen das natürlich auch in Austausch gegangen mit Meta und war so hey Leute das passiert hier gerade und ihr könnt euch vorstellen wie sehr die das gejuckt hat nämlich Zero.

00:27:36: Die haben gesagt ja das einzige was ihr machen könnt ist den Namen ändern weil der Name so generisch ist.

00:27:40: habt ihr dann die beste Möglichkeit, dass das endet.

00:27:44: Und es war auch so, dann hat man Scher Unterstrich EU daraus gemacht und dann hat's langsam aufgehört.

00:27:50: Da war Scher.

00:27:51: dann glaube ich bei fast fünfhunderttausend Follower an dem

00:27:54: Punkt.

00:27:54: Durch die Bots?

00:27:56: Ja!

00:27:56: Die sind einfach gegenseitig gefolgt haben hochgeg-

00:27:59: ach

00:27:59: du

00:27:59: schal!

00:28:00: Was heißt sie haben miteinander kommuniziert?

00:28:03: Sie haben dann über den Account sogar miteinander geschrieben.

00:28:06: Aber irgendwie so Fake-Stuff, das war dann nichts was du lesen.

00:28:09: In

00:28:09: den Kommentaren oder?

00:28:10: Nee in den DMs!

00:28:12: Also wirklich in den Dms haben die richtig...

00:28:15: Die hatten den Account über den Account?

00:28:16: Nicht die

00:28:17: Hoheit, wir hatten schon immer noch Zugang aber irgendwie sind denen diesen Account reingekommen.

00:28:21: Dann haben alle Passwörter geändert und so.

00:28:23: Oder damals natürlich die Kollegen.

00:28:25: Es ist total wild.

00:28:25: Und als ich bei Share angefangen bin habe ich noch gedacht Wie doof sind die denn, die haben sich follower

00:28:31: gekauft.

00:28:32: Das war das erste, was ich dachte und bin dann natürlich mit diesem Gedanken rein.

00:28:36: Und dann hat die Social Media Managerin schon einen Deck dafür fertig gehabt und erklärt, was da passiert ist?

00:28:43: Also ganz wilde Story, die anderen auch mit Meter dazu Austausch gehabt haben.

00:28:46: kann man jetzt diese Fake-Follow irgendwie loswerden?

00:28:48: Die Antwort darauf ist nur händisch und du kannst am Tag nur fünfzig Accounts blockieren mehr geht gar nicht.

00:28:55: Und dann hat man eigentlich eine Bewegung zu TikTok gemacht.

00:28:58: Dann hat sich Sharon schieben, okay, dann fokussieren wir uns jetzt mehr auf TikTok.

00:29:02: und ich bin jetzt an mir überlegen und deswegen ist das natürlich eine wilde Frage die ihr da gerade stellt ob man nicht sagt wilder move Wir kommunizieren mit den Followern die halt wirklich echt sind und gehen ein bisschen so ja AI is conquering the world.

00:29:18: we got conquered by bots.

00:29:20: Let's make the world a new wonderful world.

00:29:23: Und keine Ahnung.

00:29:24: machen wir uns dann auf dem Alexanderplatz, wo wir Roboter rumfahren und machen einen komplett neuen Account.

00:29:32: Das können sie natürlich mit der Strategie die wir jetzt als wenn wir uns neu positionieren könnte das natürlich wahnsinnig gut zusammen passen.

00:29:39: aber auch dass muss da natürlich sehr sehr gut durchdacht werden ob man so ein wilder Schritt macht.

00:29:45: Aber klar, ihr wisst natürlich was das für die Engagement-Rate bedeutet.

00:29:48: Diese Fake-Follower gehen runter kontinuierlich also es nimmt schon ab.

00:29:51: Wir

00:29:51: können sagen jetzt seid ihr bei dreihundert achtzig

00:29:52: ne?

00:29:53: Genau!

00:29:54: Ja...

00:29:54: Die gehen schon runter.

00:29:55: trotzdem bis dass dann wieder bei einer relevanten echten Zahl ist würde glaube ich schon noch... Ich schätze ein Jahr dauern oder so und da muss man sich dann überlegen braucht man das ja oder nicht?

00:30:07: aber da ich eben vor habe lauter in der Kommunikation straighter zu werden finde ich kann man darüber zum einen sehr offen kommunizieren und vielleicht aus diesem fail oder oder dieser ja diesen bodys sich da also aus dieser ganzen sache was geil ist machen.

00:30:26: Ja das finde ich gut angreif ist die beste verteidigung.

00:30:31: Ich glaube an sich dadurch dass wir mittlerweile in der content graph erleben und ich habe letztens diese zahl gehört von adam muss eri, Ich glaube nur zwei Prozent der des Traffics geht aufs Profil.

00:30:46: Und ich glaub mazen ja überbewerten, überdurchschnittlich wie wichtig das Profil ist und... ...ich bin auch starker Fan davon vor allem jetzt was du halt meintest wird mehr Bots bekommen es werden mehr KI Content kommen wenn ihr klar in eurer Marke seid Und dann dafür einen neuen Ort aufmacht, der ganz klar ist.

00:31:03: Der sich abtrennt von dem was vorher da ist.

00:31:04: und ja dein Content macht der Relevantes, der euch differenziert.

00:31:07: Dann wird der Content reichweiter bekommen.

00:31:08: und wenn ihr dann eine relevante Reichweite habt und Würo-Ship... ...dann werden die Leute auch Teil davon sein, was jeder macht!

00:31:14: So und dann hast du halt eine andere Qualität.

00:31:17: Sprichst du von mir, fragst du mich gerade ob ich... Also ihr müsst mir anschauen.

00:31:19: Ich glaube viele Marken bereuen das tatsächlich sehr was in der Vergangenheit mit so Gewinnspielen für einen Hund passiert ist.

00:31:24: Ja auch ganz schrecklich!

00:31:26: Und ich glaube es geht halt stark weg von Quantität hin zu Qualität.

00:31:30: also wir reden alle über irgendwie Dark Social Close Communities und ich finde nichts schlimmer als eine tote Reichweite zu haben nur weil da geile Zahlen stehen und der Vorstand freut sich man packt auf irgendwelche VC Präsentation bringt ja Marke Zero

00:31:43: Amen, natürlich Investoren.

00:31:44: Ich hoffe davon hört jetzt keiner irgendwann zu.

00:31:46: Wir kennen

00:31:47: das Game!

00:31:48: Die freuen sich über.

00:31:49: diese Zeit ist ja total wild.

00:31:50: wie toll die sowas finden, aber natürlich nicht wirklich durchschauen und ich finde es auch so schade.

00:31:56: Wir hatten mal ein bisschen über Partner-Lestern hier.

00:31:59: Wir reden nie schlecht über unsere Partner, aber...

00:32:01: Nein,

00:32:02: das ist so krass weil du ja auch... Es ist so krasse Stakeholder Management.

00:32:05: Das war eine inhaber, sehr große Inhaber gefühltes Unternehmen in Deutschland und wir waren mit der Head of Social ganz, ganz tolle Frau, auch mega smart und der Inhaber.

00:32:15: Also das ist so krass weil am Anfang ist social natürlich gar nicht wichtig gewesen und dann tröpfelte es nach oben und dann war ein Follower das Wichtigste für ihn.

00:32:25: Und sie wurde halt wirklich.

00:32:26: ihre Performance wurde basierend auf dem Followwachstum des Instagram-Kanals

00:32:31: gemessen.

00:32:32: Doch!

00:32:32: So.

00:32:33: Und jetzt so viele geile Sachen gemacht, also auch voll viel.

00:32:35: und zur Freiheit in den DMs, das war ein sehr männerdominiertes Feld.

00:32:38: Wir haben dann Frauentage tätiert wir haben wirklich so Liebesbriefe in den Dms bekommen.

00:32:42: es gibt keine andere Marke die halt Frauen in den Vordergrund stellten.

00:32:45: Das war total geil was sie für Arbeit geleistet hat.

00:32:49: Und dann mussten wir halt wirklich so Gewinnspiele alle Quartal da rein.

00:32:52: Nein!

00:32:53: Damit die Follower steigen, weil er gesagt hat ja aber dann hier nicht Vorredner sondern der vorhin in der Position war.

00:33:00: also da lief das die ganze Zeit bergauf.

00:33:02: Ja der hat halt irgendwie alle zwei Wochen irgendwie gefühlt fünfhundert Euro und den Playstation verschenkt.

00:33:07: so ja no wonder.

00:33:08: Also ich kann mich da aufregen.

00:33:11: Fun fact Ich habe auch voll viele Follow FakeFollower Weil ich hatte meinen Profil auch ganz lange auf öffentlich und hab das immer einfach ... Ich hab das einfach immer ignoriert.

00:33:19: Und ich hab das jetzt so vor ein paar Monaten auch auf privat gestellt, weil ich das irgendwann auch so ein bisschen sketchy fand, wer mir da gefolgt ist?

00:33:26: Also, ich bin einmal durchgegangen.

00:33:28: Ja,

00:33:28: das ist wild!

00:33:29: Es

00:33:29: sind auch so voll viele Männer die ich noch nie geredet habe in meinem Leben.

00:33:32: Ich war so, why are you creeping

00:33:33: here?!

00:33:34: Weißt du so?

00:33:35: Ähm... Ja, da passiert natürlich wahnsinnig viel und es wird natürlich auch krass zunehmen.

00:33:40: Und deswegen so ja ... Realness is everything.

00:33:46: Da sind wir sicherlich nicht die erste Marke, aber dann gibt es auch viele, die nicht so denken... Ich brauche keine Quantität, mir ist wirklich völlig egal wie oft du postest.

00:33:55: Wenn der Inhalt shit ist dann für dich eine Frechheit.

00:33:58: also was ist das kostbarste was wir haben?

00:34:01: Aufmerksamkeit.

00:34:02: und wenn du jetzt attention mit shit füllst nur weil du einfach irgendwas raushaust Dann finde ich wirklich dafür soll bestraft werden.

00:34:10: Ich hab gestern Abend unter meiner Rotlichtmaske habe ich das called a Daddy kennst du ne?

00:34:17: Nee

00:34:17: aus?

00:34:17: ein tolles Podcast kann ich dir auf jeden Fall empfehlen von Alex Cooper.

00:34:22: Die hatte auch schon hier Michelle Obama im Podcast und so was ist sehr popkulturell.

00:34:27: Also die interviewt dann an einem Tag Michelle Obama am zweiten Tag einen Ponos da, also Gisela hat auch ein bisschen kontroversial Seiten, egal auf jeden Fall hatte sie Tana Mojo im Podcast.

00:34:36: das kennen jetzt auch nicht viele dass es so Popkultur.

00:34:38: America Lore in dem ich drin bin und Tana mojo war ganz lange Total viele Drogen genommen sind total abgerutscht und war so der erste Influencer die jetzt in diesen Haibhauses in Amerika gelebt ne.

00:34:51: Und die ist jetzt aber sober.

00:34:53: also wir nennen das auf Deutsch clean, und trinkt nicht mehr.

00:34:56: Gutes

00:34:56: deutsches Wort clean?

00:34:58: Ja sorry!

00:34:59: Ich rede schon so lange über die Story, deswegen muss ich mich jetzt kurz fassen.

00:35:03: Und hat jetzt quasi irgendwie einen neuen Freund, lebt auf Hawaii und findet sich selbst uns.

00:35:07: aber total cool alles.

00:35:08: Jetzt nicht irgendwie so komplett personality switch.

00:35:10: Und die haben gesterns kann ich allen empfehlen... Also Tana war bei Alex im Podcast bei Call of Daddy.

00:35:17: Attention versus Intention gesprochen.

00:35:20: Und ich fand es so eine smarte Formulierung und so ein schönen Gedanken, weil sie gesagt hat früher in ihrem Leben ist ging alles nur um attention.

00:35:27: So gerade in dieser Aufmerksamkeitsökonomie, grade in dieser First Wave YouTuber Influencer Hypehauses das waren ja alles irgendwelche... ...seventeen, sechzehn, neunzehnjährigen Kiddies die vierundzwanzig Sieben gestreamt haben und sie wirklich gesagt dass sie mit so einem Mindset unterwegs war.

00:35:40: Ich hoffe jetzt ich fahre alleine mit dem Uber und hier passiert irgendwas Schlimmes damit ich vloggen kann, damit ich einen geilen Storytime habe wie Messed up in the head ist das denn?

00:35:48: Und die ist okay, nur irgendwie scheiße.

00:35:52: Vierundzwanzig sieben raus ballern und hoffen irgendwas geht viral!

00:35:55: Und dass jetzt eben dieser Mindschiff da ist auch weil so viel Content da ist irgendwie das Ganze mit Intention anzugehen und zu gucken was habe ich dann wirklich zu sagen und was bietet mehr Wert den Leuten da draußen mal.

00:36:04: Jetzt hab' ich ganz lange

00:36:05: geredet.

00:36:06: Nein also, aber... ...auf

00:36:06: Intermediate Talk, aber

00:36:07: ja.

00:36:08: Da kann ich noch wieder Armen sagen.

00:36:09: Das ist ja eigentlich.

00:36:11: Ich hab tatsächlich zwischenzeitlich überlegt, ob ich unser Department in Entertainment-Departement umbenenne.

00:36:17: Ja, weil ich denke mir im Endeffekt gerade in der Zeit, in der wir heute leben alle sind so überladen.

00:36:23: Das ist halt auch einfach ultra anstrengend und wenn du als Marke weiter darauf irgendwie einkloppelst... Dann bist du ja noch so ein weiteres Gewicht irgendwie, was dich irgendwie runterzieht.

00:36:34: Und ich muss immer eine ganz alte Werbung, das ist schon ewig her in den Zeiten als man noch Fernsehen geschaut hat... Da hatte Airways das Kaugummi!

00:36:42: So eine Werbung.

00:36:43: die hatte keinen Ton Und das hat darauf eingezahlt, dass in der Werbung halt eigentlich kaum jemand hinschaut.

00:36:49: Und tatsächlich habe ich hochgeguckt und dachte, es ist mein Fernseher ausgegangen!

00:36:52: Ich fand das so geil, die App

00:36:53: sind off... Das ist

00:36:54: cool,

00:36:54: mega stark!

00:36:55: ...ist

00:36:55: einfach ultra stark.

00:36:57: Es ist auch so ein Grund, warum ich gerade überlege alle Farben von unseren Produkten runterzunehmen und uns nackt zu machen.

00:37:03: So wir machen uns nacked und es ist auch eine App sind's of.

00:37:06: Alles ist überladen mit Farbe, überladend mit Texte, über laden mit Themen und vielleicht ist einfach dieses runterstrippen von allem eigentlich das stärkste, weil wir alles überladen sind.

00:37:19: Ich finde es sehr gut wie du... Wie du in so Anti-Bewegung denkst, weißt du?

00:37:25: Also ich glaube das macht gute Marken aus.

00:37:27: Dass sie halt nicht mit dem Schwimm, sondern irgendwie eine Haltung haben, eine Meinung haben, einen Standpunkt haben zu gewissen Sachen und dann auch mal eine mutige Entscheidung treffen wo viele andere sagen würden, oh würde ich nicht machen!

00:37:37: Weil wenn alle das machen wo alle sagen ja das ist ja klar, dann ist es auch wiederum der Mainstream und so kannst du dich nicht absetzen und nicht wachsen vor allem als ein Firma wie ihr seid.

00:37:47: Eine Frage, die ich noch um dich unbedingt noch stellen muss.

00:37:49: Ich hab ganz viele Fragen noch.

00:37:50: Wir müssen mal ein bisschen auf die Zeit schauen.

00:37:52: Ihr könnt ewig weiterreden.

00:37:54: aber eine spannende Frage... ...ich habe immer so ne Statistik im Kopf.

00:37:57: Fünf-Siebzig Prozent der Marken könnten heute verschwinden und keinen würde es interessieren.

00:38:01: Was müsst ihr machen?

00:38:02: Was muss Cher machen damit ihr interessant seid für die Leute in Zudorf?

00:38:07: War das auch eine geile Frage!

00:38:10: Ich befürchte, aktuell würde es keinen wirklich interessieren.

00:38:14: Und ich will das nicht akzeptieren.

00:38:17: in einer Welt, in der wir alle merken ... Es fühlt sich ein bisschen an als würden wir auf einem Vulkan tanzen und wann kommt so die Eription?

00:38:26: Was ja fehlt ist irgendwie Connection, Caring.

00:38:29: Dass uns nicht egal ist was den anderen passiert, Verbindung zwischen den Menschen.

00:38:33: Das marken solche Dinge dann mitdenken, was Schere tut.

00:38:36: Weil ich denke auch manchmal darüber nach Ja okay Soll es Schere geben, solls Schere nicht geben.

00:38:41: Man muss ja auch irgendwo ehrlich sein.

00:38:43: und gerade wenn man eben sagt, man ist nicht nur eine Marke die jetzt gerade ausrennt und die einzige KPI ist das wir verkaufen.

00:38:50: Und ich glaube dass logisch weiter zu tragen und wirklich in der Lage zu sein das an diesen Markenkern einzuarbeiten auf eine gute Art und Weise dass sich Leute damit wirklich gut fühlen und dem auch vertrauen Dann muss es euch oder ich finde, es muss solche Marken wie Schere geben und ich meine keine Ahnung wen haben wir denn noch?

00:39:09: einhorn Patagonia all solche marken das sind die die für mich weiter.

00:39:14: Überleben müssen weil wir sie in der Welt eben heute brauchen und wie man eigentlich meiner Meinung nach marken aber eben auch Unternehmertum denken sollte.

00:39:23: Aber die klare Antwort darauf wie man das macht ich glaube wirklich mit ehrlichen Werten ehrlicher Kommunikation genau wieder sagst diese starken markenwerte dann raustragen Ob das dann reicht, let's talk in a year or two.

00:39:37: Aber so finde ich muss man es machen!

00:39:40: Also wir haben... Ich habe jetzt gleich einen Termin und deswegen müssen wir dieses Podcast jetzt machen.

00:39:45: aber ich würde gerne Vorschlag machen.

00:39:47: Ich hätte total überhaupt mit dir noch mal so in vier fünf Monaten zu sprechen wenn ihr durch seid also bzw.

00:39:52: wenn ihr live geht mit der neuen Positionierung Und dann wiederum dann noch mal in sechs Monaten, um zu gucken wie es ankommt und welche Maßnahmen ihr macht.

00:40:00: Das wäre doch richtig geil!

00:40:01: So ein bisschen Live-Ticker hier im Podcast.

00:40:04: Ja das ist sehr voll spannend.

00:40:05: Dann hat man schon die Möglichkeit das so live zu verfolgen, sonst hört man ja immer nur die Erfolgstories oder halt irgendwie die Erfolgstory und den Fail davor.

00:40:12: Aber wir haben aber noch drei Abschlussfragen.

00:40:16: Okay was ist meine?

00:40:17: This is my time to shine now.

00:40:20: Wie nutzt du denn aktuell KI in deinem Arbeitsalltag?

00:40:25: Ich nutze tatsächlich richtig viel.

00:40:26: Wir haben bei Cher Langdok, das ist ja so ein Tool, was auf unterschiedliche LLMs zugreift.

00:40:30: Ich liebe das!

00:40:31: Das waren wir auch.

00:40:33: Ich nenn's immer das Urban Sports für KI-Modelle.

00:40:35: Ist es gut oder?

00:40:36: Das

00:40:37: kenn ich noch gar nicht.

00:40:38: Verstimmt total.

00:40:39: Ja,

00:40:39: jetzt gibt's hier keine Gratiswirkung mehr für Langdoc.

00:40:41: Letztes Mal können du uns bezahlen und mir Spaß.

00:40:43: Doki in ihr Leben voll bei uns.

00:40:45: Oh okay

00:40:45: cute.

00:40:46: Ich arbeite auch sehr, sehr viel mit Doki und Analysen und so.

00:40:49: Und dann haben wir GetDot.

00:40:50: Es ist ein Tool was auf unserem BI-Model ... setzt, auch richtig geil.

00:40:55: Also wirklich das Wahnsinn welchen Shit du da reinhören kannst... Da kannst du wirklich sowas machen wie.

00:40:59: ich bin jetzt gerade als Marketing Director gestattet.

00:41:01: was sollte ich über Sherwell wissen?

00:41:03: dann kriegst du so eine komplette Analyse rausgefahren mit Graphs und allem Holy Shit, das ist so geil.

00:41:09: Und sehr viel Gemini für tatsächlich unsere Designer.

00:41:13: Wir machen natürlich jetzt ganz viel am Packaging-Design und wenn ich jedes Mockup dann erst mal wieder zurück spielen müsste oder selber ein Photoshop rumrühren würde ewig dauern und ich ballerne einfach die Texte rein.

00:41:25: und mittlerweile übernahme Bananapro das ja supergeil um alle Mockups kurz anzupassen und so wild.

00:41:30: So geil!

00:41:31: Habt ihr da in der Firma eine große... Resonanz?

00:41:36: Oder habt ihr da auch... Also, weil ist ja immer so die Frage.

00:41:38: Wie kriegst du dann?

00:41:39: also bei KI gibt es ja auch Leute, die sagen mir, weiß ich nicht und gerade in einem Purpose-Unternehmen.

00:41:43: KI benutzt viel Wasser,

00:41:45: etc.,

00:41:45: pp.

00:41:46: Aber das wird angenommen?

00:41:47: Ja, das wird angenommen.

00:41:48: Da war bei Schere halt relativ schnell das Bewusstsein okay.

00:41:50: Weil wir noch kann es in gewissen Teilen kompetitive advantage sein.

00:41:54: Irgendwann wird's nachteil wenn wir dann nicht on top of the game sind.

00:41:58: Und wir haben gerade so eine neue Statistik irgendwie.

00:42:01: Zweiundachzig Prozent der Mütter und weiter nutzt uns regelmäßig, ja wirklich krass!

00:42:04: Also wirklich geil richtig gut

00:42:06: cool.

00:42:07: Was ist das Geilste was du in letzter Zeit auf Social gesehen hast?

00:42:09: Kann Greater sein, keine Kampagne sein kann Ed sein, kann Profil sein.

00:42:15: Ich hab gestern, das sind gute Bekannte von Studio Avanti die ganz geilen kreativen Shit auf Food machen.

00:42:22: Mit denen habe ich bei Formu eine geile Maßnahme gemacht.

00:42:25: Einigkeit und Käsefreiheit hat leider nicht die Reichweite bekommen wie ich es verdient hätte.

00:42:30: Und die haben gerade mit Junis eigentlich ein bisschen Konkurrenz zu share.

00:42:33: aber schaut dort viele gute Marken braucht ist damit wir Coca Cola vom Markt verdrängen.

00:42:38: Die haben Junis gemacht und das ist so einen kurzen Spots wo eigentlich total cringy, cute.

00:42:46: Einmal so ein älterer Herr mit Nagiskanne und das andere ist dann, weiß ich nicht, Klaus in einem Karo-Hemd.

00:42:53: Der hat so eine Mistgabe über der Schulter.

00:42:55: Und du bist schon süß genug, gönn dir Junys oder so?

00:43:00: Das hab' ich gestern bzgl.

00:43:01: gesehen.

00:43:02: Fand ich mega gut!

00:43:03: Richtig cute.

00:43:04: Sollte ich euch anschauen.

00:43:05: Machen wir.

00:43:06: Und dann Last but not least wer soll nach dir auf diesem Berliner Stuhl

00:43:09: sitzen?!

00:43:11: Oh Gott, hab ich mir tatsächlich überhaupt nicht die Frage gestellt.

00:43:14: Ähm ... Ich glaub, Philipp, der macht die Agentur und hat dieses Voice aber dazu gemacht.

00:43:20: Super kreativ!

00:43:21: Die machen sehr kreativen Stuff

00:43:24: von Studio Avanti.

00:43:24: Von Studio Avantii?

00:43:25: Okay, ich hab die grad schon auf Instagram gestalkt.

00:43:27: Machst du uns ein Intro?

00:43:28: Ja, voll gerne.

00:43:30: I love it.

00:43:31: Hey, tausend Dank, das hatte richtig Spaß gemacht.

00:43:33: Ich freu mich richtig bei mir noch mal ... Ich weiß nicht wie lange du noch brauchst.

00:43:36: Das besprechen wir gleich im Nachgespräch in ein paar Monaten.

00:43:41: Okay, gut.

00:43:42: Machen wir so.

00:43:43: Danke

00:43:43: total!

00:43:44: Herzlich willkommen bei der Werbepause wo ich euch einen Hund aus dem Berliner Tierheim vorstelle.

00:43:49: Diesmal gibt es Nimo.

00:43:51: Nimo sieht aus wie ein kleiner Bobtail ganz wuschelig und grau, ganz süß.

00:43:56: Er ist eine sensible Seele die aber aufblühen möchte.

00:43:59: er ist super nett zum Menschen, er geht gern spazieren.

00:44:01: draußen kann er total gut abschalten Aber im Tierheim ist er sehr gestresst.

00:44:04: Er mag keine Rüden Hündinnen gehen je nach Sympathie und er wünscht sich ein Zuhause, eher am Stadtrand ohne viel Trubel.

00:44:10: Die Kinder sollten ungefähr zwölf Jahre alt sein damit sie ihm einfach auch ein bisschen Sicherheit geben können.

00:44:15: ich finde ihn ganz niedlich würde sofort nehmen.

00:44:16: ihr findet ihnen wie immer auf der Seite von Berliner Tierheim.

00:44:19: Vielen Dank fürs Zuhören.

00:44:20: Ich fand's eine richtig spannende Folge, ich lieb das zu verstehen wie Leute ne Marke aufbauen und da drauf schauen wie der Prozess ist und wie Scher sich da weiterentwickelt.

00:44:29: Wenn euch der Podcast auch gefallen hat ihr kennt mein Appell dann teilt das doch gerne bei euch im Netzwerk oder oder und bewertet uns auf der Podcast Plattform Eurer Wahl mit mindestens fünf Sternen.

00:44:41: vielen dank fürs zuhören.

00:44:42: und bis zum nächsten mal ciao aus Berlin

00:44:44: Der wie das Ohr so schnell, Social Vita immer aktuell.

00:44:52: Und leiten klar und frei mit Social Vito dabei!

00:44:56: Der wie Das Ohr So Schnell, Social vita immer aktuell.